張璐晶

2014年，中國老百姓最想買什么？城市居民和農(nóng)村居民的消費觀念有何不同？全民網(wǎng)購能否拉動消費升級？

由中央電視臺財經(jīng)頻道聯(lián)合國家統(tǒng)計局、中國郵政集團公司2006年起發(fā)起的“中國經(jīng)濟生活大調(diào)查”（下稱“大調(diào)查”），以每年10萬張明信片問卷的方式，調(diào)查10萬個中國家庭的宏觀經(jīng)濟感受、消費投資行為與預期、民生困難和幸福感。該調(diào)查的問卷回收率連續(xù)8年超過80%，2014年為83.7%。近日，《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查2013—2014》發(fā)布。

傾聽老百姓的經(jīng)濟主張，挖掘來自民間的經(jīng)濟內(nèi)生動力，《中國經(jīng)濟周刊》聯(lián)合央視財經(jīng)頻道大調(diào)查專家深度解析數(shù)據(jù)背后的故事。

收入信心8年來最高

人們對于2014年的收入預期如何？

大調(diào)查綜合8年的數(shù)據(jù)，開創(chuàng)“大調(diào)查居民收入信心指數(shù)”。如果指數(shù)超過50%，則預示著調(diào)查樣本家庭整體對未來收入狀況積極樂觀，對未來經(jīng)濟形勢看好。指數(shù)越高，樂觀程度越高。低于50%則反之；50%～55%為收入信心危機區(qū)。

大調(diào)查專家、北京大學國家發(fā)展研究院副院長胡大源告訴《中國經(jīng)濟周刊》：“大調(diào)查居民收入信心指數(shù)”是反映居民信心強弱的指標，可以量化居民對經(jīng)濟前景的主觀感受，是預測消費趨向的一個先行指標，也可以用來監(jiān)測各地經(jīng)濟周期變化。

“大調(diào)查居民收入信心指數(shù)”顯示，從2009年至2012年，黑龍江、浙江、安徽、山東、湖北、重慶6省份的居民收入信心指數(shù)連續(xù)4年超過全國平均水平，說明當?shù)鼐用駥ξ磥硎杖氤掷m(xù)看漲，這與當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展形勢密切相關，也在一定程度上提升了這些地區(qū)的幸福感。

數(shù)據(jù)顯示，2007年到2013年“居民收入信心指數(shù)”呈“V”形走勢：2008年陷入谷底，2009年開始曲線上升，2013年達到8年來的最高點。

胡大源表示，收入信心與人們對經(jīng)濟大環(huán)境和大形勢的判斷直接相關。2008年，受全球金融危機影響收入信心指數(shù)跌落到0.5798的低點。2013年達到8年來的最高點0.7546，呈現(xiàn)出百姓對經(jīng)濟大勢的信心，以及對新一屆政府改革推進的信心。

從趨勢上看，即便在2008年最低點時，受訪家庭的收入信心指數(shù)也沒有跌入收入信心危機區(qū)。由此可推斷，即便遭遇世界經(jīng)濟寒流，中國百姓依然對國家整體經(jīng)濟形勢保持樂觀，且樂觀程度逐年上升。這為改革的推進，打下了扎實良好的信心基礎。

農(nóng)村和城市的消費差別在縮小

2014年政府工作報告中明確提出，要增強內(nèi)需拉動經(jīng)濟的主引擎作用。大調(diào)查專家、國家統(tǒng)計局經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心副主任潘建成告訴《中國經(jīng)濟周刊》，從調(diào)查結(jié)果看，人們對2014年的收入預期比較樂觀，大家認為2014年收入會繼續(xù)保持增長，而且農(nóng)民收入這幾年增長比較快，對整個消費、整個經(jīng)濟起到了積極的拉動作用。

大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年受訪家庭已經(jīng)購買的消費品或消費性服務（包括旅游、健身、保險、教育培訓、保健養(yǎng)生、租車服務、文化娛樂等），前三位分別是：家電（53.1%）、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品（41.9%）、旅游（28.6%）；2014年前三位分別是：家電（36.7%）、旅游（33.8%）、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品（30.8%）。其中旅游的消費意愿增長明顯，同比提高18.2%。

從城鄉(xiāng)差異看，在計劃購買的消費品或消費性服務類別和排序上，農(nóng)村和城市差別逐漸縮小。表現(xiàn)比較明顯的是，2011年起農(nóng)村汽車消費意愿穩(wěn)步增長，主要推動力來自進城務工人員。胡大源告訴《中國經(jīng)濟周刊》，這說明隨著城鎮(zhèn)化的推進和農(nóng)村發(fā)展，農(nóng)村消費潛力正在被不斷釋放。

綜觀近三年的消費意愿，農(nóng)村在家電、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品、保險等領域的消費意愿均已超過城市。特別值得關注的是，在租車市場和奢侈品方面，農(nóng)村表現(xiàn)出了比城市更強的消費意愿。

“網(wǎng)購拉動消費升級”尚需觀察

大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年網(wǎng)購過的家庭高達81.52%。喜歡網(wǎng)購的多為18～25歲的年輕人；城鄉(xiāng)居民比例差別不大，78.6%的農(nóng)村受訪者有過網(wǎng)購行為，83%的城市受訪者有過網(wǎng)購行為。2013年網(wǎng)上購買的前三位是：服裝（52.2%）、書籍（28.7%）、家電數(shù)碼（27%）。

綜合近5年的調(diào)查結(jié)果，大調(diào)查專家、北京第二外國語學院中國閑暇經(jīng)濟研究中心主任魏翔告訴《中國經(jīng)濟周刊》，在“您家計劃購買的消費品或消費性服務”的選擇中，旅游保持了5年來的穩(wěn)步上升，教育培訓、保險兩項消費性服務提升也較為明顯，顯示出受訪家庭消費升級的趨勢。

魏翔表示，對消費升級趨勢仍保持謹慎的樂觀。盡管消費方式發(fā)生變化，全民網(wǎng)購漸成趨勢，但這并不能完全拉動消費升級。值得注意的是，排在網(wǎng)購前三位的大多仍是低價產(chǎn)品。

從整體消費意愿看，近5年來，排在居民購買意愿中前三位的消費品始終是家電、旅游等“老幾樣”。

專家表示，綜合來看，簡單依靠消費方式向網(wǎng)購轉(zhuǎn)變，是否能拉動消費升級，應繼續(xù)觀察。促進內(nèi)需，依然要堅持大力發(fā)展實體經(jīng)濟、平衡各地經(jīng)濟發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，拉動農(nóng)村消費。endprint