劉立

(大連新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃研究院,遼寧 大連 116010)

進(jìn)一步塑造城市品牌 提高大連軟實(shí)力

劉立

(大連新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃研究院,遼寧 大連 116010)

城市品牌既是區(qū)別于競爭對手的標(biāo)識，也是城市個(gè)性化的表現(xiàn)。良好的城市品牌，已經(jīng)成為當(dāng)前城市核心競爭力的重要組成部分。大連經(jīng)過幾千年的文明歷史發(fā)展和百余年的現(xiàn)代城市建設(shè)，積淀并形成了多種具有鮮明城市特色和廣泛影響力的城市品牌。當(dāng)前，應(yīng)科學(xué)認(rèn)識大連城市品牌的優(yōu)勢，深入挖掘大連城市品牌的核心要素，從而進(jìn)一步塑造城市品牌，提高城市軟實(shí)力。

城市品牌；軟實(shí)力

一、科學(xué)認(rèn)識大連城市品牌的優(yōu)勢

經(jīng)過幾千年的文明歷史發(fā)展和百余年的現(xiàn)代城市建設(shè)，大連積淀并形成了多種具有鮮明城市特色和廣泛影響力的城市品牌，這些城市品牌是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢資源，是城市的寶貴財(cái)富，形成了大連城市核心競爭力的獨(dú)特優(yōu)勢。

1.“浪漫之都”城市品牌開全國城市品牌宣傳之先河。2001年，在國內(nèi)眾多城市還沒有開始重視城市品牌建設(shè)的時(shí)候，大連在全國率先利用中央電視臺媒體平臺把 “浪漫之都”的城市品牌告知于眾。2003年，大連市把 “浪漫之都”作為商標(biāo)，向國家工商總局商標(biāo)局申請注冊，開創(chuàng)了國內(nèi)外給一個(gè)城市形象稱謂注冊的先例。

2.“城市環(huán)境名牌”戰(zhàn)略的實(shí)施迅速提升了大連在國內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度。20世紀(jì)90年代，大連依據(jù)其區(qū)位優(yōu)越、環(huán)境優(yōu)美、氣候宜人、風(fēng)光獨(dú)秀的特點(diǎn)和城市基礎(chǔ)好、規(guī)模大、城市化水平高的條件，標(biāo)新立異，實(shí)施 “城市環(huán)境名牌”戰(zhàn)略，以經(jīng)營城市作為突破口，規(guī)劃、建設(shè)、優(yōu)化、美化城市環(huán)境，營造最佳的城市投資環(huán)境和最適宜人的居住環(huán)境。先后獲得聯(lián)合國環(huán)境 “全球500佳”、中國 “人居環(huán)境獎(jiǎng)” “環(huán)境保護(hù)模范城市” “中國最佳旅游城市” “國際生態(tài)安全最佳城市” “國家衛(wèi)生城市” “國家級園林城市”等榮譽(yù)稱號。

3.一系列節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)一步強(qiáng)化了大連城市品牌效應(yīng)。通過舉辦和培育了 “大連國際服裝節(jié)” “大連國際啤酒節(jié)” “大連國際馬拉松賽” “大連賞槐會”等一批國內(nèi)知名的品牌展覽賽事，進(jìn)一步強(qiáng)化了大連城市品牌效應(yīng)。2007年開始承辦的夏季達(dá)沃斯年會，進(jìn)一步提升了大連國際城市品牌地位，將大連納入了世界品牌城市的節(jié)點(diǎn)中。

4.擁有一批具備鮮明城市特色的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品品牌。大連軟件、大連瓦軸、大連船舶、大連電子信息等一批全國知名品牌，先后獲得 “國家火炬計(jì)劃軟件產(chǎn)業(yè)基地” “國家軟件產(chǎn)業(yè)基地” “國家軟件出口基地” “中國軸承之都”等一系列稱號。

二、深入挖掘大連城市品牌的核心要素

1.海洋文化要素。大連瀕臨黃渤兩海，因海而生、因海而興，海洋文化是大連的靈魂。大連依托地理環(huán)境優(yōu)勢，緊密結(jié)合區(qū)域海洋文化資源的結(jié)構(gòu)特征，全面整合海洋文化資源，打造集開放包容文化、沙灘文化、運(yùn)動(dòng)文化、漁民文化、飲食文化于一體的海洋文化符號，推動(dòng)海洋文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

2.“浪漫之都”文化要素。 “浪漫之都”是大連的城市品牌，是國內(nèi)第一個(gè)經(jīng)國家工商總局批準(zhǔn)、以城市形象注冊的商標(biāo)，這一品牌已在全國叫響，并深入人心。遺憾的是，與 “浪漫之都”品牌相伴的文化載體以及相配套的營銷戰(zhàn)略尚未形成。

3.廣場建筑文化要素。大連市內(nèi)分布著百余個(gè)廣場，集城市美化、交通疏導(dǎo)、休閑娛樂等功能于一體，是展示大連 “花園城市”整體形象的重要窗口。同時(shí)，大連的老街區(qū)與建筑群落，風(fēng)格獨(dú)特，異域風(fēng)情濃厚，體現(xiàn)了一個(gè)城市的歷史文化傳承。

4.節(jié)慶會展文化要素。大連是一個(gè)節(jié)慶氛圍濃厚的城市，每年舉辦各種節(jié)慶、會議、會展活動(dòng)百余項(xiàng)。應(yīng)結(jié)合國際服裝節(jié)、國際啤酒節(jié)、國際沙灘節(jié)、國際馬拉松邀請賽、海神祭拜等活動(dòng)，推廣多形式、多層次、多主題的節(jié)慶文化旅游，拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)吃住行游購?qiáng)嗜轿话l(fā)展。

5.體育文化要素。大連人喜愛足球、大連人的生活離不開足球，足球是城市精神的重要支撐。大連又是我國著名的 “田徑之鄉(xiāng)” “游泳之鄉(xiāng)”，體育文化在民間有著深厚的積淀，在國內(nèi)外有著廣泛的知名度。

6.產(chǎn)業(yè)品牌文化要素。結(jié)合大連市軟件產(chǎn)業(yè)、軸承、船舶、濱海旅游、港航物流等特色產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng) “中國軸承之都” “中國最佳旅游城市” “國家軟件出口基地”等產(chǎn)業(yè)品牌文化價(jià)值。

三、進(jìn)一步塑造城市品牌,提高城市軟實(shí)力

1.創(chuàng)新城市品牌理念。一個(gè)城市品牌只有汲取其歷史和文化營養(yǎng)、傳承其特色，不斷塑造和美化自己，才會持久發(fā)出魅力的光輝。大連城市品牌塑造更需要在時(shí)代的變遷中不斷豐富和提升。按照個(gè)性化、創(chuàng)新性、可行性和可持續(xù)發(fā)展原則，注入城市發(fā)展新元素，凝練符合新時(shí)期大連特色和方向的新定位、新品牌，樹立鮮明的城市品牌形象，從而不斷提升城市的文化軟實(shí)力、產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力 （產(chǎn)業(yè)附加值）、環(huán)境軟實(shí)力、服務(wù)軟實(shí)力、城市形象軟實(shí)力。

2.整合資源，構(gòu)建品牌體系。大連市現(xiàn)在的城市品牌眾多，但過于分散，缺乏整合，沒有形成一條主線，沒有系列化、系統(tǒng)化，缺乏一個(gè)完整的品牌形象，容易導(dǎo)致城市品牌宣傳和推廣資源分散，不宜于塑造鮮明特色的城市品牌形象。因此，應(yīng)進(jìn)一步梳理整合拓展創(chuàng)新，充分挖掘大連市自然、人文等多方面的核心競爭力和品牌精髓，確定一個(gè)核心品牌定位，并以這個(gè)城市核心城市品牌為統(tǒng)領(lǐng)，整合資源，構(gòu)建城市品牌體系。

3.加大城市品牌宣傳和推廣。在全球化時(shí)代，城市形象的塑造和推廣，需要政府、企業(yè)、市民、媒體的共同參與和推動(dòng)。因此，應(yīng)進(jìn)一步明確我市城市品牌管理責(zé)任部門，協(xié)調(diào)整合各方資源，加強(qiáng)對城市品牌研究、推廣和管理工作，把城市品牌塑造工作納入到宣傳工作、服務(wù)工作、城市節(jié)慶活動(dòng)等日常各項(xiàng)工作中；制定大連市品牌發(fā)展規(guī)劃，明確城市品牌發(fā)展目標(biāo)和中長期計(jì)劃；充分發(fā)揮社會品牌策劃機(jī)構(gòu)、媒體傳播機(jī)構(gòu)、文化名人等相關(guān)社會力量開展品牌推廣的優(yōu)勢和積極性，使城市品牌在市場化、社會化經(jīng)營中提升價(jià)值；通過各類宣傳推廣活動(dòng)，有效利用各種傳播方法和手段，提升大連的知名度和美譽(yù)度。

4.培育和開發(fā)城市品牌文化產(chǎn)品。產(chǎn)品品牌是城市品牌的載體、延伸和具體化，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌能提升和彰顯一個(gè)城市的品牌形象。因此，要把城市品牌塑造工作與產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來，強(qiáng)化名牌產(chǎn)品的創(chuàng)建意識，依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢培育開發(fā)一批名牌產(chǎn)品；圍繞城市核心品牌定位，依托大連市旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特資源優(yōu)勢，培育一批特色旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)與城市品牌形象的互動(dòng)提升作用；結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育扶持一批城市文化園區(qū)、文化項(xiàng)目、文化名人，用文化創(chuàng)意的魅力豐富大連城市品牌內(nèi)涵；依托大連豐富的農(nóng)業(yè)旅游資源，在擁有大連鮑魚、大連海參、大連河豚三個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升大連櫻桃、藍(lán)莓等知名農(nóng)業(yè)品牌的知名度。

［1］許慧新.我國城市品牌塑造問題研究［D］.蘭州：蘭州大學(xué)，2006.

[責(zé)任編輯：于洋]

F290

A

1671-6183（2014）06-0059-02

2014-04-05

劉立，大連新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃研究院院長。