孫亮

（蘭州文理學(xué)院 電子信息工程學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

多媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)中的應(yīng)用研究

孫亮

（蘭州文理學(xué)院 電子信息工程學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

在網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)對(duì)多媒體技術(shù)有著較為廣泛的應(yīng)用，在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)及制作的過(guò)程中，需要對(duì)多媒體技術(shù)加以應(yīng)用.日趨成熟的多媒體技術(shù)，不僅可以為網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)的發(fā)展提供了技術(shù)層面的支持，還因其具備吸引人們進(jìn)行關(guān)注的特點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)廣告能夠?qū)κ袌?chǎng)份額進(jìn)行有效占據(jù)的關(guān)鍵因素.本文探討多媒體技術(shù)在不斷發(fā)展過(guò)程中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)帶來(lái)的應(yīng)用進(jìn)行研究.

多媒體技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)；應(yīng)用研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，促使多媒體技術(shù)的日趨成熟與進(jìn)步.所謂的多媒體技術(shù)，就是使用計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)對(duì)文字、圖片及視頻等信息進(jìn)行處理，便于人機(jī)之間進(jìn)行相互作用，建立起一種邏輯關(guān)系.多媒體技術(shù)的發(fā)展，也促使了網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)的發(fā)展，并得到了廣泛的應(yīng)用.

1 對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)的介紹及發(fā)展

1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)的介紹

網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)就是就是廣告主使用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)對(duì)信息進(jìn)行傳播，它屬于信息時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是一種新型的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)是依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生與發(fā)展的，在信息的傳播過(guò)程中，都是使用了互聯(lián)網(wǎng)作為媒介.在信息傳播過(guò)程中，對(duì)文字、圖片及視頻進(jìn)行超鏈接，來(lái)對(duì)特定的傳播對(duì)象進(jìn)行信息的告知與服務(wù)，使得產(chǎn)品的相關(guān)信息更夠得到大眾的注意，使得產(chǎn)品在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中能夠受到更大范圍的關(guān)注.

1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)的建立及發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之后得以建立起來(lái)的.隨著人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的越來(lái)越多的使用，使得互聯(lián)網(wǎng)具有傳播信息的功能得到最大程度的展現(xiàn)出來(lái)，隨機(jī)而來(lái)的就是各種網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)論壇及網(wǎng)絡(luò)聊天的存在，這些媒體的不斷發(fā)展，在我們的實(shí)際生活中占據(jù)了較為關(guān)鍵的地位.另外對(duì)于一些傳統(tǒng)媒介來(lái)說(shuō)，也相繼將其信息搬到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，這些網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)電視等媒介的存在，使得互聯(lián)網(wǎng)成為了一種大眾形式的媒介.因此互聯(lián)網(wǎng)傳媒被越來(lái)越廣泛的被人們接受及應(yīng)用，基于這種模式存在的形式比較新穎，因此人們將這種傳媒方式稱(chēng)作為“新媒體”.因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播信息的時(shí)候，具有數(shù)字化傳播的形式，因此它也被人們稱(chēng)作為“數(shù)字媒體”.

互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展的過(guò)程中，還將計(jì)算機(jī)與數(shù)碼技術(shù)、通信等資源進(jìn)行聯(lián)合，因此在這種模式下，各種信息的傳播速度及傳播的范圍都得到了進(jìn)一步的拓展.正是由于這種優(yōu)勢(shì)，使得更多的廣告主在進(jìn)行廣告的時(shí)候，將更多的廣告費(fèi)用投入到這上面來(lái)，使其成為一種較為新型的媒體，就這樣，網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)了.

網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、受眾數(shù)量可準(zhǔn)備統(tǒng)計(jì)、實(shí)時(shí)、靈活、成本低等優(yōu)點(diǎn).發(fā)展如此之快的互聯(lián)網(wǎng)以方便、快捷、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)為人們所喜愛(ài).同時(shí)網(wǎng)絡(luò)為廣告主提供了一個(gè)受眾清晰、信息量超、費(fèi)用偏低的良好媒體平臺(tái).

2 網(wǎng)絡(luò)廣告與多媒體技術(shù)之間的關(guān)系

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，因?yàn)樵谥谱髋c設(shè)計(jì)的過(guò)程中，會(huì)使用到對(duì)媒體技術(shù).所以網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展少不了對(duì)媒體技術(shù)的促進(jìn)所用.使用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的人都了解，在打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，出存在較多的圖標(biāo)，在這些圖標(biāo)中，一部分為靜態(tài)的、一部分為動(dòng)態(tài)的，還有的是固定的，另外還存在一些圖標(biāo)在網(wǎng)頁(yè)中進(jìn)行不斷的移動(dòng)，沒(méi)有其固定的位置.不論是哪種圖標(biāo)，它們的制作都是非常講究的，其所具有的特點(diǎn)，可以給人們帶來(lái)較大的視覺(jué)沖擊感，吸引人們對(duì)其進(jìn)行更多的關(guān)注，這樣就使得人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，就會(huì)有點(diǎn)擊的沖動(dòng).然后在用戶(hù)對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)擊之后，就會(huì)有一個(gè)新的網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)出來(lái)，在網(wǎng)頁(yè)中體現(xiàn)這種模式，就是為了對(duì)一些信息機(jī)網(wǎng)址進(jìn)行相關(guān)的宣傳.而在此過(guò)程中，對(duì)多媒體技術(shù)的運(yùn)用，就會(huì)給其制作過(guò)程提供了大量的技術(shù)保障與支持，使得制作過(guò)后的效果更加明顯，從而獲得人們更多的點(diǎn)擊率，這是廣告公司在搶占市場(chǎng)份額的時(shí)候所采取較為常見(jiàn)的方法之一.

3 網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)在發(fā)展的過(guò)程中對(duì)多媒體技術(shù)的應(yīng)用

使用一些廣告橫幅及多媒體的手段來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)廣告進(jìn)行發(fā)布，繼而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的作用，來(lái)將這些信息傳遞到每一位互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中去，這種使用高科技及新媒體而產(chǎn)生的廣告運(yùn)作方式，就是網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué).

在網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)中，由于多媒體技術(shù)的存在，使得這種廣告的形式變得較為多元化.并且在網(wǎng)絡(luò)廣告中采用多媒體技術(shù)，可以將文字、圖片及聲音等各種信息都進(jìn)行結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬進(jìn)行結(jié)合的方式，以便于在廣告的制作過(guò)程中，能夠體現(xiàn)出更多的創(chuàng)新與創(chuàng)意來(lái)，另外在廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，將各種藝術(shù)手段都進(jìn)行了表達(dá)，從而在廣告制作出來(lái)之后，能夠發(fā)揮多樣化的特點(diǎn)，滿足不同種類(lèi)顧客的要求，最后在廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程中，能夠激發(fā)出顧客對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望.在網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)中，因?yàn)樾枰牟煌?，?duì)對(duì)媒體技術(shù)的使用方式也不同，具體分為下面幾種形式.

3.1 在廣告中對(duì)文本進(jìn)行鏈接

文本鏈接廣告主要采用HTML語(yǔ)言的最基本、最重要特征——超級(jí)鏈接來(lái)實(shí)現(xiàn).它是一種對(duì)瀏覽者干擾最少、受到最普遍支持的網(wǎng)絡(luò)廣告形式.目前整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時(shí)候，最小帶寬、最簡(jiǎn)單的廣告形式效果反而可能是最好的.文本鏈接廣告的位置安排非常靈活，可以出現(xiàn)在頁(yè)面的任何位置，可以豎排也何以橫排，每一行就是一個(gè)廣告，點(diǎn)擊每一行都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面.

3.2 圖像廣告的制作

對(duì)圖像廣告來(lái)說(shuō)，主要包含了按鈕廣告及旗幟廣告.所謂的按鈕廣告，就是在一些網(wǎng)頁(yè)中，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)或者幾個(gè)圖標(biāo)，在圖標(biāo)中展現(xiàn)出一些公司的圖片或者是標(biāo)志，使得用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，能夠來(lái)對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)擊，從而進(jìn)入到需要進(jìn)行廣告的企業(yè)的網(wǎng)址中去，最后使用戶(hù)對(duì)其公司及產(chǎn)品做到一定程度的了解.所謂的旗幟廣告，就是在網(wǎng)頁(yè)的頂部或者底部，發(fā)布一個(gè)具有很強(qiáng)創(chuàng)意意識(shí)的旗幟，來(lái)對(duì)企業(yè)的品牌形象進(jìn)行更好的樹(shù)立起來(lái).對(duì)于網(wǎng)頁(yè)中所使用的圖像格式來(lái)說(shuō)，一般都是gif及jpeg格式，其中jpeg格式在網(wǎng)站中使用較為廣泛，目前80%以上的圖像都是使用這種格式.但是它在網(wǎng)絡(luò)廣告中卻得到很少的應(yīng)用，對(duì)于這種格式來(lái)說(shuō)，它所采用的是有損壓縮算法，在使用的過(guò)程中，并不能對(duì)動(dòng)畫(huà)做到支持，另外還不能做到透明化.但是gif格式相比較來(lái)說(shuō)就有所不用了，對(duì)于這種格式來(lái)說(shuō)，其具備動(dòng)畫(huà)播放及透明化的功能，所以在網(wǎng)絡(luò)廣告的制作中比較適合，滿足其所具備的要求.

3.3 動(dòng)態(tài)廣告的制作過(guò)程中對(duì)多媒體技術(shù)的應(yīng)用

對(duì)于動(dòng)態(tài)廣告來(lái)說(shuō)，其存在的形式較為豐富，并且在使用的過(guò)程中受到的關(guān)注程度比較多，是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告所呈現(xiàn)出來(lái)的一種主流的廣告模式.目前在網(wǎng)絡(luò)中，存在的動(dòng)態(tài)廣告形式主要有對(duì)聯(lián)廣告、浮動(dòng)圖標(biāo)廣告、全屏廣告、窗口廣告及畫(huà)中畫(huà)廣告等各種類(lèi)型的廣告形式.

網(wǎng)絡(luò)廣告中所包含的動(dòng)畫(huà)廣告在制作的過(guò)程中所使用的動(dòng)畫(huà)主要是gif動(dòng)畫(huà)及flash動(dòng)畫(huà)，對(duì)于flash動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，其所采用的技術(shù)為矢量繪圖技術(shù)，因?yàn)檫@種動(dòng)畫(huà)是有一些矢量圖來(lái)進(jìn)行構(gòu)成的，因此其文件所占取的存儲(chǔ)空間就大大的減小了，使得在網(wǎng)絡(luò)速度有所局限的情況下，能夠更加方便顧客對(duì)其進(jìn)行觀看，并且對(duì)于這種動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，其具有較強(qiáng)的程序功能，因此其不僅僅可以在網(wǎng)絡(luò)廣告中呈現(xiàn)出較強(qiáng)的表現(xiàn)力之外，它還具有較強(qiáng)的交互性.

3.4 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在制作過(guò)程中對(duì)多媒體技術(shù)的應(yīng)用

在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的制作過(guò)程中，首先使用較為先進(jìn)的數(shù)碼技術(shù)來(lái)將傳統(tǒng)形式的視頻給傳入到網(wǎng)絡(luò)中去，使其能夠在網(wǎng)上來(lái)對(duì)視頻進(jìn)行展現(xiàn)出來(lái).在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的制作過(guò)程中，經(jīng)常使用到的廣告軟件就是Super Cast及Nefrv，這些軟件都是在視頻制作過(guò)程中所使用的較為先進(jìn)的多媒體技術(shù).

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告來(lái)說(shuō)，首先它不僅在內(nèi)容方面具有較強(qiáng)的互動(dòng)性之外，使得在信息的傳播過(guò)程中，能夠?qū)⒂脩?hù)與傳播者進(jìn)行聯(lián)系起來(lái)，讓兩者可以得到融合起來(lái).另外網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果也比較精確，在使用的過(guò)程中能夠做到較為可靠，它可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上面存在的檢測(cè)系統(tǒng)，來(lái)對(duì)用戶(hù)的性別及其所處的位置進(jìn)行確認(rèn)，從而跟據(jù)這些得到的結(jié)果來(lái)讓廣告主對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方案及服務(wù)進(jìn)行制定.最后就是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告來(lái)說(shuō)，其在投放的過(guò)程中具有一定的針對(duì)性，它會(huì)根據(jù)其所具備的要求，來(lái)在不同的網(wǎng)站及視頻過(guò)進(jìn)行投放.

4 網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)對(duì)多媒體技術(shù)的應(yīng)用前景

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，因?yàn)槠渥鳛橐环N新型的媒體介質(zhì)及資源，在發(fā)展的過(guò)程中使用了大量的新技術(shù).從最早的超連接方式到gif圖像，從文字鏈接到Flash動(dòng)畫(huà)的使用，從靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)到自動(dòng)彈出和變化的網(wǎng)頁(yè)顯示模式，每當(dāng)有新媒體出現(xiàn)都會(huì)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)的新的進(jìn)步.作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種強(qiáng)有力的促銷(xiāo)手段，網(wǎng)絡(luò)為廣告主提供了一個(gè)信息量超大、費(fèi)用偏低的良好媒體平臺(tái).

根據(jù)相關(guān)的調(diào)查顯示，我國(guó)在2007年的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)廣告所占據(jù)的市場(chǎng)份額就超過(guò)了一百億，并且每年都以較大幅度來(lái)進(jìn)行增長(zhǎng).并且在2011年的時(shí)候，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告所達(dá)到的收入已經(jīng)超越了報(bào)紙，成為我國(guó)第二大廣告媒體.并且網(wǎng)絡(luò)廣告所占據(jù)的市場(chǎng)，每年所增長(zhǎng)的速度還是非常巨大的.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來(lái)越顯著，因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專(zhuān)門(mén)的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng).可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)論是在國(guó)外還是在國(guó)內(nèi)，都是一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流.總之，作為一種全新的廣告形式，在市場(chǎng)需求多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)應(yīng)該積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體的新特點(diǎn)和發(fā)展方向，適時(shí)采用新技術(shù)和新理念，開(kāi)發(fā)出更切合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，更適合受眾和市場(chǎng)需求的廣告形式，使網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)久保存下去.

5 總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程中得以出現(xiàn)之后，就得到了迅速的發(fā)展.近些年來(lái)，隨著多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使得一些軟件系統(tǒng)被相繼的開(kāi)發(fā)出來(lái).這使得信息在呈現(xiàn)的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)及視頻等各種表現(xiàn)形式都能夠在廣告中進(jìn)行結(jié)合起來(lái).促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)的發(fā)展.這些多媒體技術(shù)的使用，也使得網(wǎng)絡(luò)廣告較于傳統(tǒng)廣告來(lái)說(shuō)，更加具有表現(xiàn)形式，并且滿足各種不同類(lèi)型的信息表現(xiàn)形式，較于傳統(tǒng)媒體廣告來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告借助這些多媒體技術(shù)，展現(xiàn)了較大的優(yōu)勢(shì)，因此在未來(lái)還將取得進(jìn)一步的發(fā)展，取得更為廣泛的市場(chǎng)份額.

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1673-260X（2014）03-0217-02