文/李春蘭

手機(jī)在社會生活中占有十分重要的地位，在信息傳播中被譽(yù)為“第五媒體”。手機(jī)以其便攜性、便捷性、便利性等特點(diǎn)而深受廣大消費(fèi)者喜愛。

我國體育新聞愛好者數(shù)量逐年攀升，手機(jī)這一移動新媒體的發(fā)展和普及為體育新聞報(bào)道傳播提供了良好的渠道。手機(jī)與體育的友好合作極大地推動了我國體育新聞傳播的發(fā)展，同時(shí)也推動了我國傳統(tǒng)媒體傳播形式的創(chuàng)新。

根據(jù)手機(jī)體育報(bào)道實(shí)踐調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管手機(jī)普及率很高，但是大量的用戶僅僅將其用作通話工具，或者網(wǎng)頁瀏覽工具，很少有人將其作為體育報(bào)道的收聽收視媒體。雖然體育與手機(jī)的結(jié)合尚未得到社會各界的廣泛關(guān)注，但其結(jié)合是一個(gè)雙贏的過程，加強(qiáng)兩者的相互合作是未來媒體傳播發(fā)展的趨勢，應(yīng)該得到重視。

手機(jī)與體育的關(guān)系及特點(diǎn)

手機(jī)與體育的關(guān)系。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在傳統(tǒng)媒體傳播中，我國體育運(yùn)動和媒體兩者呈現(xiàn)相互促進(jìn)、相互依賴的發(fā)展現(xiàn)狀。眾多商家也借助傳統(tǒng)媒體渠道，不斷增強(qiáng)其品牌在體育賽事中的營銷，使體育賽事成為傳統(tǒng)媒體報(bào)道競相搶占的重要資源?？梢妭鹘y(tǒng)媒體在我國體育運(yùn)動發(fā)展中起到極為重要的促進(jìn)作用，是我國體育運(yùn)動發(fā)展不可忽視的媒體渠道和因素。

隨著手機(jī)作為媒體的興起，體育報(bào)道出現(xiàn)了一種新的傳播形式。依托手機(jī)，人們可以查看各種形式和各種內(nèi)容的體育信息，包含文本信息和視頻資源等。手機(jī)與體育的結(jié)合體現(xiàn)了新興媒體獨(dú)特的地位和作用，但是在體育報(bào)道中手機(jī)的應(yīng)用也存在各種問題。例如，手機(jī)的屏幕普遍偏小，對用戶的視力存在威脅，而且存在文字、畫面不清晰等問題；文本查閱不方便；傳播的內(nèi)容較為簡單，不詳盡，沒有傳統(tǒng)媒體傳播的深度和內(nèi)涵等。因此，手機(jī)體育報(bào)道與傳統(tǒng)媒體傳播相比也有其不可避免的缺陷和差距。但是手機(jī)與體育結(jié)合具有便捷性優(yōu)勢，將是未來的一個(gè)趨勢，手機(jī)與體育信息資源相互合作發(fā)展的前景十分廣闊。

手機(jī)與體育結(jié)合需要具備的條件。在未來手機(jī)和體育結(jié)合中，為順應(yīng)體育報(bào)道傳播發(fā)展需要，手機(jī)媒體必須滿足以下幾個(gè)方面的條件，才能有效地滿足用戶的查閱需求。

第一，要具有精確篩選和分類功能。這是因?yàn)槭謾C(jī)瀏覽的資源主要來源于互聯(lián)網(wǎng)，信息量十分龐大，手機(jī)持有者需要在浩瀚的信息資源中進(jìn)行搜索，才能尋找到符合自己需要的體育資源。之所以強(qiáng)調(diào)精確分類，這是因?yàn)橛脩舻男枨笫遣町惢?，對信息資源的索取必須是嚴(yán)格滿足用戶需求的，例如，有的用戶喜歡足球，而有的用戶喜歡籃球；有的人喜歡看視頻資源、也有的人喜歡查閱微博、論壇等文本資源。手機(jī)媒體只有嚴(yán)格按照用戶需求進(jìn)行精確查找，才能最終滿足用戶的查閱需求。

第二，傳播的體育信息必須是多媒體形式。用戶需求存在很大差異，這就要求手機(jī)必須具有文本、視頻、音頻、圖片等多種格式，使用戶可以根據(jù)自己的瀏覽習(xí)慣加以選擇。

手機(jī)在體育報(bào)道中的應(yīng)用策略

如前所述，與傳統(tǒng)廣播、電視、紙媒、網(wǎng)絡(luò)等媒體相比，手機(jī)具有隨時(shí)、隨地、隨身等便捷性特點(diǎn)，與體育相互結(jié)合具有很強(qiáng)的優(yōu)勢。加強(qiáng)手機(jī)在體育報(bào)道中的應(yīng)用，應(yīng)該根據(jù)手機(jī)的新特征進(jìn)行設(shè)計(jì)。

增強(qiáng)觀看體育賽事的隨意性。體育比賽之所以深受觀眾的喜愛，主要在于比賽的結(jié)果是不確定的。由于體育比賽受到時(shí)間和空間的限制，不可能每個(gè)人到現(xiàn)場觀看，更不可能隨時(shí)打開電腦、電視進(jìn)行觀看，而手機(jī)隨身、便攜的特征，無疑彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，具有極強(qiáng)的吸引力。以2008年北京奧運(yùn)會為例，手機(jī)在體育賽事報(bào)道中的應(yīng)用，讓人們更多地感受到了手機(jī)的獨(dú)特魅力，體驗(yàn)到了手機(jī)在體育信息傳播中的快捷性。北京奧運(yùn)會召開的時(shí)候，我國數(shù)以萬計(jì)的手機(jī)用戶利用手機(jī)播放的小窗口欣賞奧運(yùn)賽事，甚至有很多熱心觀眾直接利用手機(jī)參與奧運(yùn)會現(xiàn)場互動。

手機(jī)在體育報(bào)道的應(yīng)用成就了體育信息傳播、奧運(yùn)文化傳統(tǒng)的新途徑和新平臺。因此，加強(qiáng)手機(jī)在體育新聞報(bào)道中的應(yīng)用首先要滿足體育賽事觀看的隨意性，充分利用手機(jī)隨身、便利的新特征，實(shí)現(xiàn)其“實(shí)時(shí)”和“互動”的傳播模式，使其優(yōu)勢得以有效開發(fā)。這也是未來手機(jī)與體育結(jié)合的第一步。

增強(qiáng)手機(jī)服務(wù)的有效性。物質(zhì)文化水平的不斷提高極大地提升了人們的精神文化需求層次，以體育信息需求為例，人們不再僅僅關(guān)注于現(xiàn)場直播或?qū)Ρ荣惤Y(jié)果的獲知，他們的需求變得更加多樣，更加傾向于對各賽隊(duì)的背景、歷來的比賽戰(zhàn)績等信息的了解，對賽事的各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)，以及比賽后結(jié)果的分析與解讀等，用戶對體育報(bào)道傳播內(nèi)容的需求更加多元化。因此，手機(jī)媒體在體育報(bào)道中的功能和定位不能單一化，而應(yīng)該對各類體育報(bào)道進(jìn)行整合，提供多樣的服務(wù)，增強(qiáng)其服務(wù)的有效性。體育信息發(fā)布是手機(jī)獨(dú)特的優(yōu)勢，可以增強(qiáng)其相關(guān)功能的開發(fā)，當(dāng)前的手機(jī)報(bào)就是其中的一種。

實(shí)現(xiàn)快捷的交流和互動。與傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視等相比，手機(jī)在交互性上無疑是十分有優(yōu)勢的，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體實(shí)行的是單向傳遞信息模式，信息流也是單向流動的，而手機(jī)實(shí)現(xiàn)了信息的雙向交流和互動，如對體育信息可以及時(shí)參與評價(jià)和反饋等，其信息流呈現(xiàn)雙向性特征。因此，加強(qiáng)手機(jī)在體育報(bào)道中的應(yīng)用，就要有效開發(fā)手機(jī)的交互性，使手機(jī)持有者和體育新聞傳播者處于一個(gè)相互平等的平臺，將用戶納入傳播體系的重要環(huán)節(jié)，這樣用戶就可以利用手機(jī)傳播平臺及時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

以馬拉松比賽為例，目前我國各地區(qū)馬拉松比賽規(guī)模很大、比賽人數(shù)很多，但是由于馬拉松比賽對參賽者的體能要求相對較高，在馬拉松比賽之前，健康中心工作人員就要針對每一個(gè)參賽者制定詳盡的體能訓(xùn)練和調(diào)整計(jì)劃，以便在參賽之前可以達(dá)到良好的目標(biāo)，順利參與比賽。但是在實(shí)際操作中，工作人員遇到一個(gè)非常棘手的問題，由于參賽人數(shù)數(shù)量大，每個(gè)人的計(jì)劃各有差異，參賽訓(xùn)練時(shí)間也有差異，選手很難將反饋信息第一時(shí)間傳遞到健康中心。經(jīng)過長期實(shí)踐，工作人員發(fā)現(xiàn)了一個(gè)極好的辦法，就是利用手機(jī)短信，輔助手機(jī)電話的形式進(jìn)行協(xié)助，在訓(xùn)練過程中可以將每個(gè)參賽選手不同的訓(xùn)練計(jì)劃發(fā)到對方手機(jī)上，對方可以利用短信進(jìn)行反饋，也可以咨詢訓(xùn)練中遇到的各種問題，而且工作人員還可以每天定時(shí)提醒參賽人員訓(xùn)練時(shí)間、訓(xùn)練頻率、訓(xùn)練課程等，手機(jī)短信的應(yīng)用極大了提升了健康訓(xùn)練的效率，手機(jī)交互模式被大范圍推廣，是當(dāng)前我國體育運(yùn)動行業(yè)被廣泛應(yīng)用的典型。

有效滿足用戶的個(gè)性化需求。每個(gè)手機(jī)用戶的需求是不同的，增強(qiáng)手機(jī)媒體在體育報(bào)道中的應(yīng)用就要提供個(gè)性化的需求服務(wù)。這就要求實(shí)現(xiàn)對用戶的細(xì)分，調(diào)查用戶對體育信息的愛好。針對足球愛好者，可以提供有關(guān)足球報(bào)道的新聞、評價(jià)和最近賽事、時(shí)間等；針對游泳愛好者，可以提供游泳館所在的位置、最近的價(jià)格、優(yōu)惠活動，以及游泳需注意的一些事項(xiàng)、常用的技巧等。通過這些方式，可以有目的地增強(qiáng)信息傳播的效率，用戶自然而然就會利用手機(jī)查閱各類體育信息。

滿足不同用戶的需求，需要增強(qiáng)對手機(jī)功能的開發(fā)。當(dāng)前的一部分智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了健身手機(jī)的功能。隨著工作壓力的增加，人們的工作更加忙碌，很多人沒有時(shí)間進(jìn)行體育訓(xùn)練，但是健康手機(jī)的出現(xiàn)，使人們發(fā)現(xiàn)只要利用手機(jī)的提醒，就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行步行、跑步等健康鍛煉活動。例如，某款健康手機(jī)，不僅具有強(qiáng)大的商務(wù)功能，還融入了健身功能，利用手機(jī)內(nèi)置的計(jì)步器，可以算出用戶每天走的路程及消耗的卡路里。根據(jù)用戶健康計(jì)劃，可以算出當(dāng)天還需要多少運(yùn)動量，因此該手機(jī)深受廣大消費(fèi)者的喜愛。實(shí)際上，健康手機(jī)功能的開發(fā)是無限的，人們還可以利用它做瑜伽訓(xùn)練、健身操，建立健身檔案等，有效滿足其個(gè)性化需求。

手機(jī)媒體在體育報(bào)道中的應(yīng)用，使我國體育報(bào)道增加了一種新的媒體形式，是我國體育新聞傳播轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇。隨著手機(jī)用戶的逐年增多，手機(jī)普及率大大增加，手機(jī)以其隨身、隨地、隨時(shí)等特點(diǎn)，會普遍地應(yīng)用于體育新聞報(bào)道，手機(jī)應(yīng)用于體育報(bào)道的前景十分廣闊。要增強(qiáng)手機(jī)在體育新聞報(bào)道中的應(yīng)用，就要豐富手機(jī)信息傳播功能，拓展手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)視頻、手機(jī)電影等形式。