在時(shí)時(shí)談發(fā)展、處處講融合的傳媒環(huán)境下，廣電報(bào)也面臨著處理好“變”與“不變”之間的關(guān)系。根據(jù)市場發(fā)展和競爭的需要，在中國廣播影視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)影響力不斷壯大的今天，中國廣電報(bào)產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展勢在必行，創(chuàng)新發(fā)展乃是重中之重。

第一，體制、機(jī)制創(chuàng)新。這是廣電報(bào)發(fā)展的根本。在今天，廣電報(bào)必須因自身缺乏活力而變，因讀者欣賞口味提升而變，因傳媒市場競爭激烈而變。體制、機(jī)制創(chuàng)新是廣電報(bào)煥發(fā)活力的基礎(chǔ)。近年來，國家新聞出版廣電總局提出的全國非時(shí)政類報(bào)刊改制的要求和全國廣電系統(tǒng)不斷推動(dòng)的改革浪潮，已經(jīng)為廣電報(bào)體制、機(jī)制改革提供了良好的外部環(huán)境。另一方面，廣電報(bào)內(nèi)部多年形成的簡單盈利模式、陳舊的編輯思路，已不適應(yīng)新興報(bào)刊市場的需要。在嚴(yán)峻的形勢和挑戰(zhàn)面前，誰能盡快動(dòng)手和進(jìn)入角色，誰就能占到先機(jī)。

第二，獨(dú)特的創(chuàng)意。媒介產(chǎn)業(yè)首先應(yīng)該是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?！吧瞥銎嬲撸瑹o窮如天地，不竭如江河?！币粋€(gè)好的創(chuàng)意，往往能夠起到事半功倍的效果。一份具有獨(dú)特創(chuàng)意的廣電報(bào)，就意味著一個(gè)具有巨大商業(yè)潛質(zhì)的獨(dú)特資源。廣電報(bào)的創(chuàng)意大致體現(xiàn)在兩個(gè)方面。其一，是以稀缺性和差異性為原則，著力提高創(chuàng)意的含金量。隨著大眾審美情趣的不斷變化，大眾的生活習(xí)慣、生活水平已經(jīng)向品質(zhì)生活、品牌生活邁進(jìn)，報(bào)刊若是還在訴說一些陳詞濫調(diào)，顯然是不對(duì)口味，當(dāng)然這里也有一個(gè)漸變漸進(jìn)的問題。把握時(shí)代性會(huì)給受眾帶來更多的新鮮感。創(chuàng)新的另外一個(gè)方面就是要定位準(zhǔn)確。如果只考慮短期影響力，博得受眾的一時(shí)注意，卻缺乏對(duì)長遠(yuǎn)形象的設(shè)計(jì)和品牌內(nèi)涵的整合與提升，單期的廣電報(bào)做得再好也無法打造強(qiáng)勢的大品牌。

第三，人才創(chuàng)新戰(zhàn)略。企業(yè)的競爭歸根結(jié)底是人才的競爭。多年來，廣電報(bào)不屬于強(qiáng)勢媒體，辦報(bào)隊(duì)伍人手少，總體素質(zhì)不高，人才的引進(jìn)和培養(yǎng)尤為重要。廣電報(bào)一方面要注重人才培養(yǎng)，把日常培訓(xùn)和集中培養(yǎng)結(jié)合起來；另一方面，要注重人才匯聚，培養(yǎng)并吸引策劃人才、采編人才、經(jīng)營人才。

第四，經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。任何市場都有生長周期，一個(gè)市場趨于飽和的時(shí)候，恰恰孕育著相關(guān)市場的潛力。從廣電報(bào)發(fā)展的軌跡看，光利用原有市場要素是不夠的，應(yīng)有進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)營的觀念，改變依靠自然增長的粗放經(jīng)營方式，在受眾已不再滿足節(jié)目報(bào)單一指導(dǎo)收看時(shí)，廣電報(bào)自身就必須自覺地進(jìn)行提升和改造，必須要從自身需要的角度向外擴(kuò)張，尋求新的市場。

第五，廣告模式的轉(zhuǎn)變。在廣告經(jīng)營方面，廣電報(bào)已經(jīng)過了兩個(gè)階段。第一個(gè)階段是廣告主上門“求登”的階段，第二是廣告業(yè)務(wù)員 “索登”的階段。兩個(gè)階段是經(jīng)歷了大起大落。改制改造后的廣電報(bào)，應(yīng)該進(jìn)入完整的市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，但仍需保持中國特色。比較成熟的廣告經(jīng)營模式是純廣告代理經(jīng)營、活動(dòng)廣告自主經(jīng)營。

第六，注重互動(dòng)參與，開展活動(dòng)營銷?；顒?dòng)營銷是指企業(yè)通過介入重大的社會(huì)活動(dòng)和整合有效的資源策劃大型活動(dòng)而迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)商品銷售的一種行銷方式。通過舉辦各類活動(dòng)來聯(lián)絡(luò)受眾是中國報(bào)刊的特色。近年來，各地廣電報(bào)對(duì)此均有嘗試，總結(jié)來說主要有以下幾種形式。一是社區(qū)公益活動(dòng)。比如培訓(xùn)講座、文藝表演、技能競賽等，增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)谏鐓^(qū)的影響力。二是行業(yè)評(píng)比活動(dòng)。組織營銷論壇，舉辦年度事件、人物等評(píng)選活動(dòng)，用以制造新聞熱點(diǎn)，吸引觀眾注意，提升報(bào)紙的品牌，強(qiáng)化在某一行業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威。三是節(jié)假日活動(dòng)。假日經(jīng)濟(jì)使人們平日聚集的購買力得到釋放，對(duì)商家來說是難得的商機(jī)，對(duì)報(bào)紙媒體來說也是吸引受眾注意力、進(jìn)行活動(dòng)營銷的大好機(jī)會(huì)。四是報(bào)紙慶典活動(dòng)。利用報(bào)紙媒體的影響力，在慶典之際推出各種特刊，展現(xiàn)報(bào)紙發(fā)展過程中的方方面面，既是對(duì)自身發(fā)展歷程的梳理，也是對(duì)社會(huì)新聞事件的再梳理。五是開展行業(yè)論壇。報(bào)紙的廣告收入主要來源于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，以特定時(shí)期的產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)為契機(jī)進(jìn)行活動(dòng)，往往能取得不錯(cuò)的效果。

改革的大潮已經(jīng)襲來，廣電報(bào)人更應(yīng)順勢而為，以更加多元自由的思維聚焦中國廣電報(bào)業(yè)的改革與發(fā)展。