文/金 慧

韓劇《來自星星的你》自播出以來，收視率一直居高不下，在中國的網(wǎng)絡收視率更是突破了72%。成本高投入、制作高質(zhì)量、演員高水準使這部電視劇一度占據(jù)中國網(wǎng)絡電視市場。本文介紹了其傳播現(xiàn)狀，并對其精準的受眾定位和鮮明的傳播特色進行解讀。

一、傳播現(xiàn)狀

韓國SBS電視臺（Seoul Broadcasting System）2013年水木特別企劃劇《來自星星的你》由張?zhí)?zhí)導，樸智恩編劇，講述的是外星男子都敏俊，從外太空來到400年前的朝鮮并生活至今，在即將離開地球的最后三個月，與國民頂級女演員千頌伊陷入愛情之中，來自不同星球的兩個人消除誤解、克服危險、追尋真愛的浪漫愛情喜劇。該劇在韓國的首播收視率為15.6%，是2013年SBS水木劇首播收視率最高的電視劇，全劇最高收視率達28.1%，網(wǎng)絡最高收視率達72.1%，均位居韓國2013年迷你劇第一位。該劇在整個亞洲地區(qū)走紅，在中國網(wǎng)站點擊量超過22億，并成為史上第一部百度指數(shù)破400萬的電視劇。

二、受眾分析

（一）受眾構(gòu)成。為了更好地分析該劇的受眾，筆者在免費問卷調(diào)查平臺問卷星上做了一份《關于韓劇觀看習慣的問卷調(diào)查》，根據(jù)統(tǒng)計學原理，對受眾進行隨機抽樣調(diào)查，從樣本中得出結(jié)論并推廣到更廣泛的人群。問卷調(diào)查從受眾的性別、年齡、職業(yè)、地區(qū)等基本情況，到觀看該劇的途徑、喜歡程度以及對韓劇的接觸時間長短等方面，通過網(wǎng)絡論壇、各大高校、社交媒體（QQ、微信和微博）等三種途徑進行發(fā)放，涉及學生、上班族、自由職業(yè)者等人群。

據(jù)統(tǒng)計，該劇受眾以女性居多，男女比例分別為47.6%和52.4%，在傳播過程中女性更容易受到外在因素的影響，80%以上的受眾年齡階段在19～29歲，以學生和公司職員居多，所占比例分別為41.6%和27.4%。對于中國受眾，觀看《來自星星的你》的途徑分為電視和網(wǎng)絡兩種，但網(wǎng)絡明顯為主要途徑，所占比例為88.1%；每集必看的受眾占34.5%。

（二）受眾的使用和滿足理論?！笆褂煤蜐M足理論”是首次從受眾角度考察大眾傳播的理論，該理論把受眾成員看作是有著特定“需求”的個人，通過媒介接觸活動讓需求得到“滿足”的過程。在中國，受眾家中電視機必須可以接收韓國頻道的直播，或者可以通過網(wǎng)絡觀看，使觀看《來自星星的你》成為可能。接觸媒介的結(jié)果有兩種，即得到滿足和無法得到滿足，無論受眾需求是否得到滿足，都會根據(jù)觀看的結(jié)果來修正既有的媒介印象?？偟膩碚f，收看該劇的受眾對該劇的期待分為以下幾點。

1．心緒轉(zhuǎn)化的需求。電視節(jié)目可以提供消遣和娛樂，能夠幫助人們逃避日常生活的壓力和負擔，使不良情緒得以釋放，尤其是不需要太費腦力的韓劇。根據(jù)調(diào)查，娛樂休閑成為受眾觀看該劇的主要動機，在現(xiàn)實生活的重壓下，韓劇為受眾提供了一個充滿浪漫主義色彩的愛情幻想，受眾可以自由遐想自己是劇中的灰姑娘，倍受男神的寵愛，以逃離枯燥的現(xiàn)實生活，達到心緒轉(zhuǎn)換調(diào)節(jié)的目的。

2．交往和認同的需求。人際交往分為兩種，一是擬態(tài)人際交往，即觀眾對節(jié)目或電視劇的人物產(chǎn)生一種“熟人”或“朋友”的感覺；另一種是現(xiàn)實人際關系，通過討論節(jié)目內(nèi)容以融合家庭和社交關系。英國傳播學家丹尼斯·麥奎爾認為，擬態(tài)人際關系，同樣可以在某種程度上滿足人們對社會互動的心理需求。根據(jù)調(diào)查，了解《來自星星的你》這部韓劇的途徑主要分為三種：社交網(wǎng)絡、朋友推薦和新聞報道，前兩者可以統(tǒng)歸為人際交往途徑，占所有受眾比例的79.76%。很多人一開始對該劇并不了解，通過身邊的朋友介紹或者是微博、朋友圈、QQ空間等社交軟件而得知。

3．自我確認的需要。電視節(jié)目中的人物、事件、狀態(tài)、矛盾的解決方法等，可以為受眾提供自我評價的參考框架，通過這種比較，受眾能夠引起對自身行為的反省，并在此基礎上協(xié)調(diào)自己的觀念和行為。“炸雞和啤酒”“都敏俊，救救我”都成為該劇的代名詞，而劇中人物的穿著打扮甚至發(fā)型也引起眾“粉絲”的模仿。

三、傳播特色分析

（一）高投入挖掘其衍生價值?！秮碜孕切堑哪恪吩诖蛟熘鹘窃煨蜕喜贿z余力，兩位主角的每個造型都是國際名牌，全智賢在劇中的大多數(shù)服裝造型造價均超過10萬元人民幣。劇中男女主角居住的兩套寓所也完全是在攝影棚搭建的，制作費用超過10億韓幣（約合600萬人民幣）。此外，劇中主演的車全是梅賽德斯-奔馳，包括男主角所騎的售價17000多人民幣的自行車；劇中女主角所用的牙刷都是飛利浦聲波震動的，售價1999人民幣。

這些財力的投入打造了讓人眼前一亮的精致效果。同時，制片方非常注重開發(fā)該劇的衍生價值，包括明星資源、故事資源、話題資源等，在電視劇播放完后，男女主角的扮演者立刻赴中國參加宣傳活動，同時劇中人物的服裝配飾、生活用品等也都被大肆宣傳。

（二）蒙太奇精心剪輯，創(chuàng)造時空交錯感。《來自星星的你》在電視制作方面非常注重質(zhì)量，把電視劇當成了電影來拍，運用了時裝劇里不太會用到的威亞、藍幕和CG等技術手段及大量的蒙太奇手法，通過對現(xiàn)實時空的記錄，經(jīng)過剪輯，實現(xiàn)對時空的再造，形成獨特的影視時空。

（三）沉默的螺旋形成觀劇的“多數(shù)人”。德國學者諾依曼在1974年提出沉默的螺旋概念，他認為，意見的表明是一個螺旋式的社會傳播過程，一方的“沉默”造成相對方意見的增勢，從而“優(yōu)勢”的意見變得越來越強大。每個人在表明意見前，會首先對周圍環(huán)境進行觀察，當發(fā)現(xiàn)自己屬于大多數(shù)時，則大膽地表達自己的意見，反之，人們則會迫于環(huán)境壓力轉(zhuǎn)向沉默或附和。

《來自星星的你》從第一集播放之后，最初觀看該劇的少數(shù)人（收視率為15.6%）在微博、朋友圈、QQ空間等各大交際網(wǎng)絡談論和分享該劇，許多不知情的人被動接受與該劇相關的談論和新聞，導致越來越多的人“被粉絲”，當人們每天瀏覽的推特、微博、微信都在分享該劇，人們便開始接受該劇。

該劇在播出期間話題不斷，直播時甚至微博刷屏，具備形成輿論的性質(zhì)，如果公開與之唱反調(diào)就會陷入孤立狀態(tài)，而為了避免這種孤立，人們便會選擇去了解該劇。

（四）各階層的意見領袖引起全民追捧。在傳播學中，活躍在人際傳播網(wǎng)絡中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點或建議，并對他人施加個人影響的人物，稱為“意見領袖”。很多人一開始并不知道《來自星星的你》，忽然有一天社交網(wǎng)絡出現(xiàn)關于“炸雞和啤酒”的刷屏，人們開始去搜索、了解這部電視劇，越來越多的人參與進來，影響更多的人。在學生群體、白領群體、名人群體，都不乏對《來自星星的你》熱捧。在剛剛播出兩集的時候，該劇的熱度就已從普通觀眾蔓延到國內(nèi)明星，當播出到一半時，已經(jīng)有范冰冰、楊冪、陳喬恩、袁莉、胡靜、甘薇等133位明星在社交網(wǎng)絡中表示在追劇。明星的微博平臺“粉絲”眾多，轉(zhuǎn)發(fā)和評論不計其數(shù)，其影響力不亞于一些小型的大眾傳播媒體，甚至比其影響更大。這些擁有巨大“粉絲”量的綜合型意見領袖對其進行評論和轉(zhuǎn)發(fā)，很快便會引起全國的追捧。

[1]郭慶光．傳播學教程[M]．北京：中國人民大學出版社，2011．

[2]蔣宇．沉默的螺旋與網(wǎng)絡傳播[J]．重慶交通大學學報，2007（7）．

[3]李春燕．當代大學生馬克思主義信仰教育效果的提升——基于傳播學視角的分析[J]．學校黨建與思想教育，2012（9）．