丁紅

[摘 要]電視選秀節(jié)目近幾年在電視熒屏上一直比較活躍，作為一種電視娛樂表現(xiàn)形式，它滿足了大部分觀眾的娛樂性需求，但隨著節(jié)目數(shù)量的泛濫和質(zhì)量的降低，選秀節(jié)目風光不再。2012年夏天，《中國好聲音》以黑馬姿態(tài)殺出重圍，廣受好評，它的成功為疲軟的選秀市場提供了諸多值得思考的地方。針對這檔成功的電視選秀節(jié)目，我們從諸多角度對其進行研究，將其放在社會大環(huán)境中，通過對它的詳細剖析，探討其成功關(guān)鍵，同時也分析其為電視選秀節(jié)目的轉(zhuǎn)型帶來的啟迪意義。

[關(guān)鍵詞]中國好聲音 成功因素 人文精神 電視選秀

《中國好聲音》是大眾流行文化的一種表現(xiàn)，和其他大眾文化類似，也是順應(yīng)了天時地利人和的產(chǎn)物?！吨袊寐曇簟纷圆コ鲆詠?，形成了席卷全國各地的“好聲音”現(xiàn)象，這股熱潮更是點燃了網(wǎng)絡(luò)的每一個角落。節(jié)目一經(jīng)播出就引起了極大的反響，廣大網(wǎng)友曾多次在新浪微博上、騰迅微博上稱贊該節(jié)目，聲稱是眾多選秀節(jié)目中最動人的音樂節(jié)目。在選秀節(jié)目歷經(jīng)“七年之癢”，造成了許多社會爭議和批評之時，異軍突起的《中國好聲音》，不僅贏得了高收視率，也因為節(jié)目對夢想的追求、自身的創(chuàng)新以及對真善美的頌揚從而得到了廣電總局的認可和好評。隨著時代的進步，受眾需求也處于不斷的變化之中，一檔受歡迎的電視選秀節(jié)目通常是適應(yīng)了變化的社會文化和受眾心理。

在選秀節(jié)目高潮漸退、大眾審美疲勞的今天，《中國好聲音》的華麗轉(zhuǎn)身，為研究我國電視選秀節(jié)目的轉(zhuǎn)型趨勢與發(fā)展方向提供了一個成功案例。本文將以好聲音為范本，重點研究分析其成功因素與它帶來的啟迪意義，探索選秀節(jié)目發(fā)展的新趨勢。借助國內(nèi)外前人們的研究，對《中國好聲音》這檔節(jié)目深刻剖析，它為什么會這么紅？有著怎樣的形態(tài)特征？與過往選秀節(jié)目它有什么不同？成功的電視選秀節(jié)目在開發(fā)、制作、經(jīng)營過程中有什么特殊性？國外選秀節(jié)目如何移植到中國？選秀節(jié)目如何處理娛樂、商業(yè)、人文之間的關(guān)系？在限娛令的打壓下，在未成熟的電視節(jié)目系統(tǒng)里，電視選秀節(jié)目的出路在何處？本文也將針對這些問題提出自己的意見。

一、《中國好聲音》走紅的背景與成功之處

（一）《中國好聲音》創(chuàng)設(shè)的背景

改革開放以來，隨著國際文化交流的不斷發(fā)展，在國外備受追捧的電視選秀節(jié)目吸引了國內(nèi)眾多電視節(jié)目制作者去克隆、引進和改造。與國外成熟的電視產(chǎn)業(yè)相比較，我國選秀節(jié)目起步較晚，早期一直處于模仿階段，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們娛樂需求的加大，短短幾年選秀大潮蔓延全國，不論是CCTV還是各地方臺，都陸續(xù)舉辦了選秀，電視選秀已成為中國電視熒屏上濃厚的一抹色彩。但2005年之后選秀節(jié)目的收視率遭遇滑鐵盧，與之相伴的是各類負面炒作、丑聞等，2007年“限娛令”的出臺更是加劇了選秀節(jié)目市場的嚴峻性。2012年夏天，全國衛(wèi)視的十幾檔選秀節(jié)目集體開播，但觀眾的熱情不再輕易被調(diào)動，有人笑說：選秀已死。

1.經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求

對于大多數(shù)電視臺來說，經(jīng)濟來源的主要支柱是廣告收入。一般來說，廣告收入占電視總收入的三分之二甚至更高，直接影響到電視節(jié)目的收視率。2012年上半年，國內(nèi)電視廣告市場遭遇低潮，收入增長幅度僅為10%，是近年來的最低水平，落后其他媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體。由于通信技術(shù)的改進與發(fā)展，媒體傳播形式不斷更新，分散了大量的電視觀眾的注意力，各電視臺比拼收視率的競爭越發(fā)激烈。電視臺的經(jīng)濟屬性要求電視制作人制作出質(zhì)量優(yōu)良、能帶來高收視率的電視節(jié)目，而成本相對較少且?guī)缀跻唤?jīng)推出就有市場的電視選秀節(jié)目就成了各大電視臺的首選，它們在各地獲得強烈反響并產(chǎn)生巨大經(jīng)濟效益。電視臺對經(jīng)濟利益的追逐，成為我國電視選秀節(jié)目此起彼伏的主要原因。

2.受眾的心理需求

“使用與滿足”理論認為，在接收傳媒信息時，大多數(shù)的受眾都會先入為主地接收可以滿足自己需求的信息。電視選秀節(jié)目不僅滿足了大眾的好奇心，更滿足了受眾內(nèi)心深處的愿望。真實的人物、內(nèi)容等，都使其具有吸引力。它作為一種新出現(xiàn)的電視節(jié)目形態(tài)，是其自身及整個媒體行業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是順應(yīng)受眾需求而發(fā)展的，它以其平民性、娛樂性、參與性受到人們的喜愛。在媒體產(chǎn)業(yè)競爭激烈化的當代，電視制作人在追求電視節(jié)目娛樂性的同時又沒有忽視社會所提倡的人本思想和積極向上的生活態(tài)度，本著這樣目的制作出來的節(jié)目必然會受到大范圍受眾的追捧和熱愛?！吨袊寐曇簟芬鹆擞^眾心靈上的參與和互動，從而造就了它的大眾狂歡效應(yīng)。

3.廣電宏觀調(diào)控倡導正能量

通過“限娛令”這道關(guān)卡和有關(guān)部門的層層審核，驅(qū)逐那些為了博一時眼球與經(jīng)濟利益而存在的粗劣選秀節(jié)目，保留一部分精品來滿足廣大觀眾的娛樂需求。中國電視選秀節(jié)目在歷經(jīng)多次選秀熱潮后，于2007年開始呈現(xiàn)下滑趨勢，這是選秀節(jié)目被國家廣播電視總局限制的直接后果。在我國電視娛樂節(jié)目競爭機制還不完善的環(huán)境下，有關(guān)部門對電視選秀節(jié)目進行各種限制是有理有據(jù)的，這和選秀節(jié)目目前存在的弊端與問題是分不開的。國家廣電總局于2013年1月1日正式下發(fā)執(zhí)行限娛令，希望通過該條例，能遏制當前電視選秀中所存在的一些不良現(xiàn)象，給電視節(jié)目制作提供一個健康環(huán)境，促使他們主動地、有意識地制作傳播積極樂觀的人生觀與世界觀。

4.電視選秀市場疲軟

中國電視選秀節(jié)目從2005年的真正興起，到2007年的整頓，再到2008到2012年四年時間的探索與改進，從高潮到平淡，僅僅經(jīng)歷了短短7年時間。2005年到2006年是我國選秀節(jié)目在電視熒屏上最為火爆的兩年，選秀成了各大電視臺炙手可熱的欄目形式。從那之后，以《快樂男聲》、《星光大道》和《加油，好男兒》為代表的一系列節(jié)目推動了國內(nèi)選秀節(jié)目的集體狂歡，將剛興起的選秀節(jié)目推進到一個新的輝煌階段，收視率也被不斷刷新，形成了一定的節(jié)目品牌知名度和影響力。一時間打開電視到處都是各類選秀，帶來的影響是巨大的，也直接導致了選秀節(jié)目的泛濫，各臺選秀之間的競爭也變得異常激烈，觀眾們可以選擇觀看的節(jié)目越來越多，他們對選秀的追捧也從最初的瘋狂漸漸演變?yōu)楝F(xiàn)在的熟視無睹。到2012年，電視選秀節(jié)目在經(jīng)歷了長達7年的曲折發(fā)展后，已經(jīng)呈現(xiàn)出全國大扎堆的局面，電視選秀節(jié)目進入后選秀時代，迫切需要找到新的突破口，為疲軟的選秀市場注入一針強心劑。

（二）《中國好聲音》的成功之處

1.準確的需求定位

大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目《中國好聲音》由浙江衛(wèi)視通過購買荷蘭版權(quán)播出，引發(fā)了全國人民的熱烈討論和極大關(guān)注。各大媒體都進行了全方位追蹤報道，相關(guān)精彩視頻在各大視頻網(wǎng)站上獲得超高點擊率并被迅速轉(zhuǎn)載至各大論壇。同時，通過以微博為代表的新型社交網(wǎng)站的推波助瀾更是加速了“好聲音”的美名傳播，“好聲音”獲得了大家的一致好評，能取得這樣的成功，不得不承認這與其準確的節(jié)目定位密不可分。

（1）由“評委選擇選手”制轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩煂W員互選”制

早期的選秀節(jié)目中，評委是處于強勢地位的，選手想要晉級就得取得他們的喜愛，面對評委的毒舌也只得無條件接受，選手在節(jié)目中處于弱勢。但這種極不公平的情況在《中國好聲音》中得到了改變，在節(jié)目中，評委變成了導師，選手擁有了可以自己挑選導師的權(quán)利，真正成為了舞臺上的主人，而在選手身上得到共鳴并對其給予愛與希望的觀眾，才隨之真正成為電視選秀節(jié)目的主人。四位導師同時轉(zhuǎn)身選擇歌者，歌者則擁有了反選權(quán)，可以選擇其中一位作為自己的導師，為了將歌者招到自己團隊，此時評委們就得通過各種方式展現(xiàn)自己的能力吸引選手，這些不同以往的程序設(shè)計都使選秀節(jié)目本該擁有的公平性、親民性得到了最大體現(xiàn)。

（2）從平民角度出發(fā)，讓受眾獲得自我確認

當下社會變得更加開放與包容，各種想法都能自由地得到表達，在如此海量的信息面前，個體都本能地去尋找與自己有共鳴的價值平臺，渴求得到感同身受的承認。對于觀看節(jié)目的觀眾來說，他們也曾擁有夢想，但追夢的過程卻是難以實現(xiàn)的艱難。而好聲音中學員們過五關(guān)斬六將突出重圍，不光是靠強大的歌唱實力，還要依靠自己對夢想的不懈追求，這種情緒非常容易引起觀眾共鳴。如果你仔細觀察，可以發(fā)現(xiàn)，學員的背景介紹簡練但緊扣生活，學員登臺少了刻意打扮的浮夸造型和專業(yè)伴舞，盡顯樸素本色。制作方有意識地將追夢圓夢作為節(jié)目的主要程序，無形中在精神層面上和觀眾建立起了一種良性的互動?！霸谶@一點上，《中國好聲音》就為有夢想、有故事、愛好音樂的人提供了一個獲得自我確認的參考平臺”。（周莉.《中國好聲音》對受眾的需求滿足[J].新聞世界，2012（09），238-239）

（3）選擇合適的播出時間，確定主要收視人群

《中國好聲音》播放的時間是暑假期間，受眾選擇重點應(yīng)該是放在青少年這一年輕群體，而選擇周五晚播出則是顧及到了普通上班族。開播一檔新節(jié)目必須要做市場調(diào)研，從而確定節(jié)目內(nèi)容和受眾群，只有平衡好目標觀眾和普通觀眾才能獲得成功。一檔電視選秀節(jié)目如果不能突出特色則很難吸引目標群體，但不顧及普通觀眾又容易變得偏執(zhí)。可以想象一家老少晚飯后坐在一起欣賞這樣一檔高品質(zhì)的音樂節(jié)目是多么具有吸引力，這樣和諧的畫面也是制作方所預期并希望看到的。

（4）節(jié)目回歸音樂本身

《中國好聲音》比的不是外貌，不是話題，而是實實在在的唱歌，觀眾看節(jié)目就是在聽好歌，某種程度上這是對專業(yè)的回歸。節(jié)目立志于發(fā)現(xiàn)中國的好聲音，為了實現(xiàn)這一目標，《中國好聲音》節(jié)目對涉及音樂方面的環(huán)節(jié)都嚴格把關(guān)。編導們在各地挑選優(yōu)質(zhì)歌手來參加節(jié)目，“為了保證節(jié)目在音樂方面的專業(yè)性，評委的選擇也有嚴格的選擇標準。節(jié)目組投入較大的資金，從樂隊質(zhì)量、舞臺音響技術(shù)、現(xiàn)場錄制等方面，保證觀眾能聽到高品質(zhì)的好聲音?！保ê。赫憬l(wèi)視《中國好聲音》節(jié)目的內(nèi)在變化[J].當代電視，2012（09），68-70）

一個小時的播出時間中，絕大部分都是歌手的演唱表演以及導師與學員的交流，還有一個明顯的改變是主持人退居幕后，僅出現(xiàn)短短幾分鐘時間進行串場。精簡節(jié)目程序過后的《中國好聲音》，真正做到了把娛樂節(jié)目回歸到專業(yè)的判斷上，回歸到音樂本身。

2.高品質(zhì)的節(jié)目產(chǎn)品

《中國好聲音》這檔節(jié)目并不是本土原創(chuàng)產(chǎn)品，它屬于The voice全球大家族，由燦星制作引進中國，并與浙江衛(wèi)視共同打造了這檔火爆熒屏的節(jié)目。在近年來眾多引進的選秀節(jié)目中它不是唯一成功的，但卻是唯一嚴格遵守原版節(jié)目流程制作的選秀節(jié)目。

（1）新鮮的節(jié)目模式與真實的選手故事合二為一

“盲選”第一次出現(xiàn)在國內(nèi)選秀節(jié)目中，既公平又有創(chuàng)意，大家的關(guān)注點集中在音樂本身和聲音本質(zhì)，不再被其他外在因素干擾。這個節(jié)目的口號為“誰來領(lǐng)唱華語樂壇”，區(qū)別于以往的低門檻草根選秀。《中國好聲音》不僅有海選，還對參賽選手有一定級別的限制，同時創(chuàng)造性地實施了雙選概念并使用人才推薦機制。最奪人眼球的便是比賽過程中的“盲選制”，評委只能聽見選手的聲音，看不見他的長相和舞臺表演，一切憑聲音說話。這樣少了許多視覺上的主觀感受，注意力更多地集中在聲音上，直到一個吸引自己的聲音出現(xiàn)，拍下按鈕才能轉(zhuǎn)身一睹歌者廬山真面目。“學員制”更是將評委從高高的神壇拉下，學員和導師處于平等的地位，四個導師會為了爭奪優(yōu)質(zhì)聲音極盡所能地推銷自己，這也成為節(jié)目的一大賣點。在情感的挖掘上，《中國好聲音》的編排方式是充分挖掘?qū)W員故事，利用其中戲劇化的元素適度煽情，從而打動了現(xiàn)場和電視機前的廣大觀眾。在這種語境下，學員們通過自己的歌聲加速觀者的這份感動，整個節(jié)目在專業(yè)與情感兩方面得到最大的和諧。

（2）高品質(zhì)的操作手法與專業(yè)導師相繼發(fā)力

《中國好聲音》堪稱完美的音樂制作團隊全程把關(guān)現(xiàn)場音效，將歌者現(xiàn)場的動情演唱完美呈現(xiàn)在電視機上，給觀眾帶來一頓純粹的音樂大餐。整個節(jié)目流程完整，制作嚴謹，豐富的鏡頭語言充分展現(xiàn)了場內(nèi)外每一處細節(jié)，現(xiàn)場機位多達三四十個，攝影機的架子周圍都裹上了黑布，后期剪輯多軌道同期制作，這種對細節(jié)的完美追求已經(jīng)到了無以復加的地步。除了操作手法上的優(yōu)化外，《中國好聲音》精英薈萃，邀請了國內(nèi)四位一線音樂人加盟導師團隊，四位導師用專業(yè)點評、個人魅力和大眾口碑定位節(jié)目水準，突顯節(jié)目誠意，擴大了節(jié)目影響力和傳播力。流暢干練的節(jié)目鋪設(shè)、對光影無微不至的捕捉渲染、高潮迭起的剪輯手段，三者的巧妙結(jié)合讓節(jié)目收視率一路飄紅。

（3）傳播正能量，彰顯真實、公開、平等的人文精神

“《中國好聲音》節(jié)目中選拔的不僅僅是好聲音，而是在這好聲音背后對音樂的誠摯熱愛，對夢想真摯堅持的赤子之心”（ 孫崧.淺析音樂綜藝節(jié)目的價值觀傳播——《中國好聲音》熱播引發(fā)的幾點思考[J].當代電視，2012（09），71-72）?！吨袊寐曇簟芬恢Κ毿愕囊粋€重要因素是它正能量的傳播。一直以來，選秀節(jié)目在電視熒屏上大部分是過多的極端奇觀式表達，過度放大了生活中存在的一些弊端，有關(guān)庸俗與利益的節(jié)目充斥熒屏。在《中國好聲音》的舞臺上，天籟之音是最直接的感受，節(jié)目中積極樂觀的態(tài)度、對真善美執(zhí)著的追求、有夢想有故事的人們，它們都讓受眾沉醉。對于節(jié)目來說，“好聲音”是唯一的硬性標準，但對于觀看節(jié)目的受眾來說，在聲音背后的真實生活才是真正打動他們的關(guān)鍵，他們期待歌手帶來正能量鼓舞自己。正是《中國好聲音》正面的價值觀帶來了節(jié)目的良好口碑，最終形成了“好聲音現(xiàn)象”。學員感動了觀眾，比賽進程推進了這份感動，進一步傳播并升華了節(jié)目價值觀，緊隨而來的必定是口碑與收視率的節(jié)節(jié)高升。

3.完整的產(chǎn)業(yè)鏈

The Voice品牌全球的成功，告訴了大家在信息過量的當下，創(chuàng)意與專業(yè)能帶來的巨大經(jīng)濟利益?！吨袊寐曇簟防^承了The Voice系列節(jié)目的制作營銷模式和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在短短幾個月時間里，四位導師的身價瘋漲。有人說《中國好聲音》就是一棵搖錢樹，從學員到導師，個個都是樹上的果實，從廣告商到制作方，各方都能賺錢。這檔電視選秀節(jié)目如同一個美妙的創(chuàng)業(yè)成功故事。在這個故事里，四位導師擔任公司產(chǎn)品設(shè)計師的職位，加多寶6000萬的冠名費相當于公司啟動資金，而一夜成名的學員則形同一炮而紅的產(chǎn)品?！吨袊寐曇簟返倪x手們更是代言、商業(yè)、影視歌曲錄制、綜藝節(jié)目走秀，甚至舉行演唱會處處開花。“目前中國沒有一個付費音樂的比較大的下載平臺，彩鈴是收費下載，也屬于音樂相關(guān)衍生產(chǎn)品?！保ㄖx培，李寶甜.音樂選秀的生意經(jīng)[J].招商周刊，2012（17），88-90）所以作為我國選秀特有的傳統(tǒng)營銷方式，學員演唱歌曲的彩鈴下載一直是備受重視的產(chǎn)業(yè)鏈條之一。除開傳統(tǒng)的廣告收入分成、向視頻網(wǎng)站征收的版權(quán)費之外，《中國好聲音》節(jié)目組還把目光投向了整個音樂產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)立了音樂公司，把學員簽約為藝人，不僅延長了選秀選手的生命力，也加強了《中國好聲音》的持續(xù)贏利能力?！吨袊寐曇簟芬噪娨曔x秀為基礎(chǔ)和中心，通過一套自己的商業(yè)運作，開發(fā)出了許多衍生產(chǎn)品，這些增值品又與節(jié)目的播出互相輝映，進一步擴大節(jié)目品牌影響力，形成了良性循環(huán)。開播至今，不但給浙江衛(wèi)視和燦星制作帶來了好口碑，更讓他們獲得良好的經(jīng)濟效益。

4.出色的營銷活動

從節(jié)目開播起，伴隨學員和節(jié)目的各種話題與爭議便不斷而來，我們可以發(fā)現(xiàn)，《中國好聲音》不僅有出色的節(jié)目內(nèi)容，每個學員都有自己的故事，每期節(jié)目都有話題，而且還有完善的營銷計劃——“事件營銷”。網(wǎng)絡(luò)信息時代想要取得事件營銷的成功，絕對離不開對社交媒體的利用。2005年超女是電視+短信的成功，而2012年的《中國好聲音》則是電視+微博的成功。“好聲音”通過微博宣傳，吸引很多目標受眾并成功地將許多不看電視的觀眾重新拉回到電視機旁。一波未平一波又起的懸念、熱點話題、爆料，微博等新型媒體工具的推波助瀾，都將這檔選秀節(jié)目打造成為一幕幕出色的“事件營銷”。當每個單獨的“事件炒作”關(guān)聯(lián)起來形成合力，每個學員瞬間成為關(guān)注的焦點、搜索的熱詞，《中國好聲音》便在爭議中迅速走紅。節(jié)目關(guān)注度居高不下，收視率一次又一次推向高峰，獲得良好的營銷目標。

（三）《中國好聲音》給我國電視選秀節(jié)目帶來的新氣象

1.正規(guī)版權(quán)制約每個細節(jié)

《中國好聲音》作為一檔嚴格遵守制作書來執(zhí)行的節(jié)目，它的 Logo、片花、海報、宣傳、導師的選擇、麥克風元素的使用、紅色舞臺，就連盲選中關(guān)鍵的轉(zhuǎn)椅等整體流程和視覺設(shè)計都與the voice原版一模一樣。在最開始節(jié)目錄制時，荷蘭方面的導演會在現(xiàn)場觀看指導，就燈光、布置、音響提出建議。對于四位導師，模板提供方明確要求要有兩個國內(nèi)一線明星、一個年輕人喜歡的歌手、一個選秀歌手或是有比較坎坷經(jīng)歷的歌手；學員方面，制作書給出的要求是采用五分制，三分聲音、兩分故事。另外，模板提供方還要求樂隊必須是現(xiàn)場演奏，以加強節(jié)目的感染力。

2.獨特的“對賭協(xié)議”平攤風險利益

《中國好聲音》最終花落浙江衛(wèi)視，運作過程十分曲折，雙方在幾十輪談判后才拍板定下這種緊密捆綁式的合作關(guān)系，相當于“對賭協(xié)議”。這是一次創(chuàng)造性的合作模式，不是單純的“制作—購買—播出”關(guān)系，而是一種共同購買版權(quán)、共同投資制作、共同招商、共同受益的全新合作模式。它顛覆了早期電視臺與制作方合作過程中的不平等地位，雙方利益進行了捆綁，制作方不再像以往一樣為了一時的利益來壓低制作成本做出質(zhì)量低下的節(jié)目，電視臺也因為事關(guān)收視率而參與其中，在這種利益共享共分擔的模式中，雙方攜手一起創(chuàng)作高質(zhì)量的音樂節(jié)目，最終受益的是制作方、電視臺甚至觀眾。

3.新傳播語境中的制播分離

制播分離從某種意義上來講是指將電視節(jié)目當作商品，由社會上專業(yè)的制作公司進行制作銷售，電視臺作為買方根據(jù)自己的需求進行購買播出。這種模式并不是通過節(jié)約開支來提高利潤，而是通過開源，著眼于高品質(zhì)節(jié)目的打造來提高節(jié)目質(zhì)量，賣出好價錢贏得高收視率。現(xiàn)在，《中國好聲音》走在了同類節(jié)目前面，真正實現(xiàn)了制播分離。早前的各電視臺采取的制播分離方式是電視臺向制作單位購買節(jié)目，期間的制作過程全權(quán)由制作方負責，電視臺不參與其中，但這次《中國好聲音》的最終成型，浙江衛(wèi)視都全程參與其中。無論是節(jié)目早期的文案策劃、流程設(shè)計，還是后期的宣傳、到廣電總局的報批，甚至節(jié)目制作過程當中尋找優(yōu)秀學員、現(xiàn)場舞美、后期剪輯，整個制作過程浙江衛(wèi)視都投入人力物力，協(xié)同燦星公司進行打造。

4.彰顯人文情懷傳播勵志故事

《中國好聲音》少了令觀眾反感的“毒舌”評委、無下限的炒作，這是它備受好評的重要原因之一。明星導師們與學員間真誠求才、平等相待、幽默詼諧的互動營造出極具人文關(guān)懷的氣氛。而且節(jié)目將更多的注意力放在音樂本身及學員追求音樂背后的故事上，少了惡意的煽情，多了正面能量的宣傳。在導師點評的時候，少了對學員的刁難與挑刺，更多的是對其不足給予適當?shù)慕ㄗh與鼓勵。也許它在學員背后故事的講述上仍帶有些許煽情引導色彩，但“至少在表現(xiàn)形式上，它宣揚的是一種奮發(fā)向上，弘揚真善美，給觀眾傳達了一種正面的能量。”（胡俊.浙江衛(wèi)視《中國好聲音》節(jié)目的內(nèi)在變化[J].當代電視，2012（09），68-70）

二、我國選秀節(jié)目存在的弊端

電視選秀節(jié)目在我國發(fā)展已有數(shù)年，有過全民追捧的光鮮時期，也有過被嗤之以鼻的低谷，在這七年時間里，它存在的問題與弊端也陸續(xù)暴露出來，引來了諸多爭議。

（一）流于形式，原創(chuàng)力不足

我們可以看到近年來熒屏上有很多標榜“新”的選秀出現(xiàn)，但熟悉選秀節(jié)目的人就會發(fā)現(xiàn)，這些所謂新節(jié)目都能在國外找到模仿的原型。選秀這一概念源于國外，所以早期的選秀節(jié)目也大多是直接抄襲國外優(yōu)秀節(jié)目，原創(chuàng)節(jié)目少之又少。節(jié)目形式也大多是唱歌跳舞表演，賽程設(shè)置上也大多有異曲同工之妙，海選、淘汰賽、現(xiàn)場PK、評委打分、觀眾投票等等，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重。近幾年各大電視臺為了避免節(jié)目撞車紛紛做了各自的調(diào)整，有條件的電視臺甚至派人去國外學習，但也大多是對海外優(yōu)秀節(jié)目模板的模仿和引進，并未真正自己開發(fā)出一套新的電視選秀模式。國內(nèi)選秀節(jié)目的定位僵化，缺乏原創(chuàng)，制作單位對節(jié)目開發(fā)的投入不重視，有關(guān)部門對知識產(chǎn)權(quán)的保護不力，選秀節(jié)目在這樣的大環(huán)境下問題重重。

（二）煽情炒作虛假牽強

選秀市場已經(jīng)十分飽和，同類型節(jié)目競爭十分激烈，各電視臺為了爭奪觀眾，煽情和炒作則幾乎是大部分選秀節(jié)目都會采用的方式，也不知從什么時候開始，煽情幾乎成為所有電視選秀的標識，各種聲淚俱下的畫面比比皆是。在過去，這些感人的畫面曾賺取了人們不少的眼淚，但當人們慢慢發(fā)現(xiàn)這些令人感動的故事背后都是夸大其詞的述說甚至是惡意炒作，人們對其也越發(fā)厭惡倦怠。特別是當評委選手大爆粗口、業(yè)內(nèi)人士揭露選秀黑幕、粉絲極端支持等各種負面消息傳來時，本該積極向上的選秀被蒙上了一層低俗陰影，觀眾對其的狂熱也逐漸消磨殆盡。

（三）操作不完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈缺失

由于缺乏產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營意識，只看到了眼前利益，我國媒體經(jīng)營者單純地依靠節(jié)目收視率來增加廣告收入，忽略了選秀產(chǎn)業(yè)鏈的打造。目前國內(nèi)選秀節(jié)目通過電視已經(jīng)形成了一批固定的觀眾，但是縱觀這幾年選秀節(jié)目的運作，由于沒有顧及節(jié)目和選手的后期發(fā)展，它們都如曇花一現(xiàn)，大多節(jié)目都沒有形成品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)化運作的模式。相較于國外選秀節(jié)目穩(wěn)中求贏的制作策略，我國選秀節(jié)目顯得急功近利，不能從全局出發(fā)，只注重了收視率卻忽略了節(jié)目的日后發(fā)展，相關(guān)商業(yè)價值的開發(fā)更是沒有涉及。不斷泛濫的選秀節(jié)目和整個電視市場的受眾流失，選秀這本該充滿生命力和活力的電視節(jié)目方式卻被不當?shù)某绦虿僮魉茐?，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的缺失更是加速了它的衰敗。

三、我國電視選秀節(jié)目的轉(zhuǎn)型趨勢

電視選秀節(jié)目的理性回潮和文化提升是節(jié)目良性發(fā)展的必然?！保ㄖ茼嶊?論中國電視選秀節(jié)目的走向[J].現(xiàn)代視聽，2009（12），56-58）隨著人文關(guān)懷成為節(jié)目制作的共識，我國電視選秀節(jié)目正向人性化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化逐步發(fā)展。

（一）節(jié)目操作手法的優(yōu)化

1.國際化的流程

經(jīng)濟全球化也帶動了國際文娛界的高度交流學習，電視節(jié)目形式也越發(fā)國際化。目前國內(nèi)選秀節(jié)目大環(huán)境是引進各個優(yōu)秀海外節(jié)目版權(quán)，各大電視臺為保證正版風味，通過對節(jié)目內(nèi)容、風格、形式方面的把握，最大程度地保持了引進版的面貌。不論是參賽者、評委、主持人的選擇，還是拍攝風格、剪輯手段、舞美設(shè)計等技術(shù)層面也都遵照原版。這種國際化專業(yè)化的制作帶給觀眾的節(jié)目體驗相較于以前是更上一層樓，也提高了中國電視行業(yè)在海外的聲譽。

2.紀實的拍攝手法，完美的后期剪輯

從選手報名到進候選區(qū)到表演到結(jié)束后的跟拍，越來越多的選秀節(jié)目采取這種紀錄片式的拍攝方式。多機位多軌道拍攝，將現(xiàn)場每一個細節(jié)都納入鏡頭，后期通過對大量素材的刪選，根據(jù)不同的故事主題進行編排剪輯。催人淚下的故事與樂觀向上的勵志互相穿插，通過蒙太奇的剪輯手法，放大精彩內(nèi)容，其他的輔助其中。這種操作手法令節(jié)目節(jié)奏簡潔明了，一個多小時的節(jié)目卻讓觀眾感受到了戲劇般的跌宕起伏。

3.各種節(jié)目主體百花齊放

在大力創(chuàng)建精神文明社會的今天，以前一些商業(yè)味濃烈、充斥低俗炒作、暴露隱私和人性黑暗的選秀節(jié)目漸漸失去了對觀眾的吸引力，崇尚真善美成為選秀的精神主流。選秀節(jié)目的參與者身份越來越多樣化，給選秀節(jié)目帶來了各種各樣的新鮮感。明星秀成為各大電視臺選秀節(jié)目的新寵，觀眾越發(fā)關(guān)注。諸多與生活息息相關(guān)的選秀新題材紛紛出現(xiàn)，如《我們約會吧》、《職來職往》、《中國達人秀》等。參與的主體有各行各業(yè)的人，從普通老百姓到職場達人甚至到明星，這類節(jié)目極具互動性與真實性，在帶給觀眾娛樂的同時又能予以啟迪，日益受到注目和歡迎。而這種選秀身份多樣化的嘗試更是為選秀節(jié)目提供了新的資源，電視選秀找到了新的收視亮點，在各個領(lǐng)域發(fā)揮作用。

4.全媒體的推廣模式

現(xiàn)在的電視選秀都在充分運用各種媒體介質(zhì)，在平面媒體、手機、網(wǎng)絡(luò)、廣播、公交、路牌等媒體中實現(xiàn)了前所未有的整合傳播，鋪天蓋地地推廣和宣傳了節(jié)目。選秀節(jié)目的影響通過各種營銷手段的使用和媒體渲染變得越來越大，成為娛樂新聞中的話題王。“電視選秀節(jié)目架起了電視與其他媒體尤其是與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系的橋梁，并從這個巨大的節(jié)目營銷網(wǎng)絡(luò)中大為受益?，F(xiàn)代電視節(jié)目的制作不再是一個單獨的媒體行為，而是發(fā)揮多種媒體的優(yōu)勢，進行全方位的整合傳播的現(xiàn)代經(jīng)營理念?！保糖杉t.中國真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[D].南昌：南昌大學，2007，32）

（二）節(jié)目觀念的創(chuàng)新

1.真實、平等、關(guān)愛的核心價值

電視選秀節(jié)目從滿足觀眾的根本需求出發(fā)，以參加者為節(jié)目中心，真實再現(xiàn)當下社會人們的內(nèi)心世界，通過參與者在舞臺上的表現(xiàn)力去感染觀眾，傳播正面能量。電視節(jié)目的人文關(guān)懷已成為一種發(fā)展趨勢，對人性深處美好的推崇成為共識。選秀節(jié)目前期的草根化和大眾化是選秀節(jié)目在這方面跨出的第一步，當下，對收視率的追求與對正面價值觀的傳播同等重要，節(jié)目在追求娛樂性的同時也大力普及相關(guān)專業(yè)知識，并通過各種表現(xiàn)手法展示普通人的真實生活與內(nèi)心精神世界。重視人文關(guān)懷，體現(xiàn)社會責任感，為觀眾提供積極向上的電視節(jié)目。

2.保護電視版權(quán)發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)

我國電視媒體原創(chuàng)能力較弱是既定事實，這個時候，適度地引進國外節(jié)目版權(quán)學習研究，不但可以暫時緩解選秀市場的疲軟，更重要的是在學習過程中能把握精髓，提高我們電視模板開發(fā)的能力。目前，電視節(jié)目模板已成長為一個利潤巨大、前景光明的巨大文化產(chǎn)業(yè)，國際間頻繁的版權(quán)交易，催生了許多投身于電視模板研發(fā)的制作公司。當然不得不說正是由于我國對節(jié)目版權(quán)的保護十分欠缺，這也是原創(chuàng)精品節(jié)目少之又少的原因之一，常常一個電視臺做出了一檔高收視率節(jié)目后其他臺就瘋狂跟風，所以，只有當節(jié)目版權(quán)保護到位，才能促進電視節(jié)目的健康發(fā)展，才能真正鼓舞到電視節(jié)目模板產(chǎn)業(yè)，畢竟，原創(chuàng)才能真正縮短我們與國際同行的差距，實現(xiàn)電視選秀的可持續(xù)發(fā)展。

3.媒體與政府共創(chuàng)健康積極的傳媒環(huán)境

“電視的管理機構(gòu)，應(yīng)該盡快出臺明確的電視文化安全預警機制和規(guī)范，而不能是哪里出現(xiàn)了問題再行解決，這種事后規(guī)制的管理模式難免會顧此失彼。”（晏巧紅.中國真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[D].南昌：南昌大學，2007，40）近年來選秀節(jié)目日趨低俗化，如何更好地讓選秀之路健康長久地走下去是現(xiàn)在許多媒體人關(guān)注的話題。作為一個傳媒人，在追求收視率與電視人責任之間應(yīng)把握好一個適當?shù)亩?，畢竟傳播社會主義優(yōu)秀文化才是我們的首要目標。電視節(jié)目肩負著價值觀的導向作用，電視人在制作選秀節(jié)目時應(yīng)以創(chuàng)作出健康向上的優(yōu)質(zhì)節(jié)目為己任，引導觀眾接受健康正確的審美指向，促進社會主義精神文明建設(shè)。當媒體人和政府攜手管理選秀市場時，選秀才不會曇花一現(xiàn)。

4.打造完整產(chǎn)業(yè)鏈樹立節(jié)目品牌

當今激烈的收視率之爭中，除了不斷推陳出新，更要樹立品牌意識，打造品牌形象。一場電視選秀，所涉及的方面包括了節(jié)目制作方、電視臺、廣告商、演出商、網(wǎng)絡(luò)運營等企業(yè)。它能帶動的除了電視傳媒行業(yè)，還有音樂、移動運營商、演出市場、廣告出版等相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)，所以在立足于節(jié)目基礎(chǔ)上打造出的產(chǎn)業(yè)鏈將對整個社會經(jīng)濟都有一定的促進作用。提起選秀大家就會想到湖南衛(wèi)視，這就是品牌效應(yīng)。2005年，隨著李宇春以3528208票贏得了湖南衛(wèi)視《超級女聲》的總冠軍，我國的全民選秀達到了一個高潮。品牌的建立不是一朝一夕，只有在遵循電視節(jié)目制作規(guī)律前提下，對市場認真分析研究，通過不斷的理念創(chuàng)新與技術(shù)提升，穩(wěn)扎穩(wěn)打地創(chuàng)造品牌，樹立精品意識，以應(yīng)對瞬息萬變的選秀市場。關(guān)注音樂本質(zhì)的《中國好聲音》少了過往選秀節(jié)目通病過度煽情與惡意炒作，關(guān)注每一個對音樂有著執(zhí)著夢想的人，不論是普通百姓還是小有成就的音樂人，將草根與專業(yè)的門檻界限模糊掉，更多地集中在音樂上，從節(jié)目中體現(xiàn)出積極樂觀的人生態(tài)度，加強對“正能量”的傳播，加強對“中國夢”的宣揚。

（責任編輯：士一）

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【此文為湖南省哲學社會科學基金項目“三網(wǎng)融合語境中湖南電視欄目創(chuàng)新策略研究”[12YBB142] “長株潭試驗區(qū)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略研究”[11WTB26]階段性成果】