譚龍

摘 要：都市門戶網(wǎng)站的廣告經(jīng)營是網(wǎng)站盈利的一個重要舉措，在當(dāng)前很多網(wǎng)站的經(jīng)營過程中，加強(qiáng)對廣告的投入成為網(wǎng)站發(fā)展的重要途徑。在門戶網(wǎng)站中融入廣告，其廣告實(shí)體或許存在一定的差異性，只有將產(chǎn)品以及品牌的特色體現(xiàn)出來，才能在同類產(chǎn)品中脫穎而出。因此在廣告標(biāo)語、圖形設(shè)計(jì)、符號設(shè)計(jì)、概念設(shè)計(jì)等方面，都應(yīng)該要傳遞出品牌的特色。該文對都市門戶網(wǎng)站的廣告經(jīng)營問題進(jìn)行相應(yīng)的分析，旨在促進(jìn)都市門戶網(wǎng)站的廣告經(jīng)營水平不斷提升。

關(guān)鍵詞：都市門戶網(wǎng)站 廣告經(jīng)營 策略 廣告經(jīng)營

中圖分類號：G216 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）11（a）-0214-02

都市門戶網(wǎng)站的建設(shè)，是結(jié)合當(dāng)?shù)厝罕姷膶?shí)際生活情況產(chǎn)生的一種娛樂消遣方式，都市門戶網(wǎng)站上往往會聚集各種內(nèi)容，比如：生活、資訊、新聞等，這些內(nèi)容都與人們的生活有緊密的聯(lián)系，因此，網(wǎng)站的瀏覽者也比較多，網(wǎng)站瀏覽者往往是各種商品的重要消費(fèi)力量，加強(qiáng)都市門戶網(wǎng)站的廣告經(jīng)營，對于提升網(wǎng)站的知名度、加強(qiáng)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率都有十分重要的意義，都市門戶網(wǎng)站也成為廣告運(yùn)營商投放廣告的一個重要載體，加強(qiáng)都市門戶網(wǎng)站的廣告經(jīng)營建設(shè)，對于廣告營銷效率的提升，以及都市門戶網(wǎng)站的知名度的提升，都有重要促進(jìn)作用。

1 都市門戶網(wǎng)站的廣告經(jīng)營

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，如何在網(wǎng)站中加入廣告，成為很多廣告運(yùn)營商考慮的重要問題，在網(wǎng)站中加入廣告，也是網(wǎng)站提高點(diǎn)擊率、提高排名的重要舉措，隨著網(wǎng)站的不斷優(yōu)化，在網(wǎng)站發(fā)展中融入廣告的難度越來越大，當(dāng)前很多廣告運(yùn)營商的廣告策劃已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，不能滿足門戶網(wǎng)站發(fā)展的成本需求，因此，在門戶網(wǎng)站的發(fā)展過程中積極投入更多的廣告，一方面對門戶網(wǎng)站的發(fā)展有積累資本的作用；另一方面，對于各個產(chǎn)品的商家以及廣告運(yùn)營商而言，提供了一個更加廣闊的廣告運(yùn)營平臺，對雙方的發(fā)展都有好處。可以說，在門戶網(wǎng)站中加入商品廣告成為門戶網(wǎng)站和商家共贏的一種運(yùn)營方式，這種新型的廣告形式將商品以及品牌服務(wù)成功地與門戶網(wǎng)站的內(nèi)涵以及定位進(jìn)行有效的結(jié)合，使得觀眾在瀏覽各個都市門戶網(wǎng)站的過程中對各種商品有一定的了解。同時，由于都市門戶網(wǎng)站是人們生活過程中比較常用的一個網(wǎng)站類型，因此，可以實(shí)現(xiàn)隱性營銷的目的。近年來，在門戶網(wǎng)站的設(shè)計(jì)以及布局時加入廣告已經(jīng)成為門戶網(wǎng)站發(fā)展過程中的一個重要環(huán)節(jié)。在門戶網(wǎng)站中加入廣告，有的廣告占用較大的篇幅，因此，更加醒目，有的廣告則屬于隱性植入廣告。該文對門戶網(wǎng)站中的廣告營銷進(jìn)行相應(yīng)的研究和分析，旨在促進(jìn)門戶網(wǎng)站與廣告營銷的雙重發(fā)展。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)和廣告行業(yè)的發(fā)展都變得十分迅速，都市門戶網(wǎng)站是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中產(chǎn)生的一個重要產(chǎn)物，在互聯(lián)網(wǎng)背景下也產(chǎn)生了更多的新興營銷平臺，比如：微博營銷、微信營銷、APP營銷等，互聯(lián)網(wǎng)廣告相對于微博、微信等方式而言，其規(guī)模會更大一些，現(xiàn)代的社會是一個微型社會，越來越多的人開始對微博、微信、APP應(yīng)用等方面進(jìn)行關(guān)注，人們在這些平臺上獲得的信息也更多，因此，在互聯(lián)網(wǎng)廣告的運(yùn)營過程中，也應(yīng)更要加強(qiáng)對這些微型平臺的應(yīng)用。從兩個行業(yè)的發(fā)展中可以看出，廣告行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展都決定了在都市門戶網(wǎng)站中應(yīng)該要植入廣告。將互聯(lián)網(wǎng)和廣告行業(yè)結(jié)合發(fā)展，也是未來一段時間內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個必然趨勢。傳統(tǒng)的廣告投入一般是通過制作展板、電視投放，其成本十分高，而且有的時候回報相對很低，投入與回報之間的矛盾，使得廣告營銷只好對傳統(tǒng)的營銷方式進(jìn)行改變。電視媒介的盈利模式很單一，在傳統(tǒng)的廣告營銷過程中，電視是一種主要的媒介，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在人們生活中占據(jù)的地位越來越重要，因此，加強(qiáng)網(wǎng)站中的廣告投放，也成為廣告行業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢。對門戶網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析可以看出，門戶網(wǎng)站往往都具有綜合性價高的特點(diǎn)，內(nèi)容比較豐富，因此，也會有更多的網(wǎng)民會留意到門戶網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站的消費(fèi)力也相對于專業(yè)性的網(wǎng)站更高。從門戶網(wǎng)站的發(fā)展角度來看，在門戶網(wǎng)站中加入廣告，最多的是植入廣告形式，可以在一定程度上降低網(wǎng)站的投資成本，甚至有可以將門戶網(wǎng)站建設(shè)過程中的各種人力、物力以及財(cái)力成本回收回來。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得門戶網(wǎng)站的盈利模式也發(fā)生了改變，門戶網(wǎng)站的廣告營銷就是一個重要的盈利增長點(diǎn)。

2 都市門戶網(wǎng)站廣告經(jīng)營的策略探討

2.1 廣告應(yīng)該要融入門戶網(wǎng)站中

在廣告的運(yùn)營過程中，一個重要的步驟就是要加強(qiáng)廣告的研究，將廣告的內(nèi)容以及定位與都市門戶網(wǎng)站的定位進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，最終促進(jìn)廣告的內(nèi)涵不斷提升。一個門戶網(wǎng)站吸引人的地方還是在于網(wǎng)站的內(nèi)容，廣告營銷也應(yīng)該要與都市門戶網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的融合，將廣告的內(nèi)容融入到網(wǎng)站內(nèi)容中，讓網(wǎng)民在瀏覽廣告的過程中可以接受到廣告的重要信息。如果一個產(chǎn)品或者一個品牌在網(wǎng)站的建設(shè)中不能起到一定的作用，則對消費(fèi)者的吸引力也是不夠的，在都市門戶網(wǎng)站的建設(shè)過程中加入廣告，一般需要比較突出。由于網(wǎng)站廣告內(nèi)容一般都比較復(fù)雜，因此，廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)該要獨(dú)特新穎，對每個版塊要進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，每個版塊的內(nèi)容也不盡相同，只有將具體的廣告內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能加強(qiáng)廣告創(chuàng)意的表達(dá)，讓消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)頁的過程中不僅能夠看到廣告，而且不會感到廣告的突兀，讓觀眾能夠從對網(wǎng)站中的廣告的理解中挖掘出產(chǎn)品的價值。對于門戶網(wǎng)站中的廣告的融入，可以從設(shè)計(jì)、內(nèi)容等方面著手，使得廣告與電影能夠?qū)崿F(xiàn)渾然天成的組合，防止出現(xiàn)過于突兀的廣告意圖。

2.2 門戶網(wǎng)站中的廣告運(yùn)營也應(yīng)該要結(jié)合消費(fèi)者的心理

門戶網(wǎng)站中的廣告，其受眾是各種各樣的消費(fèi)者，要讓消費(fèi)者能夠接受廣告的觀念、內(nèi)容等，在廣告制作以及運(yùn)營的過程中，應(yīng)該對消費(fèi)者的心理進(jìn)行合理的考慮，體現(xiàn)媒介和消費(fèi)者意志。廣告的發(fā)展趨勢是從植入式廣告向融入式廣告發(fā)展，融入式的廣告更多的考慮到受眾的心理，順應(yīng)他們的心理特征和各種習(xí)慣，因此，在廣告的傳播過程中具有更好的傳播效果，廣告營銷的成功率更高。廣告營銷的目的是為了引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而能夠引起相應(yīng)的消費(fèi)行為，不同的產(chǎn)品和服務(wù)具有不同的定位，也有不同的消費(fèi)群體，門戶網(wǎng)站的消費(fèi)者類型比較豐富，各種性質(zhì)的人群都有，因此他們的消費(fèi)能力以及購買能力也是不相同的，如果不能對受眾的心理進(jìn)行科學(xué)的研究，選取最適中的方式進(jìn)行廣告營銷，則很有可能會導(dǎo)致受眾門戶網(wǎng)站消費(fèi)者對廣告的接受率較低。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)和運(yùn)營的過程中，應(yīng)該要提前做相應(yīng)的調(diào)研，可以通過調(diào)查問卷，對長期瀏覽都市門戶網(wǎng)站的人群的年齡、愛好、習(xí)慣等方面的內(nèi)容進(jìn)行了解，從而加強(qiáng)不同內(nèi)容的廣告設(shè)計(jì)和推廣，可以極大地提高門戶網(wǎng)站中的廣告的運(yùn)營效率。比如當(dāng)前人們的生活節(jié)奏十分快，在進(jìn)行廣告營銷的過程中，切忌不能占用消費(fèi)者太多的時間，因此借助微信、微博等平臺進(jìn)行宣傳和廣告運(yùn)營，往往可以取得更大的效應(yīng)。比如當(dāng)前微博推廣中，往往會出現(xiàn)一些鞋子、箱包等物品的推廣，而且是放在微博比較靠前的位置，當(dāng)人們?yōu)g覽微博時，往往就可以獲得更多的產(chǎn)品信息，而且微博的瀏覽也是一種快速瀏覽模式，可以使得人們獲得更加豐富的瀏覽效果。

2.3 在門戶網(wǎng)站中進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)和運(yùn)營應(yīng)該要保證廣告的特色

由于廣告品牌本身應(yīng)該具有一定的差異性，在一個門戶網(wǎng)站中，要讓消費(fèi)者能夠第一眼就對產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生深刻的印象，一個重要的過程就是要對所推廣的廣告內(nèi)容進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，使得產(chǎn)品的特色可以被體現(xiàn)出來。門戶網(wǎng)站中的廣告不能喧賓奪主、本末倒置，廣告只是網(wǎng)站的一個附屬，網(wǎng)站的主要內(nèi)容還是網(wǎng)站的建設(shè)，但同時在門戶網(wǎng)站的廣告建設(shè)過程中應(yīng)該要找準(zhǔn)訴求點(diǎn)，將廣告擺在一個正確的位置中。在門戶網(wǎng)站中融入廣告，其廣告實(shí)體或許存在一定的差異性，只有將產(chǎn)品以及品牌的特色體現(xiàn)出來，才能在同類產(chǎn)品中脫穎而出。因此在廣告標(biāo)語、圖形設(shè)計(jì)、符號設(shè)計(jì)、概念設(shè)計(jì)等方面，都應(yīng)該要傳遞出品牌的特色。為了體現(xiàn)出來特色，在廣告的設(shè)計(jì)過程中，需要展現(xiàn)出特色，比如：當(dāng)前很多推廣新百倫運(yùn)動鞋的廣告推廣，就打出了該品牌的年輕、運(yùn)動和活力的特色，成為很多年輕人比較喜歡的一個品牌，也可以吸引更多的消費(fèi)者。

3 結(jié)語

門戶網(wǎng)站在不斷發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了比較規(guī)范的體系，廣告是門戶網(wǎng)站發(fā)展過程中的一個重要組成部分，加強(qiáng)門戶網(wǎng)站的建設(shè)，需要加強(qiáng)廣告的投放，并且要加強(qiáng)門戶網(wǎng)站與廣告的有機(jī)結(jié)合，使得廣告可以融入到網(wǎng)站中，而不是簡單的放置廣告。

參考文獻(xiàn)

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