摘 要：在海南國際旅游島的建設(shè)背景下，如何依托三亞自然旅游景區(qū)來構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游景點，開發(fā)以休閑、采摘、品嘗、民俗為一體的景觀特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，形成集研發(fā)、銷售、交流、教育和旅游為一體的現(xiàn)代農(nóng)莊，是三亞旅游行業(yè)關(guān)注的問題。通過對三亞社會環(huán)境、旅游資源情況、客源市場的調(diào)查研究，提出三亞休閑旅游的開發(fā)模式。

關(guān)鍵詞：三亞；休閑農(nóng)業(yè)；生態(tài)文化

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）04-0241-02

一、三亞社會環(huán)境分析

（一）地方政府的支持程度與產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

三亞市政府對休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展都比較重視，如政府在公共財政方面對旅游項目的規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和市場的推廣等發(fā)面提供了優(yōu)惠政策，這些信息對于對旅游項目的投資導向及發(fā)展方向有著重要的推動作用。另一方面，“2006年，國家旅游局確定了“中國鄉(xiāng)村旅游”主題年活動，并進行了全面的安排部署。2007年，國家旅游局確定的“中國和諧城鄉(xiāng)游”，更加有利于“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展”，亦更加符合科學發(fā)展觀的要求。作為海南省的中心城市之一，三亞優(yōu)美的環(huán)境、獨特的資源、濃郁的鄉(xiāng)村風情優(yōu)勢最適合發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游，休閑農(nóng)業(yè)旅游也帶來了巨大的社會經(jīng)濟效益并成為三亞周邊農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，因此三亞休閑旅游必然會得到三亞地方政府的高度重視與有力支持。

（二）地方原生態(tài)文化保育情況

三亞是中國最南部的熱帶海濱旅游城市，三亞屬熱帶海洋季風氣候區(qū)，年平均氣溫25.7℃，全年日照時間長達2 563個小時，座落在山、海之間的三亞市四季陽光明媚，素有“天然溫室”之稱。三亞歷史悠久，古稱崖城。早在西漢就序列于中國版圖，因其遠離帝都、孤懸海外，人們形象地稱其為“天涯海角”。三亞是多民族聚居地，少數(shù)民族以黎、回、苗族為主，其中黎族人口有20余萬人，苗族3 400余人，回族7 800余人，其他少數(shù)民族400余人。各少數(shù)民族歷經(jīng)千百年形成的農(nóng)耕文化、漁文化、狩獵文化、飲食文化、婚喪嫁娶和多姿多彩的民間節(jié)慶活動等濃郁的民族習俗，反映出了人類早期生存的和諧的人文環(huán)境。三亞多數(shù)鄉(xiāng)村地理位置邊遠，山水相隔，民風淳樸。至今還保留著不少獨有的、原生態(tài)的民族風俗，三亞地區(qū)的“三月三”節(jié)是黎族人民最盛大的民間傳統(tǒng)節(jié)日，每年農(nóng)歷三月三黎族青年男女山坡上、河岸邊，青年男女燃起熊熊篝火，姑娘們身著艷麗的七彩衣裙，手戴各式鐲頭，小伙子腰扎紅巾、手執(zhí)花傘，開始歡慶活動，在節(jié)奏明快的樂曲聲中，跳起了古老獨特的竹竿舞、銀鈴雙刀舞、檳榔舞、打柴舞、打獵舞等富有民族特色的傳統(tǒng)舞蹈。當夜晚來臨，男女青年互相傾訴愛慕之情，雙方互贈信物，相約來年三月三再次相會。另外，悠久的歷史傳說、名人逸事、精湛的手工技藝和古代軍事遺址這類資源成為廣大游客滿足好奇、求知心理的重要游覽目標。以上資源的唯一性、不可轉(zhuǎn)移性豐富了以親近自然、修身養(yǎng)性、度假休閑、體驗傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵的旅游過程。

二、三亞地區(qū)旅游資源情況調(diào)查研究

“休閑農(nóng)業(yè)旅游是結(jié)合旅游業(yè)，農(nóng)業(yè)休閑于一體的多領(lǐng)域融合產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟拉動效應廣泛。休閑農(nóng)業(yè)作為自主、休閑的旅游方式在國外興起時間較早，發(fā)展模式也較為成熟，因此可以借鑒國外的經(jīng)驗，結(jié)合本土特色來發(fā)展中國的休閑農(nóng)業(yè)旅游。海南良好的生態(tài)環(huán)境以及基礎(chǔ)設(shè)施的完善為其休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展提供了有利的條件?！盵1]具有代表性的旅游企業(yè)有海南農(nóng)墾萬嘉果農(nóng)莊、綠楓農(nóng)業(yè)觀光園、瓊海伊甸園山莊（觀光采摘農(nóng)園），海南興隆熱帶植物園（農(nóng)業(yè)高科技觀光園），興隆東南亞風情村、南坤民族風情旅游區(qū)（民俗觀光），瓊海椰寨農(nóng)家樂，尖峰嶺國家森林公園、三亞熱帶天堂國家森林公園（森林觀光型）等，這些農(nóng)業(yè)休閑旅游景點成為那些生活在鋼筋水泥里的現(xiàn)代都市人所向往的緩解心理壓力的“人間天堂”。

三、客源市場分析

風景迤邐的三亞吸引了國內(nèi)外大批游客。三亞國內(nèi)客源市場有廣東、上海、廣州等經(jīng)濟發(fā)達的大城市，近年來新興的西南、中原地區(qū)的客源市場顯示了強勁的增長勢頭。其次，省會城市周邊的大城市如深圳、青島、大連、廈門、寧波等客源市場持續(xù)增長。伴隨著全球經(jīng)濟一體化，中國在國際上的聲望逐步提高，越來越多的國家熟知三亞，形成了港澳臺和東南亞市場并舉，歐美市場為補充的新的國際客源市場。韓國躍居首位，其他依次為日本、俄羅斯、美國。

四、三亞休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展策略

（一）科學定位旅游項目發(fā)展的目標

三亞休閑旅游企業(yè)多處于自由、不受約束的低水平的自然發(fā)展狀態(tài)，還未形成樹立品牌的知名旅游企業(yè)的良性發(fā)展道路，品牌旅游企業(yè)宣傳和促銷手段滯后，整體宣傳缺少針對性，導致旅游企業(yè)缺乏競爭力。旅游企業(yè)熱衷于建設(shè)大項目，合作有待加強?！奥糜雾椖坑写笥行?，尤其是大項目，開發(fā)的過程會經(jīng)歷較長的時間，因此在開發(fā)初期就有必要制定總的開發(fā)計劃，再根據(jù)項目的發(fā)展需要制定分階段的實施目標，形成由近期逐次向遠期推進的發(fā)展計劃。這樣做的好處，一是可以有計劃、有步驟地開發(fā)，在經(jīng)營中始終有新的產(chǎn)品推出，對促銷有好處；二是在開發(fā)與經(jīng)營中不斷根據(jù)市場的具體情況調(diào)整計劃，增加或檢索投資及項目，有利于把握投資與經(jīng)營方向營。”[2]制定分期目標需要遵循三個原則：第一是市場導向原則。第二是資源集約原則。第三是完善項目原則，即開發(fā)建設(shè)的項目一定要在下一個旅游旺季到來之前完成。

（二）創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品項目

三亞的旅休閑農(nóng)業(yè)游項目缺乏科學的規(guī)劃和技術(shù)指導，旅游項目功能單一，項目開發(fā)多停留在海上運動層面，缺乏能滿足游客好奇、探新、求知心理的旅游項目。景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施外觀建設(shè)大同小異，景區(qū)建設(shè)還處在低水平開發(fā)階段。大多數(shù)旅游景點的建設(shè)處于自然發(fā)展狀態(tài)，在項目開發(fā)上缺乏與三亞其他旅游景點的交流互動，這僅僅有限的旅游項目并沒有體現(xiàn)出自己的特色，雷同現(xiàn)象嚴重。“休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)可以選擇開發(fā)的產(chǎn)品項目有高科技設(shè)施農(nóng)業(yè)觀賞區(qū)、農(nóng)事體驗采摘園、自助農(nóng)園、觀光果園、百果園、百草園、珍奇掛果園、觀賞蔬菜園、組培中心、立體無土栽培園、科技娛樂園、科普影像館、天文氣象臺知識館、克隆苗木館、果品貯藏館、微噴節(jié)水灌溉園、農(nóng)藝教學作坊（農(nóng)藝DIY）、草地運動場、垂釣中心、植物迷宮、林中樂園、休閑木屋（竹樓）、假日農(nóng)莊（度假村）、珍稀植物園、蝴蝶館、動物世界、動物認養(yǎng)園、青少年營地、跑馬場、野戰(zhàn)俱樂部、森林氧吧、拓展營地、野炊燒烤、農(nóng)家自助飲、生態(tài)餐廳、鄉(xiāng)村酒吧等?？梢蚤_展的參與性旅游活動有：各種賞花、采摘、品嘗和戶外活動，農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶，田園嘉年華，水上運動，篝火晚會，鄉(xiāng)土手工藝品制作交流，新奇特農(nóng)產(chǎn)品展銷等?！盵2]開發(fā)出獨特性強且具有一定程度的不可替代性的休閑農(nóng)業(yè)項目，通過規(guī)模、品牌、優(yōu)質(zhì)等市場戰(zhàn)略的實施，實現(xiàn)市場的認同。

（三）提高休閑農(nóng)業(yè)人才素質(zhì)

部分旅游從業(yè)人員在長期的鄉(xiāng)村生活中形成了不文明的生活習慣，間接影響了旅游接待服務(wù)的質(zhì)量。例如，在公共場合大聲喧嘩、隨地吐檳榔汁、隨意罵臟話等。旅游地的從業(yè)人員文化素質(zhì)不高，缺少專業(yè)培訓，仍以農(nóng)村生產(chǎn)活動方式服務(wù)游客，服務(wù)態(tài)度較差，服務(wù)整體水平有待全面提高。“只有加強旅游人才的培訓，才能促進休閑農(nóng)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，否則休閑農(nóng)業(yè)將長期處于發(fā)展初級的階段，難以達到國外的先進水平。因此可以建立一個相關(guān)培訓部門或者依托當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)類高校，通過建立培訓班、科技學術(shù)會議、農(nóng)業(yè)專題講座、研討會等各種形式，專門組織民定期或者不定期的培訓，提高他們的綜合素質(zhì)能力、經(jīng)營管理水平以及服務(wù)意識。同時，要請進一些既懂得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，又懂得旅游產(chǎn)品的開發(fā)、推廣、營銷技能的復合型人才，這些復合型應用人才不僅要熟悉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，了解農(nóng)業(yè)科技知識，還要善于農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理和旅游開發(fā)管理，并具備高素質(zhì)、園林美學意識、環(huán)境保護意識、區(qū)位經(jīng)濟發(fā)展意識，能夠從景觀美學、生態(tài)設(shè)計學、歷史學等多角度設(shè)計規(guī)劃休閑農(nóng)業(yè)旅游項目，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和觀光旅游結(jié)合起來，開發(fā)出集觀光性、參與性、知識性和趣味休閑于一體的休閑農(nóng)業(yè)活動，吸引游客前來休閑度假，放松身心?！盵1]

五、結(jié)語

海南三亞擁有游悠久歷史的鄉(xiāng)土文化，有多姿多彩的民俗風情，尤其是那蔚藍恬靜的大海，更是讓那生活在鋼筋水泥里的現(xiàn)代都市人所向往的緩解心理壓力的“人間天堂”。在三亞旅游舒緩壓力的同時還等于在天然的氧吧里吐故納新，三亞人民的熱情好客、勤勞勇敢的優(yōu)秀品質(zhì)，有利于現(xiàn)代都市人重新審視人性，珍視人與人之間的團結(jié)合作。三亞生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展解決了農(nóng)民的就業(yè)問題；增加了農(nóng)民受益，讓農(nóng)民脫貧致富；有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整；進一步改善了村容村貌，促進了鄉(xiāng)村整體文明的提高。顯而易見，促進三亞生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展符合社會主義新農(nóng)村建設(shè)和科學發(fā)展觀的要求，實現(xiàn)了三亞市的經(jīng)濟效益與環(huán)境效益的最大化。、

參考文獻：

[1] 田穎.海南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[D].荊州：長江大學農(nóng)業(yè)推廣碩士研究生學位論文，2012：15-35.

[2] 陸素潔.如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游[M].北京：中國旅游出版社，2007：19-42.

[責任編輯 王曉燕]