衛(wèi)裕智

摘 要：全媒體時代的發(fā)展對廣播新聞提出了不同的要求，但依然要以新聞內(nèi)容的質(zhì)量提升為主。廣播新聞始終是廣播電臺的重要支柱，面對信息高速發(fā)展的社會，如何在發(fā)揮廣播新聞自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上不斷進行內(nèi)容和播放形式的改革，并且與其他媒體融合，實現(xiàn)全面發(fā)展，能動地“培養(yǎng)”聽眾是廣播新聞現(xiàn)階段面臨的一個重要任務(wù)。只有廣播內(nèi)容質(zhì)量不斷提高，才能為廣大受眾提供健康文明、積極向上的聽覺盛宴，才能保證廣播電臺在日益激烈的競爭環(huán)境中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：全媒體時代；廣播新聞；內(nèi)容改革；融合創(chuàng)新；全面發(fā)展；培養(yǎng)聽眾

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：2095-6835（2014）01-0107-02

廣播新聞始終是廣播電臺的重要支柱，在當今信息高速發(fā)展的社會，面對報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)的競爭壓力，廣播新聞如果不能有效地發(fā)揮快速、及時、現(xiàn)場感強的優(yōu)勢，就會失去其在傳媒業(yè)的基本地位，更無法與其他媒體競爭；反之，廣播新聞如果能夠做到先聲奪人，充分發(fā)揮自己的獨特優(yōu)勢，將會提高廣播新聞的吸引力，受到聽眾的歡迎，贏得競爭中的勝利。

加強新聞內(nèi)容的建設(shè)，以內(nèi)容豐富、含金量高的廣播節(jié)目吸引聽眾是廣播發(fā)展的一條永恒不變的真理。廣播新聞的發(fā)展主要依靠新聞內(nèi)容的改革和創(chuàng)新，在媒介技術(shù)急速發(fā)展的社會，受眾消費的不僅是各種媒體，更多的是這些媒體上附加的有價值的新聞內(nèi)容。在廣播新聞中，一個好的新聞內(nèi)容不僅可以吸引更多的聽眾關(guān)注，同時也能通過其他新聞媒介傳播，傳播給更多的受眾，擴大廣播新聞的參與領(lǐng)域，提高廣播新聞的競爭實力。

廣播新聞是一個信息的選擇、加工、組織和思維的傳播過程，這個過程既包含了編輯的價值判斷，也體現(xiàn)了編輯的意圖或思想。從前期對素材的選擇、整理，到后期對主題的提煉、分析，廣播新聞編輯要根據(jù)新聞意圖、節(jié)目形態(tài)和報道形式，不斷地調(diào)整構(gòu)思，深化布局。在提高廣播新聞本身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，不斷地創(chuàng)新改革，融合發(fā)展，為廣大聽眾提供健康文明、積極向上的聽覺盛宴。

1 及時準確，簡短精要，充分運用倒金字塔結(jié)構(gòu)

由于報紙有出版周期的限制，電視新聞的制作過程也很復(fù)雜，廣播新聞應(yīng)該繼續(xù)進一步發(fā)揮及時報道新聞事件的優(yōu)勢。廣播新聞的時效性要求新聞編輯具有高度的新聞敏感性，能夠發(fā)現(xiàn)處于萌芽狀態(tài)的新聞，并保持跟蹤報道，盡可能真正做到第一時間播報正在發(fā)生的新聞，為受眾提供最新鮮的新聞信息。

內(nèi)容真實、事實準確是廣播新聞的基本要求，真實，就是事實真實，所寫的人物、時間、地點、事件發(fā)生的經(jīng)過不能虛構(gòu)。真實是消息的生命，是力量的所在。事實，是它的本源，也是它令人信服的基礎(chǔ)。準確，就是每個消息，包括細節(jié)在內(nèi)都準確無誤。如果一條消息失真或有差誤，不僅會降低其新聞價值，失信于民，而且還會損害社會和人民的利益。

新聞廣播也有其無法克服的缺點——時間的嚴格限制。為了在有限的時間內(nèi)播出更多有意義、有價值的新聞，需要對每一篇稿件內(nèi)容進行提煉，以減少時間，用簡短的語言表達出新聞內(nèi)容，在有限的時間內(nèi)滿足聽眾對新聞的需求。在新聞寫作過程中，應(yīng)該合理、辯證地認識整體與局部、主要與次要的關(guān)系，全面詳細地進行表述，應(yīng)該簡要的就要簡明扼要進行表達，盡可能做到概括而不流于抽象，簡短而不限于疏漏。在編排提煉新聞時，要注意字詞的準確，避免出現(xiàn)聽眾難以理解而導(dǎo)致信息傳播滯后的情況發(fā)生。

在具體的新聞寫作中，可以運用消息的經(jīng)典模式——倒金字塔結(jié)構(gòu)。倒金字塔結(jié)構(gòu)最早產(chǎn)生于美國的南北戰(zhàn)爭時期，鑒于當時發(fā)報資源稀缺，戰(zhàn)地記者們?yōu)榱藫屜劝l(fā)回報道，用這種方式一段一段地在電報局里拍發(fā)，總是先發(fā)核心信息，再一條一條地慢慢把事情交代清楚。倒金字塔結(jié)構(gòu)講究言簡意賅，由重及輕，開頭說最核心的新聞點，然后說次要的新聞點，之后是支持核心的材料和證據(jù)，最后是補充性材料，敘述多，議論少。

2 深化改革，大膽創(chuàng)新

全媒體時代的發(fā)展，新型媒體的不斷壯大，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，廣播媒體更是面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。面對新媒體和傳統(tǒng)媒體的重重包圍，廣播新聞應(yīng)該推陳出新，深化廣播新聞的改革，提升報道內(nèi)容，創(chuàng)新報道形式，引進新技術(shù)和新人才，在保證節(jié)目準確性和及時性的基礎(chǔ)上，使節(jié)目的表現(xiàn)形式多元化。

在報道內(nèi)容上要貼近群眾，要選擇聽眾欲知而未知的熱點、難點話題，了解不同層次聽眾的不同需求，向聽眾提供豐富多樣的新聞內(nèi)容。在報道形式上要積極互動，不僅包括主持人和現(xiàn)場記者的互動，及時了解現(xiàn)場情況，而且還包括了與專家的互動，對事件加以正確分析；同時也包括與聽眾互動，了解聽眾對新聞內(nèi)容的理解和反應(yīng)。實現(xiàn)公眾的參與權(quán)、表達權(quán)，這既是廣播媒體的責(zé)任，也是加深聽眾對廣播新聞?wù)J可的重要手段。全流程編輯播出系統(tǒng)是一種極具價值的創(chuàng)新技術(shù)成果。這套系統(tǒng)整合了文字處理、音頻剪輯、串聯(lián)單生成、播出工作站等功能，功能覆蓋了廣播新聞制作的全流程。引進此項技術(shù)，使媒體人能夠最大程度地發(fā)揮廣播新聞的時效性，增加廣播新聞在全媒體時代的競爭力。

3 加強融合，全面發(fā)展

全媒體時代的來臨，使得新舊媒體之間交錯融合，更加緊密。加強優(yōu)勢互補是廣播新聞飛躍性發(fā)展的一個重要契機。廣播媒體需要理解、尊重并主動利用這一契機。在全媒體時代的競爭環(huán)境下，廣播新聞應(yīng)充分利用其他傳統(tǒng)媒體和新媒體提供的優(yōu)勢資源和便利條件，在豐富新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進一步有效地拓寬廣播新聞的傳播渠道。

在利用傳統(tǒng)媒體如電視、報紙時，廣播應(yīng)在單純轉(zhuǎn)播電視新聞、報紙報道內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對電視和報紙已經(jīng)豐富的新聞內(nèi)容進行更深入的解讀，并且展開熱點話題討論。也就是說，廣播新聞在傳播新聞的同時，還要與聽眾進行不同形式的互動，探討對新聞內(nèi)容的理解。廣播新聞的熱點內(nèi)容同樣可以選自新型媒體，例如網(wǎng)絡(luò)，并且可以充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢擴大廣播新聞的覆蓋范圍。中國廣播網(wǎng)打出了“全球最大的中文音頻網(wǎng)絡(luò)門戶在線直播點播”旗號，如今它已經(jīng)成為大型的網(wǎng)絡(luò)新聞門戶網(wǎng)站，除了擁有自己的廣播節(jié)目供聽眾在線收聽、直播和點播之外，還對新聞配以圖片、文字，甚至視頻。網(wǎng)絡(luò)所傳遞的廣播聲音更為實體化和立體化。已經(jīng)進入實質(zhì)性階段的三網(wǎng)（電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)）融合更是為廣播新聞借助手機平臺傳播提供了技術(shù)基礎(chǔ)。創(chuàng)辦手機廣播，可以充分利用手機受眾廣的優(yōu)勢擴大廣播新聞傳播面。手機廣播超越了地域、時間、電腦設(shè)備的限制，把網(wǎng)絡(luò)媒體、電信運行商和廣播電臺完美地整合在一起，實現(xiàn)跨媒體傳播。

4 發(fā)展人性化終端，能動地“培養(yǎng)”聽眾

“媒介是人的延伸”這是麥克盧漢關(guān)于媒介的經(jīng)典理論，該理論認為電視是人的聽覺、視覺的延伸，新興的智能手機是人的聽覺、視覺、觸覺的共同延伸。智能手機系列比手機有更大的發(fā)展后發(fā)力，是因為相比于電視，它增加了人們的觸覺感知，這大大增加了人們的媒體參與感。同時，會給人一種自我主導(dǎo)的錯覺，使人們以主人翁的姿態(tài)更積極地參與智能手機系列媒體的互動。在麥克盧漢看來，作為人聽覺延伸的廣播在現(xiàn)代社會的沒落不足為奇。針對這種情況，如果需要徹底改變這種沒落的局面，變被動為主動，就必須在人們對廣播媒體的可觸及度或者說是參與的便捷度上下功夫。

要能動地培養(yǎng)廣播受眾，打破媒體自身的死角。曾經(jīng)在太原的公交車車體廣告中看到關(guān)于廣播廣告的典型案例，這是一個很有意義的嘗試。其實在這一方面能夠做得更好，廣播新聞應(yīng)該更多地嘗試使用電視或者網(wǎng)絡(luò)這類熱媒體來為其自身做廣告。很多廣播媒體人會認為“廣播本身就是媒介，為什么要浪費自身的資金來給其他媒體添磚加瓦”，其實這是一種傳統(tǒng)思維的誤區(qū)。中央電視臺2012年下半年對全國受眾的抽樣調(diào)查顯示，電視媒體依然穩(wěn)居榜首，廣播媒體在傳統(tǒng)的五大媒體中墊底，與2007年的調(diào)查數(shù)據(jù)相比，受眾滲透率下降了3.68個百分點，而網(wǎng)絡(luò)媒體卻有33.71個百分點的漲幅，手機、車載電視、戶外媒體等更是橫空出世。廣播確實是媒體，但是不得不承認廣播新聞在受眾占有率上有明顯的劣勢，所以更要認真地借鑒其他媒體發(fā)展的優(yōu)勢經(jīng)驗，在一定程度上是要利用其他媒體并通過這種方式培養(yǎng)廣播新聞自己的受眾。

5 結(jié)束語

全媒體時代的全面發(fā)展對廣播新聞提出了更高的要求，廣播內(nèi)容的提高和完善不僅是提升廣播新聞質(zhì)量的必然要求，同時也是發(fā)揮其社會輿論作用的關(guān)鍵。在當今日益激烈的競爭環(huán)境中，廣播新聞要想更好地生存和發(fā)展，就要在發(fā)揮自身優(yōu)勢的前提下，大膽創(chuàng)新改革，揚長避短。在與其他傳媒融合發(fā)展過程中，能動地培養(yǎng)聽眾，以適應(yīng)新競爭環(huán)境的要求，使其在與新媒體的競爭中立于不敗之地。

〔編輯：白潔〕endprint