新需求下，包裝功能越來越多樣化

我從事包裝行業(yè)的工作已有十多年，業(yè)余時(shí)間免不了多思考一些關(guān)于包裝方面的事情。有一天，我問了自己這樣一個(gè)問題：“人類到底是在什么時(shí)候開始運(yùn)用包裝的呢？”好在當(dāng)今信息發(fā)達(dá)，在網(wǎng)絡(luò)上我很輕松地就找到了答案：人類在原始社會(huì)就有了包裝，只是那時(shí)包裝的功能很簡(jiǎn)單—儲(chǔ)藏，對(duì)此項(xiàng)功能需求的原因也很簡(jiǎn)單，即將吃不完的野果和食物儲(chǔ)藏起來。

那么，現(xiàn)代社會(huì)的包裝又必須具有什么功能呢？這個(gè)問題對(duì)于從事包裝行業(yè)的你我都不難回答。首先，要有安全功能，在使用過程中不能傷及消費(fèi)者；其次，要有展示功能，在銷售過程中能起到信息傳遞的作用；再者，要有運(yùn)輸功能，對(duì)內(nèi)容物在運(yùn)輸過程中起到保護(hù)作用。

包裝就是隨著社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)水平提升和商業(yè)化發(fā)展不斷演變的一個(gè)產(chǎn)物。當(dāng)前，人們對(duì)包裝功能的需求不再是原始社會(huì)時(shí)的儲(chǔ)藏，也不僅僅滿足于安全、展示和保護(hù)的純粹功能，而是越來越多樣化。我公司在產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)就會(huì)將社會(huì)的變化考慮進(jìn)去，不斷提升包裝的功能，從而滿足日益發(fā)展的社會(huì)（或企業(yè)）需求，主要體現(xiàn)在以下3方面。

1.機(jī)械化與自動(dòng)化功能

隨著人力資源成本的提高，企業(yè)加快了自動(dòng)化生產(chǎn)的步伐，由半自動(dòng)或全自動(dòng)的機(jī)械設(shè)備來代替手工。人是萬(wàn)能的，任何結(jié)構(gòu)復(fù)雜的、尺寸隨意性大的包裝都能經(jīng)手工完成。而自動(dòng)化設(shè)備卻對(duì)包裝的結(jié)構(gòu)，甚至對(duì)細(xì)微尺寸都提出了更高的要求，一旦遇到包裝結(jié)構(gòu)與設(shè)備能力不匹配，就會(huì)造成上萬(wàn)產(chǎn)品訂單不能完成的嚴(yán)重后果。這就要求終端用戶和包裝印刷企業(yè)在包裝投入生產(chǎn)前對(duì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)進(jìn)行嚴(yán)格審查，以滿足生產(chǎn)需求。例如，我公司剛剛完成的將所有手工盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)稿件進(jìn)行重新審查，目的就是為了滿足前段時(shí)間的手工包裝紙盒自動(dòng)化的項(xiàng)目。對(duì)于包裝來說，這就是新提出的機(jī)械化與自動(dòng)化功能。

2.生理需求功能

日本等發(fā)達(dá)國(guó)家很早就已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)。眾所周知，老齡人和年輕人在生理上有很大差異，據(jù)調(diào)查和實(shí)驗(yàn)證明，老齡人的視覺感受和年輕人是不一樣的。隨著眼睛晶狀體的老化，老齡人對(duì)鮮艷顏色的視覺感受與年輕人對(duì)普通顏色的視覺感受幾乎一樣，也就是說他們看到的顏色是暗淡的。還有，尊重個(gè)體差異也是當(dāng)今社會(huì)文明的一大表現(xiàn)。失明人和正常人一樣也需要日常生活。為此，我公司在包裝結(jié)構(gòu)上專為失明人士設(shè)計(jì)了盲文，以尊重需要，方便特殊人群。對(duì)于包裝來說，這就是新提出的生理需求功能。

3.綠色包裝功能

當(dāng)然，包裝應(yīng)有利于環(huán)保，不造成資源浪費(fèi)，不造成環(huán)境污染，因此，在包裝材料的選擇上，應(yīng)偏重不會(huì)對(duì)人體健康產(chǎn)生影響的材料，這就是新提出的綠色包裝功能。

作為一名終端用戶的包裝開發(fā)工程師，我很榮幸能借此機(jī)會(huì)與包裝界同仁一起思考包裝的未來。我相信未來包裝的功能一定會(huì)越來越多樣化。為此，我們要留意社會(huì)的變化，順應(yīng)市場(chǎng)的需求，努力提高包裝功能化的意識(shí)。無論是終端用戶還是包裝供應(yīng)商，希望大家能共同攜手，不斷更新技術(shù)，開發(fā)更具功能性的包裝，積極為社會(huì)的發(fā)展提供前瞻性的包裝解決方案。

產(chǎn)品的包裝和產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量一樣影響著產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)，甚至決定著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。因此在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，也必須注重改善包裝的功能，從而提高產(chǎn)品價(jià)值。包裝的基本功能，可以概括為保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)和促進(jìn)銷售3個(gè)方面。

1.保護(hù)產(chǎn)品

保護(hù)產(chǎn)品是包裝最重要的功能之一。產(chǎn)品在流通過程中必然會(huì)受到外界的影響，容易造成產(chǎn)品污染、損傷、滲漏或者變質(zhì)，從而影響產(chǎn)品價(jià)值?；瘖y品包裝，尤其是高端化妝品包裝，應(yīng)盡量避免外觀或者產(chǎn)品的損傷，因?yàn)轭櫩蛯?duì)損傷產(chǎn)品的可接受程度很低，有一點(diǎn)瑕疵就會(huì)對(duì)品牌形象造成較大的影響。從過往經(jīng)驗(yàn)來看，這類問題也是投訴的重點(diǎn)。對(duì)于包裝供應(yīng)商來說，應(yīng)充分考慮到產(chǎn)品運(yùn)輸過程中可能遇到的各種環(huán)境，做好預(yù)防。

2.方便儲(chǔ)運(yùn)

這里說的方便儲(chǔ)運(yùn)，不僅是指便于儲(chǔ)藏和運(yùn)輸，還包括便于保管、攜帶與使用，以及便于回收與廢棄處理，主要體現(xiàn)在包裝的規(guī)格、尺寸、形態(tài)、重量以及生產(chǎn)工藝、材料、結(jié)構(gòu)、開啟方法等。在化妝品包裝方面，我們可以借鑒其他行業(yè)的包裝方式。例如，醫(yī)藥行業(yè)常用的泡罩包裝，這種薄型的鋁塑復(fù)合包裝材料質(zhì)量輕，且薄片型的包裝還可以大大節(jié)省存儲(chǔ)空間，方便陳列與搬運(yùn)。對(duì)于包裝供應(yīng)商來說，應(yīng)該多借鑒其他行業(yè)成功的包裝方式，并將其運(yùn)用到化妝品包裝上來。

3.促進(jìn)銷售

包裝既能提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，又能以其新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引顧客、指導(dǎo)顧客購(gòu)買，成為促進(jìn)銷量的主要因素。在化妝品包裝領(lǐng)域并不缺乏設(shè)計(jì)精美、藝術(shù)感強(qiáng)的包裝產(chǎn)品，但是如果這些美麗的包裝使用時(shí)間更長(zhǎng)一些，即使里面的產(chǎn)品已經(jīng)使用完了，外包裝仍然可以繼續(xù)使用，那么包裝廢棄物就會(huì)更少一些，資源的利用也就會(huì)更有效一些。我曾經(jīng)見過一款粉盒，其粉盤是可拆卸的，在消費(fèi)者使用完產(chǎn)品之后，取出粉盤，該粉盒就可以變?yōu)橐粋€(gè)精美時(shí)尚的首飾盒。對(duì)于包裝供應(yīng)商來說，綠色、可持續(xù)包裝應(yīng)該更多地實(shí)踐到實(shí)際產(chǎn)品中，相信這樣的包裝能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更多價(jià)值。

此外，包裝還應(yīng)具有節(jié)約費(fèi)用、滿足社會(huì)需求和生理需求等功能。而且包裝功能的實(shí)現(xiàn)都與包裝設(shè)計(jì)、包裝材料選擇、包裝生產(chǎn)過程與工藝等多種因素緊密聯(lián)系，因此，終端用戶與包裝供應(yīng)商在包裝開發(fā)階段都要考慮到包裝功能的重要性。隨著社會(huì)的發(fā)展，包裝也將呈現(xiàn)出新的功能，讓我們拭目以待。endprint