黃昌海

瓦楞紙板是各種商品運(yùn)輸包裝最為普遍使用的一種包裝材料，隨著目前印刷技術(shù)以及瓦楞紙板裱糊技術(shù)的提升，使得瓦楞紙箱或紙盒兼具了運(yùn)輸與銷售的功能。瓦楞紙板作為一種環(huán)保材料也開始呈現(xiàn)出多元化的應(yīng)用趨勢，其中之一便是POP（Point Of Purchase）廣告商用展示架。

瓦楞展示架的特點(diǎn)

廣告商用展示架又稱為促銷架、便攜式展具和資料架等，通常簡稱為展示架。從功能上看，展示架側(cè)重于使消費(fèi)者在購買商品前對商品產(chǎn)生特別的注意、興趣、購買欲望等一系列心理活動。除了在色彩、文字和圖案等裝潢設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用上體現(xiàn)POP廣告的功能外，還需要滿足展示商品、傳達(dá)信息和銷售商品的功能，最好還有個(gè)性化的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。展示架通常用于商場、超市、影院等場所的促銷與宣傳，其不僅僅針對的是具像的產(chǎn)品自身，而且包括一些抽象文化或品牌宣傳。

瓦楞展示架作為日益廣泛使用的一種展示架，其除了需要具有傳統(tǒng)貨架與陳列架的功能外，還需要具有以下特點(diǎn)與優(yōu)勢。

（1）外觀優(yōu)美：因?yàn)橥呃阏故炯軙苯映尸F(xiàn)在消費(fèi)者面前，其不僅是一個(gè)裝載產(chǎn)品的器具，而且還是產(chǎn)品延伸的部分，需要協(xié)助展示產(chǎn)品起到宣傳的作用，所以其外觀設(shè)計(jì)應(yīng)符合消費(fèi)者的審美要求。

（2）結(jié)構(gòu)穩(wěn)定：瓦楞展示架對產(chǎn)品的陳列時(shí)間不是短暫的，一般會伴隨整個(gè)促銷期，而促銷期的時(shí)間也會從幾天到幾個(gè)月不等。而且，瓦楞展示架陳列好產(chǎn)品后，因?yàn)橐⒎潘赃€需要保證其重心的穩(wěn)定，不能一碰就倒。所以對于瓦楞展示架而言，一個(gè)穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)是很有必要的。

（3）組裝自由、拆裝快捷：展示架的使用通常有兩種情形，一是在生產(chǎn)商處裝好商品后直接運(yùn)輸?shù)酱黉N現(xiàn)場；二是到促銷現(xiàn)場直接組裝后再陳列商品。瓦楞紙板具有良好的折疊性能，設(shè)計(jì)一個(gè)結(jié)構(gòu)組裝自由、拆卸與安裝均方便又快捷的展示架是非常有必要的，這也很考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)能力與經(jīng)驗(yàn)。

（4）輕便、運(yùn)輸便利：瓦楞紙板材料較輕，又具有可折疊的特性，加之可以自由組裝和拆卸，所以其運(yùn)輸非常方便。

（5）可替換、重復(fù)使用：瓦楞展示架因?yàn)槠淇刹鹦兜慕Y(jié)構(gòu)，可以將一些損壞部件替換或其他部件重復(fù)再利用與使用，也可以通過更換彩印貼面，在不同促銷季中重復(fù)使用。

（6）經(jīng)濟(jì)實(shí)用：很多產(chǎn)品的促銷都是一次性的，瓦楞展示架的成本遠(yuǎn)低于鐵質(zhì)、塑料其他材質(zhì)的展示架，而且可以根據(jù)促銷要求設(shè)計(jì)不同的結(jié)構(gòu)，性價(jià)比高、經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

瓦楞展示架分類

瓦楞展示架根據(jù)其功能需求主要分為兩種類型：銷售展示形式與運(yùn)輸展示形式。銷售展示形式是僅以銷售功能展示為主，通常直接在促銷地點(diǎn)組裝并陳列商品，用于促銷或消費(fèi)者現(xiàn)場體驗(yàn)，如圖1所示。運(yùn)輸展示形式是以運(yùn)輸保護(hù)為主，直接在生產(chǎn)地組裝并裝好商品后，再運(yùn)輸?shù)酱黉N地點(diǎn)進(jìn)行展示促銷，可作為貨架使用，便于消費(fèi)者直接從展示架內(nèi)取貨購買，如圖2所示。

而基于瓦楞展示架所處環(huán)境以及最終結(jié)構(gòu)展示形態(tài)，其可以分為以下5大主要形式。

1.落地式瓦楞展示架

這類瓦楞展示架一般直接放置在地面上進(jìn)行展示，又可以根據(jù)其主要結(jié)構(gòu)形式分為托盤式、層格式、階梯式與組合式幾種，如圖3所示。

這類瓦楞展示架是目前應(yīng)用最為廣泛的一種展示架形式，因?yàn)槠淇纱鎯^多的產(chǎn)品，也可以用于產(chǎn)品的直接運(yùn)輸，較好地將展示包裝與運(yùn)輸包裝結(jié)合在一起，同時(shí)其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也較為規(guī)范與成熟。

2.桌上式瓦楞展示架

這類瓦楞展示架一般直接放置在桌面或柜面等面積較小的平面上進(jìn)行展示，可以起到突出產(chǎn)品與推廣的作用。與落地式瓦楞展示架相比，桌上式瓦楞展示架只是更加小型的展示架，也可以分為層格式、階梯式與組合式幾種，如圖4所示。

這類瓦楞展示架非常適用于陳列一些小商品進(jìn)行推廣與促銷，尤其是用于一些進(jìn)行試用或消費(fèi)者體驗(yàn)的小商品。

3.懸掛式瓦楞展示架

這類瓦楞展示架一般直接懸吊在空中或者掛在貨架、通道與墻面上進(jìn)行展示。根據(jù)其懸掛區(qū)域不同可以分為懸吊式與壁掛式瓦楞展示架，如圖5所示。

這類瓦楞展示架非常適合展示一些體積小、重量輕的商品，可以有效利用空間，達(dá)到商品展示無處不在的效果。

4.堆放式瓦楞展示架

這類瓦楞展示架其實(shí)也是落地式瓦楞展示架的一種，但因其堆放在地面上的主要表現(xiàn)形式或結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與落地式瓦楞展示架呈現(xiàn)的結(jié)構(gòu)形態(tài)有很大的不同，可以分為堆頭式與立牌式瓦楞展示架，如圖7所示。

這類瓦楞展示架常用于大型促銷活動，主要針對具有特殊主題型的內(nèi)容、產(chǎn)品（商品）以及品牌展示，可起到極強(qiáng)的展示促銷效果，既可以作為貨架陳列商品，也可以作為試用或消費(fèi)者體驗(yàn)式促銷。

5.其他創(chuàng)意式瓦楞展示架

這類瓦楞展示架其實(shí)就是沒有具體的或固定的結(jié)構(gòu)形態(tài)，往往是根據(jù)商品或品牌促銷展示需求，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想象與創(chuàng)意，將瓦楞展示架設(shè)計(jì)成各種極具個(gè)性的結(jié)構(gòu)形式，以突出商品的特殊性與內(nèi)涵，如圖7所示。（未完待續(xù)）endprint