北京時(shí)間2月8日凌晨，2014年冬奧會(huì)開幕式在俄羅斯索契奧林匹克公園菲什特主體育場(chǎng)舉行。在萬眾矚目之下，會(huì)場(chǎng)上空五朵巨型的雪絨花在音樂中悄然變化，最終綻放成象征奧運(yùn)的五環(huán)形狀。然而，右上角的那只雪絨花卻未能像人們預(yù)想中的那樣打開成環(huán)狀，這一幕也被全世界數(shù)以億計(jì)正在收看現(xiàn)場(chǎng)直播的電視觀眾收入眼中（事后俄羅斯電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播卻上映了完整版的五環(huán)，顯然這是備播帶的功勞）。

殘奧會(huì)顯然還不到時(shí)候，因此缺失的一環(huán)未免顯得有些不合常理。那么這一幕究竟是導(dǎo)演的刻意安排，還是現(xiàn)場(chǎng)的意外故障？不久后，索契冬奧會(huì)官網(wǎng)公開承認(rèn)五環(huán)展示環(huán)節(jié)失誤。這引發(fā)了各大電視臺(tái)解說和世界各國(guó)網(wǎng)友的幽默評(píng)論，把一則意外演變成了歡樂的海洋。在瞬息萬變的IT市場(chǎng)，嗅覺敏銳的IT人早已練就了不輕易放過任何一次營(yíng)銷機(jī)會(huì)的本事。因此對(duì)于不少中國(guó)IT企業(yè)來說，該意外事件被解讀成了一次絕好的營(yíng)銷商機(jī)。于是2月8日整整一天，來自各家IT企業(yè)的微博維護(hù)人員都爭(zhēng)先恐后地在新浪微博上玩起了#五環(huán)變四環(huán)#創(chuàng)意營(yíng)銷大賽。他們有的吐槽，有的調(diào)侃，有的賣萌，有的高級(jí)黑，有的王婆賣瓜，有的故作正經(jīng)，有的PS植入自家LOGO……但所有人的目標(biāo)都完全一致：借公眾對(duì)這一事件的高度關(guān)注，推銷自家的產(chǎn)品和服務(wù)，提升企業(yè)品牌在人群中的關(guān)注度和影響力。雖然這樣的舉動(dòng)甚至還引發(fā)了“借變形‘五環(huán)商業(yè)營(yíng)銷是否涉嫌侵權(quán)”的爭(zhēng)議，但是這些IT企業(yè)所展現(xiàn)出的創(chuàng)意營(yíng)銷和傳播意識(shí)，顯然是值得其他IT企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒的。至少跟贊助奧運(yùn)會(huì)比起來，這種營(yíng)銷方式太經(jīng)濟(jì)實(shí)惠了。endprint