孫慧午 （福清市廣播電視臺(tái) 350300）

在當(dāng)下要打造責(zé)任媒體的新時(shí)代背景下，電視娛樂節(jié)目已經(jīng)成為電視圈關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，逐漸形成了消費(fèi)型社會(huì)，20世紀(jì)電視的發(fā)明為人類開拓了視野，發(fā)展了全新的視聽模式，成為新的信息交換形式。電視的娛樂功能逐漸凸顯，“娛樂至死”和“娛樂至上”已經(jīng)成為了一股流行風(fēng)尚，娛樂類節(jié)目已經(jīng)慢慢成為了電視節(jié)目的主力軍。隨著人們生活水平、欣賞水平、審美水平的穩(wěn)步提升，人們提高了對(duì)娛樂節(jié)目的要求。

在這種形勢(shì)下，娛樂類節(jié)目主持人在節(jié)目中進(jìn)行更好的角色定位，抓住觀眾的眼球成了最大的問題。本文以江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》節(jié)目對(duì)相親娛樂類節(jié)目作為典型案例，對(duì)節(jié)目定位和主持人的角色重塑進(jìn)行分析研究。

一、電視娛樂節(jié)目的定義、分類、發(fā)展

電視娛樂節(jié)目是綜藝節(jié)目最重要的一部分，通常電視娛樂節(jié)目是以娛樂性、消遣性和趣味性為顯著特點(diǎn)的電視節(jié)目。電視娛樂節(jié)目最顯著的三大特點(diǎn)就是娛樂性、消遣性和趣味性。伴隨著中國電視走向世界和“娛樂至死”電視娛樂風(fēng)潮，電視娛樂節(jié)目的傳播功能發(fā)展迅猛。

從電視節(jié)目形態(tài)來看，出現(xiàn)了綜藝類、益智類、搞笑類、游戲類、真人秀等多種節(jié)目形式。從電視娛樂節(jié)目的具體內(nèi)容來看，主要有益智游戲型、搞笑脫口秀型。例如《我要上春晚》《星光大道》屬于綜藝類節(jié)目；《中國謎語大會(huì)》屬于益智類娛樂節(jié)目；湖南衛(wèi)視《天天向上》屬于搞笑類娛樂節(jié)目。這些新的電視節(jié)目形式給電視發(fā)展帶來了新的理念，使節(jié)目形式多種多樣，符合受眾的審美品位和娛樂需求。但是在另一方面，同類型的節(jié)目不斷跟風(fēng)，內(nèi)容相似，例如《爸爸回來了》和《爸爸去哪兒》，《中國好聲音》和《中國好歌曲》等一系列節(jié)目，節(jié)目形式相似，主題也差不多，讓人覺得無聊乏味。甚至還有一些節(jié)目低級(jí)趣味，以“審丑”來取悅受眾。

也正是由于此，“責(zé)任媒體”成為傳媒業(yè)的核心發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，在構(gòu)建責(zé)任媒體的大時(shí)代背景中，如何給節(jié)目定好位，不讓節(jié)目形式和內(nèi)容落入俗套，電視娛樂節(jié)目主持人應(yīng)該在節(jié)目中如何重塑自身的角色定位，成了娛樂類節(jié)目最大的問題。

二、電視節(jié)目主持人的功能重塑

相親節(jié)目把現(xiàn)在人的婚戀觀擇偶標(biāo)準(zhǔn)等一系列私密的話題放到臺(tái)面上，這類節(jié)目的存在與否完全取決于受眾的承受力和接受力。其中較為成功的要數(shù)《非誠勿擾》，它堅(jiān)持主流價(jià)值觀，最直接的原因就是主持人在欄目中的角色變化與轉(zhuǎn)型。

1.對(duì)話的補(bǔ)臺(tái)功能

電視娛樂節(jié)目先從最初主持人都在一個(gè)串場(chǎng)的位置，但是在《非誠勿擾》節(jié)目中，主持人不僅僅具有串場(chǎng)這一基本功能，還能夠獨(dú)立控場(chǎng)。其實(shí)，《非誠勿擾》的節(jié)目主持人并不只有孟飛一人，臺(tái)下的兩位嘉賓也扮演了主持人的角色。三位主持人的風(fēng)格迥異，孟飛經(jīng)驗(yàn)豐富，語言詼諧幽默；樂嘉觀點(diǎn)現(xiàn)代，有前瞻性思想，語言犀利；黃菡思維方式嚴(yán)謹(jǐn)，代表了女性觀眾的觀點(diǎn)。三個(gè)人搭配默契，互相配合，共同營造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，形成一種“交流場(chǎng)”，給觀眾一種代入感。三位主持人互相補(bǔ)充，這種補(bǔ)充并不是一味的贊同或反對(duì)，而是形成了多種思維的碰撞，這樣的補(bǔ)臺(tái)才能真正的對(duì)節(jié)目有利，才抓住了觀眾手上的遙控器。

2.交流的引導(dǎo)功能

對(duì)于節(jié)目來說，正確的引導(dǎo)方向，堅(jiān)持道德底線不低俗，這是對(duì)主持人的一種重大的考驗(yàn)。在《非誠勿擾》中，每期都有24位女嘉賓和五位男嘉賓出場(chǎng)，有時(shí)候女嘉賓會(huì)言出不遜，或者是說一些有悖正確價(jià)值觀的一些話，這時(shí)，主持人的引導(dǎo)功能就體現(xiàn)出來了。孟飛經(jīng)常會(huì)提醒或者是糾正一些女嘉賓或男嘉賓不正確的言論，或者是在男嘉賓出場(chǎng)退場(chǎng)之后去評(píng)價(jià)男女嘉賓的行為。他做到了基本交流的基礎(chǔ)，尊重人和不傷人。

3.評(píng)論的教育功能

在《非誠勿擾》的舞臺(tái)上，不僅僅讓我們看到的是年輕人的婚戀觀，更多的是讓我們看到整個(gè)社會(huì)塑造出的人生觀，世界觀和價(jià)值觀。它折射出許多社會(huì)問題，已經(jīng)不僅僅是一檔婚姻交友服務(wù)類節(jié)目了。例如在某一期節(jié)目中，女嘉賓安慰男嘉賓說想送男嘉賓一句話和一段舞蹈來安慰男嘉賓，樂嘉及時(shí)叫停了這種行為，他說“第一，以你和他的能量而言，你不足以說‘我送你一句話’送別人一句話，一定是送的人比內(nèi)心認(rèn)為他的能量要比另一個(gè)人大；第二個(gè)建議，有時(shí)候悲痛的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比快樂帶給人的力量要大，男嘉賓在剛剛講完之后，全場(chǎng)人還在沉浸在思考當(dāng)中，如果你快速希望從痛苦中拔離出來，從清靜的角度來講，轉(zhuǎn)換過快讓人們的心態(tài)無法接納，所以你剛剛的舉動(dòng)并不高明?！边@個(gè)簡(jiǎn)單的舉動(dòng)，體現(xiàn)了主持人在娛樂節(jié)目中承擔(dān)的教育功能。

4.互動(dòng)的認(rèn)知功能

主持人在節(jié)目的行動(dòng)都影響著觀眾對(duì)電視的思考。編導(dǎo)對(duì)節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計(jì)，話題引導(dǎo)，現(xiàn)場(chǎng)交流中潛移默化的引導(dǎo)和啟發(fā)受眾。主持人簡(jiǎn)潔的對(duì)話，凝練的環(huán)節(jié)設(shè)置，觀眾在思索中慢慢體味。主持人要在節(jié)目中進(jìn)行自我認(rèn)知，要讓嘉賓在節(jié)目中自我認(rèn)知，最重要的是引導(dǎo)電視機(jī)前的觀眾更深入細(xì)致的自我認(rèn)知。認(rèn)知功不僅依靠主持人的人格魅力，還借助于節(jié)目本身的主題和內(nèi)涵?！斗钦\勿擾》節(jié)目的最大優(yōu)勢(shì)就是通過節(jié)目更好的進(jìn)行自我認(rèn)知。

三、主持人在娛樂風(fēng)行的時(shí)候如何進(jìn)行角色重塑

1.用文化充實(shí)自己

在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中，文化素質(zhì)有著舉足輕重的地位。知識(shí)在生活中的方方面面，在電視娛樂節(jié)目中，不僅注重娛樂性，更注重的是一種知識(shí)的傳播，一種社會(huì)價(jià)值觀的傳播。

主持人要有深厚的知識(shí)底蘊(yùn)，要有很強(qiáng)的文化底蘊(yùn)，這樣在面對(duì)觀眾的時(shí)候才能侃侃而談，而不是生拉硬拽。尤其是在真人秀節(jié)目的采訪環(huán)節(jié)和嘉賓對(duì)話環(huán)節(jié)，只有具備深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)知識(shí)，才能提出觀眾所關(guān)注的問題，才能知道觀眾想知道什么，問的問題才有深度，只有具備深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，才能鎮(zhèn)定自若的面對(duì)鏡頭，面對(duì)一些突發(fā)事件，才能對(duì)事件進(jìn)行深刻的分析和講解，潛移默化的引導(dǎo)受眾，讓受眾信服，才能做好電視節(jié)目和受眾之間有效溝通的橋梁，在節(jié)目中表現(xiàn)出個(gè)人魅力氣質(zhì)和才華，吸引更多的受眾，提高節(jié)目收視率，使節(jié)目產(chǎn)生更大的藝術(shù)魅力和積極的社會(huì)作用。

2.具備責(zé)任意識(shí)

主持人是黨和政府的喉舌，要有正確的價(jià)值觀和價(jià)值導(dǎo)向，要有正確的政治立場(chǎng)。尤其是娛樂類節(jié)目的主持人，是這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)涵和取向的外在體現(xiàn)，要具備三大素質(zhì)：第一，政治素質(zhì)：主持人是電視機(jī)構(gòu)的代表，是電視節(jié)目有沒有正確價(jià)值導(dǎo)向的標(biāo)志，主持人要有良好的政治素質(zhì)，有很強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，這樣才能打造“責(zé)任媒體”，政治素質(zhì)是節(jié)目的根基和基礎(chǔ)，主持人只有具備了良好的政治素質(zhì)和修養(yǎng)，才能為社會(huì)傳遞正能量，才能更好的為人民群眾服務(wù)，才能主持出受眾喜聞樂見的節(jié)目。第二，業(yè)務(wù)素質(zhì)。這是主持人最重要的能力之一，業(yè)務(wù)是重中之重，業(yè)務(wù)娛樂節(jié)目主持人的業(yè)務(wù)素質(zhì)包括個(gè)人形象、氣質(zhì)，個(gè)人魅力，要有深厚的文化底蘊(yùn)和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，要有很強(qiáng)的控場(chǎng)能力和組織能力，要有清晰縝密的思路，要有很強(qiáng)的隨機(jī)應(yīng)變能力和綜合能力，只有這樣才能更好的打造責(zé)任媒體，才能讓自己被受眾認(rèn)可，才能在娛樂節(jié)目的主持上如魚得水。

3.愛藝術(shù)，真誠，有親和力

娛樂節(jié)目主持人要在節(jié)目中是以和受眾平等的身份出現(xiàn)的，要成為受眾的朋友，這樣才能有親和力，才能用自己的方式給受眾傳播正能量和正確的價(jià)值導(dǎo)向，對(duì)待受眾要有一顆真誠的信，要對(duì)藝術(shù)有執(zhí)著追求的信，這樣才能不斷提高自己的藝術(shù)修養(yǎng)和自身的觀眾緣，才能將正確的價(jià)值導(dǎo)向在受眾心中產(chǎn)生潛移默化的影響，才能在受眾只有有了親和力，才能讓受眾產(chǎn)生心理上的共鳴，產(chǎn)生朋友之間的信賴感，這樣才能更好的打造“責(zé)任媒體”，真正完成娛樂節(jié)目主持人的角色重塑。