張 萍 （蘭州外語(yǔ)職業(yè)學(xué)院 730101）

引言

廣告的主要目的就是為了吸引消費(fèi)者的注意，從而提高購(gòu)買力因此廣告的第一映像非常重要。并且一則可以打動(dòng)消費(fèi)者的廣告包含了設(shè)計(jì)者的許多心血，此外廣告還受靈感、創(chuàng)意、思維方式的影響，因此廣告是一項(xiàng)綜合藝術(shù)。而色彩是廣告給人的最直觀視覺體現(xiàn)，因此設(shè)計(jì)者必須要充分的利用色彩的應(yīng)用心理，并遵循色彩的應(yīng)用原則，才能將色彩應(yīng)用落實(shí)到廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用中，從而加強(qiáng)廣告的視覺效果和沖擊力?？梢姡蕬?yīng)用心理在廣告設(shè)計(jì)中起到了至關(guān)重要的作用。

一、色彩與心理之間的關(guān)系

（一）色彩對(duì)比的視覺處理

色彩是非常具有沖擊力的的，因此色彩的選擇對(duì)廣告的效果起到了一定的影響，并且對(duì)比方式的色彩設(shè)計(jì)可以提高畫面的飽和度，從而提高人們的觀看興趣。例如：畫面中出現(xiàn)紅、橙、黃等暖色調(diào)會(huì)顯得換面充滿正能量，如果加入藍(lán)、紫灰等冷色調(diào)就可以增加畫面的對(duì)比度，從而使得畫面保持色調(diào)平衡給人舒適的感覺。此外黑白色調(diào)的反差給以給人較強(qiáng)的視覺沖擊力，便于加強(qiáng)記憶和畫面感，同時(shí)還可以給人一種高貴、可靠的感覺，使人不由自主的把視線投入到廣告畫面中。如果一味的使用相同色調(diào)會(huì)顯得畫面過于單調(diào)且失去平衡感，從而缺失較強(qiáng)的渲染力。

（二）運(yùn)用鮮明色彩

鮮明色彩是朝氣、陽(yáng)光的象征，所以鮮明的色彩適用于年輕群體，因此在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用鮮明色彩可以吸引年輕人的注意。例如：綠色是生命、環(huán)保、健康的體現(xiàn)，所以在進(jìn)行環(huán)保廣告設(shè)計(jì)時(shí)可以選擇綠色系，便于提高廣告的宣傳力度。紅色是激情、活力的象征，所以在廣告設(shè)計(jì)中加入紅元素，可以彰顯廣告的活力好熱情，且紅色是比較顯眼的顏色，所以可以有效地增加視覺敏感度。總體來說，鮮明的顏色可以使人心情積極向上，從而更好地接受廣告的信息傳遞，便于提高廣告的使用價(jià)值。

（三）運(yùn)用華貴色調(diào)和冷色調(diào)

色調(diào)的華貴可以提高產(chǎn)品的檔次，所以一般商家都喜歡應(yīng)用華貴色調(diào)襯托商品的品質(zhì)。一般情況下，華貴色調(diào)偏冷色調(diào)居多，例如：深灰、典雅黑通常被用在電子產(chǎn)品廣告上，有利于凸顯產(chǎn)品的高貴感。以及暖色系中的原木色，通常用于高檔家具廣告中，體現(xiàn)原生態(tài)感覺，從而給人大氣古樸的感覺。此外冷色調(diào)還常被應(yīng)用到餐具廣告中，個(gè)人一種穩(wěn)定、清爽的感覺，從而該消費(fèi)者安全健康的印象。

二、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）符合產(chǎn)品的屬性

產(chǎn)品屬性是一種約定俗成的規(guī)定，一般情況下每個(gè)人心中對(duì)顏色都有基本的認(rèn)識(shí)，例如：紅色不能出現(xiàn)在悲觀場(chǎng)合等常見習(xí)慣，導(dǎo)致每種產(chǎn)品都有自己的顏色屬性。所以在廣告設(shè)計(jì)前，設(shè)計(jì)師要充分的了解產(chǎn)品的屬性，才能提高產(chǎn)品的特有價(jià)值。并且不同產(chǎn)品所要體現(xiàn)的重點(diǎn)是不同的，例如：哇哈哈純凈水的廣告定位是“我的眼里只有了你”，所以必須要使用純潔的顏色，才能體現(xiàn)水質(zhì)的純凈。而農(nóng)夫山泉的定位是“自然、原生態(tài)”，所以在廣告顏色選擇上就可以使用綠色體現(xiàn)健康和生命力。因此廣告產(chǎn)品的屬性對(duì)顏色的依賴性較強(qiáng)，所以產(chǎn)品的屬性為設(shè)計(jì)時(shí)很好地提供給了設(shè)計(jì)方向。

（二）符合地域配色習(xí)慣

地域差異在色彩中的體現(xiàn)比較明顯，因?yàn)椴煌赜虻奈幕尘安煌?，所以?duì)顏色的選擇習(xí)慣不同。例如：中國(guó)人將紅色作為喜慶的標(biāo)志、以黃色為權(quán)貴的象征，而西方國(guó)家結(jié)婚時(shí)一般穿白色禮服，體現(xiàn)純潔，所以不同地域?qū)︻伾睦斫獠煌?。且受環(huán)境、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣的影響造成不同地域的人們對(duì)顏色的選擇存在較大的差異，因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須要詳細(xì)的掌握地域特征，才能提高消費(fèi)者對(duì)廣告的接受程度。且由于廣告是作為大眾傳播出現(xiàn)的，因此在顏色選擇上必須要尊重消費(fèi)者的文化風(fēng)俗，才能提高廣告的親和力。因此設(shè)計(jì)師要綜合的考慮地域因素對(duì)色彩的影響，并尊重地區(qū)的文化特征，才能收到消費(fèi)者的歡迎和喜愛。

（三）符合色彩配置的和諧統(tǒng)一

和諧統(tǒng)一的顏色何以給人平衡感，否則會(huì)想的畫面很突兀。因此在顏色搭配時(shí)需要掌握顏色的對(duì)比度和飽和度，并保證畫面和諧統(tǒng)一，才能提高廣告的整體效果。由于設(shè)計(jì)師大多都有自己的個(gè)性特征，所以在顏色選擇上往往大膽、夸張，雖然極具藝術(shù)欣賞價(jià)值，卻缺脫離了廣告的目的。因此廣告設(shè)計(jì)必須要遵循色調(diào)原則，才能起到意外收獲，所以，必須要結(jié)合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和使用功能，正確的選擇顏色，例如：食物廣告可以使用暖色調(diào)，便于提高食物的新鮮感，從而有效地提高食欲。如果食物廣告使用冷色調(diào)，會(huì)給人一種變質(zhì)的感覺，不僅不符合食物的原始特征，還會(huì)使得畫面缺乏真實(shí)感，從而無法給人和諧統(tǒng)一的畫面效果。

綜上所述，廣告設(shè)計(jì)必須要遵循基本的色彩原則，才能起到想象不到的效果。并且隨著人們審美的不斷變化，無形中加大了設(shè)計(jì)師的工作難度，因此必須要掌握基本的顏色應(yīng)用心理，并在傳統(tǒng)的顏色應(yīng)用上進(jìn)行創(chuàng)新，從而更好地適應(yīng)現(xiàn)代人們的審美要求。并且不同設(shè)計(jì)師從專業(yè)角度對(duì)顏色的理解也不相同，所以必須要從廣告產(chǎn)品的本身出發(fā)，并融入設(shè)計(jì)師自身的認(rèn)識(shí)和理解，此外還要充分的尊重地域文化習(xí)慣，才能設(shè)計(jì)出完美的廣告作品?？偟膩碚f，色彩應(yīng)用心理，對(duì)提高產(chǎn)品的購(gòu)買力起到了至關(guān)重要的作用，所以只有不斷的加深對(duì)色彩與心理的理解，才能跟得上時(shí)代的發(fā)展節(jié)奏。

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