李春蕾

（河北科技大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，河北 石家莊 050018）

淺談老年人的服裝顏色偏好

李春蕾

（河北科技大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，河北 石家莊 050018）

服裝顏色偏好是指人們根據(jù)各種顏色在服裝面料上的呈現(xiàn)，在心理上對(duì)其所喜歡或者偏愛(ài)的程度。本文以老年人為研究對(duì)象，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同類(lèi)型的老年人在服裝顏色偏好上存在明顯的差異，據(jù)此，對(duì)老年人在服裝顏色搭配上提出建議。

老年人；服裝顏色；服裝顏色偏好

《中國(guó)人口老齡化—事實(shí)與數(shù)據(jù)》中提到：截至2000年，全球60歲以上的人口占10%。這意味著自2000年以來(lái)，全球已進(jìn)入老齡化階段。以此為標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)自2000年正式步入老齡化社會(huì)，到2013年年底，我國(guó)60周歲及以上人口達(dá)到20243萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?4.9%，65歲及以上人口達(dá)到13161萬(wàn)，占全國(guó)總?cè)丝诘?.7%。據(jù)相關(guān)專家預(yù)測(cè)，到2050年，中國(guó)人口老齡化將達(dá)到總?cè)丝诘?/3。

我們的生活離不開(kāi)衣食住行，服裝又是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。服裝顏色作為服裝設(shè)計(jì)的三大要素之一，是服裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)、服裝生產(chǎn)者進(jìn)行生產(chǎn)、消費(fèi)者進(jìn)行服裝選購(gòu)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。通過(guò)現(xiàn)有的研究發(fā)現(xiàn)，國(guó)外有關(guān)服裝顏色偏好的研究是比較成熟的，但是國(guó)內(nèi)服裝顏色偏好尤其是針對(duì)老年人服裝顏色偏好的研究少之又少。服裝顏色偏好研究旨在通過(guò)了解人們對(duì)服裝顏色的屬性，獲取顏色的使用規(guī)律，為設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)提供參考資料。截至2013年底，中國(guó)的20243萬(wàn)老年人是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，這個(gè)被許多商家忽略的“銀發(fā)市場(chǎng)”潛力巨大，因而針對(duì)老年人的服裝顏色偏好研究顯得愈加重要。

一、服裝顏色偏好的概念

顏色偏好指的是人在心理上所偏好、喜歡的顏色。早在20世紀(jì)初，心理學(xué)家就對(duì)顏色偏好進(jìn)行研究，當(dāng)時(shí)大多集中在對(duì)人們顏色偏好趨向的調(diào)查。第二次世界大戰(zhàn)后，顏色偏好的研究逐步深入。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)抽樣顏色和具體物色的偏好是有所不同的，這些（如性別、年齡、性格、文化等）都影響著人們的顏色偏好。

服裝顏色指的是在一定的光照射到服裝材料后，反射光部分的光譜能量分布。顏色對(duì)服裝的影響一向是被認(rèn)為非常重要的。在服裝的三大要素中，顏色對(duì)人們的刺激最快速、最強(qiáng)烈，因此被稱為“服裝之第一可視物”。服裝顏色是人們形成第一印象的源泉，是服裝更具吸引力和魅力的重要因素。在服裝顏色上，往往既要考慮愛(ài)好和季節(jié)，又要考慮場(chǎng)合和他人的看法。俗話說(shuō)，服裝是“看的藝術(shù)”，這充分的說(shuō)明視覺(jué)對(duì)于服裝的重要性。

綜上所述，服裝顏色就是服裝面料上呈現(xiàn)的各種顏色，而服裝顏色偏好則是指人們根據(jù)服裝面料上呈現(xiàn)出的各種顏色，在心理上對(duì)其所喜歡或者偏愛(ài)的程度。

二、老年人的服裝顏色偏好分類(lèi)

（一）老年人的分類(lèi)

一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)人進(jìn)入老年，其生理上會(huì)顯示出新陳代謝減慢、免疫力下降、身體機(jī)能衰退等特征。老年人隨著年齡的增長(zhǎng)，在生理、心理上慢慢衰老，與其他年齡群體的需求相比會(huì)較為特殊。健康狀況不同的老年人對(duì)服裝顏色偏好也是有差異的。因此，我們打破年齡的順序，根據(jù)老年人的健康狀況將其分成兩大類(lèi)。

（1）健康型老人：是指身體的活動(dòng)能力或任何一部位的活動(dòng)不受限制。通常指自己能夠照顧自己日常起居的老年人。身體健康狀況良好。

（2）活動(dòng)受限型老人：是指身體的活動(dòng)能力或任何一部位的活動(dòng)由于某些原因而受到限制。通常指需要他人照顧部分日常起居的老年人。身體健康狀況較差，平時(shí)只能長(zhǎng)時(shí)間保持坐姿或借助輪椅。

（二）健康型老年人服裝顏色偏好

針對(duì)健康型老年人喜歡的服裝顏色市場(chǎng)調(diào)查。見(jiàn)圖1。

圖1

由圖1可以看出，健康型老年人最喜歡的顏色偏中性色。

人到老年，工作場(chǎng)合減少，對(duì)服裝的關(guān)心不像青年那么強(qiáng)烈，對(duì)自己的儀表也沒(méi)那么講究。由于年齡關(guān)系，老年人一方面不服老，另一方面又感到力不從心。所以老年人在服裝顏色偏好上偏重于中性色，以體現(xiàn)自己的穩(wěn)重、含蓄。更注重服裝的使用功能（如穿脫方便、面料舒適、耐用等）和服裝內(nèi)在質(zhì)量，顏色偏好則較為單調(diào)。

（三）活動(dòng)受限型老年人服裝顏色偏好

針對(duì)活動(dòng)受限型老年人喜歡的服裝顏色市場(chǎng)調(diào)查。見(jiàn)圖2。

圖2

由圖2可以看出，活動(dòng)受限型老年人顏色偏好除了中性色外，還有偏深色。

在心理學(xué)中，顏色最能影響著裝者的情緒?；顒?dòng)受限的老年人希望通過(guò)顏色將觀察者的注意力吸引至著裝者正面的特征、并且遠(yuǎn)離負(fù)面的特征。較深的顏色會(huì)淡化身體分散注意力。因而活動(dòng)受限型老年人則偏愛(ài)深色服裝，這樣就會(huì)使觀察者的注意力遠(yuǎn)離身體的問(wèn)題部位。同樣，中性色無(wú)論是深是淺，都會(huì)減少對(duì)這一問(wèn)題部位的注意力。

三、老年人的服裝顏色搭配技巧

考慮到老年人的生理特征及心理特征，與青少年服裝相比有其特殊性。老年人的服裝要求端莊、大方，體現(xiàn)老年人的成熟美。除了端莊與大方之外，一些老年人同樣也注重時(shí)尚感。因此，有些老年人在服裝選擇上，既要求穩(wěn)重，又要求不乏時(shí)尚因素。

無(wú)論是健康型老年人還是活動(dòng)受限型老年人，服裝顏色可以有多種選擇，這取決于穿著場(chǎng)合、體型、精神和心理狀態(tài)等?；顒?dòng)受限型老年人為了掩飾自己的身體缺陷，偏愛(ài)偏深色和中性色，其實(shí)大可不必。在掩飾身體缺陷的同時(shí)，也要注意服裝顏色的搭配，不要趨向沉悶。例如坐輪椅的老年人可將深色調(diào)用于這一部位，以減少對(duì)這一部位的注意力，用顏色鮮艷典雅的圍巾或其他配飾來(lái)吸引觀察者的注意力。對(duì)于大多數(shù)老年人來(lái)說(shuō)，根據(jù)膚色來(lái)選擇適合自己的服裝顏色是較為穩(wěn)妥的。如皮膚較白皙的老年人可以選擇多種顏色，適應(yīng)面較寬；膚色較黃者，紅色或淺色的服裝會(huì)增加臉部顏色的亮度，呈現(xiàn)活力；膚色較深者則可選擇棕色、駝色等中性色，褐色和過(guò)于艷麗的顏色都不適合?？傊?，老年人在考慮服裝顏色搭配時(shí)，要使服裝顏色與著裝人的個(gè)性相協(xié)調(diào)，恰到好處的服裝顏色運(yùn)用，可以使老年人的精神面貌更加健康。

[1]楊中心.中國(guó)人口老齡化與區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整研究[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2005.

[2]陳雁,李棟高.服裝顏色的感覺(jué)生理研究[J].紡織學(xué)報(bào),2005,25(3): 68-70.

[3]吳迪星.服裝色彩偏好與心理健康的關(guān)系研究述評(píng)[J].西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2011,9(4).

[4]孫青青.服裝色彩偏好研究評(píng)述[J].服裝服飾,2011,(6).

[5]李暉.老年服裝的人性化設(shè)計(jì)研究[D].齊齊哈爾大學(xué),2012.

[6]張春娥.老年人服裝巧搭配[M].重慶:重慶大學(xué)出版社,2013.

三、友好型設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要性

從消費(fèi)市場(chǎng)看，包裝設(shè)計(jì)是商品整體中很重要的一部分內(nèi)容，通過(guò)它可以使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，從而刺激消費(fèi)。隨著人們物質(zhì)消費(fèi)水平的提升，對(duì)于物質(zhì)和精神的追求讓友好型設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中也開(kāi)始興起，友好型包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了人類(lèi)更加關(guān)注包裝設(shè)計(jì)中人的感受?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的友好型設(shè)計(jì)是人類(lèi)關(guān)注自身生存環(huán)境、綠色自然、節(jié)能環(huán)保的體現(xiàn)。如統(tǒng)一牌礦泉水的包裝設(shè)計(jì)巧妙地利用了水的折射原理，讓消費(fèi)者透過(guò)水看清商標(biāo)上很小的內(nèi)容，既節(jié)省了包裝材料，也讓消費(fèi)者感覺(jué)到設(shè)計(jì)的魅力。早在春秋和戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，墨子和韓非子就在自己的著作中倡導(dǎo)節(jié)約的觀念，未來(lái)人類(lèi)面臨的最大的問(wèn)題同樣是能源問(wèn)題，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的友好型設(shè)計(jì)研究在做著這方面的探索和發(fā)現(xiàn)，考慮符合人們消費(fèi)心理需求的同時(shí)也給人類(lèi)帶來(lái)了更多的驚喜，它的重要性已經(jīng)引起來(lái)高度的重視。

四、總結(jié)

包裝設(shè)計(jì)的目的是為滿足人的需求而設(shè)計(jì)，而現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念已經(jīng)不是僅僅滿足于獲得產(chǎn)品的使用價(jià)值，更多在于關(guān)注心理的、精神發(fā)面的需求。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中實(shí)施“友好型設(shè)計(jì)”，就是把產(chǎn)品設(shè)計(jì)的起點(diǎn)定位于當(dāng)今的消費(fèi)者身上，從他們生活的形態(tài)出發(fā)，盡可能研究符合消費(fèi)者情感需求條件，設(shè)計(jì)出無(wú)論是在技術(shù)還是情感方面都合理的友好型包裝設(shè)計(jì)。友好型設(shè)計(jì)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展必然趨勢(shì)，它的目的是為人類(lèi)提供更加安全舒適的生活狀態(tài)，做到給當(dāng)代消費(fèi)者從生理和心理上的關(guān)愛(ài)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張軍.綠色包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在綠色設(shè)計(jì)中的作用[J].藝術(shù)設(shè)計(jì)，2009（8）：92-93.

[2]彭梅.試談包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的理性因素和感性因素[J].藝術(shù)界，2009（8）：148-149.

[3]徐曉玲.包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)中的人性化關(guān)懷[J].中國(guó)包裝，2003年06期. 42-43.

[4][美]RobertJ.Sternberg.認(rèn)知心理學(xué)[M].楊柄鈞，陳燕譯.北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，1998.

J523

A

1005-5312（2014）11-0043-02