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現(xiàn)代包裝設(shè)計之友好型設(shè)計

2014-03-08 08:01:52夏醒
文藝生活·中旬刊 2014年4期
關(guān)鍵詞:包裝材料消費者結(jié)構(gòu)

夏醒

(湖南工業(yè)大學(xué),湖南 株洲 412007)

現(xiàn)代包裝設(shè)計之友好型設(shè)計

夏醒

(湖南工業(yè)大學(xué),湖南 株洲 412007)

包裝設(shè)計中的友好型設(shè)計充分體現(xiàn)了現(xiàn)代包裝設(shè)計中以人為本的思想,現(xiàn)代社會對優(yōu)秀的包裝設(shè)計不僅定義為方便商品運輸、保護(hù)其流通過程中的基本功能,更多的是考慮消費者情感價值和綠色環(huán)保等因素。本文針對現(xiàn)代包裝設(shè)計中材料、結(jié)構(gòu)的友好型問題設(shè)計進(jìn)行分析,突出友好型設(shè)計在包裝設(shè)計中的重要性。

現(xiàn)代包裝設(shè)計;友好型設(shè)計;以人為本;消費心理

在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天,人們的各種需求也隨之多樣化,選購商品時消費者更加注重自身的興趣愛好,在追求時尚的同時又不失個性,購物對于現(xiàn)代人的意義往往是減輕壓力使自己變得愉快的方式。近年來,人性化設(shè)計的理念在包裝設(shè)計中受到了廣泛熱議,友好型包裝設(shè)計是人性化包裝設(shè)計的集中體現(xiàn),友好型設(shè)計理念從人的生理與心理等多個角度去進(jìn)行考慮與設(shè)計,旨在根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)、材料、功能的改良或者創(chuàng)新設(shè)計,使消費者在使用過程中感到方便、舒適,達(dá)到取悅消費者的目的,進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)銷售的最終目標(biāo)。友好型包裝設(shè)計是使消費者心理和精神得到尊重和滿足的重要途徑,是建設(shè)環(huán)境友好型的有力措施,是包裝設(shè)計中的人文關(guān)懷?,F(xiàn)在包裝設(shè)計界高度重視的綠色設(shè)計也是友好型設(shè)計所關(guān)注的要點,友好型包裝設(shè)計在滿足消費者更高需求的同時適應(yīng)社會的發(fā)展。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計中友好型設(shè)計分析

所謂現(xiàn)代包裝設(shè)計的“友好型”是設(shè)計師通過對包裝設(shè)計形式和功能等方面的“人性化”因素的注入,賦予包裝設(shè)計物以“人性化”的品格,使其具有情感、個性、情趣和生命。現(xiàn)代包裝設(shè)計友好型的表達(dá)方式就在于以有形的物質(zhì)態(tài)去反映和承載無形的精神狀態(tài)。

隨著人們的生活節(jié)奏不斷加快,作為個體的人的獨立性越來越強,人們不僅需要豐富多彩的物質(zhì)享受,而且需要溫馨體貼的精神撫慰,尤其是在競爭激烈的信息化時代,工作變得更加繁忙和緊張,人們渴望在日常生活中隨處可見的都是更具有人情味,能緩解身心疲憊和放松自己的產(chǎn)品,使疲憊的心靈得到慰藉。所以說現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展和人類的發(fā)展是緊密相關(guān)的,只有使消費者感受到包裝類產(chǎn)品的友好性,其才會受到廣泛的歡迎。

二、友好型設(shè)計在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)

包裝設(shè)計是一門集科學(xué)性和藝術(shù)性于一體的綜合類學(xué)科,尤其是在經(jīng)濟高速發(fā)展的21世紀(jì),現(xiàn)代包裝設(shè)計更加體現(xiàn)了社會的科學(xué)和文化水平,不論是包裝的材料、造型、結(jié)構(gòu)還是視覺設(shè)計都在不斷改進(jìn)與發(fā)展。這些外在因素的推動和自身的發(fā)展形成了當(dāng)今包裝設(shè)計的時代特征,這些因素上升到一定的高度,都要體現(xiàn)到以人為本的友好型設(shè)計上。未來的包裝設(shè)計中友好型設(shè)計是聯(lián)系生產(chǎn)者和消費者的紐帶,要做好包裝的友好型設(shè)計就要先了解人的需求。一般而言,友好型設(shè)計在包裝中的體現(xiàn)在如下幾點:

(1)通過包裝設(shè)計的形式要素,如包裝的造型、結(jié)構(gòu)、色彩、裝飾、材料等的變化,引發(fā)消費者積極的情感體驗和心理感受。比如趣味化、創(chuàng)意化包裝等。

(2)通過對包裝設(shè)計物功能的開發(fā)和挖掘,在日臻完善的功能中滲透人類倫理道德的優(yōu)秀思想,如友好、關(guān)愛、平等、正直等,使人感到親切溫馨,讓人感受到人道主義的款款真情。比如無障礙包裝設(shè)計、防偽包裝設(shè)計等。

(3)借助于語言詞匯的妙用,給包裝設(shè)計物品一個恰到好處的命名,往往會成為包裝設(shè)計友好型的點睛之筆。

(一)包裝材料的友好型設(shè)計

包裝材料的友好型設(shè)計對于當(dāng)今綠色設(shè)計和環(huán)保設(shè)計具有十分重要的意義,綠色包裝是指對生態(tài)和人類健康無害,能夠反復(fù)使用和再生,符合可持續(xù)發(fā)展目標(biāo),也可稱為“生態(tài)包裝”或“環(huán)境友好包裝”。因為我們?nèi)祟悡碛械馁Y源越來越缺乏,合理利用有限的資源,在包裝設(shè)計選材時要盡量考慮節(jié)能環(huán)保顯得尤為重要。綠色包裝設(shè)計也是一種友好型設(shè)計,考慮到了我們?nèi)祟惖那猩砝?。選擇可以再循環(huán)利用和便于加工處理的材料十分的重要,包裝設(shè)計師在節(jié)省能源方面所起的作用有以下方面:

(1)選擇可再生利用的包裝材料,重新生產(chǎn)一種材料所需要的能源總是要比再生利用材料所需要的能源要多;

(2)采用低能耗生產(chǎn)的材料或純天然材料,如竹子,蘆葦,木頭等天然易回收的材料。

(3)避免過度包裝,材料盡量做到節(jié)省,因為消費者最終買的是商品,包裝設(shè)計要符合商品的屬性,過度包裝是一種浪費資源的表現(xiàn)。

在意識領(lǐng)域得到消費者的認(rèn)可,使得包裝材料友好型深入人心,從而增加消費者對于產(chǎn)品的信任度,這樣在同類產(chǎn)品中脫穎而出。再得到消費者認(rèn)可的同時又節(jié)能環(huán)保,可謂是一舉兩得。

(二)包裝結(jié)構(gòu)友好型設(shè)計

包裝結(jié)構(gòu)是包裝設(shè)計產(chǎn)品的各個有形部分之間的相互聯(lián)系,相互作用的技術(shù)方式,一個理想的包裝容器是集科學(xué)性、技術(shù)性、方便性、環(huán)保性等諸多性能于一體的綜合體。包裝發(fā)展到現(xiàn)在,我們可以越來越多的看到友好型的結(jié)構(gòu)在各種包裝中的體現(xiàn)。以食品包裝中的友好型包裝設(shè)計為

圖1薯片包裝中的友好型設(shè)計

例說明,圖1是薯片的新包裝設(shè)計,當(dāng)我們在吃薯片時圓筒狀的原包裝會有諸多的不方便,圖中展示的是改良后的包裝,包裝設(shè)計封著的時候是圓柱狀,打開蓋子和封條后成為桶裝,通過在原有包裝結(jié)構(gòu)上面的改進(jìn),在使用過程中拿取不方便的問題都迎刃而解。圖2的花生友好型包裝設(shè)計,這款紙質(zhì)的花生袋包裝只是在原有的包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生了細(xì)微的變化,以前的花生包裝都是塑料袋單層包裝,消費者在食用后不知道花生殼放哪里,大部分人選擇亂扔,造成了環(huán)境的污染,這款進(jìn)行改進(jìn)后的花生包裝在內(nèi)包裝紙袋中加了一層紙隔開成兩層,這樣一打開后一層裝花生,另一層就可以放花生殼了,既環(huán)保又衛(wèi)生。這就是結(jié)構(gòu)友好型包裝設(shè)計給我們帶來的改變,設(shè)計師的聰明智慧,讓我們的生活變得輕松又方便。

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A

1005-5312(2014)11-0042-01

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