謝寒梅

摘 要：電視具有聲畫(huà)并茂、形象生動(dòng)、通俗易懂、直觀具體、視聽(tīng)兼?zhèn)涞莫?dú)特優(yōu)勢(shì)，在農(nóng)村它尤其受到廣大農(nóng)民朋友的歡迎[1]。農(nóng)民喜歡看電視，很大程度上是因?yàn)樗兄S富的電視節(jié)目，新聞、專題、娛樂(lè)和農(nóng)業(yè)科技，能夠一定程度地滿足收視需求。中國(guó)加入世貿(mào)組織后，農(nóng)村的信息資源與受眾資源更加豐富，電視傳媒應(yīng)該以喜聞樂(lè)見(jiàn)且具有創(chuàng)造性地節(jié)目來(lái)吸引受眾，積極主動(dòng)地開(kāi)拓并占領(lǐng)農(nóng)村這個(gè)亟待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。市級(jí)廣播電視臺(tái)辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目，要明確為農(nóng)民服務(wù)的宗旨與要求，針對(duì)群體，以“三貼近”為原則，抓住意義深刻的主題宣傳報(bào)道，發(fā)揮廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)，做出好聽(tīng)好看的節(jié)目來(lái)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村；群體；愛(ài)看；節(jié)目

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）03-0115-02

據(jù)有關(guān)資料顯示，我國(guó)電視收視觀眾已達(dá)10億之多，而在這眾多的觀眾中農(nóng)民占75%以上，由此可見(jiàn)，電視傳媒的收視群體主要是生活在廣大農(nóng)村的農(nóng)民[2]。有人預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的20年中，中國(guó)城鄉(xiāng)盡管發(fā)生很大的變化，但農(nóng)民依然是電視受眾的主要群體。因此，生長(zhǎng)在我國(guó)的各級(jí)電視媒體，誰(shuí)也不能忽視對(duì)農(nóng)節(jié)目的重要性。目前，從中央到地方的電視臺(tái)開(kāi)設(shè)涉農(nóng)節(jié)目也不少，但是農(nóng)民真正喜愛(ài)收看的卻極其有限。這種狀況不得不促使電視人、特別對(duì)農(nóng)節(jié)目的電視人思考一個(gè)重要的問(wèn)題：那就是對(duì)農(nóng)節(jié)目應(yīng)該怎樣去做，怎樣讓農(nóng)民喜歡收看自己的節(jié)目。

商丘廣播電視臺(tái)自1994年開(kāi)辦以來(lái)，堅(jiān)持服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的原則，做老百姓喜愛(ài)看的節(jié)目，自始至終把宣傳黨的方針政策、傳播科技知識(shí)和群眾的生產(chǎn)生活相結(jié)合，突出地方特色，與老百姓同呼吸共命運(yùn)。多年來(lái)，我們對(duì)農(nóng)村的各個(gè)社會(huì)群體進(jìn)行研究，分析他們需要什么樣的精神食量，有針對(duì)性地開(kāi)辦欄目，實(shí)行分眾化傳播，走出了一條發(fā)展農(nóng)村電視事業(yè)的好路子。

一、對(duì)準(zhǔn)基層管理者辦欄目，讓鄉(xiāng)村能人帶頭致富

農(nóng)村社會(huì)基層管理者是農(nóng)村政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的主要組織者，是集體財(cái)產(chǎn)所有權(quán)的主要代表者，是黨和政府各項(xiàng)方針、政策在農(nóng)村基層的具體執(zhí)行者[3]。同時(shí)，在這個(gè)人群里，還不乏一些鄉(xiāng)村科技人員、致富能人。一般說(shuō)來(lái)，這些人在村里有威望、有影響力也有號(hào)召力，是鄉(xiāng)村農(nóng)民的主心骨。鎖定這個(gè)群體辦欄目，節(jié)目就會(huì)有一定的收視率。柘城縣慈圣鎮(zhèn)李家店村是商丘市有名的三櫻椒生產(chǎn)基地?？稍谧畛跻M(jìn)種植三櫻椒的時(shí)候，卻有著一番破折。習(xí)慣了傳統(tǒng)種植模式的農(nóng)民，年年是小麥地里點(diǎn)玉米，或割罷麥子栽紅薯，對(duì)于種植經(jīng)濟(jì)作物三櫻椒，很多人顧慮重重，一是擔(dān)心種不好，二是擔(dān)心沒(méi)銷路，忙忙碌碌干一年，只見(jiàn)辛苦不見(jiàn)錢。村會(huì)計(jì)李為民看透了大家的心思，率先在自己的責(zé)任田里栽植5畝三櫻椒，第一年一畝地凈賺3000元。比之傳統(tǒng)的種植玉米、大豆多掙2000元，投資成本也并沒(méi)有增加。村民們看到三櫻椒的賺錢優(yōu)勢(shì)，紛紛效仿村會(huì)計(jì)，很多人家?guī)缀醢阉胸?zé)任田都栽植上了三櫻椒。全村的500多畝土地，竟然種植了400多畝，三櫻椒一下子成了農(nóng)民致富的好幫手。幾年下來(lái)，村里很多人家靠種植三櫻椒發(fā)了財(cái)，購(gòu)買了機(jī)動(dòng)車，蓋起了新樓房。這就是典型的帶動(dòng)作用，假如當(dāng)初村會(huì)計(jì)不帶頭、不示范，很難想象三櫻椒在該村的命運(yùn)，村民們也看不到種植三櫻椒的巨大商機(jī)。片子播出后，許多農(nóng)民反映說(shuō)：鄉(xiāng)下人文化素質(zhì)低，接受新事物慢，膽子小，凡是種植新產(chǎn)品，都是前怕狼后怕虎的，所以，村干部的示范作用必不可少，過(guò)去的那句老話在農(nóng)村還不過(guò)時(shí)：火車跑得快，全憑車頭帶。

二、對(duì)準(zhǔn)務(wù)工人群辦欄目，使打工者安心勞動(dòng)多掙錢

商丘地處中原腹地，歷朝歷代的農(nóng)民都是以土地為生，但是農(nóng)業(yè)是一個(gè)投入多、周期長(zhǎng)、賺錢慢的低收入產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民雖然辛辛苦苦地常年勞作，一代代卻過(guò)著貧窮落后的日子。改革開(kāi)放以后，農(nóng)民的思想發(fā)生了很大的變化，很多人特別是年輕的一代，他們不再重復(fù)上輩的生活軌跡，紛紛打起行囊，背井離鄉(xiāng)，到外地的工廠里打工掙錢。據(jù)虞城縣沙集鄉(xiāng)統(tǒng)計(jì)，他們每年都有一萬(wàn)多農(nóng)民工到張家港務(wù)工，從事企業(yè)員工、服裝加工、個(gè)體餐飲等多種職業(yè)，每年全鄉(xiāng)的打工收入數(shù)千萬(wàn)元，成了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的主渠道。但是這里也存在一個(gè)問(wèn)題，青壯年長(zhǎng)期在外務(wù)工，成了家里留守老人、孩子的情感牽掛。為了讓這些留守者安心放心，我們開(kāi)播了《鄉(xiāng)村紀(jì)事》欄目，記者天南地北采訪在外打工的農(nóng)民，報(bào)道他們的工作、收入和業(yè)余生活，讓他們?cè)诩依锏睦先?、孩子收看。?dāng)他們?cè)陔娨暀C(jī)前看到我們采訪的節(jié)目時(shí)，很多人高興地流出了熱淚，說(shuō)，這比在電話里說(shuō)話強(qiáng)得多，他們干活、吃飯、睡覺(jué)的樣子都能看到，這使家里人減少了許多掛念。

三、對(duì)準(zhǔn)種養(yǎng)專業(yè)戶辦欄目，讓他們的經(jīng)驗(yàn)技術(shù)得推廣

我們認(rèn)為市級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦農(nóng)村節(jié)目，應(yīng)該以服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主旨，在節(jié)目?jī)?nèi)容上，要針對(duì)廣大農(nóng)民朋友“欲知”、“應(yīng)知”的內(nèi)容，選擇那些農(nóng)民群眾關(guān)注度較高、能挖掘出深刻主題的、對(duì)老百姓有意義的事件進(jìn)行報(bào)道，多報(bào)道農(nóng)村帶頭或引導(dǎo)農(nóng)民致富的典型事件、典型人物。商丘廣播電視臺(tái)開(kāi)辦的《致富之窗》欄目，多年來(lái)，一直受到觀眾的青睞。睢陽(yáng)區(qū)婁店鄉(xiāng)劉田村的劉新軍是一個(gè)種植食用菌的能手，起初他是在大棚下種植食用菌，但投資大，成本高，一般農(nóng)民種不起。他改用林下種植法，利用樹(shù)蔭下的陰涼潮濕特點(diǎn)來(lái)養(yǎng)殖，降低成本近十倍，一下子吸引了眾多農(nóng)民的目光。一畝樹(shù)下廢閑地一年的純利潤(rùn)可達(dá)6萬(wàn)元。在他的影響和帶動(dòng)下，不少鄉(xiāng)親都種植了食用菌。他牽頭在當(dāng)?shù)爻闪⒘耸秤镁献魃纾瑢?duì)一百多名種植戶統(tǒng)一產(chǎn)品，統(tǒng)一技術(shù)，統(tǒng)一銷售，并建立固定的銷售網(wǎng)絡(luò)，讓大家輕松賺錢，且沒(méi)有后顧之憂。節(jié)目播出后，反響很大，不少農(nóng)民來(lái)電來(lái)函，咨詢劉新軍的地址、電話和考察線路，要學(xué)習(xí)技術(shù)，在自己的土地上樹(shù)林里種植食用菌，發(fā)家致富。

四、對(duì)準(zhǔn)養(yǎng)老問(wèn)題辦欄目，讓農(nóng)村敬老孝老成美德

多年以來(lái)，農(nóng)民的養(yǎng)老問(wèn)題一直是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。在我國(guó)的廣大農(nóng)村，由于國(guó)家的養(yǎng)老機(jī)制還沒(méi)有健全，國(guó)家對(duì)養(yǎng)老資金的投放還不到位，使得很多老年農(nóng)民的養(yǎng)老問(wèn)題突出出來(lái)[4]。很多農(nóng)民一生辛苦勞動(dòng)，勤儉持家，含辛茹苦養(yǎng)育了四五個(gè)或七八個(gè)子女，待到兒女長(zhǎng)大成人，他們卻失去了勞動(dòng)能力。身體健康能干活的還好些，身體常年生病的就成了很大的問(wèn)題。筆者耳聞目睹的兩個(gè)例子就極為典型。有一個(gè)村干部、老黨員，一生養(yǎng)育了9個(gè)子女，晚境卻非常的凄涼，兒女不孝順，病臥在床多日，貧病交加，終于在一天夜里慘死在自己的床下。還有一位農(nóng)民，一生養(yǎng)育了8個(gè)女兒，待8個(gè)女兒出嫁成家，他只好跟著兩個(gè)侄子過(guò)生活，侄子不孝順，他饑一頓飽一頓的艱難度日。實(shí)在熬不下去，他選擇了投塘自盡。為了教育廣大農(nóng)民善待老人，樹(shù)立尊老敬老養(yǎng)老的良好社會(huì)風(fēng)氣，1990年我們開(kāi)辦了《農(nóng)家燈火》欄目，專門報(bào)道農(nóng)村的養(yǎng)老問(wèn)題。20多年來(lái)，先后播出了尊老養(yǎng)老典型100多人，他們遍布在全區(qū)各個(gè)鄉(xiāng)村，他們的模范事跡和高尚品德，感染和影響了許多人，為鄉(xiāng)村道德風(fēng)尚的改變做出了積極的貢獻(xiàn)。

五、對(duì)準(zhǔn)個(gè)體商戶辦欄目，讓他們文明經(jīng)商樹(shù)新風(fēng)

隨著改革開(kāi)放的深入發(fā)展，農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)愈加活躍，2009年以后，商丘市各個(gè)縣、區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建立了農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，農(nóng)民商戶進(jìn)入市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)服裝、副食、蔬菜、水果、糧食、面粉等日用百貨。這些文化素質(zhì)不高的人聚集在一起，生意上生活上的磕絆摩擦?xí)r(shí)常發(fā)生。還有跟顧客的交往溝通，矛盾過(guò)節(jié)，應(yīng)該怎樣化解，怎樣解決都是每個(gè)商人認(rèn)真對(duì)待的問(wèn)題，事情處理的好，和氣生財(cái)，處理的不好，就會(huì)問(wèn)題百出，市場(chǎng)不得安生。針對(duì)這些情況，商丘電視臺(tái)《黃土地》欄目的記者深入市場(chǎng)，和多家市場(chǎng)管委會(huì)負(fù)責(zé)人溝通協(xié)商，達(dá)成共識(shí)，推出子欄目《鄉(xiāng)村大市場(chǎng)》。該欄目除了宣傳商戶文明經(jīng)商，和氣生財(cái)，大家都以自己的模范行為來(lái)建設(shè)繁榮鄉(xiāng)村市場(chǎng)，還經(jīng)常給農(nóng)民急缺生活生產(chǎn)物資做廣告。這樣電視臺(tái)一舉兩得，既宣傳打造了市場(chǎng)，又拓展了廣告資源，可以說(shuō)是社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

在鄉(xiāng)村夜市這一新生事物的宣傳上，主要從城鄉(xiāng)差別正在逐漸縮小的角度，說(shuō)明農(nóng)村人照樣能享受到城里人的生活待遇，鼓勵(lì)青年農(nóng)民熱愛(ài)農(nóng)村，扎根農(nóng)村、建設(shè)農(nóng)村，守住鄉(xiāng)村美好的家園。一些青年農(nóng)民看了節(jié)目后，很受啟發(fā)，取消了進(jìn)城務(wù)工的念頭，決定在家開(kāi)店經(jīng)營(yíng)或種植養(yǎng)殖，致富發(fā)財(cái)。

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