宋??靜

“電影上映是選擇圣誕檔期還是新年檔期？”

“這片子范冰冰和楊冪，哪個(gè)當(dāng)主角更賺錢？”

“我們馬上上映的這部電影，大概能拿到多少票房？”

……

這些“求卦”式的問(wèn)題在“80后”潮男劉晗眼里都“不叫個(gè)事兒”，他只需要從團(tuán)隊(duì)的技術(shù)人員那兒拿到數(shù)據(jù)報(bào)告，就可以給出“神一般”的答案來(lái)。能夠給電影“算命”的他有著怎樣的“神器”呢？

2004年，計(jì)算機(jī)專業(yè)留學(xué)畢業(yè)后，劉晗在英國(guó)從事酒店管理工作。他發(fā)現(xiàn)通過(guò)分析客人年齡層、桌布顏色、果汁類型，可以總結(jié)出一些影響酒店入住率的規(guī)律，這讓劉晗注意到數(shù)據(jù)分析背后隱藏著巨大的商機(jī)。

回國(guó)后，在多個(gè)大公司進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的他發(fā)現(xiàn)，新技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的嘗試在大公司里推進(jìn)速度太慢。為了讓“大數(shù)據(jù)”發(fā)揮更大的作用，劉晗決定辭職創(chuàng)業(yè)。嘗試過(guò)旅游、醫(yī)療等領(lǐng)域后，劉晗最終把目光定位在了一個(gè)看似極為感性、難以預(yù)測(cè)的領(lǐng)域——電影。

2012年2月，劉晗揣著準(zhǔn)備和女友結(jié)婚用的20萬(wàn)元，和4名團(tuán)隊(duì)成員抱著幾臺(tái)電腦開始了他們給電影“算命”的事業(yè)。通過(guò)對(duì)近兩年上映的300余部電影進(jìn)行測(cè)算后，劉晗發(fā)現(xiàn)，一部電影賣不賣座、賺不賺錢，不是僅靠演員是否夠大牌、題材是否夠新鮮就能簡(jiǎn)單判斷的。大數(shù)據(jù)計(jì)算出的結(jié)果證明，人們憑常識(shí)和感官預(yù)測(cè)做出的決斷，常常會(huì)在電影投資中起到反作用。

當(dāng)年5月，劉晗主動(dòng)找上了電影《畫皮2》的制片方，雙方開始了中國(guó)電影界鮮有的一次合作：一個(gè)搞計(jì)算機(jī)的電影“外行”，給電影制片方提供新媒體宣傳、上映檔期等方面的咨詢服務(wù)。

劉晗與片方提前溝通了解到，與周迅、趙薇等主角相比，配角楊冪與馮紹峰在《畫皮2》中戲份并不多，其片酬也不是很高。按常理說(shuō)，這兩人是否作為宣傳重點(diǎn)完全不會(huì)影響票房。但數(shù)據(jù)分析的結(jié)果卻恰恰相反，楊冪與馮紹峰兩人聯(lián)手的“峰冪組合”在該片的票房貢獻(xiàn)度將高達(dá)20%以上，如果配角換成其他演員或者在宣傳中淡化這兩個(gè)演員的作用，很有可能會(huì)傷及票房。電影上映后，他們的預(yù)測(cè)果然得到了證實(shí)，這兩個(gè)看似并不大牌、出場(chǎng)費(fèi)也不算天價(jià)的明星，其粉絲對(duì)票房的貢獻(xiàn)程度很大，甚至與陳坤、趙薇、周迅的鐵三角組合旗鼓相當(dāng)。

小試牛刀后，又一句“神一樣”的“預(yù)言”讓劉晗火了。

2012年下半年電影《1942》上映前夕，在外界對(duì)這部電影一片贊譽(yù)和看好，紛紛預(yù)測(cè)票房將突破7億元時(shí)，劉晗卻在外出休假前發(fā)布了一條微博，斷言《1942》的票房不會(huì)超過(guò)4億元。幾天后休假歸來(lái)，他發(fā)現(xiàn)自己這條與不少影評(píng)人、業(yè)界人士觀點(diǎn)相悖的微博，早已在網(wǎng)絡(luò)上炸開了鍋。電影上映后，劉晗的預(yù)測(cè)得到了印證?！?942》的票房最終收于3.6億元左右，和自己團(tuán)隊(duì)的預(yù)測(cè)結(jié)果幾乎相差無(wú)幾。

那么，劉晗這個(gè)準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)結(jié)果究竟從何而來(lái)？

其實(shí)，演員、題材內(nèi)容、檔期、首映口碑這些，都會(huì)影響票房。在此之前，劉晗和團(tuán)隊(duì)一起從1990年以來(lái)上映的電影中抽樣出四五百部，從統(tǒng)計(jì)年鑒中查到數(shù)據(jù)，然后讓計(jì)算機(jī)根據(jù)其票房和各種參數(shù)逆向推導(dǎo)出定量，從而確定公式。預(yù)測(cè)時(shí)，再結(jié)合從社交網(wǎng)絡(luò)的大量信息中提取出的會(huì)影響數(shù)值的因素填入公式，進(jìn)行測(cè)算。

在與《畫皮2》的順利合作、成功預(yù)測(cè)《1942》票房引起小風(fēng)波后，來(lái)找他“求卦”的電影制片方越來(lái)越多。很多“大牌”都被他那“廚子里相聲說(shuō)得最好的，相聲界踢球最好的，球員里唱歌最好的，這樣的人才最有票房影響力”的觀點(diǎn)所折服?！吨挛覀兘K將逝去的青春》《小時(shí)代》等宣傳方也慕名找到劉晗幫忙做宣傳，效果果真非同凡響。

用“數(shù)字”說(shuō)話，劉晗不僅能利用有關(guān)數(shù)據(jù)在電影營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)給予強(qiáng)大支撐，還能通過(guò)對(duì)眾多數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)監(jiān)控，不斷對(duì)宣傳策略提出即時(shí)調(diào)整的建議。

現(xiàn)在，劉晗的公司已經(jīng)和十幾家影視公司合作，為萬(wàn)達(dá)娛樂(lè)、華策影視、小馬奔騰、光線傳媒等公司做營(yíng)銷策略咨詢，更有香港、好萊塢的電影公司上門找他們做數(shù)據(jù)測(cè)算。公司也獲得了海銀資本的投資，成為海淀區(qū)中關(guān)村雛鷹人才基地的一員。

“掌握可以改變行業(yè)未來(lái)、滿足需求的技術(shù)，我想做出來(lái)?！眲㈥舷Ｍ谩按髷?shù)據(jù)”挖掘當(dāng)前火熱到有些反常、投資近乎盲目的中國(guó)電影市場(chǎng)，將它推回理性。

在外人看來(lái)，他好像是在“癡人說(shuō)夢(mèng)”，而對(duì)于劉晗，他已經(jīng)看到夢(mèng)想的光芒正一步步地照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。