莊藝真

中華書局創(chuàng)辦于1912年，是近代出版企業(yè)的典型代表之一，而今仍以其著名品牌和輝煌業(yè)績雄峙于市場。中華書局百年興盛的原因是多方面的，但不能不看到的是她從創(chuàng)立之日起就把強(qiáng)烈的歷史使命感和社會責(zé)任感放在首位，自覺地?fù)?dān)當(dāng)起選擇、積累、傳播人類優(yōu)秀文化的責(zé)任， 并且因?yàn)樽杂X擔(dān)當(dāng)而樹立了良好的社會形象，從而獲得了更好的經(jīng)濟(jì)效益。在轉(zhuǎn)制改企后出版單位面臨深化改革、轉(zhuǎn)型升級時(shí)，探究中華書局如何在重視企業(yè)經(jīng)營的同時(shí)堅(jiān)守文化擔(dān)當(dāng)，以良好的“雙效”不斷做大做強(qiáng)，無疑具有重要的歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義。

一、有擔(dān)當(dāng)：開啟民智，傳承文化

中華書局創(chuàng)辦人陸費(fèi)逵主政中華書局30年，對中華書局影響頗大。陸費(fèi)逵有良知、有文化、有抱負(fù)，在“社會非有教育、非有風(fēng)紀(jì)不能有為” 的社會責(zé)任感的驅(qū)動下，他以振興民族文化和富強(qiáng)中華民族為己任。當(dāng)許多近代有識之士在尋找救國道路時(shí)，他選擇了教育救國、文化救國之路，即通過創(chuàng)辦中華書局，以出版來實(shí)現(xiàn)“開啟民智，傳承文化”的理想。在他看來，書籍是“最善之無形感化物，最精之滅國無煙炮”。他指出：“我們希望國家社會進(jìn)步，不能不希望教育進(jìn)步；我們希望教育進(jìn)步，不能不希望書業(yè)進(jìn)步。我們書業(yè)雖是較小的行業(yè)，但是與國家社會的關(guān)系卻比任何行業(yè)為大。”這成為百年來中華書局人對出版業(yè)重要性的共識，也是中華書局人文化自覺的表現(xiàn)。正是源于這樣的認(rèn)識和自覺，百年來，中華書局人始終以推動“國家社會進(jìn)步”為己任，堅(jiān)持用實(shí)際行動踐行“開啟民智，傳承文化”的出版理念和文化擔(dān)當(dāng)，把書局辦成承擔(dān)文化發(fā)展使命和振興中華民族的重要陣地。

因?yàn)橛兄伴_啟民智、傳承文化”的擔(dān)當(dāng)，陸費(fèi)逵等創(chuàng)辦人敢于冒著被捕殺頭的危險(xiǎn)在政治風(fēng)云變幻、新舊沖突劇烈的亂局中秘密編撰《中華教科書》，從而在市場中有了立足之地。因?yàn)橛兄伴_啟民智、傳承文化”的擔(dān)當(dāng)，中華書局敢于以先進(jìn)文化引領(lǐng)時(shí)代潮流，從20世紀(jì)初就開始編輯出版?zhèn)鞑ヱR克思主義學(xué)說的著作；能夠幾經(jīng)周折，持續(xù)20年，編撰出版收詞嚴(yán)謹(jǐn)、解釋準(zhǔn)確、精審細(xì)校、影響廣泛的大型工具書《辭?！?；能夠在遭遇“民六危機(jī)”、幾近倒閉時(shí)，堅(jiān)守探索，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷完善企業(yè)的規(guī)章制度，重獲發(fā)展；能夠在“文革”那段動蕩、混亂的歲月中，堅(jiān)持校點(diǎn)整理“二十四史”和《清史稿》，圓滿完成我國最大的古籍整理工程；能夠在特殊時(shí)期堅(jiān)持“人棄我取，乘時(shí)進(jìn)用”的用人方針，不拘一格廣聚英才，“進(jìn)用”了一批被錯(cuò)劃為“右派”的有真才實(shí)學(xué)的人出版《永樂大典》、《全唐詩》等一大批基本古籍和現(xiàn)代學(xué)者的重要著述；能夠在20世紀(jì)90年代遭遇發(fā)展困境時(shí)，乘著文化體制改革大潮，自我革新，開創(chuàng)發(fā)展新局面。因?yàn)橛兄伴_啟民智、傳承文化”的擔(dān)當(dāng)，今天中華書局仍以嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的態(tài)度，立足于傳統(tǒng)文化做經(jīng)典普及，注重精品書的專業(yè)出版和暢銷書的大眾出版，堅(jiān)持“守正出新”，扶助學(xué)術(shù)，促進(jìn)文化發(fā)展。2012年3月22日，時(shí)任中共中央總書記的胡錦濤致信祝賀中華書局成立100周年時(shí)，指出：“百年來，中華書局恪守傳承文明職責(zé)，秉持守正出新宗旨，在一代又一代員工的不懈努力下，整理、出版了一大批古籍經(jīng)典和學(xué)術(shù)新著，受到廣大讀者的普遍贊譽(yù)和充分信任，為弘揚(yáng)中華文化、促進(jìn)學(xué)術(shù)繁榮、提高民族素質(zhì)、推動社會進(jìn)步作出了重要貢獻(xiàn)。”

二、有取舍：利以義制，以贏補(bǔ)虧

民國年間， 時(shí)局動蕩、書業(yè)混亂、競爭激烈，一些書商在利益的誘惑和驅(qū)使下，昧著良心出版低級趣味的色情書、算命書等。作為企業(yè)，中華書局當(dāng)然也追求經(jīng)濟(jì)效益，但難能可貴的是， 中華書局不唯利是圖，總是把強(qiáng)烈的歷史使命感和社會責(zé)任感放在首位，以推進(jìn)文化發(fā)展為己任，堅(jiān)守職業(yè)道德，出版優(yōu)質(zhì)書刊，在出版經(jīng)營中堅(jiān)持利以義制、以贏補(bǔ)虧。

在陸費(fèi)逵等中華書局人看來，優(yōu)秀的出版物“足以涵性情、培人格、增知識、造輿論、泯禍亂、促進(jìn)化”，而低劣的出版物則“足以蕩心意、涸性靈、淆是非、深迷信、損財(cái)產(chǎn)、致死亡”“書業(yè)商的人格，可以算是最高尚最寶貴的，也可以算是最卑鄙最齷齪的，此兩者之判別，唯在良心上一念之差”。為此，陸費(fèi)逵多次強(qiáng)調(diào)，出版工作者應(yīng)具有社會責(zé)任，講職業(yè)道德，決不能唯利是圖，迎合讀者的不健康需求，出版質(zhì)量低下、內(nèi)容污穢的作品，主張“用科學(xué)的文化知識培養(yǎng)讀者，用健康的精神食糧陶冶讀者的情操”，堅(jiān)持為讀者著想、對讀者負(fù)責(zé)。正是基于這樣的認(rèn)識，以陸費(fèi)逵為代表的中華書局人堅(jiān)持“利以義制”“凡屬于營業(yè)有重大利益，而與教育或文化有妨礙者”，堅(jiān)決“棄而不作”“只求于營業(yè)之中，發(fā)展教育及文化，于發(fā)展教育及文化之中，維持營業(yè)”?？v觀中華書局出版的所有圖書，雖不能說本本都是精品力作，但確實(shí)未出版過品格低下或誨淫誨盜的圖書。中華書局能不斷發(fā)展壯大，與其長期自覺堅(jiān)持“利以義制”的經(jīng)營原則、只出版于“發(fā)展教育及文化”有益的圖書、有效地以營商手段開展文化出版與文化傳播有很大關(guān)系。

學(xué)術(shù)出版事關(guān)文化精髓的傳播和民族精神的塑造，但學(xué)術(shù)著作總體上講受眾小，長銷有可能，暢銷卻是天方夜譚，有不少甚至是要貼錢出版的。就拿學(xué)術(shù)出版重鎮(zhèn)——商務(wù)印書館出版的學(xué)術(shù)著作來說，虧本的占40%左右，如果商務(wù)停止出版漢譯世界學(xué)術(shù)名著之外的所有學(xué)術(shù)著作，利潤至少可增長20%。但是，和商務(wù)印書館一樣，中華書局采取以盈補(bǔ)虧的經(jīng)營策略，創(chuàng)辦不久就開始著手編輯出版學(xué)術(shù)著作，并在版本的收集和研究方面投入了大量的精力和財(cái)力，逐漸發(fā)展成為中國古籍整理出版的旗艦，成為一個(gè)學(xué)術(shù)出版中心。同樣，對中華書局來說，這樣做更多的是因?yàn)橐环N文化擔(dān)當(dāng)，如果虧本就不出版，那么我國的學(xué)術(shù)研究就會萎縮，文化精髓的傳播、民族精神的塑造就會出問題。

三、有保障：廣聚英才，嚴(yán)格把關(guān)

出版企業(yè)的文化擔(dān)當(dāng)主要體現(xiàn)在出版“有價(jià)值的書籍”貢獻(xiàn)給社會。在陸費(fèi)逵看來，“出一部有價(jià)值的書籍供獻(xiàn)于社會”，則讀者會從中獲益；“如以誨淫誨盜的書籍供獻(xiàn)于世，則其比提刀殺人還要厲害”。因此，中華書局想方設(shè)法廣聚英才，嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)，致力于將“有價(jià)值的書籍供獻(xiàn)于社會”。

作者和編輯是出版物質(zhì)量的決定性因素。中華書局非常注重作者和編輯人才隊(duì)伍建設(shè)。對待作者，中華書局重誠信，從不拖欠稿酬，對于某些高精尖的著作，即使虧本，也支付較高的稿費(fèi)和版稅；同時(shí)，善待作者交付的每一份作品，在編校質(zhì)量和印裝水平上都堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求因?yàn)樵谧髡呷褐杏兄己玫穆曌u(yù)。許多作者都樂于向中華書局投稿，使中華書局無形之中獲得了優(yōu)先選稿權(quán)。在書局的積極努力下，眾多文壇名宿的巨著得以出版?zhèn)鞑?。在編輯?duì)伍建設(shè)方面，中華書局一方面想方設(shè)法吸納優(yōu)秀人才；另一方面，盡可能地給編輯以好的待遇和照顧，讓編輯在書局找到家的感覺。因此，很多有真才實(shí)學(xué)的文化人愿意在中華書局為人作嫁。重視集聚英才，積極建設(shè)作者隊(duì)伍和編輯隊(duì)伍，使許多優(yōu)秀著作家得以團(tuán)結(jié)在中華書局周圍，使許多有真才實(shí)學(xué)、有奉獻(xiàn)精神的編輯樂于在書局辛勤耕耘， 使一部部精品力作得以出版和傳播。

中華書局重視讀者利益，始終把使讀者受益作為書局經(jīng)營的根本，因此對出版物質(zhì)量總是嚴(yán)格把關(guān)。無論多有名氣的作者，多么搶手的選題，書稿到了中華書局，都要經(jīng)過嚴(yán)格的審核把關(guān)，毫不例外。中華書局培養(yǎng)的優(yōu)秀編輯也總能在選題上給作者以啟發(fā)、在書稿上幫作者完善。如王仲聞先生修訂補(bǔ)充了唐圭璋先生的《全宋詞》，沈玉成先生修飾潤色了黃仁宇先生的《萬歷十五年》，周振甫先生編輯加工了錢鍾書先生的《管錐篇》，等等。中華書局的許多獲獎圖書、精品力作都是作者和編者反復(fù)錘煉而成的。除了要求編輯盡職盡責(zé)外，陸費(fèi)逵還強(qiáng)調(diào)出版過程中的每一環(huán)節(jié)都要承擔(dān)“把關(guān)”責(zé)任。他在《書業(yè)商之修養(yǎng)》中強(qiáng)調(diào)說：“編輯者編成惡書付刊，則印刷者有阻止的權(quán)限；設(shè)印刷者亦未察出，發(fā)行者亦有不售的責(zé)任?！卑倌陙?，中華書局努力做到編、印、發(fā)個(gè)環(huán)節(jié)共同把關(guān)，致力于“將最有價(jià)值的結(jié)晶品供獻(xiàn)于世”。

四、有成就：鑄就品牌，收獲“雙效”

抱有強(qiáng)烈的歷史使命感和社會責(zé)任感，是一個(gè)文化企業(yè)長盛不衰的主要因素。對“開啟民智，傳承文化”的自覺擔(dān)當(dāng)，讓中華書局在百年發(fā)展中樹立了品牌、聚集了實(shí)力、擴(kuò)大了影響，獲得了良好的“雙效”。在某種意義上可以說，勇于擔(dān)當(dāng)成就了中華書局百年興盛。

1912-2012年，中華書局以傳承和積累文化為己任，切準(zhǔn)時(shí)代脈搏，滿足社會需求，出版了20000多種對讀者有益、對社會有價(jià)值的圖書。其中，有幾千種古籍學(xué)術(shù)著作得到中外華人認(rèn)可，有萬千普及讀物飛入尋常百姓家，有近六百種圖書獲獎（不少是位列各類國家級出版獎項(xiàng)前茅的）。一部部優(yōu)質(zhì)圖書鑄就了“中華書局”這一著名品牌，讓“中華書局”這個(gè)名字深入人心。可以說，中華書局是勇于擔(dān)當(dāng)、用優(yōu)質(zhì)圖書創(chuàng)造品牌的典范。不少文化人選購圖書時(shí)認(rèn)準(zhǔn)“中華書局”，不少作者以在“中華書局”出書為榮。在讀者眼中，“中華書局”是高質(zhì)量的代名詞；在作者心中，“中華書局”是高水平的代名詞。

在精品圖書紛呈迭現(xiàn)的同時(shí)，中華書局的經(jīng)營業(yè)績突飛猛進(jìn)。成立之初，《中華教科書》滿足了教育市場的新需求，搶占了先機(jī)，在民國初年幾乎獨(dú)占市場，一度出現(xiàn)“各省函電紛馳，門前顧客坐索，供不應(yīng)求”的景象。教科書的成功編寫和出版，既推動了我國教育事業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)了民眾素質(zhì)的提高，還使中華書局因此獲利頗豐，當(dāng)年?duì)I業(yè)額就達(dá)到20多萬元。今天，在“戲說”成風(fēng)的文化消費(fèi)潮流中，中華書局以傳承文化為己任，出版了《于丹〈論語〉心得》等“正說”歷史系列圖書，為讀者提供了科學(xué)益智的文化歷史知識?！队诘ぁ凑撜Z〉心得》的出版，創(chuàng)造了多項(xiàng)國內(nèi)出版紀(jì)錄，如首印數(shù)60萬冊、當(dāng)日現(xiàn)場簽售1.26萬冊，至今累計(jì)銷量已超過530萬冊，海外輸出版權(quán)賣出10萬英鎊，打破了由《狼圖騰》創(chuàng)造的10萬美元成交價(jià)的該類項(xiàng)紀(jì)錄。百年來，中華書局在用優(yōu)質(zhì)圖書實(shí)現(xiàn)文化擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)，創(chuàng)造了驕人的經(jīng)營業(yè)績：2010年實(shí)現(xiàn)銷售收入1.35億元、利潤2000萬元，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

五、有啟示：在產(chǎn)業(yè)路上做有文化擔(dān)當(dāng)?shù)某霭嫫髽I(yè)

中華書局是在自覺擔(dān)當(dāng)“開啟民智，傳承文化”這一社會責(zé)任的前提下創(chuàng)造了企業(yè)經(jīng)營上的成功，又以企業(yè)經(jīng)營上的成功踐行了“開啟民智，傳承文化”的出版理念。作為一家出版企業(yè)，中華書局既在商言商，又堅(jiān)守文化擔(dān)當(dāng)，這對于今天走在產(chǎn)業(yè)路上的出版企業(yè)有著重要的借鑒意義和現(xiàn)實(shí)啟示。

從2003年國家啟動文化體制改革試點(diǎn)工作至2011年年底全國經(jīng)營性出版單位基本完成改企轉(zhuǎn)制，從作為事業(yè)單位管理，到實(shí)行“事業(yè)單位企業(yè)化管理”，再到今天轉(zhuǎn)制改企成為市場競爭主體，我國經(jīng)營性出版單位的經(jīng)濟(jì)責(zé)任越來越被強(qiáng)化。作為新型市場主體，轉(zhuǎn)制后的出版企業(yè)釋放出巨大的生產(chǎn)力，我國的新聞出版也得以迅速發(fā)展，極大地滿足了人民群眾的文化需求。據(jù)《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2013）》，2012年我國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4萬億元，而2012年我國新聞出版業(yè)總產(chǎn)出就將近1.7萬億元。

新聞出版產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)主力軍，整體發(fā)展呈現(xiàn)一種良好態(tài)勢。但是，在新聞出版業(yè)蓬勃發(fā)展的大趨勢下，也出現(xiàn)了出版的文化擔(dān)當(dāng)被弱化的傾向，“堅(jiān)持社會效益第一，堅(jiān)持社會效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一”這一原則遭遇沖擊，有些出版企業(yè)只是在口頭上“堅(jiān)持社會效益第一”，實(shí)際上主要追求、甚至只追求經(jīng)濟(jì)效益。必須清醒地意識到：出版是以內(nèi)容為主的文化產(chǎn)業(yè)，其本質(zhì)是文化；出版企業(yè)是生產(chǎn)文化產(chǎn)品和提供文化服務(wù)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，兼具文化屬性和產(chǎn)業(yè)屬性，其終極目標(biāo)是傳承文化、積累文化、傳播文化、發(fā)展文化、創(chuàng)造文化；出版單位轉(zhuǎn)制改企只是手段，目的是通過提高其市場競爭力，來推進(jìn)社會主義先進(jìn)文化發(fā)展，增強(qiáng)國家的軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)我國文化的大發(fā)展大繁榮。當(dāng)年，出版被當(dāng)做純政治宣傳工具，走上了歧途；今天，中國出版若一味追求經(jīng)濟(jì)利潤，不顧文化擔(dān)當(dāng)，將與當(dāng)年殊途同歸，走上偏頗之路。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，出版企業(yè)理應(yīng)在商言商，通過市場競爭謀取生存和發(fā)展，自覺服務(wù)于我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，服務(wù)于我國先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求，這是由其產(chǎn)業(yè)屬性決定的，但與此同時(shí)仍要堅(jiān)守文化擔(dān)當(dāng)，始終以積累和傳播優(yōu)秀文化為己任，這是由其文化屬性決定的。歷史經(jīng)驗(yàn)一再證明，出版企業(yè)只有自覺地以積累和傳播優(yōu)秀文化為己任，才有可能在市場競爭中不斷做大做強(qiáng)。百年來中華書局始終堅(jiān)守文化擔(dān)當(dāng)，為轉(zhuǎn)制改企的出版企業(yè)樹立了典范。今天的出版企業(yè)要深化改革、轉(zhuǎn)型升級、做大做強(qiáng)，有必要學(xué)習(xí)和汲取這個(gè)“百年老字號”所積累的成功經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)業(yè)路上做一個(gè)有文化擔(dān)當(dāng)?shù)某霭嫫髽I(yè)，在出版經(jīng)營中始終以積累和傳播優(yōu)秀文化為己任，恪守職業(yè)道德，出版更多的精品力作奉獻(xiàn)給社會、奉獻(xiàn)給時(shí)代、奉獻(xiàn)給人民，以出版實(shí)踐推動文化強(qiáng)國建設(shè)和中國夢的實(shí)現(xiàn)。

（作者單位：福建農(nóng)林大學(xué)）