劉巧慧

（廣東省婦女聯(lián)合會(huì),廣州,510080）

電子媒體在宣傳工作中的應(yīng)用

劉巧慧

（廣東省婦女聯(lián)合會(huì),廣州,510080）

信息技術(shù)的發(fā)展，使得社會(huì)逐漸進(jìn)入到了自媒體的時(shí)代，電子媒體正在逐漸成為大眾獲取與發(fā)布信息的主要途徑與基本手段，成為了企事業(yè)單位宣傳工作的首選平臺(tái)。本文基于這種背景，探討了電子媒體在宣傳工作中的主要作用，并在此基礎(chǔ)上提出了幾點(diǎn)發(fā)揮其作用與功能的建議，僅供相關(guān)人士參考。

電子媒體；宣傳工作；作用分析

1 電子媒體的優(yōu)勢(shì)

相較于傳統(tǒng)的宣傳手段，電子媒體技術(shù)具有較方便的操作性以及較直觀的成果展示性，加上其較快捷的文字與圖片的傳輸速度，使得其在企業(yè)的宣傳工作中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，逐漸成為了宣傳工作的首選。其具體的優(yōu)點(diǎn)包括：

1)實(shí)時(shí)交互性。電子媒體能夠根據(jù)時(shí)間的變化與推移來(lái)對(duì)自身的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)的更新與完善，不僅能夠在線實(shí)現(xiàn)對(duì)于聲音、圖形以及視頻等資源的變更與更新，還能夠通過(guò)用戶對(duì)計(jì)算機(jī)的控制實(shí)現(xiàn)信息在用戶之間的交互性，提高了信息的利用率，進(jìn)而促進(jìn)了企業(yè)宣傳工作的進(jìn)步與發(fā)展。

2)數(shù)字集成性。電子技術(shù)為了提高對(duì)于信息的處理效率以及信息的傳輸速度，對(duì)其內(nèi)部的信息進(jìn)行了數(shù)字化處理以及集成化升級(jí)，這種處理方式能夠顯著的減少信息的體積以及占有的空間，進(jìn)而提高了信息傳輸與使用的效率，避免了專門載體的配置以及使用，有效的方便了信息的存儲(chǔ)與使用。

3)載體多樣性。電子媒體技術(shù)的發(fā)展使得電子信息具有了多種載體，不僅豐富了其信息的形式與內(nèi)容，還增加了其傳輸?shù)那琅c途徑，減少了信息傳輸與使用地點(diǎn)與途徑的限制，方便了信息的傳輸，擴(kuò)大了信息的可獲取范圍，使得更多的客戶與目標(biāo)能夠簡(jiǎn)單的獲得接觸信息，實(shí)現(xiàn)了宣傳的基本目的。有關(guān)電子媒體宣傳工作相關(guān)示意圖

2 電子媒體在宣傳工作中的作用

電子媒體技術(shù)依托于網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了信息傳輸?shù)母咝А?zhǔn)確以及完整性，進(jìn)而極大的促進(jìn)了宣傳事業(yè)的發(fā)展以及宣傳范圍的擴(kuò)大，對(duì)于提高企業(yè)知名度、傳播企業(yè)文化、擴(kuò)展產(chǎn)品市場(chǎng)以及提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益都有著積極的作用。除此，電子媒體還廣泛應(yīng)用于社區(qū)、農(nóng)村面向群眾開(kāi)展國(guó)家政策，教育、醫(yī)療等公共服務(wù)方面的宣傳工作。

2.1 電子媒體技術(shù)擴(kuò)展了宣傳的手段

電子媒體的內(nèi)涵比較廣泛，當(dāng)下的電視、電子廣告牌以及廣播等均是電子媒體的主要形式與內(nèi)容，這就豐富了企業(yè)宣傳的途徑與方式，使得企業(yè)能夠根據(jù)產(chǎn)品的類型與特征進(jìn)行消費(fèi)者的目標(biāo)范圍確定，進(jìn)而針對(duì)目標(biāo)群體制定出適合的宣傳手段，提高產(chǎn)品的知名度。

在這方面，電子媒體作用最顯著的作用便是能夠通過(guò)自身信息傳播的廣泛性來(lái)幫助企業(yè)篩選合作伙伴。不同于傳統(tǒng)的紙媒傳播，電子媒體的傳播范圍更加廣泛，能夠?qū)⑿畔⒉ト龅礁訌V闊的范圍之內(nèi)，進(jìn)而使得企業(yè)能夠與更多的廠商實(shí)現(xiàn)對(duì)接，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的整合，市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大。

2.2 電子媒體技術(shù)改變了宣傳的環(huán)境

電子媒體的發(fā)展，尤其是電視以及互聯(lián)網(wǎng)等的發(fā)展可以對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的基本信息進(jìn)行生動(dòng)立體的展示，使得宣傳事業(yè)更加的人性化，因?yàn)槠湓诼曇襞c圖像宣傳并舉的同時(shí)也在時(shí)態(tài)上進(jìn)行了同步的改變，進(jìn)而使得觀眾獲得了一個(gè)比實(shí)際生活中更加自由的虛擬的交流空間，改變了人們獲取信息與思考問(wèn)題的基本方式，進(jìn)而從根本上改變了信息傳播的環(huán)境，使得信息的傳播更加的依賴于電子媒體，也使得電子媒體中的信息更加容易被年輕一代接受。

2.3 電子媒體改變了信息傳播行為

受現(xiàn)代信息傳播形式的影響，現(xiàn)代的年輕一代在信息發(fā)布與傳播的過(guò)程中基本上采取的都是電子媒體的形式，這也就決定了今后的信息傳播行為要重視這一基礎(chǔ)前期，才能夠真正的實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。

電子媒體的發(fā)展與進(jìn)步，要求現(xiàn)代的信息發(fā)布者以及傳播者必須認(rèn)清年輕一代對(duì)于信息的有效接收方式已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的紙媒，已經(jīng)脫離了最初的文字體驗(yàn)者的身份，成為了電子媒體的受眾，這就決定了企業(yè)要想要讓自己的信息被接受、被記住并且被消費(fèi)，就必須要使用與之相適應(yīng)的信息宣傳方式，這就使得現(xiàn)代的信息傳播方式正在進(jìn)行著根本性的改變與進(jìn)步。

2.4 電子媒體為現(xiàn)代宣傳事業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇

電子媒體的發(fā)展使得社會(huì)上的每個(gè)人都能夠成為媒體的主體，對(duì)其內(nèi)容與形式施加自己的影響，進(jìn)而改變了人們使用媒體的基本形式以及從媒體中獲得信息的主要內(nèi)容。這種改變?yōu)楝F(xiàn)代企業(yè)搶占市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益提供了機(jī)遇，為現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)提供了新戰(zhàn)場(chǎng)。

電子技術(shù)的發(fā)展使得社會(huì)逐漸進(jìn)入了自媒體的時(shí)代，在這個(gè)人人均能夠在電子媒體上發(fā)表自己的看法的信息時(shí)代，實(shí)現(xiàn)宣傳的基本目的，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的主要途徑便是要能夠搶占電子媒體的話語(yǔ)權(quán)，成功的傳播自己的產(chǎn)品信息并且吸引大量的受眾體，所以，電子媒體的發(fā)展以及發(fā)展為企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)提供了新的陣地以及基本的平臺(tái)，為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

紙媒已經(jīng)逐漸脫離了輿論的領(lǐng)導(dǎo)者以及信息的傳播中堅(jiān)力量的地位，在現(xiàn)代社會(huì)中，電子媒體正在成為人們獲取信息、發(fā)表看法以及引導(dǎo)輿論的基本手段。數(shù)據(jù)調(diào)查的結(jié)果顯示，在全國(guó)的34個(gè)城市近萬(wàn)名的大學(xué)生中，使用電子媒體作為自己主要的信息獲取手段的人數(shù)比例占到了半數(shù)以上，這就表示著企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自身的效益與發(fā)展，需要不斷的更新自己的宣傳方式與宣傳內(nèi)容，進(jìn)而貼近年輕一代的心理特點(diǎn)與基本的需求，進(jìn)而占領(lǐng)年輕一代的廣闊市場(chǎng)。

有關(guān)媒體在宣傳相關(guān)示意圖

3 對(duì)發(fā)揮電子媒體對(duì)宣傳工作作用的建議

3.1 利用電子媒體塑造企業(yè)形象

企業(yè)形象與信譽(yù)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)價(jià)值的重要構(gòu)成，也是企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的必備條件。在電子媒體逐漸成為了大眾處理信息的主要方式的時(shí)候，企業(yè)完全可以利用電子媒體對(duì)自身的形象與信譽(yù)進(jìn)行宣傳，進(jìn)而提高自身的知名度，擴(kuò)展企業(yè)的市場(chǎng)份額。

為此，需要企業(yè)熟悉電子媒體的基本形式，才能夠根據(jù)其特點(diǎn)來(lái)制定出相應(yīng)的宣傳方案。比如，電視屬于那種圖文并茂的傳播形式，所以在信息傳播與企業(yè)宣傳的過(guò)程中，就需要企業(yè)能夠發(fā)揮電視宣傳的長(zhǎng)處，制作出精美圖片與視頻文件的同時(shí)也要能夠編訂出切實(shí)的解說(shuō)文字，進(jìn)而優(yōu)化宣傳的效果，在觀眾心中留下深刻的印象。

同時(shí)，也需要企業(yè)能夠重視承諾的兌現(xiàn)以及售后服務(wù)水平的提升。所以，企業(yè)不僅要使用文圖并重的傳播方式，還要使用能夠?qū)ζ髽I(yè)文化進(jìn)行點(diǎn)評(píng)能夠使得客戶與自己進(jìn)行互動(dòng)的電子媒體形式，利用現(xiàn)代化的社交平臺(tái)進(jìn)行形象維護(hù)，贏得客戶的信任與好評(píng)，促進(jìn)市場(chǎng)的開(kāi)拓。

3.2 利用電子媒體樹(shù)立企業(yè)品牌

品牌代表的不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，還代表著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)真與負(fù)責(zé)，代表著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的重視，是企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的有利武器，也是企業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)，所以，企業(yè)需要在宣傳的過(guò)程中能夠?qū)ψ陨淼钠放七M(jìn)行宣傳與構(gòu)建，進(jìn)而不斷的提升企業(yè)的實(shí)力。

為此，需要企業(yè)明確自己的品牌文化，這不僅需要一系列的文字表述以及理論說(shuō)明，還需要企業(yè)能夠匹配相應(yīng)的視頻以及圖片，進(jìn)而使得企業(yè)文化更加的立體化以及豐富化，使得觀眾能夠更加容易與深刻的理解企業(yè)的品牌文化以及價(jià)值體系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電子媒體在企業(yè)宣傳擴(kuò)大工作中的作用與價(jià)值。

同時(shí)，企業(yè)也可以利用電子媒體的交互性，來(lái)舉行一系列的有獎(jiǎng)勵(lì)的推廣企業(yè)文化的活動(dòng)，使得理解并認(rèn)可企業(yè)文化與品牌的顧客能夠?yàn)槠髽I(yè)進(jìn)行宣傳與代言，擴(kuò)大企業(yè)的知名度，使得企業(yè)品牌在更加廣為人知的同時(shí)也拉近了與消費(fèi)者的距離，進(jìn)而擴(kuò)大了企業(yè)的市場(chǎng)份額。

最后，便需要企業(yè)能夠維護(hù)好自身的輿論環(huán)境，能夠妥善的處理電子媒體中各種針對(duì)自身產(chǎn)品以及品牌文化的建議以及評(píng)論，這不僅是企業(yè)踐行企業(yè)文化、維護(hù)企業(yè)形象以及樹(shù)立企業(yè)品牌的必經(jīng)之路，也是企業(yè)在享受電子媒體擴(kuò)大宣傳的好處的同時(shí)必須承受的電子媒體帶來(lái)的負(fù)面影響，是企業(yè)在使用電子媒體實(shí)現(xiàn)宣傳目的的過(guò)程中必須要解決的難題。

4 結(jié)語(yǔ)

電子媒體逐漸取代了紙媒，成為了大眾獲取與傳播各種信息主要途徑，成為了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新陣地，所以，企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中需要重視其對(duì)自身發(fā)展的重要作用，并且能夠規(guī)避其帶來(lái)的不利影響，才能夠?qū)崿F(xiàn)自身的宣傳目的，發(fā)揮其輿論宣傳的作用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

[1]范麗蘇.淺談多媒體在宣春工作中的作用[M].中國(guó)高新技術(shù)企業(yè)，2013（28）

[2]姚紅玲，韓莉.談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中多媒體廣告的作用[M].商業(yè)時(shí)代，2010（25）

[3]王冰.淺析網(wǎng)絡(luò)廣告投放的基本策略[M].信息技術(shù)，2010（01）

劉巧慧，女，1972-8-16，廣東興寧人，本科，法學(xué)學(xué)士，高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師、三級(jí)心理咨詢師，中級(jí)社會(huì)工作師，研究方向：婦女兒童工作

Electronic media in advocacy work

Liu Qiaohui
(Guangdong Provincial Women's Federation,Guang Zhou,510080)

The development of information technology,the society gradually entered into the era from the media,electronic media is becoming public access and dissemination of information and the main way the basic means to become the platform of choice for enterprises and propaganda work.Based on this background, discusses the main role of electronic media in advocacy work,and on this basis proposes to play its role and function of several proposals,stakeholders reference only.

electronic media;publicity;effect analysis