李 特，王麗娟，袁保清

(中國石油渤海鉆探第一錄井公司 天津300280)

科技期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展模式下的多種應(yīng)用途徑

李 特，王麗娟，袁保清

(中國石油渤海鉆探第一錄井公司 天津300280)

在期刊出版行業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的大背景下，從微傳播、電子期刊及數(shù)字廣告、期刊門戶網(wǎng)站、期刊手機(jī)二維碼、期刊移動(dòng)閱讀、期刊網(wǎng)站智能機(jī)器人等方面提出了對(duì)科技期刊進(jìn)行科學(xué)變革的多種應(yīng)用途徑，以最大化發(fā)揮數(shù)字傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)優(yōu)勢，為科技期刊向數(shù)字轉(zhuǎn)型提供良好的發(fā)展環(huán)境。

期刊網(wǎng)絡(luò)化 微傳播 數(shù)字廣告 移動(dòng)閱讀 門戶網(wǎng)站

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和現(xiàn)代信息、網(wǎng)絡(luò)、通訊等技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到了很大的改善，網(wǎng)絡(luò)、多媒體等技術(shù)在社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.91億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 4.64億。信息技術(shù)的發(fā)展也給期刊出版業(yè)帶來了不尋常的變化，期刊出版大環(huán)境正在經(jīng)歷深刻變革，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為主的信息技術(shù)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了生產(chǎn)方式、運(yùn)營模式、管理方式等方面的革命性變化。[1]中國科技期刊出版面臨一系列機(jī)遇與挑戰(zhàn)，面對(duì)科技期刊的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢，我國應(yīng)加強(qiáng)政策引導(dǎo)，制定鼓勵(lì)科技期刊向數(shù)字轉(zhuǎn)型的措施，鼓勵(lì)科技期刊出版形式的創(chuàng)新。[2]科技期刊應(yīng)該對(duì)其自身的傳統(tǒng)經(jīng)營、管理模式進(jìn)行科學(xué)變革，以適應(yīng)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等新模式下的發(fā)展要求。

1 微傳播的應(yīng)用

伴隨網(wǎng)絡(luò)、通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)已成為一個(gè)信息量爆棚的社會(huì)。各種媒介傳播的信息量越來越大，并且傳遞信息的速度越來越快，人們獲取信息的途徑愈發(fā)廣泛。因此，人們面對(duì)大量的信息不再滿足于被動(dòng)的獲取，而是希望在其中自主獲取有用的信息，尋求信息獲取方式的個(gè)性化。[3]正是在這種背景下，出現(xiàn)了微傳播的概念。時(shí)至今日，微傳播應(yīng)用在中國大量網(wǎng)民中已經(jīng)普及，使用微博、微信、飛信、QQ等應(yīng)用已經(jīng)被大眾所接受，可以說微傳播已然成為大眾的主流。作為傳統(tǒng)媒介的科技期刊要想發(fā)展，自然要緊跟主流傳播方式，不可能將其置于身外。微傳播顧名思義，即傳播的內(nèi)容是“微內(nèi)容”，科技期刊可以運(yùn)用微博、微信等微傳播方式建立自己期刊的官方微博、公共微信群，以極為簡短的信息量達(dá)到和讀者、作者、外審專家、同行等進(jìn)行溝通與交流的目的。

科技期刊建立期刊官方微博，可以利用微博非對(duì)等、一對(duì)多的傳播特點(diǎn)構(gòu)建微出版和微閱讀模式，借助微博“碎片化語言”和“淺閱讀文本”等特點(diǎn)促進(jìn)科技期刊各方人員的互動(dòng)，同時(shí)借助微博的數(shù)字化特點(diǎn)增大期刊的影響力。建立期刊的公共微信賬號(hào)則是利用微信的精準(zhǔn)性、私密性特點(diǎn)構(gòu)建一個(gè)自主性和個(gè)性化極強(qiáng)的社交平臺(tái)，通過對(duì)讀者興趣的準(zhǔn)確定位可以培養(yǎng)科技期刊讀者的忠誠度。

2 電子期刊及數(shù)字廣告應(yīng)用

電子期刊是以高新技術(shù)，包括光盤、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)為載體，經(jīng)過信息技術(shù)人員加工處理，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)檢索手段，以滿足信息需求的出版物。電子期刊融入了圖像、文字、聲音、視頻、游戲等元素，動(dòng)態(tài)結(jié)合后呈現(xiàn)給讀者。此外，還有超鏈接、即時(shí)互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)元素，是一種立體的多媒體閱讀方式。[4]

科技期刊數(shù)字化具有眾多的優(yōu)勢。一是傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)，有助于學(xué)術(shù)分享。期刊以電子形式制作傳播大大縮短了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的出版流程，使讀者、作者之間聯(lián)系更加緊密、快速，讀者可以更加有效地檢索具有針對(duì)性和時(shí)效性的信息。二是期刊內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣，信息量豐富。電子期刊可以運(yùn)用多種媒體存儲(chǔ)方式，以圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫等不同形式展現(xiàn)期刊內(nèi)容，豐富讀者的閱讀感受。三是內(nèi)容廣泛，實(shí)現(xiàn)資源共享。電子期刊的各種鏈接一方面使得讀者對(duì)雜志的瀏覽游刃有余；另一方面，也使得電子期刊的內(nèi)涵超越了雜志的本身，成為相關(guān)知識(shí)和信息的一個(gè)無限延伸的集合體。讀者可以通過 1本期刊或 1篇文章所包含的鏈接瀏覽相關(guān)的文章、期刊、著作、索引數(shù)據(jù)庫、WWW站點(diǎn)以及作者的電子郵箱。

數(shù)字廣告是以數(shù)字媒體的形式展示廣告內(nèi)容，而電子期刊的應(yīng)用恰好為數(shù)字廣告的發(fā)展提供了機(jī)遇。電子期刊是通過互聯(lián)網(wǎng)完成訂閱和派送的，而數(shù)字廣告同其承載媒體一樣必然通過網(wǎng)絡(luò)方式傳播，這就使得數(shù)字廣告的傳播速度更快、時(shí)效性更強(qiáng)?；陔娮悠诳臄?shù)字廣告內(nèi)容豐富，展現(xiàn)形式多樣，能夠帶給人們更高的感觀刺激。由于用戶接受程度高，數(shù)字廣告的應(yīng)用也為期刊的經(jīng)營提供了新的增長點(diǎn)。

3 期刊門戶網(wǎng)站的建設(shè)與應(yīng)用

所謂門戶網(wǎng)站，是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。[5]科技期刊門戶網(wǎng)站的建立不是為了趕一時(shí)的潮流或是博取一個(gè)好名聲，而是要通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)全球性的網(wǎng)絡(luò)來宣傳期刊、開拓市場，同時(shí)，降低期刊的管理成本、服務(wù)成本，并通過開展一系列的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)獲得更多的利潤。所以，只有把信息技術(shù)同期刊的管理體系、工作流程和營銷活動(dòng)緊密結(jié)合起來，才能正確地建設(shè)和維護(hù)這個(gè)網(wǎng)站，并使網(wǎng)站發(fā)揮作用，為期刊服務(wù)。

目前國內(nèi)科技期刊的建站方式主要有兩種，一是利用或依托網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司或者大型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作建立期刊網(wǎng)站，以這些依托機(jī)構(gòu)提供的平臺(tái)、模板為基礎(chǔ)，期刊按照固定的內(nèi)容模式完善網(wǎng)站內(nèi)容，建立以依托機(jī)構(gòu)提供技術(shù)支持、期刊提供內(nèi)容的非獨(dú)立運(yùn)行網(wǎng)站。這類網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)是建站快速、自身維護(hù)便捷，只需要向依托機(jī)構(gòu)提供固定的信息內(nèi)容就可以快速建站，同時(shí)網(wǎng)站的運(yùn)行維護(hù)依賴依托機(jī)構(gòu)，期刊不需要耗費(fèi)太多的人力和精力。此類網(wǎng)站的不足是網(wǎng)站界面雷同，缺少差異化，無法體現(xiàn)各類期刊的特色，同時(shí)在增加信息內(nèi)容或更改欄目設(shè)置時(shí)有一定的局限性。

科技期刊的另一種建站方式是自主獨(dú)立建站，此類方式是指雜志社或編輯部自身的技術(shù)人員或聘用其他技術(shù)人員通過互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立建設(shè)網(wǎng)站。獨(dú)立建站的優(yōu)點(diǎn)是容易突顯期刊自身特色，內(nèi)容豐富，欄目設(shè)置靈活，便于期刊擴(kuò)大自身的網(wǎng)絡(luò)影響力，利于期刊的品牌建設(shè)。獨(dú)立建站的缺點(diǎn)是建站過程和后期維護(hù)都需要固定的網(wǎng)站技術(shù)人員，需要長期的物力、人力、資金支持。

無論科技期刊采用哪種建站方式，期刊固定網(wǎng)站的建立在樹立刊社形象，推廣介紹雜志內(nèi)容，為讀者提供互動(dòng)平臺(tái)等方面都起著重要的作用，對(duì)提高雜志的發(fā)行量及雜志知名度也有一定的作用。

4 其他應(yīng)用方式

手機(jī)二維碼目前在科技期刊上的應(yīng)用主要包括：解讀期刊存儲(chǔ)信息、快速鏈接網(wǎng)址、解碼驗(yàn)證真?zhèn)蔚?。期刊移?dòng)閱讀軟件應(yīng)用是指利用第三方智能手機(jī)應(yīng)用軟件對(duì)期刊進(jìn)行手機(jī)閱覽。期刊網(wǎng)站智能機(jī)器人是針對(duì)擁有獨(dú)立網(wǎng)站的期刊，運(yùn)用人工智能技術(shù)，為瀏覽期刊網(wǎng)站的讀者或作者提供一對(duì)一的 VIP式服務(wù)，克服瀏覽網(wǎng)站海量、無序、單向的局限。

5 結(jié) 語

科技期刊的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、循序漸進(jìn)的過程。在充分發(fā)揮科技期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化眾多優(yōu)勢的同時(shí)，我們還需轉(zhuǎn)變辦刊理念，掌握先進(jìn)的辦刊方法和工具，把數(shù)字傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢發(fā)揮至最大化，進(jìn)一步提高期刊的影響力。當(dāng)然，目前我國科技期刊的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程還存在諸多問題，這就需要我們?cè)谶@一循序漸進(jìn)的過程中與傳統(tǒng)期刊出版進(jìn)行優(yōu)劣互補(bǔ)，為今后的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化全面發(fā)展搭建良好的技術(shù)平臺(tái)，為科技期刊的數(shù)字出版提供良好的發(fā)展環(huán)境。

［1］ 黃浩海. 科技期刊數(shù)字化發(fā)展問題的探討[J]. 農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，2011，23(2)：172-174.

［2］ 龍秀芬，吳惠勤，曾莉，等. 我國科技期刊數(shù)字化出版存在的問題及對(duì)策討論[J]. 科技管理研究，2010，15(2)：253-256.

［3］ 覃文釗. 微傳播時(shí)代[J]. 市場觀察，2011(1)：119.

［4］ 汪少敏，柳建喬，王愛群，等. 我國期刊集團(tuán)化發(fā)展的思考[J]. 中國科技期刊研究，2012，23(2)：176-179.

［5］ 程維紅，任生理，路文如，等. 我國科技核心期刊網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀[J]. 中國科技期刊研究，2011，22(5)：649-655.

Multiple Application Approaches for Sci-tech Journals under the Mode of Digitalized and Networked Development

LI Te，WANG Lijuan，YUAN Baoqing
(CNPC Bohai Drilling Engineering First Mudlogging Company，Tianjin 300280，China)

In the context of digitalized and networked development of the publishing industry of periodicals，the paper proposed multiple application approaches for the revolution of sci-tech journals from the aspects of microcommunications，electronic periodicals，digitalized advertising，web portal of journals，handset two-dimensional code，mobile reading，website intelligent robots and etc. to maximize technicaladvantages of digital and network propagation and provide a good development environment for the digitalized transformation of sci-tech journals.

periodical networking；miro-communication；digital advertising；mobile reading；web portal

Z62

：A

1006-8945(2014)11-0072-03

2014-10-10