支 強(qiáng)，劉 堅(jiān)

近年來，隨著人們生活水平的提高和閑暇時(shí)間的增多，人們的體育消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化。追求健康、參加休閑健身的體育活動成了人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚闹匾獌?nèi)容。忻州市體育資源較為豐富，如何充分發(fā)揮忻州市體育資源的優(yōu)勢，加快忻州市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是擺在忻州市體育工作者面前的重要課題。

1 忻州市體育資源現(xiàn)狀

1.1 忻州市體育自然資源分析

忻州歷史文化悠久。據(jù)史料記載，忻州城始建于東漢建安二十年(公元215年)，至今已有將近1800年的歷史。歷代多為郡、州的險(xiǎn)關(guān)要塞，故成為兵家必爭之地，有“晉北鎖鑰”之稱。忻州以其特殊的地理環(huán)境、山川地貌、古老神奇的民族風(fēng)情形成了獨(dú)有的自然景觀和人文景觀。忻州“跤鄉(xiāng)”斐聲中外，傳統(tǒng)藝術(shù)源遠(yuǎn)流長；名山秀水景色宜人，這為開展登山、攀巖、洞穴探險(xiǎn)、定向運(yùn)動、野外生存、拓展等戶外體育旅游活動提供了廣闊的天然場所，有利于休閑體育和戶外健身的開展。忻州的溫泉是當(dāng)?shù)靥赜械囊环N天然地下資源，具有很好的養(yǎng)生功能，經(jīng)專家鑒定，水質(zhì)為全國第一。忻州奇村、頓村的溫泉象一道獨(dú)特的風(fēng)景線，為人們游泳和體育健身增加了色彩，拓寬了忻州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間，也為忻州市未來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。

1.2 忻州市體育人才資源分析

體育產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)主要體現(xiàn)在專業(yè)結(jié)構(gòu)和學(xué)歷結(jié)構(gòu)兩個方面。通過調(diào)查，在忻州師范學(xué)院、忻州職業(yè)技術(shù)學(xué)院和忻州師范學(xué)院?？撇咳咝Ｖ?，只有忻州師范學(xué)院開設(shè)了相關(guān)的體育專業(yè)。由于忻州市高校中目前開設(shè)相關(guān)體育專業(yè)較少，因此，從事體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)研究的老師也相對較少。這就造成了忻州市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人員的短缺、專業(yè)水平和經(jīng)營能力均有限、管理人員素質(zhì)低、經(jīng)營隨意性大的現(xiàn)狀。因此，忻州市體育產(chǎn)業(yè)目前急需具有本科及碩士以上高層次學(xué)歷、熟悉體育產(chǎn)業(yè)、懂得經(jīng)營管理、綜合素質(zhì)較高的復(fù)合型人才。

1.3 忻州市體育人文資源分析

2013年全國體育文化博覽會在安徽落下帷幕，忻州撓羊賽一路過關(guān)斬將，榮獲首屆全國體育非物質(zhì)文化推廣與保護(hù)遺產(chǎn)項(xiàng)目?！靶弥菀蛩佣劽右蛐弥荻省?。摔跤是忻州一道亮麗的風(fēng)景線。自新中國成立以來，在全國各類大型體育賽事中忻州人在摔跤項(xiàng)目上共奪得金牌133枚，其中有殘奧會金牌一枚，這使忻州成為全國著名的摔跤之鄉(xiāng)，而借“跤鄉(xiāng)”美譽(yù)打造城市品牌和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢也成為忻州市政府轉(zhuǎn)型跨越的關(guān)鍵所在。目前，忻州市正在由政府牽頭，通過專家設(shè)計(jì)、民間集資、市場運(yùn)作等方式，精心策劃并形成能夠更快推動忻州城市品牌和城市整體競爭力水平的發(fā)展模式。

1.4 忻州市體育資本資源分析

近年來，忻州各地政府及部分單位加大了體育產(chǎn)業(yè)的投資力度；通過組建體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，培育和建設(shè)忻府區(qū)、原平、定襄三個體育產(chǎn)業(yè)基地，調(diào)整了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路；通過大力推進(jìn)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和體育中心建設(shè)，為人民群眾的健身活動提供多樣化高水平的場所；2012年忻州市還全面啟動了博物館、圖書館、科技館、藝術(shù)館、體育館、歌劇院等“五館一院”工程，對忻州未來體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展起到了積極的推動作用。雖然做了大量工作，但要獲得體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，忻州市還有相當(dāng)長的一段路要走。這就要求忻州市的體育場館要利用自身優(yōu)勢，發(fā)展體育健身產(chǎn)業(yè)和體育競賽產(chǎn)業(yè)，同時(shí)要利用周邊條件大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，積極拓展體育彩票市場，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的互動融合。要力爭到2015年體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到全市GDP的0.5%，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)到一萬人，從而帶動忻州市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為忻州經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

2 忻州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 體育健身娛樂業(yè)發(fā)展迅速

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年忻州實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值620.9億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入18 318元，同比增長15%；人民群眾消費(fèi)水平的提高為健身娛樂消費(fèi)市場的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，形成了多樣化、多項(xiàng)目、多形式的需求。截止2009年末，全市體育健身娛樂業(yè)共有從業(yè)機(jī)構(gòu)80多家，而在這些體育健身娛樂機(jī)構(gòu)中，主要健身項(xiàng)目為一些群眾基礎(chǔ)好或市場潛力大的項(xiàng)目，如游泳、足球、籃球、乒乓球、網(wǎng)球、跆拳道、武術(shù)、健身健美等。隨著這幾年人們對休閑生活的訴求升溫，以自行車為主的休閑、娛樂項(xiàng)目也正在逐步興起。

2.2 體育競賽表演業(yè)逐步興起

從2007年開始忻州市成功舉辦了第四屆中國·忻州摔跤節(jié)，全國跤王爭霸賽、全運(yùn)會摔跤選拔賽、2011中部六省跤王爭霸賽、2012“雁門關(guān)杯”第六屆中國·忻州摔跤節(jié)等一系列摔跤比賽；2010年極具挑戰(zhàn)性和危險(xiǎn)性的華北五省汽車越野挑戰(zhàn)賽首次也在忻州市舉辦；2014“山西帝業(yè)投資杯”汽車越野場地賽又落地忻州。這些賽事不僅提高了忻州的知名度，帶動了住宿、餐飲、旅游等相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，也反映了忻州市的體育競技水平正在不斷提高。

2.3 有償體育培訓(xùn)空前活躍

目前，忻州市各類有償體育培訓(xùn)如武術(shù)、健美操、游泳、體育舞蹈、網(wǎng)球、羽毛球等各種群眾性的體育輔導(dǎo)活動空前活躍，尤其是在暑假期間。各種體育培訓(xùn)班更是開展得如火如荼，少年游泳訓(xùn)練甚至出現(xiàn)了各場館人滿為患的局面。這表明有償體育培訓(xùn)的確具有巨大的市場潛力。

2.4 體育產(chǎn)業(yè)社會化水平逐步提高

隨著我國體育體制改革的不斷深入，體育社會化、產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程不斷加快，體育已逐步由政府職能化向社會化轉(zhuǎn)變。近年來，忻州市社會舉辦體育的熱情正逐步高漲，已改變了過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下政府一家包攬的局面。如2012年第三屆“禹王杯”籃球聯(lián)賽即是由山西禹王煤氣化有限公司舉辦；2013年“開萊杯”全國撓羊賽是由開萊房地產(chǎn)開發(fā)有限公司在開萊社區(qū)中心廣場舉行。尤其是撓羊賽，為使比賽更加精彩激烈，大賽還專門邀請了內(nèi)蒙古的三支中國摔跤隊(duì)、忻州市體校代表隊(duì)、忻定原三縣的三支代表隊(duì)和山西省摔跤隊(duì)前來參賽；2013年“摔跤世家杯”全國摔跤撓羊賽也是由摔跤世家自籌資金舉辦。

3 忻州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 體育產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合

忻州市具有豐富的旅游資源，為實(shí)現(xiàn)忻州旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，從2010年起，忻州市財(cái)政從可持續(xù)發(fā)展基金中每年拿出1 000萬元，作為忻州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金來推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展。2014年忻州市與中國社科院“兩山一村一關(guān)”旅游頂層設(shè)計(jì)項(xiàng)目戰(zhàn)略合作，通過整合以五臺山、蘆芽山、頓村溫泉度假村、雁門關(guān)為核心的旅游資源，努力使忻州市成為世界知名的旅游目的地并在此基礎(chǔ)上，依托旅游業(yè)帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此，忻州市利用豐富的旅游資源和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，在人文景點(diǎn)中增加豐富的體育活動項(xiàng)目，并設(shè)立游客可以直接參與的娛樂活動和比賽，使忻州市的優(yōu)勢旅游資源和體育活動項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合在一起。如利用旅游景點(diǎn)五臺山和蘆芽山的有利地形，舉辦越野比賽和戶外拓展訓(xùn)練，把旅游融入到體育健身中，讓人們在旅游的同時(shí)達(dá)到鍛煉身體的目的。

3.2 忻州溫泉的合理利用

忻州市的奇村、頓村溫泉不僅水資源豐富，而且溫泉度假村地處太原、大同和五臺山的交叉地帶，南鄰省會太原，北通大同，東接佛教勝地五臺山，西經(jīng)蘆芽山入黃河，是晉北地區(qū)旅游集散中心，區(qū)位極佳。依托其豐富的溫泉資源，舉辦一些中小型的游泳比賽，一方面，充分利用忻州溫泉的天然優(yōu)勢，吸引四方游客積極參與和觀賞；另一方面，在擴(kuò)大地區(qū)知名度的同時(shí)吸引更多的人來休閑健身，以此帶動旅游和游泳項(xiàng)目的規(guī)模化、常態(tài)化，以此拉動忻州地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)推動忻州地區(qū)其他體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 充分挖掘民族傳統(tǒng)體育的文化價(jià)值

據(jù)考證，忻州的摔跤史可追溯到后唐時(shí)期，足見其摔跤文化底蘊(yùn)之深厚?！磅余l(xiāng)”文化具有濃郁的地方特色，它既是忻州人民精神和情感的寄托，又是忻州地區(qū)發(fā)展民族傳統(tǒng)體育的重要載體。因此，忻州市政府要大力發(fā)展和弘揚(yáng)這種傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，并將其延伸開來，在保護(hù)傳統(tǒng)體育文化的同時(shí)對其進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新。如政府可以利用近幾年舉辦的“摔跤節(jié)”，將撓羊賽和各種會議、節(jié)日放在優(yōu)勢旅游地進(jìn)行，使忻州的傳統(tǒng)體育與旅游資源有機(jī)地結(jié)合在一起?？蓢@“中國·忻州摔跤節(jié)”這一傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，加大對忻州傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的宣傳力度，增加忻州市的國際交往，擴(kuò)大忻州市的對外開放，促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展；利用忻州傳統(tǒng)體育節(jié)日開展豐富多彩的民族、民間和民俗體育活動，促進(jìn)忻州傳統(tǒng)體育的文化交流，打造富有忻州特色的文化品牌、推進(jìn)忻州體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

3.4 大力發(fā)展競賽觀賞業(yè)

在忻州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，政府應(yīng)大力扶持體育競賽觀賞業(yè)的發(fā)展。目前，忻州的體育競賽觀賞業(yè)還處于初級發(fā)展階段，所以，政府要通過積極舉辦一些職業(yè)聯(lián)賽和綜合性運(yùn)動會，特別是在條件允許的情況下通過承辦一些具有廣泛影響力的大型體育賽事，加快忻州市優(yōu)勢體育傳統(tǒng)項(xiàng)目建設(shè)，提高人們的體育消費(fèi)水平，使體育賽事承辦單位從出售門票、賽場廣告、電視轉(zhuǎn)播、冠名和贊助中獲益，從而拉升體育競賽觀賞業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。此外，政府還要積極與各類企業(yè)展開合作，通過開展群眾基礎(chǔ)廣泛的業(yè)余比賽，促進(jìn)忻州體育競賽的全面發(fā)展，逐步推動忻州體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

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