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新型社交模式下的用戶自拍行為剖析

2014-02-10 18:20鐘立強(qiáng)馬靜妍熊傳鵬
科技創(chuàng)新與應(yīng)用 2014年5期
關(guān)鍵詞:美圖定位

鐘立強(qiáng) 馬靜妍 熊傳鵬

摘 要:在基于LBS的新型社交網(wǎng)絡(luò)中,“自拍”占據(jù)了重要的地位。漂亮的自拍照可以讓用戶塑造網(wǎng)絡(luò)的自我信心,增加與好友間分享的喜悅。在“自拍”行為的推進(jìn)下,用戶一系列相關(guān)行為成為社會(huì)的新焦點(diǎn),這些行為揭示了用戶深層次的新需求,它們可以對(duì)設(shè)計(jì)帶來影響,同時(shí)具備一定的參考作用。

關(guān)鍵詞:新型社交網(wǎng)絡(luò);定位;自拍;美圖

引言

隨著智能手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的不斷發(fā)展,社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)又出現(xiàn)了新的趨勢(shì)。新型的社交網(wǎng)絡(luò)不再像Facebook、微博、人人網(wǎng)那樣依靠熟人構(gòu)建自己的人際圈,而是基于地理位置發(fā)現(xiàn)身邊興趣相投者,接著構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

1 新型社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促使自拍行為的流行

1.1 新型社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)發(fā)展的國(guó)內(nèi)外對(duì)比數(shù)據(jù)

基于地理定位的社交方式大大推動(dòng)了同類軟件的蓬勃發(fā)展,有如國(guó)外的Pinterest、Instagram以及最新的Fitocracy;而國(guó)內(nèi)則有陌陌、遇見、米聊等。據(jù)Comscore統(tǒng)計(jì),2012年1月份Pinterest在美國(guó)的月訪問量已突破1000萬次,幾乎超過了所有其它網(wǎng)站。而陌陌于2011年8月上線,距今還不到兩年時(shí)間,號(hào)稱推出364天就獲得了1000萬用戶,第二個(gè)千萬則花了124天。目前,陌陌的群組功能已經(jīng)蔓延到全球131個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

1.2 用戶自拍行為的發(fā)展與升華

1.2.1 美國(guó)著名精神治療醫(yī)師Aaron Balick博士的關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)中人類的動(dòng)機(jī)的書中闡釋了人類在社交網(wǎng)絡(luò)中的“活躍網(wǎng)絡(luò)身份”和“被動(dòng)網(wǎng)絡(luò)身份”。被動(dòng)網(wǎng)絡(luò)身份指網(wǎng)絡(luò)社交圈子中包含了你的關(guān)系,比如微博好友發(fā)消息時(shí)的@你;積極網(wǎng)絡(luò)身份就是那些你能控制的,自發(fā)展現(xiàn)的社交信息,比如個(gè)人簡(jiǎn)介。在當(dāng)下火爆的基于LBS的新型陌生交友網(wǎng)絡(luò)中,活躍網(wǎng)絡(luò)身份占據(jù)主要地位,它是新型社交網(wǎng)絡(luò)的典型特征之一。

1.2.2 根據(jù)Pew Research Centre幾年前的調(diào)查結(jié)果,美國(guó)青少年在社交媒體上所分享的個(gè)人信息比以往任何時(shí)候都多。接受調(diào)查的青少年中,91%在網(wǎng)上曬自拍——高于往年的79%。而到現(xiàn)在,自拍幾乎了成為社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的鮮明印記,涵蓋了身處該網(wǎng)絡(luò)中的所有年齡段、所有職業(yè)圈,從明星到草根,從政客到平民,都喜歡通過這種方式與朋友分享。

1.2.3 研究數(shù)字社交網(wǎng)絡(luò)的瑪麗安·哈代博士分析指出:自拍讓人們搜集和發(fā)布自傳性信息的方式發(fā)生了革命性改變,這是自然的自我建構(gòu)過程的延伸,它涉及到如何以最好的方式呈現(xiàn)自己,類似女性的化妝美容或者男性健身,借以展現(xiàn)自己的特定形象?!斑@也是自我表演的一個(gè)方面,了解和探索自己,同時(shí)又敏感而易受影響”。

2 社交網(wǎng)絡(luò)自拍的多元化發(fā)展

2.1 對(duì)用戶自拍行為的剖析為設(shè)計(jì)所帶來的價(jià)值

2.1.1 而在這種新的社交模式下的自拍行為,也隨著社交模式的變化讓用戶產(chǎn)生不同的展示需求而發(fā)生變化:以往的社交自拍分享,僅僅是在社交應(yīng)用中調(diào)用設(shè)備的攝像頭來完成拍照,并且與最終的分享達(dá)到無縫連接。而現(xiàn)在人們自拍,首先使用美顏類的相機(jī)應(yīng)用完成照片自拍,然后使用美圖類應(yīng)用美化修整照片,最后再完成分享。

2.1.2 經(jīng)過來自美圖秀秀的數(shù)據(jù):“核心用戶平均每天自拍27張”證明了這一用戶行為是希望向陌生人更好展現(xiàn)自己,渴望得到贊美及夸獎(jiǎng)的需求。所以,這一現(xiàn)象催生了許多相關(guān)的美圖應(yīng)用,成為社交網(wǎng)絡(luò)的必備工具。而專注于解決這種需求的美圖秀秀從中獲得了成功。它整合了如PC端修圖軟件photoshop等專業(yè)且復(fù)雜的工具,重新集成了幾個(gè)主要且核心的人像美化功能;簡(jiǎn)化了生僻的詞匯,重組了美化圖片的工具名稱,換成用戶所能理解的如“祛痘””美白”等名詞。親和且簡(jiǎn)單的操作捕獲了眾多女性用戶的心,截止至2013年7月,美圖秀秀單純手機(jī)客戶端就已經(jīng)擁有超過2億用戶。

2.2 在自拍行為影響下衍生的一系列附加網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象

2.2.1 用戶自拍行為過分依賴美圖應(yīng)用,以至于照片與本人差異過大,令第三方用戶產(chǎn)生被欺騙感稱之為照騙。國(guó)內(nèi)美圖秀秀的成功,成為用戶在新型社交網(wǎng)絡(luò)中的必備工具。美圖秀秀工具的便利性讓美化的行為大大增加,讓自拍的真實(shí)感降低,同時(shí)也在降低社交網(wǎng)絡(luò)的誠(chéng)實(shí)程度。雖然照騙一詞到現(xiàn)在逐漸成為中性詞,更有許許多多的年輕人都以此自嘲,但該現(xiàn)象背后傳遞的社交網(wǎng)絡(luò)真實(shí)性問題難以衡量。

2.2.2 而跟自拍密切相關(guān)的另一現(xiàn)象非吃貨莫屬,在年輕群體甚至擴(kuò)散到整個(gè)人類圈子中,提及美食相信大部分人都難以拒絕。仿佛與西方進(jìn)食前必須祈禱一樣,在社交網(wǎng)絡(luò)中,曬美食是龐大吃貨群體開吃前的必要流程。而在社交應(yīng)用里可以看到許許多多的用戶會(huì)選擇美食照片作為個(gè)人相冊(cè)里主要內(nèi)容,一方面可以看出吃貨對(duì)于炫吃的態(tài)度,一方面也折射出了用戶陌生交友應(yīng)用的個(gè)人信息的保密心理。

2.2.3 在新社交模式下的各種陌生交友應(yīng)用中,用戶上傳經(jīng)過美化的自拍不僅僅為了更好展示自己,也為了讓自己更受異性的歡迎。在雙方對(duì)彼此照片的喜好程度及雙方聊天的契合度不斷上升的前提下,催生了新的社交現(xiàn)象——約炮。約炮這一現(xiàn)象主要體現(xiàn)了新時(shí)代下的年輕群體對(duì)情感宣泄的態(tài)度,源自對(duì)西方文化的盲從,作為城市壓力的釋放手段,背后的安全問題堪憂。

3 結(jié)束語

在新型社交模式的刺激下,用戶內(nèi)心渴望展示自己的愿望被放大?;诘乩?、興趣標(biāo)簽等的交友方式不斷發(fā)展,照片對(duì)于用戶之間的聯(lián)系性越來越重要,目前的美圖應(yīng)用地不斷迭代讓用戶需求得到滿足。而展望互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品行業(yè)格局變化史中,剛性需求的滿足之后會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化的不斷增加,所以未來這種社交模式下的契機(jī),也許就是著眼于解決用戶各種個(gè)性化的需求,將用戶渴望展示自我的愿望服務(wù)到極致。

參考文獻(xiàn)

[1][美]John B·Best.認(rèn)知心理學(xué)[M].北京:中國(guó)輕工業(yè)出版社,2000,5.

[2][加]弗雷澤,[印]杜塔. 社交網(wǎng)絡(luò)改變世界[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2013.

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