□彭耕耘

（泉州晚報社，福建 泉州 362000）

謹(jǐn)防標(biāo)題導(dǎo)向“跑偏”

□彭耕耘

（泉州晚報社，福建 泉州 362000）

標(biāo)題是版面上最強(qiáng)勢的表達(dá)形式，“題好一半文”，一個準(zhǔn)確、鮮明、生動的標(biāo)題，能夠吸引眼球，迅速傳遞信息?！翱磮罂搭}”已然成為快餐式、碎片化閱讀時代的顯著特點(diǎn)。在這種形勢下，新聞采編人員更應(yīng)該在標(biāo)題制作上多動腦筋。要制作出好標(biāo)題，首先應(yīng)該防止導(dǎo)向上的偏差。

導(dǎo)向是媒體人的生命線，在新聞傳播中出現(xiàn)的一些政治性、導(dǎo)向性問題，有的緣于粗心大意、草率疏忽；有的是對宣傳政策領(lǐng)會不深、把握不準(zhǔn)；有的是版面語言運(yùn)用失當(dāng)，在編排技術(shù)處理上出現(xiàn)失誤；有的則是一味為了追求看點(diǎn)不惜淪為“標(biāo)題黨”。凡此種種，均是編輯制作題目時應(yīng)該注意防范和避免的。

粗枝大葉，表述失誤

比如，某省報把“國家主席”誤為“家主席”，把“總理”寫成“總經(jīng)理”。某行業(yè)報有一標(biāo)題《國務(wù)院南水北調(diào)辦公室將開展商業(yè)賄賂專項(xiàng)工作》，內(nèi)文講的是專項(xiàng)治理商業(yè)賄賂，標(biāo)題中少了“治理”，意思全反了。這些報社事后調(diào)查，各環(huán)節(jié)經(jīng)手人員均不是主觀故意的，他們在政治上都是靠得住的，關(guān)鍵還是疏忽大意，沒有落實(shí)好校對工作的初校、復(fù)校、讀校等環(huán)節(jié)，沒有嚴(yán)格執(zhí)行責(zé)任編輯負(fù)責(zé)制和簽樣三審制。如果工作態(tài)度更嚴(yán)謹(jǐn)些、工作作風(fēng)更細(xì)致些、把關(guān)更嚴(yán)格些，此類差錯是可以杜絕的。

編排不當(dāng)，意思偏差

標(biāo)題的斷句、版位以及相鄰稿件的編排，這些版面語言往往影響到意思的傳達(dá)。如果把握不當(dāng)，則易出現(xiàn)誤讀，引起歧義，甚至影響到導(dǎo)向問題。如，浙江某報曾有一個標(biāo)題：

（引題）外交部發(fā)言人沈國放說：

（主題）中國對美再次襲擊

伊拉克深表不滿

這一標(biāo)題的斷句出了問題，本來是要說中國對美國入侵伊拉克的行為深表不滿，結(jié)果變成了“中國對美再次襲擊”、“伊拉克深表不滿”，造成歧義。

標(biāo)題的編排也有講究，應(yīng)盡量避免引起讀者不必要的聯(lián)想及戲謔式的解讀。像“9·11”事件發(fā)生時，廣州某報左邊是中國國家領(lǐng)導(dǎo)人為九運(yùn)會火炬點(diǎn)火的圖片，右邊緊挨著是美國世貿(mào)雙子星大廈爆炸著火濃煙滾滾的畫面。這樣的編排方式顯然不合適。像有一年某報刊登總理答記者問，底下一則廣告的標(biāo)題是“哥，你怎么就食言了？”雖然這兩條信息是完全不相干的，但有人惡作劇地將二者聯(lián)系起來，成為網(wǎng)上調(diào)侃的話柄。如果編輯能夠有意識地規(guī)避這樣的編排，這些人就無機(jī)可乘了。

此外，標(biāo)點(diǎn)符號也能夠傳遞傾向。像某報在報道四川一橋梁坍塌時，群眾質(zhì)疑是建筑質(zhì)量問題，而施工方解釋是因?yàn)橛嗾鹨鸬刭|(zhì)結(jié)構(gòu)變化造成的，在調(diào)查尚未展開之時，報紙以“人禍？天災(zāi)！”作標(biāo)題，后面的感嘆號相當(dāng)于匆忙下了結(jié)論。如果把感嘆號換成問號，以示存疑，也可為下一步調(diào)查結(jié)果公布后的報道留有余地。

把關(guān)不嚴(yán)，違背政策

有些采編人員有聞?wù)珍洠皳斓交@里都是菜”，沒有按照宣傳報道的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行篩選把控，結(jié)果造成“跑偏”。

像某都市報在頭版登出大字標(biāo)題導(dǎo)讀《仙游或再發(fā)生4.5級地震》，這明顯違反了宣傳紀(jì)律。按照中國有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，地震的預(yù)測預(yù)報意見由地震工作部門提出，經(jīng)過不同層次的地震預(yù)報評審委員會評審之后，報告給有關(guān)地區(qū)的人民政府。預(yù)報是由政府來發(fā)布的。任何組織和個人不能隨意向社會發(fā)布地震預(yù)報意見。該報就一段時間仙游小震不斷的情況采訪地震部門專家，專家在訪談中所講的意見與官方正式發(fā)布的地震預(yù)報是兩碼事。該報把專家對震情的擔(dān)憂和預(yù)判廣而告之，是不慎重的做法，易引起讀者的恐慌心理。如果能夠在發(fā)稿之前請地震局審稿把關(guān)，或者對震情預(yù)報的相關(guān)規(guī)定有充分的了解，這一差錯是可避免的。

某報教育周刊關(guān)注校園周邊“詛咒卡”熱銷的現(xiàn)象，其標(biāo)題《“詛咒卡”走紅校園 孩子流行互相“詛咒”》。在制作標(biāo)題時沒能體現(xiàn)正確的導(dǎo)向，讀者看了這樣的標(biāo)題，還以為報紙?jiān)诳隙ê统珜?dǎo)“詛咒卡”呢。報紙要發(fā)揮出輿論引導(dǎo)作用，標(biāo)題應(yīng)該體現(xiàn)學(xué)?；蚣议L對這種現(xiàn)象的擔(dān)憂，或呼吁對這類有損青少年心靈健康的不良商品予以清繳查封。對負(fù)面現(xiàn)象的批評監(jiān)督，要通過版面語言或標(biāo)題表明正確的立場和態(tài)度，不能以“客觀報道”之名變成渲染，擴(kuò)大其負(fù)面效應(yīng)。

措辭不當(dāng)，產(chǎn)生誤導(dǎo)

制題求嚴(yán)謹(jǐn)，須字斟句酌,意思表達(dá)準(zhǔn)確，精準(zhǔn)傳情達(dá)意。措詞不當(dāng)，易產(chǎn)生誤導(dǎo)。媒體上的一些標(biāo)題常見出現(xiàn)歧視性語言。

職業(yè)歧視。像某網(wǎng)站的標(biāo)題《青藏公路賽手記之五——高原郵差謝師傅》，某報的標(biāo)題《三輪車夫換新裝》?！班]差”、“車夫”是舊社會的稱謂，充滿歧視和侮辱色彩，如今再予采用明顯是不適宜的。

有媒體在報道運(yùn)動員退役后因?yàn)闆]有其他技能，在澡堂里當(dāng)搓澡工，其標(biāo)題《昔日舉重冠軍淪為搓澡女工》，“淪為”的字眼，帶有明顯的職業(yè)歧視。搓澡工靠自己的勞動掙錢，是一份正當(dāng)?shù)穆殬I(yè)，并沒有什么見不得人的。媒體把這種艱辛的體力活視為“另類”，實(shí)際上是在傳遞一種不正確的價值觀。

行為歧視。有的媒體標(biāo)題中出現(xiàn)了“釘子戶”、“刁民”的字眼，這也是對群眾利益訴求理解的偏差。各地在征地拆遷及城市管理中，群眾依法維護(hù)自身權(quán)益，是合法的正常舉動。在雙方難以達(dá)成一致意見時，政府部門應(yīng)該主動協(xié)調(diào)溝通，充分考慮和補(bǔ)償群眾的損失，力求消弭分歧。如果把不支持不理解的群眾，視為對立面，那無異于激化干群矛盾。

群體歧視。貴州凱里不少人到廣州乞討，在市容整治中，廣州曾一次遣返32名乞丐回凱里，于是有媒體在標(biāo)題中稱凱里是“丐鄉(xiāng)”。這一做法引起了凱里讀者的不滿。這種“貼標(biāo)簽”行為，以偏概全，全盤抹黑了當(dāng)?shù)厝?，事關(guān)當(dāng)?shù)厝说淖饑?yán)和形象，媒體擅自給一個地方“貼標(biāo)簽”的行為是嚴(yán)重不妥的。

此外，有的標(biāo)題表述不清，易讓人誤讀。像某報曾作一標(biāo)題：

（肩題）社區(qū)聯(lián)防隊(duì)伍“化零為整”

（主題）聯(lián)防隊(duì)員“搖身”變“民警”

報道說的是聯(lián)防隊(duì)整合后戰(zhàn)斗力大增，大家也有了統(tǒng)一著裝。但該題會讓人以為聯(lián)防隊(duì)員搖身當(dāng)上了警察，而聯(lián)防隊(duì)員冒充警察是法規(guī)所禁止的，報道會讓人產(chǎn)生公開支持“假警察”的錯覺。

有篇報道講的是某地政協(xié)注重宣傳工作，其標(biāo)題《“說就是干，干就是說”》，這句話看了讓人摸不著頭腦，按常識“說”與“干”是兩碼事，難道這是在提倡坐而論道、以會議貫徹會議的形式主義？

表情錯位，讓人別扭

標(biāo)題在傳情達(dá)意時，應(yīng)與具體情狀及事件的性質(zhì)相吻合，喜怒哀樂均應(yīng)恰如其分，如果所表達(dá)的感情色彩與情境不相匹配，那么會讓人感到別扭，產(chǎn)生情感色彩上的誤導(dǎo)。

某報一標(biāo)題《15歲少女產(chǎn)子全家樂開懷》，文中講的是兩位青澀少年偷嘗禁果，15歲少女產(chǎn)下一子。未達(dá)法定結(jié)婚年齡即生育，這是違反計(jì)生的行為，雖是個例，但這種未成年人生育的舉動是應(yīng)該勸誡和警示的，起碼是不宜提倡。該標(biāo)題反而作為一種喜事加以渲染，從導(dǎo)向上看是不妥的。

2008年1月一場雪災(zāi)嚴(yán)寒考驗(yàn)了華夏大地，給交通出行及生產(chǎn)生活造成災(zāi)難性的影響。當(dāng)此之際，上海某晚報用了一個大標(biāo)題串起兩個通版的報道：《漫天飛雪舞申城》。這一標(biāo)題富有浪漫情調(diào)，但是與防抗嚴(yán)寒凍害的情境不相符，同一天其他報紙的標(biāo)題上均體現(xiàn)了“雪中關(guān)懷”、“守望相助”的情懷，兩相對照，高下立判。

此外，對一些安全事故及突發(fā)事件，也應(yīng)體現(xiàn)人性關(guān)懷，應(yīng)防止把苦難當(dāng)趣聞、幸災(zāi)樂禍的感情色彩。一些報紙上出現(xiàn)的標(biāo)題《觸電男子燒焦成烤鴨》、《“疲憊”貨車下塘“游泳”》、《貨車前面扭“屁股” 大巴后面摔“跟頭”》、《美兩處森林大火有望“會師”》，有家報紙刊登車禍中車輛撞得變形的圖片時打上標(biāo)題《變形金剛？》，這類逗趣的表述，不僅事故中的當(dāng)事人及受難者親朋難以接受，讀者看了也會感到不舒服。

有的表述貌似客觀，但卻未能考慮讀者的感受，像《七齡童走路被撞死 法院判決“白撞”》，這一標(biāo)題讓人感到缺乏人情味，也顯現(xiàn)了媒體的冷漠。像標(biāo)題《飛機(jī)失事 45人無一生還》，雖然是事實(shí)，但如果換成“不幸遇難”或“罹難”的字眼，即能傳遞一種關(guān)心關(guān)懷?？陀^與人文關(guān)懷并不矛盾，媒體不應(yīng)只是冷冰冰地報道。富有愛心和悲天憫人情懷的媒體，往往更受讀者擁戴。讀者期望媒體能夠傳遞溫暖，讓不幸者重拾信心和力量，這也是媒體的社會責(zé)任。

（本欄編輯：尚志鵬）