□張雁龍

（烏蘭察布日報(bào)社，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012004）

面對新媒體，報(bào)紙要將新聞做得更專業(yè)

□張雁龍

（烏蘭察布日報(bào)社，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012004）

隨著黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的開展，加強(qiáng)學(xué)習(xí)成為當(dāng)前黨員干部的重要內(nèi)容。在學(xué)習(xí)規(guī)定書目的同時(shí)，烏蘭察布日報(bào)社還加強(qiáng)編采人員專業(yè)知識培訓(xùn)，組織集中觀看了國內(nèi)新聞前沿幾位教授的視頻專題講座，受益匪淺。

講座中，老師們的講授就像拉起一條線，把我們在平日里接觸到的微博、微信、電子報(bào)、報(bào)網(wǎng)融合等零散碎片式的概念串了起來，構(gòu)筑起一幅新媒體圖景。這些在我們的生活中出現(xiàn)并日益影響我們的新生事物，竟然被我們在平日里無知無覺地忽略掉了。

從驚愕，到警醒，再到強(qiáng)烈的危機(jī)意識。坐在報(bào)社的會議室里，聽這個(gè)領(lǐng)域的眺望者們?yōu)槲覀儞荛_迷霧，告知過去、現(xiàn)在和未來，讓筆者在混沌中驚醒。

面對新媒體的沖擊，作為傳統(tǒng)強(qiáng)勢媒體的報(bào)紙?jiān)撛趺崔k？筆者認(rèn)為，對新媒體應(yīng)該正視，進(jìn)而應(yīng)對，但絕不能視而不見、固步自封。在這個(gè)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體怎樣成為標(biāo)桿？一是積極進(jìn)行媒介融合，二是把新聞做得更專業(yè)。

新媒體是指利用手機(jī)、平板電腦等媒介，通過微信、微博等方式進(jìn)行互動(dòng)參與、傳播信息。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新媒體雖然興起時(shí)間不長，但卻發(fā)展迅速，其覆蓋面已超過傳統(tǒng)媒體，相反，傳統(tǒng)媒體的覆蓋面卻在大幅下降。新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體在報(bào)道新聞的時(shí)效性優(yōu)勢不再，使職業(yè)記者對新聞資源的占有優(yōu)勢不再，并威脅著傳統(tǒng)媒體在重大新聞傳播中的輿論主導(dǎo)地位，新媒體的影響力日益凸顯。

面對新媒體，報(bào)紙要積極創(chuàng)辦和打造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)，并加快報(bào)網(wǎng)融合。報(bào)網(wǎng)融合是當(dāng)前發(fā)展趨勢，報(bào)紙要盡快實(shí)現(xiàn)旗下各種品牌報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺互動(dòng)性強(qiáng)的功能，改變報(bào)紙互動(dòng)性受限的特點(diǎn)，充分加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，傳播自身觀點(diǎn)。通過互動(dòng)和闡述觀點(diǎn)吸引讀者更加關(guān)注報(bào)紙，從而更好地起到引導(dǎo)社會的作用。當(dāng)然，報(bào)網(wǎng)融合并不是簡單地將報(bào)紙復(fù)制到網(wǎng)上，其涉及許多技術(shù)和后臺編輯策劃，并需要相關(guān)技術(shù)和人才的支持。

俗話說：“打鐵還需自身硬”。除加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)融合，提高自身影響力外，報(bào)紙要在新媒體下占有一席之地，就要加強(qiáng)自身產(chǎn)品，提高競爭力。報(bào)紙能堅(jiān)持到現(xiàn)在，本身就在所在地區(qū)具有一定的影響力，說明其已經(jīng)有了一定的讀者群體。面對新媒體的強(qiáng)勢來襲，報(bào)紙要通過深入調(diào)研，細(xì)分受眾，重新定位每一個(gè)版面的讀者群。特別要從報(bào)紙本身特點(diǎn)出發(fā)，設(shè)立政策解讀、產(chǎn)業(yè)趨勢、生活服務(wù)等版面，從服務(wù)受眾的角度出發(fā)，提供給讀者更多的服務(wù)和信息。

新媒體的特點(diǎn)就是信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)，這是報(bào)紙無法企及的。但作為報(bào)紙卻不能對此視而不見，我們要加大信息量，在固定版面釋放更多的信息，要引起更多受眾關(guān)注。

面對新媒體，報(bào)紙?jiān)谛侣劦臅r(shí)效性、獨(dú)占性方面已沒有優(yōu)勢，如再靠提供新聞信息吸引受眾已沒有可能。報(bào)紙要增強(qiáng)可讀性，就要實(shí)現(xiàn)從描述性新聞到解讀性新聞轉(zhuǎn)變，從而讓報(bào)紙從提供信息向提供服務(wù)轉(zhuǎn)變。這就要求報(bào)紙?jiān)谔峁┬侣剷r(shí)，不能再像以前就事實(shí)論事實(shí)，就新聞?wù)f新聞，而應(yīng)對新聞進(jìn)行深入解讀和解析，如在消息中可運(yùn)用背景資料等方式，加入與地域受眾關(guān)聯(lián)的相關(guān)信息，增加與受眾的接近性，引起受眾閱讀興趣。

實(shí)現(xiàn)從描述性新聞到解讀性新聞轉(zhuǎn)變，報(bào)紙如今還應(yīng)把目光投射到深度報(bào)道上。深度報(bào)道，是解釋性報(bào)道的重要載體，它要求采編人員要對新聞進(jìn)行深入挖掘，進(jìn)行深入解釋和解讀。深度報(bào)道是報(bào)紙今后生存的路徑，具有解釋性、專業(yè)性、權(quán)威性的深度報(bào)道在今后將會大放異彩，成為報(bào)紙競爭的法寶。

作為在報(bào)紙工作的一線采編人員，深度報(bào)道的直接制作者，筆者認(rèn)為，深度報(bào)道應(yīng)成為今后努力的方向，報(bào)社也應(yīng)在這方面加強(qiáng)培訓(xùn)與引導(dǎo)，讓深度報(bào)道成為紙質(zhì)媒體與新媒體競爭的最大優(yōu)勢。