□姚 琳 王 玉

（保定日?qǐng)?bào)社，河北 保定 071051）

透視報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭中的生存狀況

□姚 琳 王 玉

（保定日?qǐng)?bào)社，河北 保定 071051）

2013年12月24日，一條新聞吸引了眾人的目光——上海《新聞晚報(bào)》將在2014年1月1日?？?。與此同時(shí)，這則新聞?dòng)忠淮螌?bào)紙是否會(huì)被取而代之的論斷推到一個(gè)高度。

眾所周知，近些年，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，一些新興媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)閱報(bào)的興起，讓受眾享盡足不出戶便可了解海量新聞信息的快感，由此導(dǎo)致一些地區(qū)的報(bào)紙發(fā)行量逐年下降，有的甚至面臨被消亡的境地。

面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，人們紛紛預(yù)言報(bào)紙將被網(wǎng)絡(luò)媒體取而代之，報(bào)紙媒體的生存與發(fā)展存在危機(jī)。報(bào)業(yè)如何正確判斷當(dāng)前的形勢(shì)，把握媒體發(fā)展的規(guī)律，采取相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整，成為一個(gè)緊迫的課題。

報(bào)紙不會(huì)被取而代之

早在廣播出現(xiàn)以后，就有人提出：廣播將會(huì)替代報(bào)紙，但是，廣播并沒有把報(bào)紙所替代；電視出現(xiàn)以后，電視代替報(bào)紙的論調(diào)又進(jìn)入了一個(gè)“高潮”，但是，報(bào)紙依然在社會(huì)生活中扮演著不可或缺的角色。因此，任何事物的存在和發(fā)展都是有條件的，當(dāng)客觀條件還存在的情況下，事物不會(huì)自然消亡。所以，無論是從歷史的經(jīng)驗(yàn)還是從事物的發(fā)展規(guī)律來看，報(bào)紙都不會(huì)因網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展而消亡。

報(bào)紙新聞具有思想深刻性。報(bào)紙的新聞以語言文字為主要表現(xiàn)形式，文字——作為人類特有的信息符號(hào)，能夠充分調(diào)動(dòng)人的形象思維與邏輯思維，引導(dǎo)人們透過現(xiàn)象看本質(zhì)，揭示事件的潛在問題。例如《南方周末》、《中國青年報(bào)》等報(bào)紙，常以大篇幅的文字報(bào)道蘊(yùn)含著深刻的哲理思想，探究作為“冰山一角”的新聞現(xiàn)象背后的社會(huì)根源，發(fā)人深省。而網(wǎng)絡(luò)新聞往往為了時(shí)效不得不采用一事一報(bào)的短消息報(bào)道模式，一般較少有解釋性的內(nèi)容。

報(bào)紙具有便攜性。一張紙質(zhì)報(bào)紙，輕便可折疊，價(jià)格低廉，可以隨身攜帶，可以成為一種在比較放松的半休息狀態(tài)下尋找精神歸屬感和情感溝通的方式。人們可在餐桌旁、咖啡吧、公園長椅上、旅途中閱讀，不受場合限制。網(wǎng)絡(luò)新聞則需要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋，借助電腦來閱讀，耗費(fèi)電能，占據(jù)空間較大，受場合限制，即使是筆記本電腦、手機(jī)也需要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋這個(gè)客觀條件才能實(shí)現(xiàn)信息暢通。

報(bào)紙具有更為穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源。報(bào)紙廣告是“沒有時(shí)間的黃金時(shí)間廣告”。報(bào)紙廣告，屬于印刷媒體廣告，其最大特點(diǎn)，是讓讀者可以不受時(shí)間和空間限制，自由安排個(gè)人的閱讀黃金時(shí)間。可以讓讀者細(xì)細(xì)地、慢慢地反復(fù)閱讀，深入理解，參照對(duì)比。另一方面報(bào)紙廣告便于記憶和保存，從這方面看報(bào)紙廣告的閱讀壽命是可以延續(xù)的。一期報(bào)紙廣告信息可以長時(shí)間傳播，只要不被丟棄撕毀，這則廣告就有可能被受眾看到。這無疑延長了報(bào)紙閱讀的壽命。

報(bào)紙的“軟肋”在哪里

一項(xiàng)調(diào)查顯示，人們使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間越來越多，花在其他媒體的時(shí)間則不斷減少。在針對(duì)2600位網(wǎng)絡(luò)使用者所進(jìn)行的媒體消費(fèi)行為調(diào)查中，有60.9%的受訪者表示他們比起前一年花在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間更多了，而減少看報(bào)紙的人有30.3%。這種情況就不得不讓我們深度思考報(bào)紙的“軟肋”在哪里？

網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播速度之快是報(bào)紙所不及的。如2008年5月12日的汶川地震，震后人們從網(wǎng)上查詢到了關(guān)于地震的報(bào)道消息比從報(bào)紙上了解現(xiàn)場情況的時(shí)間至少要早12個(gè)小時(shí)。

網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)用超鏈接技術(shù)，內(nèi)容呈非線性傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體集視、聽、像于一體，圖文并茂，豐富的圖片、聲音、視頻極大地調(diào)動(dòng)著受眾的感官，給人身臨其境之感。而報(bào)紙只能提供靜態(tài)的圖片與文字，缺乏吸引力。通常是依據(jù)版面的設(shè)置，依次閱讀新聞。

網(wǎng)絡(luò)媒體信息寬泛，以強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫技術(shù)為支持，內(nèi)容分類繁多，以新浪網(wǎng)新聞首頁為例，圖片、熱點(diǎn)、專題、國內(nèi)、國際、社會(huì)、體育、科技、財(cái)經(jīng)、娛樂、女性、文教、軍事、汽車等，信息量大，搜索引擎技術(shù)的普及使得各種信息都可以被分類檢索出來，不必?fù)?dān)心受眾接受量的限度。

網(wǎng)絡(luò)媒體可實(shí)現(xiàn)交互性內(nèi)容，如聊天、BBS、游戲等等，并非傳統(tǒng)媒體所能包含。受眾對(duì)網(wǎng)站上刊登的新聞進(jìn)行留言評(píng)價(jià)，各抒己見，達(dá)到受眾與受眾、受眾與網(wǎng)站之間的互動(dòng)。網(wǎng)站也可以根據(jù)受眾反映調(diào)整新聞內(nèi)容。傳播過程的反饋功能強(qiáng)大。受眾擁有新聞的自主選擇性，還可通過點(diǎn)擊量排行榜找到自己也可能十分關(guān)注的熱門話題。而報(bào)紙則呈直線性傳播模式，反饋?zhàn)饔梦⑷?。根?jù)市場作調(diào)整，具有一定的滯后性。

報(bào)紙如何增強(qiáng)競爭力

針對(duì)報(bào)紙面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體所表現(xiàn)出來的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，各報(bào)業(yè)應(yīng)該揚(yáng)長避短，適時(shí)作出戰(zhàn)略調(diào)整，以在競爭中立于不敗之地。

注重精編。獨(dú)特的視角、優(yōu)美的文筆、獨(dú)特的洞察力和深度以及精美的圖片印刷和設(shè)計(jì)，成為人們對(duì)報(bào)紙的新要求和期待?！度A爾街日?qǐng)?bào)》過去一貫認(rèn)為“一張照片會(huì)占500個(gè)字的篇幅，但一個(gè)字會(huì)說出500張圖片的故事”，所以，他們不僅不用彩色，而且基本不用照片。但現(xiàn)在，他們既用彩色，又用圖片。因?yàn)?，他們意識(shí)到，新聞并不是紙質(zhì)媒體唯一重要的，人們對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙有著復(fù)合的需求。印刷色彩明麗，圖片清晰，強(qiáng)調(diào)一種視覺的享受；報(bào)紙紙張質(zhì)量好，強(qiáng)調(diào)一種觸覺的享受。

做好綜合性報(bào)道。綜合報(bào)道指采用在一個(gè)版面或半個(gè)版面上圍繞一個(gè)主題將多種新聞形式組合的編輯方式，現(xiàn)在的很多報(bào)紙已在有意識(shí)地強(qiáng)化使用這種報(bào)道模式：新聞背景、相關(guān)鏈接、新聞報(bào)道、新聞評(píng)論等多方位相結(jié)合的報(bào)道方式。受眾便可在最有限的空間和最短的時(shí)間里，獲得最有價(jià)值的新聞事實(shí)和意見，在一期報(bào)紙上一次性全面地了解新聞事件真相，省去自行查詢資料搜索信息的時(shí)間。

積極采用先進(jìn)技術(shù)，與時(shí)俱進(jìn)。如今的報(bào)紙從采、寫、編到出版印刷，無不利用電子技術(shù)，所以，信息技術(shù)水平的提升也推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，優(yōu)化了新聞機(jī)構(gòu)，加快了出稿速度。一些報(bào)社已經(jīng)開設(shè)了網(wǎng)站，有了報(bào)紙電子版，以補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體的不足。同時(shí)，還利用超鏈接技術(shù)將部分報(bào)紙以外的內(nèi)容放到網(wǎng)上，包括報(bào)紙的歷史、報(bào)社文化、團(tuán)隊(duì)人員等，塑造了報(bào)紙品牌形象，提升了報(bào)紙發(fā)行量。這些做法都值得推廣和借鑒。