□劉建忠

（昭通日報社，云南 昭通 657000）

精制新聞標(biāo)題 扮靚文章眼睛

□劉建忠

（昭通日報社，云南 昭通 657000）

標(biāo)題是文章的眼睛。新聞報道的具體內(nèi)容，能否為受眾所選擇和接受，很大一部分取決于新聞標(biāo)題的好壞。而在新媒體迅速崛起、“讀題”時代迅速到來的今天，人們獲取新聞資訊的渠道日益多樣化，傳媒市場競爭更加激烈。因此，如何提高報紙新聞標(biāo)題的制作水平，就成了新聞改革的一個重要課題。

新聞標(biāo)題制作目前存在的問題

千人一面雷同化。有的報紙在標(biāo)題上缺乏創(chuàng)新，不在自身稿件的特點上下功夫，而是拿來主義，見著報刊上出現(xiàn)頻率高的詞語，就拼命追捧。

平淡無奇公式化。這一類新聞標(biāo)題的制作主要表現(xiàn)在報道會議和活動的新聞中。這一類標(biāo)題嚴(yán)肅有余、活潑不足；四平八穩(wěn)、淡而無味。

刻意求新獵奇化。與前面兩種情況恰恰相反的是，有的媒體為吸引大眾眼球，刻意求新求奇，在擬定新聞標(biāo)題時，過度強(qiáng)調(diào)其獵奇刺激的特性，忽略了報紙作為傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，過分追求吸引大眾眼球，而忽視了新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確傳遞。

嘩眾取寵夸張化。置身于今天的網(wǎng)絡(luò)社會，我們看到，“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象愈演愈烈，新聞標(biāo)題失實現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重。為了生存和發(fā)展，有的報紙新聞極盡渲染夸張之能事，要么捕風(fēng)捉影、故弄玄虛、拿一當(dāng)十甚至無中生有，要么添油加醋、斷章取義，用變形、夸張等手法，通過標(biāo)題的新異出位來吸引公眾的注意，達(dá)到騙取公眾的關(guān)注，從而忽視了新聞傳播的本質(zhì)，造成標(biāo)題失實。

新聞標(biāo)題制作應(yīng)該遵循的特征

“人靠衣裝，文靠題妝?！睒?biāo)題要美，才能夠引起人們的閱讀欲望，為讀者帶去美感、愉悅感。筆者認(rèn)為，一方面要體現(xiàn)內(nèi)容的要求，把握體裁的類型；另一方面則要遵循新聞標(biāo)題制作的基本特征。

首先，標(biāo)題應(yīng)與內(nèi)容體裁一致，什么樣內(nèi)容有什么樣的標(biāo)題。如，消息、通訊、評論、特寫等，體裁不同，標(biāo)題風(fēng)格也就不一樣。消息的標(biāo)題要盡可能具體。消息是新聞最主要的體裁，它是報道那些具有新聞價值的事實的，具有很強(qiáng)的客觀性。根據(jù)這一特點，它的標(biāo)題應(yīng)盡量具體。通訊的標(biāo)題應(yīng)力求生動，通訊體裁是一種比較詳盡、形象具體地進(jìn)行報道的手段，它的標(biāo)題要求能夠打動讀者，這就得生動、形象、有文采。一些好的通訊的標(biāo)題，善于運用文學(xué)手法，既寓意深刻，又比較含蓄。評論的標(biāo)題必須鮮明，評論是報紙的旗幟，一篇好的評論具有很強(qiáng)的戰(zhàn)斗性，所以它的標(biāo)題應(yīng)該態(tài)度明朗，最好一針見血。

其次，制作標(biāo)題要遵循以下幾個基本特征：一是準(zhǔn)確直接。標(biāo)題必須與內(nèi)容相符，無歧義，不要似是而非，不可朦朦朧朧，要讓讀者一看標(biāo)題就能知道稿件的中心思想和內(nèi)容。如《昭通日報》刊登的消息：《巧家農(nóng)家女把山歌唱到東南亞》、《兒子當(dāng)村官父親發(fā)工資》等消息的標(biāo)題，寥寥幾字，概括精當(dāng)。有可感可觸、具體生動的形象。二是鮮明深刻。報上發(fā)表的新聞都是有傾向性的，提倡什么，反對什么，態(tài)度和觀點都要十分明朗，不能吞吞吐吐，不可含含糊糊。因此，在制作標(biāo)題時必須鮮明，如《旗幟鮮明地懲治腐敗》、《空談?wù)`國實干興邦》等標(biāo)題，就非常鮮明，顯得特別有戰(zhàn)斗力。三是選好角度。不講究角度的選擇，新聞標(biāo)題就難以擺脫平庸、膚淺的圈子。因此，力避就事論事的手法，而應(yīng)發(fā)掘并選擇個性鮮明的實質(zhì)處下筆突破，才能使標(biāo)題具有新穎感。例如《他用“三只眼睛”書寫人生的光和影》（《浙江日報》）。角度選取新穎，文章非常精彩。四是生動傳神。生動、形象的新聞標(biāo)題有傳神凝情的作用，這類標(biāo)題感情濃烈，感染力強(qiáng)，很受讀者歡迎。例如《許海峰揮手破零蛋 中國人首次奪金牌》（《羊城晚報》）。五是平衡和諧。好的標(biāo)題醒人耳目，韻律和諧，給人以樸素明朗之感。同時，這樣的標(biāo)題外觀形體勻稱、整潔，便于設(shè)計美化版面。例如《昨日海安啄食雞，今日城市美味肴——百萬雞禽南下運銷“接力賽”紀(jì)實》（《新華日報》），這個標(biāo)題通過時間和空間的變化來突出雞禽運銷之快，明白曉暢，勻稱爽目，審美觀強(qiáng)。

提高標(biāo)題制作水平需要把握的原則

制作出準(zhǔn)確、鮮明、生動、簡潔的新聞標(biāo)題，不是一日之功，這要求采編者不僅具有一定的思想理論政策水平，還要有大膽創(chuàng)新的精神。因此，在報紙新聞標(biāo)題制作上，要注重把握好一些原則。

牢記新聞媒體的歷史使命和責(zé)任感。新聞媒體的使命感，說到底，就是要牢牢堅持和把握為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)和為全黨全國工作大局服務(wù)的方針；而新聞媒體的責(zé)任感，就是要牢牢堅持和把握正確的輿論導(dǎo)向。制作新聞同樣如此，有什么樣的立場和傾向就可能會有什么樣的新聞和新聞標(biāo)題。不管什么樣的新聞媒體，

在制作新聞標(biāo)題時，都要堅持這一原則。

牢記所在新聞媒體的辦報宗旨，表現(xiàn)鮮明的主觀傾向。一家報紙有一家報紙的報格和宗旨，它的屬性是什么，它為哪些受眾服務(wù)，它以什么樣的形式服務(wù)，它宣揚什么、貶抑什么，贊成什么、反對什么，報紙不同，標(biāo)題的制作方式也有所區(qū)別。在制作新聞標(biāo)題時，作者、編輯是可以適當(dāng)?shù)乇磉_(dá)自己的情感、觀點的，但要把握好表達(dá)的“度”，這樣不僅不會破壞新聞的真實性，而且能夠增強(qiáng)文章的感染力。

熟練掌握判斷新聞價值的五要素并靈活運用。黨報新聞標(biāo)題的制作難度較大，是檢驗一個編輯綜合素質(zhì)的“試金石”。這就需要編輯加強(qiáng)知識的積累、生活的觀察、信息的掌握，從表現(xiàn)角度、提煉中心思想、錘煉語言等多方面下功夫。在制作標(biāo)題時，要圍繞新聞價值五要素來作判斷。這五要素分別是：時效性、接近性、顯著性、重要性、趣味性。只要堅持好這五個要素，新聞標(biāo)題就會出彩，就會贏得受眾的歡迎。

把握當(dāng)前社會熱點，與人們當(dāng)下的生活密切聯(lián)系起來。比如當(dāng)大蒜、黃豆、辣椒價格暴漲，“蒜你狠”、“豆你玩”、“辣翻天”流行的時候，新聞的標(biāo)題可結(jié)合熱點話題去制作，但一定要把握好度，不能刻意渲染和夸張，不要制作可能產(chǎn)生歧義的標(biāo)題，盡量不使用可能產(chǎn)生歧義的多音多義詞。要仔細(xì)判斷文章含義，避免因題目制作錯誤或不準(zhǔn)確造成政治錯誤和法律糾紛。

總之，要制作好報紙新聞標(biāo)題，涉及方方面面的知識，需要新聞工作者在提高自身的政治理論水平和對社會的觀察分析能力的同時，還要從人民群眾中、從社會生活中、從新興媒體中汲取營養(yǎng)，求高雅，棄“媚俗”。只有這樣，新聞標(biāo)題這雙“眼睛”才會更明亮、更耀眼、更富有神采，黨報新聞也才會更耐看、更吸引人。