文/王 勉

隨著數(shù)字化技術(shù)在傳播領(lǐng)域帶來的傳播革命的深入，包括紙媒介在內(nèi)的傳統(tǒng)媒介的信息傳播方式也出現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展趨勢。國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，2012年數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入1935.5 億元，較2011年增加557.6 億元，增長40.5%，遠超全行業(yè)14.2%的增幅，數(shù)字出版收入在全行業(yè)占比首次突破10%。電子書、數(shù)字期刊、數(shù)字報紙的營業(yè)收入增長52.6%，超過數(shù)字出版整體增長速度，表明傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的效果日益顯現(xiàn)。中國新聞出版研究院發(fā)布的《2012～2013年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》指出，中國數(shù)字出版在保持高速增長的同時，產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式、運營渠道、產(chǎn)業(yè)環(huán)境等都有了新的變化。有關(guān)數(shù)字出版技術(shù)及其未來發(fā)展趨勢的話題正受到越來越多關(guān)注。

根據(jù)人體功能學(xué)和心理學(xué)研究，人類在接受信息時，眼、耳并用的閱讀加聆聽方式比單純的閱讀或者聆聽學(xué)習(xí)效率高得多。利用現(xiàn)代技術(shù)將聲音與文字相關(guān)聯(lián)，為讀者提供簡捷實用的閱讀加聆聽方式，是多年來人們不斷追求的目標(biāo)?！包c讀筆”一類的產(chǎn)品問世，使人們的這一愿望得到實現(xiàn)，而MPR 技術(shù)則是最新的一種有聲數(shù)字出版技術(shù)。

MPR 技術(shù)是由我國自主創(chuàng)新發(fā)明的一項多媒體復(fù)合數(shù)字出版技術(shù)，兼容了紙質(zhì)印刷、音像和電子出版物的特點于一身，整合編碼、符號、圖形識別、數(shù)字媒體文件播放等相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的最新技術(shù)，在對現(xiàn)有出版、印刷體系無需進行任何改變，生產(chǎn)效率沒有任何降低的情況下，實現(xiàn)了圖文與數(shù)字媒體文件的可靠關(guān)聯(lián)，是一項具有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d技術(shù)。本文從MPR 技術(shù)基本特征出發(fā)，通過對比紙質(zhì)有聲數(shù)字出版領(lǐng)域現(xiàn)有的另外三大方案，分析MPR 出版物在市場推廣中所具備的技術(shù)優(yōu)勢和潛力。

一、紙質(zhì)有聲數(shù)字出版技術(shù)現(xiàn)狀

全球目前成功開發(fā)出應(yīng)用于紙質(zhì)有聲圖書出版的核心編碼技術(shù)方案的提供商有四家，分別是瑞典的Anoto AB 公司（網(wǎng)址：http://www.anoto.com），中國臺灣的松翰公司（網(wǎng)址：http://www.sonix.com.tw）、凌陽公司（網(wǎng)址：www.sunplus.com）以及中國深圳的天朗時代科技有限公司（網(wǎng)址：www.mpr.net.cn）。這四家公司提供的技術(shù)方案都是在紙質(zhì)媒體上印制二維碼，用與該碼制對應(yīng)的“點讀筆”（閱讀器）讀取編碼，進而播放相關(guān)聯(lián)的多媒體文件。除了天朗公司研發(fā)的MPR 技術(shù)在國內(nèi)起步較晚，其他三家公司的方案在國內(nèi)都早有應(yīng)用。例如北京的華旗信息科技（愛國者）和深圳的九銘科技使用的是臺灣松翰公司的松翰碼方案；北京洪恩教育有限公司使用的是臺灣凌陽公司的凌陽碼方案等。下面從編碼技術(shù)和市場應(yīng)用兩方面對早期進入市場的三大技術(shù)方案的特點進行介紹并分析其不足。

1.編碼技術(shù)方案

在中國知識產(chǎn)權(quán)局的專利檢索數(shù)據(jù)庫中，可以檢索到的臺灣松翰公司兩項有關(guān)有聲圖書閱讀器相關(guān)技術(shù)的專利。從中知道，松翰方案中第一代OID（Optical Identification）光學(xué)識別技術(shù)的松翰個碼容量較小，即使第二代OID2 技術(shù)的編碼個碼容量也只有65536。這樣的容量導(dǎo)致采用這種技術(shù)的廠商只能在不同出版物中重復(fù)使用相同數(shù)字編碼，無法實現(xiàn)不重復(fù)的唯一編碼，難以滿足有聲出版物編碼管理的需要。這樣的閱讀器產(chǎn)品，會出現(xiàn)互相點讀、張冠李戴的現(xiàn)象，比如，使用某出版社出版的兒童讀物《有聲圖畫字典》配套的閱讀器點觸愛國者的《奧運大典》中運動員的圖片時就會發(fā)出動物名稱的聲音。

臺灣凌陽公司的技術(shù)方案與松翰公司的相似，但它的編碼個碼容量僅是松翰OID2 技術(shù)編碼容量的一半。北京洪恩教育有限公司的閱讀器“點即說”采用一代凌陽碼，“朗讀者”采用的是二代凌陽碼?！袄首x者”產(chǎn)品推出后，因為編碼技術(shù)升級，新閱讀器不能識讀原來采用一代技術(shù)印刷的有聲圖書，給讀者的閱讀體驗帶來很大不便，也造成重復(fù)購買的浪費。

從瑞典Anoto AB 公司的美國專利中可以看出，其技術(shù)方案在用于有聲圖書數(shù)字編碼時，編碼容量達到26.2 萬，但該容量仍然難以滿足出版物海量編碼的需求。例如，跳蛙公司在制作有聲圖書時，就在封面印有導(dǎo)引碼，然后將書內(nèi)碼重復(fù)使用。

由此可見，當(dāng)要求對有聲出版物進行統(tǒng)一編碼管理時，上述三種編碼技術(shù)均難以滿足出版物海量編碼的需求。另外上述三種碼制應(yīng)用在出版物中，存在對印刷條件有特殊要求，印刷碼符識讀可靠性低等問題，不利于廣泛使用。

2.市場應(yīng)用現(xiàn)狀

紙質(zhì)有聲數(shù)字出版技術(shù)從其技術(shù)組成層次來劃分，分為核心技術(shù)層(數(shù)字編碼技術(shù)) 和應(yīng)用技術(shù)層(閱讀器產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)、數(shù)字出版物制作技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫技術(shù))，主要用于實現(xiàn)對紙質(zhì)出版物的有聲聽讀功能。目前經(jīng)營與此技術(shù)相類似的產(chǎn)品廠商很多，粗略統(tǒng)計中國大陸閱讀器生產(chǎn)企業(yè)就有20 余家，這些企業(yè)絕大多數(shù)在核心數(shù)字編碼技術(shù)上都采用海外技術(shù)方案，并且以采用臺灣松翰技術(shù)的廠家最多。

臺灣松翰公司是較早進行有聲圖書技術(shù)開發(fā)的公司，它的業(yè)務(wù)模式是銷售其光學(xué)識別平臺OID（松翰一代）模組芯片和整體解決方案。在松翰公司推動下，多家電子產(chǎn)品廠商開始生產(chǎn)電子教育類閱讀器產(chǎn)品。OID 在2002年就已經(jīng)在國外開始應(yīng)用，如全球玩具廠商美泰(Mattel) 玩具曾采用松翰的OID 技術(shù)生產(chǎn)學(xué)習(xí)玩具。國內(nèi)的步步高于2002年采用OID 技術(shù)生產(chǎn)點讀機，2004年年底深圳九銘科技率先采用松翰的OID 技術(shù)開發(fā)出點讀筆，隨后北京華旗資訊于2005年4月推出“愛國者點讀王”。受限于技術(shù)及運營方式，這些早期產(chǎn)品漸漸被市場淘汰。2008年華旗公司在北京奧運會前發(fā)布了采用松翰OID2 模組的妙筆產(chǎn)品，并以此技術(shù)制作出版了《奧運大典》，在業(yè)界產(chǎn)生較大影響。由于松翰技術(shù)方案存在編碼容量不足的顯著缺陷，出現(xiàn)各廠商生產(chǎn)出來的閱讀器產(chǎn)品配各自的書，互相點讀時出現(xiàn)張冠李戴，令人啼笑皆非的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象隨著出版物種類的增多會愈發(fā)明顯，甚至涉及民族、宗教、外交問題。因此，關(guān)聯(lián)編碼的唯一性顯得十分重要。

二、MPR 出版物的功能及其技術(shù)特點

1.MPR 出版物的功能

MPR 是一種多媒體復(fù)合數(shù)字出版與閱讀學(xué)習(xí)的整體解決方案。它把數(shù)碼信息技術(shù)應(yīng)用到紙質(zhì)印刷出版物上，通過特定信息符號將印刷讀物的文圖內(nèi)容和與其對應(yīng)的多媒體音視頻內(nèi)容文件相關(guān)聯(lián)，從而使讀者獲得同步聞聽看讀的效果。該方案的核心創(chuàng)意是將多媒體數(shù)字技術(shù)與紙質(zhì)印刷出版物（Multimedia Print）相結(jié)合，通過閱讀器（Reader）將出版物對應(yīng)的電子媒體文件表達出來，取其英文簡稱，即為MPR。這項解決方案不僅在現(xiàn)有紙質(zhì)印刷讀物出版物、音像讀物出版物、電子讀物出版物三大出版物種整合與嫁接的基礎(chǔ)上創(chuàng)造了多媒體復(fù)合數(shù)字出版的新生出版物種，而且從技術(shù)到應(yīng)用、從產(chǎn)品生產(chǎn)到消費者使用，構(gòu)成以紙質(zhì)出版、電子閱讀、網(wǎng)絡(luò)平臺相互鏈接的完整項目體系、產(chǎn)業(yè)體系、應(yīng)用與服務(wù)體系。

MPR 出版物在現(xiàn)有的出版、印刷體系下，實現(xiàn)圖文與數(shù)字媒體之間的可靠關(guān)聯(lián)，并且不會降低生產(chǎn)效率。在MPR 出版物開發(fā)的過程中，出版單位可以主動參與，并且將出版內(nèi)容掌握在自己手中，進而降低出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的市場風(fēng)險和版權(quán)風(fēng)險。目前MPR 出版物已經(jīng)廣泛應(yīng)用于教育、幼兒、科技、工具類圖書和期刊、報紙等領(lǐng)域，MPR 碼不僅可以關(guān)聯(lián)音視頻文件，供個人和群體聽讀，還可以關(guān)聯(lián)教學(xué)課件、計算機程序等，具有巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。

2.MPR 技術(shù)及其項目結(jié)構(gòu)

MPR 是將現(xiàn)代最先進的二維條碼編碼解碼技術(shù)、微距數(shù)碼攝像技術(shù)、語音壓縮及播放技術(shù)和現(xiàn)代出版印刷技術(shù)加以整合開發(fā)形成的一項創(chuàng)新技術(shù)。它把人們對傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的閱讀習(xí)慣與使用現(xiàn)代電子產(chǎn)品進行學(xué)習(xí)的模式成功進行整合與嫁接，出版者在紙質(zhì)出版物需要發(fā)聲的內(nèi)容處印上（加嵌或疊?。㎝PR碼，并將與其文圖內(nèi)容對應(yīng)的聲像內(nèi)容(音頻或視頻)文件以整書為單位傳輸?shù)組PR 讀書網(wǎng)，讀者使用從網(wǎng)上下載了該出版物音頻或視頻文件的MPR 閱讀器，點觸書中文圖處的MPR 碼，即可實現(xiàn)聞聽看讀同步進行，從而消除因語言文字所產(chǎn)生的閱讀障礙。

MPR 碼是鏈接出版物和多媒體閱讀工具的關(guān)鍵，在項目中處于技術(shù)核心地位。它是一種特殊的矩陣式結(jié)構(gòu)的二維條碼，用于把印刷讀物的圖文和多媒體數(shù)字音視頻文件相關(guān)聯(lián)，使讀者在閱讀圖書的同時可以同步聆聽相關(guān)聲音或觀看相關(guān)圖文內(nèi)容的數(shù)字編碼。該數(shù)字編碼的特別之處在于它具備一般紙質(zhì)出版物常規(guī)印刷實現(xiàn)條件和作為一個出版物種的數(shù)量需求條件。為適應(yīng)數(shù)字出版行業(yè)的個性化需求，也避免因數(shù)字信息技術(shù)載體帶來的產(chǎn)權(quán)糾紛和專利陷阱，MPR采用的是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的獨特二維條碼，其碼幅容量（不重復(fù)的個碼數(shù)量）、印刷分辨率、糾錯能力以及根據(jù)印刷出版物內(nèi)容結(jié)構(gòu)所設(shè)計的數(shù)字編碼結(jié)構(gòu)與使用規(guī)則，是目前世界上唯一具備能夠支持海量出版物需求、適合出版物使用、符合出版物通用管理規(guī)范的二維數(shù)字編碼。

MPR 出版物是繼紙質(zhì)出版物(書、報、刊)、音像出版物(磁帶、光盤)、電子出版物(內(nèi)容初始置入并固定或在網(wǎng)絡(luò)上流量下載的電子閱讀工具)之后的第四個出版物種。在紙質(zhì)出版物中隱形地印有與圖文內(nèi)容相對應(yīng)、代表其聲音的MPR 碼，通過MPR閱讀器點觸并識別書中的MPR 碼，將與圖書內(nèi)容相對應(yīng)的多媒體音視頻內(nèi)容表達出來，從而成為具有聞聽視看功能的出版物。它把數(shù)字技術(shù)和處于出版產(chǎn)業(yè)主體地位的傳統(tǒng)紙質(zhì)出版相嫁接，兼有紙質(zhì)、音像、電子乃至網(wǎng)絡(luò)出版載體的共同特點，有效地對傳統(tǒng)出版與數(shù)字技術(shù)進行整合，打破了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的界限，開辟了多媒體復(fù)合數(shù)字出版的新生領(lǐng)域。

三、MPR 技術(shù)的創(chuàng)新之處及其優(yōu)勢

1.MPR 的技術(shù)創(chuàng)新

（1）MPR 數(shù)字編碼符號技術(shù)。以矩陣式二維碼為基本關(guān)聯(lián)碼符，根據(jù)印刷技術(shù)特點確定碼符和碼點基本結(jié)構(gòu)，其符號幾何尺寸為1.52 mm2,大約相當(dāng)于一個七號字大小。碼符占空比為1:3,滿版印刷相當(dāng)于8%的底灰，可疊印在圖文上。在四色印刷時，被C-M-Y 三色覆蓋后仍可正確識讀。所以MPR 碼印制在圖書報刊等紙質(zhì)載體時，基本不影響圖文效果。

（2）符合出版需求的編碼方案。MPR 碼采用十進制數(shù)字編碼，理論上可支持100 萬億個數(shù)字媒體文件具有唯一關(guān)聯(lián)編碼。在碼段分配上，將編碼分成“前置編碼”和“后置編碼”兩段，后置編碼又分為“頁序號” 和“碼序號”，在編碼屬性方面還設(shè)置了“總領(lǐng)屬碼”“單元領(lǐng)屬碼”“正文碼”“輔文碼”“其他碼”等，這些設(shè)置充分考慮了出版物的需要。MPR 碼的唯一性編碼容量比ISBN 中的圖書編碼容量還要高一個數(shù)量級，完全滿足全世界出版MPR 出版物的長期需求。

（3）MPR 出版物制作技術(shù)及相關(guān)軟件開發(fā)。MPR技術(shù)提供商為現(xiàn)有各種排版軟件專門開發(fā)了MPR 碼符生成和排版用插件，在出版社已經(jīng)習(xí)慣的現(xiàn)有的圖書排印體系中，應(yīng)用MPR 插件可以高效完成MPR出版物排版制作。印制MPR 書報刊不需增加任何生產(chǎn)成本，并完全保持原有生產(chǎn)效率。由于MPR 碼符結(jié)構(gòu)的優(yōu)越性，即便使用后產(chǎn)生一定程度污損的書刊，只要污損后碼點損壞率不超過40%，仍可正確識讀。

（4）以網(wǎng)絡(luò)平臺為系統(tǒng)支撐的運行模式。提供MPR 出版服務(wù)和讀者服務(wù)兩項功能。出版服務(wù)主要為出版者提供編碼分配服務(wù)和數(shù)字媒體文件上傳服務(wù)； 讀者服務(wù)主要為讀者提供數(shù)字媒體下載服務(wù)。MPR 出版物的數(shù)字媒體文件經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)提供給讀者，可節(jié)省物質(zhì)載體的生產(chǎn)成本和物流成本，使讀者受益。

2.MPR 的發(fā)展優(yōu)勢

（1）MPR 整體解決方案優(yōu)勢。MPR 著眼于應(yīng)用新技術(shù)促進出版產(chǎn)業(yè)自身產(chǎn)業(yè)升級和拉動出版產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，解決的是一個出版物種從讀者需求到出版印刷的全部實現(xiàn)方案。目前大多數(shù)類似產(chǎn)品的開發(fā)商大都以IT 產(chǎn)品的新功能吸引出版社，謀求與出版社合作，以出版物帶動IT 產(chǎn)品市場，最終達到銷售產(chǎn)品的目的。MPR 方案在研發(fā)模式上以滿足讀者和出版產(chǎn)業(yè)自身需求為目標(biāo)，在不改變出版印刷體系和工藝流程的基礎(chǔ)上，增加附加功能而賦予傳統(tǒng)出版物新的生命，較完美地實現(xiàn)傳統(tǒng)出版物與數(shù)字技術(shù)在讀者應(yīng)用層面上的有機結(jié)合。

（2）MPR 碼的出版優(yōu)勢。MPR 碼具有兩大特點，其一，是編碼容量大，是ISBN 對圖書編碼容量的10 倍，足夠支持MPR 出版物海量出版不重復(fù)用碼的長期需求。在MPR 成果問世之前，國內(nèi)外市場上與MPR 相類似的產(chǎn)品的一個共同特點是一個閱讀器和一種或數(shù)種出版物進行捆綁銷售，其根源就是由于受所用二維碼條件限制。其二，它實現(xiàn)海量編碼的基礎(chǔ)是建立在普通印刷出版物所用制版、紙材、油墨等材料和技術(shù)實現(xiàn)條件上的，其碼幅、占空比、印刷分辨率、色比度等既要符合常規(guī)印刷實現(xiàn)條件，又要符合一般出版物版面視覺的常規(guī)要求。MPR 編碼還具有識別糾錯功能，它采用RS 糾錯技術(shù)，糾錯能力為40%，誤碼率為百萬分之一，在印刷不良或MPR 碼被輕度污損的情況下，仍然可以正確識讀。此外，MPR 碼作為MPR 出版物唯一統(tǒng)一用碼，其《出版物編碼規(guī)則》已進行著作權(quán)登記，并獲得國家專利證書，作為統(tǒng)一規(guī)范寫進多媒體印刷讀物出版物國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為可能出現(xiàn)的知識產(chǎn)權(quán)糾紛提供了保障。

（3）MPR 出版物的市場優(yōu)勢。MPR 出版物與配有光盤或磁帶的圖書出版相比，降低了生產(chǎn)成本，也沒有生產(chǎn)流程障礙，它所具有的市場優(yōu)勢，給出版者帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。其一，與配制磁帶或光盤的圖書相比，MPR 出版物只需完成聲音文件錄制即可，省去磁帶或光盤的出版生產(chǎn)成本。同時，采用鋪底印刷的用碼方式，標(biāo)示MPR 出版物聲音文件MPR 碼隱藏在圖文之下，不會出現(xiàn)漲版導(dǎo)致增加成本。出版者在不增加出版成本和出版難度的情況下實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的發(fā)聲功能，為讀者帶來便利。其二，MPR 出版物的優(yōu)勢不僅在于通過有聲聽讀為讀者消除閱讀障礙，更在于跨媒體音視頻內(nèi)容所具有的廣闊空間。MPR 出版物的聲音文件沒有語種和語種數(shù)量的限制，可配以對印刷讀物內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)誦讀和權(quán)威講解。一種印刷讀物版本，可配有多種語音文件版本。這一優(yōu)勢應(yīng)用于教學(xué)領(lǐng)域，能讓名師優(yōu)教跟著課本走進每個學(xué)生的學(xué)習(xí)生活。學(xué)生可以不再請家教，不需要借助錄音機、光盤播放器，沒有倒帶翻查的煩惱，有助于提供學(xué)習(xí)便利、降低學(xué)習(xí)成本、提升教學(xué)質(zhì)量。其三，MPR 出版物在語言教材類和少兒讀物方面，擁有無障礙閱讀與學(xué)習(xí)功能，準(zhǔn)確的識讀發(fā)聲功能等諸多優(yōu)越性以及可依讀者需要隨讀者意愿選擇閱讀方式的靈活性。因此，MPR出版物具備了傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書和有聲讀物的雙重特點和優(yōu)勢。其四，MPR 出版物上的MPR 碼不能通過復(fù)印、掃描和照相進行有效復(fù)制。在不使用母版菲林的情況下進行復(fù)制印刷，MPR 碼就會失去被閱讀器識讀的功能，因而，MPR 出版物具有防盜印的功能。這為防范和打擊盜版盜印，維護出版者權(quán)益創(chuàng)造了有效條件。

由此可見，MPR 出版物對當(dāng)前常規(guī)印刷條件具有更好的適應(yīng)性，出版者不用增加成本就可實現(xiàn)常規(guī)出版物與MPR 出版物之間的平移，開辟出一個全新的出版空間?？梢灶A(yù)期，MPR 出版物將迅速成為圖書市場一個品種數(shù)量眾多規(guī)?？捎^的新的出版物種并且產(chǎn)生巨大的出版效益。

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