□蘇 磊

（南充日報(bào)社，四川 南充 637000）

網(wǎng)絡(luò)專題的選題與設(shè)計(jì)
——以四川南充新聞網(wǎng)為例

□蘇 磊

（南充日報(bào)社，四川 南充 637000）

網(wǎng)絡(luò)專題是以網(wǎng)絡(luò)傳播為載體，在一定的時(shí)間和空間內(nèi)，圍繞同一事件、同一主題、同一現(xiàn)象，以圖片、文字、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式，運(yùn)用各種素材和背景材料，按照一定的編輯思路進(jìn)行報(bào)道、整合、介紹與分析、展示等。我們可以把網(wǎng)絡(luò)專題看成網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)系囊环N重要方式，好的策劃與選題，出色的專題設(shè)計(jì)和制作，同時(shí)也是網(wǎng)站原創(chuàng)能力的重要體現(xiàn)。

隨著各級(jí)政府和企事業(yè)單位對網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的重視，以及網(wǎng)民對新聞或事件深度了解的要求，網(wǎng)絡(luò)專題已經(jīng)成為各大網(wǎng)站傳播、宣傳的重要形式。南充新聞網(wǎng)在日常宣傳報(bào)道中十分注重網(wǎng)絡(luò)新聞專題的創(chuàng)新和運(yùn)用，結(jié)合工作需要廣泛開設(shè)了各類新聞專題，效果可謂“一舉多得”，既豐富了網(wǎng)站內(nèi)容和版式，提高了網(wǎng)站點(diǎn)擊率，同時(shí)也達(dá)到了集中展示，重點(diǎn)宣傳的效果。

策劃、選題

決定專題的深度和影響力網(wǎng)絡(luò)專題可以圍繞一個(gè)人、一件事、一個(gè)現(xiàn)象、一個(gè)意見、一種觀點(diǎn)等展開，可以是過去的、現(xiàn)在的或者正在發(fā)生的。網(wǎng)絡(luò)專題可以說對網(wǎng)站具有“畫龍點(diǎn)睛”的作用，能夠幫助網(wǎng)站提高受眾閱讀的粘度，同時(shí)也展現(xiàn)了網(wǎng)站的深度和影響力。

不論是什么樣的專題，我們的目標(biāo)是一方面要提升網(wǎng)站內(nèi)容的宣傳效果，另一方面要為網(wǎng)站的運(yùn)營或經(jīng)營起到推動(dòng)作用。同時(shí)，也要契合當(dāng)前熱點(diǎn)和宣傳主題，要從滿足公眾的信息需求等方面綜合考慮。在實(shí)踐中，南充新聞網(wǎng)一般將網(wǎng)絡(luò)專題分為以下三大類：

重大事件類專題

一般指重大突發(fā)事件或重大新聞事實(shí)為核心的專題報(bào)道，以緊緊圍繞事件主題，將碎片化的新聞事實(shí)，進(jìn)行收集歸類，其中包括大量的追蹤報(bào)道、延伸閱讀等。如2008年“5·12”汶川大地震、2013年“雅安蘆山地震”等突發(fā)事件發(fā)生后，南充新聞網(wǎng)都迅速行動(dòng)，在最短的時(shí)間內(nèi)策劃制作專題網(wǎng)頁。并根據(jù)新聞接近性的原則，在專題欄目中增設(shè)了欄目，及時(shí)報(bào)道南充支援地震災(zāi)區(qū)的情況，及南充市民、或身處地震災(zāi)區(qū)的南充人抗震救災(zāi)的情況。由于報(bào)道及時(shí)，同時(shí)綜合了四川《南充日報(bào)》、《南充晚報(bào)》大量的文、圖新聞，將事件及時(shí)地、完整地、詳實(shí)地展示在網(wǎng)民面前，深得受眾關(guān)注。

以四川南充新聞網(wǎng)“雅安蘆山地震”專題為例，先后刊發(fā)各類稿件400余條，既有本地新聞、又轉(zhuǎn)載了震災(zāi)區(qū)新聞、還有來自全國其它媒體的報(bào)道。該專題上線期間，明顯提升了網(wǎng)站點(diǎn)擊率，從后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，日均點(diǎn)擊率都是平時(shí)的3倍以上，以南充本地IP和南充人外出務(wù)工集中地廣東、深圳等地IP為主。

可預(yù)知的策劃類專題

這類專題一般是可提前預(yù)知并介入策劃的主題。如每年都要開設(shè)的南充“兩會(huì)”專題和南充市建設(shè)“五型政府”專題，2013年12月上線的“愛傳百城——南充篇”專題，2014年1月上線的“走基層、解難題、辦實(shí)事、惠民生”、“南充群眾路線網(wǎng)”專題，以及定期舉辦的“嘉陵江合唱藝術(shù)節(jié)”、“中國升鐘湖國際釣魚大賽”、“南充鄉(xiāng)村旅游節(jié)”等。

其中，“愛傳百城——南充篇”專題是南充新聞網(wǎng)承辦，全國百家新聞網(wǎng)站聯(lián)合發(fā)起的一次公益活動(dòng)，這一專題上線當(dāng)天被全國百余家主流新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載和鏈接，又一次提升了南充公益人物及南充新聞網(wǎng)在國內(nèi)的知名度。

這類專題制作前，南充新聞網(wǎng)都會(huì)提前介入，廣泛收集資料，根據(jù)每個(gè)專題的特點(diǎn)和內(nèi)容不同，科學(xué)規(guī)劃版面和欄目，既為宣傳主題營造了良好的輿論氛圍，同時(shí)，對各類會(huì)議活動(dòng)等事后總結(jié)宣傳成果提供了稿件查詢和資料整理的平臺(tái)。

能吸引廣泛參與的互動(dòng)類專題

資訊服務(wù)類專題，顧名思義就是為網(wǎng)民提供有實(shí)用信息的專題為主，相對于前兩類專題，南充新聞網(wǎng)在資訊服務(wù)類專題制作上數(shù)量比較少，但也進(jìn)行了嘗試，如南充新聞網(wǎng)2013年舉辦的“南充中小學(xué)生食品安全知識(shí)大賽”、“康源水務(wù)杯攝影大賽”等專題網(wǎng)頁。

此類專題往往融合各類生活資訊或活動(dòng)，契合了某一受眾群體的需求，同樣也能取得良好的宣傳效果。如“南充中小學(xué)生食品安全知識(shí)大賽”上線期間，就深受廣大學(xué)生的關(guān)注，吸引了南充市10多萬名中小學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)問卷答題，通過專題活動(dòng)策劃取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

創(chuàng)意、設(shè)計(jì)

決定專題的用戶體驗(yàn)和關(guān)注度

網(wǎng)絡(luò)專題就是圍繞網(wǎng)站服務(wù)的，不管是哪一類專題，目的只有一個(gè)，提升網(wǎng)站的IP（訪問量）、PV（頁面瀏覽量）甚至PR（網(wǎng)頁級(jí)別）。打開任何一個(gè)新聞網(wǎng)站首頁，一般都有數(shù)十個(gè)欄目，上百條各類新聞和廣告，如何讓我們的專題作品等更直觀、更便捷地呈現(xiàn)在受眾面前，也是專題制作過程中值得注意的問題。

專題入口要醒目搶眼球

一個(gè)合適的專題入口，好比一篇文章的標(biāo)題，不僅具有吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊的作用，還有美化頁面效果的功效。網(wǎng)站專題入口一般可以用一條短短的文字鏈，點(diǎn)明主題作為專題入口，也可以是一塊小的圖片鏈，作為專題的入口，比較有吸引力的是以主題圖片鏈接作為專題入口。專題入口文字可以是對專題標(biāo)題的重復(fù)使用，或是對該專題主題的概括。如南充新聞網(wǎng)開設(shè)的重點(diǎn)專題之一——“美麗四川，相約閬中，2013年四川國際旅游節(jié)”專題，為了加強(qiáng)重點(diǎn)宣傳，南充新聞網(wǎng)創(chuàng)新設(shè)置入口，在首頁以通欄自動(dòng)彈出5秒自動(dòng)收回圖片的方式推介這個(gè)專題。

專題版式要不斷“嘗鮮”

一般情況下，我們的專題內(nèi)容一般由多個(gè)圖片和多篇文章構(gòu)成，但當(dāng)今已進(jìn)入了社會(huì)化媒體時(shí)代，與用戶進(jìn)行良好的溝通互動(dòng)是專題提升影響力的關(guān)鍵。在南充新聞網(wǎng)制作的很多專題中都設(shè)計(jì)了“網(wǎng)友留言”板塊，如“愛傳百城——南充篇”專題就開設(shè)了與網(wǎng)友互動(dòng)的版塊，網(wǎng)友在瀏覽過“南充好人”的感人事跡后還可以通過專題下方設(shè)置的“網(wǎng)友留言”窗口，發(fā)表自己的感受和對先進(jìn)人物的贊譽(yù)。

全面展示主題信息是專題策劃主要需求，好的專題更加強(qiáng)調(diào)的是用戶體驗(yàn)度和反饋度。南充新聞網(wǎng)制作的“學(xué)習(xí)貫徹十八屆三中全會(huì)精神”專題，這是一個(gè)典型的時(shí)政類專題，普通群眾可能沒有耐心閱讀枯燥的內(nèi)容，我們在設(shè)計(jì)的時(shí)候就打破了時(shí)政類專題版面整齊的規(guī)則，在保持專題整體風(fēng)格嚴(yán)肅性的情況下，將“回顧歷屆三中全會(huì)”板塊進(jìn)行了版式創(chuàng)新，以時(shí)間為軸線從1978年第十一屆三中全會(huì)到2008年的第十七屆三中全會(huì)繪制成了一張簡單明了的圖，網(wǎng)民只需快速瀏覽圖片即可輕松知曉歷屆三中全會(huì)的主要內(nèi)容，這一創(chuàng)新不僅豐富了內(nèi)容，還活躍了版面。