□ 林軒鶴

（泉州晚報社，福建 泉州 362000）

評論是報紙的旗幟，是報紙的靈魂，一直是報紙在與其它媒體競爭中確立的優(yōu)勢項目，是報紙品牌影響力的重要組成部分。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，觀點(diǎn)時代已然到來，評論對于報紙的重要性日益顯現(xiàn)。于是，目前各地報紙版面掀起一陣評論熱潮。

當(dāng)前，隨著各種媒體競爭的加劇，有人妄下“紙媒消亡”的斷言，在此語境下，報紙更應(yīng)強(qiáng)化評論功能，樹立“觀點(diǎn)競爭”意識。要讓報紙在傳媒市場占領(lǐng)屬于自己的高地，其秘訣之一就是發(fā)掘時評人才、抓好時評創(chuàng)作、編好時評版面。

新聞評論成為媒體爭奪的陣地

上世紀(jì)90年代以來，電視直播技術(shù)日益普及，同時，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新興媒體迅速崛起，其強(qiáng)大的即時反應(yīng)能力對報紙等平面紙媒構(gòu)成擠壓，在世界范圍內(nèi)，報業(yè)發(fā)展?jié)u成萎縮之勢。湯姆森－路透公司首席執(zhí)行官托馬斯·格洛瑟坦承，近年來報業(yè)日子艱難。如何破解“紙媒消亡論”，值得思考。

（一）各種媒體進(jìn)入觀點(diǎn)競爭時代

社會現(xiàn)象的復(fù)雜性和價值觀念的多元化，使讀者迫切需要了解新聞背后的緣由，迫切希望媒體對新聞及時解讀和干預(yù)，這也使各種新聞評論應(yīng)運(yùn)而生。

近幾年來，網(wǎng)絡(luò)的“草根”特點(diǎn)使每一個人都可能成為評論者。和博客一樣，微博、微信為個人提供了全新的表達(dá)平臺，在許多引人關(guān)注的事件中，發(fā)揮著越來越大的影響力。這些被人稱為“自媒體”的微博、微信，還有一個非常重要的功能是發(fā)言工具，對事件進(jìn)行及時、直接的評說。

電視媒體也在爭奪評論這塊陣地，鳳凰衛(wèi)視的鮮明特色之一就是每一起重要、重大的新聞事件都有評論員的即時評論。自2004年起，中央電視臺一套《朝聞天下·媒體廣場》每天早晨摘播當(dāng)天各大報紙新聞報道的同時，也大量摘播各種評論。中央電視臺著名主持人白巖松轉(zhuǎn)型為新聞評論員，也是央視在時事評論領(lǐng)域邁出的關(guān)鍵一步。各家電視臺紛紛開設(shè)讀報節(jié)目，許多是讀評論?？梢哉f，具有強(qiáng)烈個性色彩和社會影響力的新聞評論，已經(jīng)引領(lǐng)媒體進(jìn)入觀點(diǎn)競爭時代。

（二）報紙加強(qiáng)評論是擴(kuò)大自身影響力的需要

報紙因制作過程的原因，在時效上無法與電視和網(wǎng)絡(luò)形成競爭。面對現(xiàn)實，加強(qiáng)評論是一條必然的出路。無論是中央級報紙、地方黨報，還是經(jīng)濟(jì)類報紙和都市類報紙，都敏感地意識到，具有新聞內(nèi)涵的各種評論，是打造自己品牌的強(qiáng)力武器，評論比新聞事實本身更具有獨(dú)特性，因而也更加吸引讀者關(guān)注?！度嗣袢請蟆吠瞥隽恕叭嗣駮r評”專欄，針對最新發(fā)生的國內(nèi)外重大新聞事件，進(jìn)行深入分析和評說。原以社會新聞、娛樂新聞吸引讀者的都市報、晚報群體，也十有八九開出了時評專版，創(chuàng)出新聞評論的品牌。近年來，福建泉州晚報社不斷強(qiáng)化新聞評論，自2011年9月起，每周一、周三設(shè)置整版時評版，同時發(fā)掘、培養(yǎng)本社評論員，對焦點(diǎn)新聞、重大事件配發(fā)時評，大量文章被各大網(wǎng)站時評首頁轉(zhuǎn)載，大大提升了報紙的思想性和穿透力，成為《泉州晚報》改版最大的亮點(diǎn)。

可見，報紙在評論方面的優(yōu)勢目前并沒有喪失，面對網(wǎng)媒和電視的夾擊，報紙更應(yīng)該在評論領(lǐng)域深耕細(xì)作，不斷鞏固和放大自己的優(yōu)勢。

強(qiáng)化評論讓報紙鞏固和放大優(yōu)勢

因為網(wǎng)絡(luò)評論的平臺門檻較低、自由度較高、信息發(fā)布便捷，使得公眾在獲得話語權(quán)的同時也可能濫用話語權(quán)，其權(quán)威性和影響力大打折扣。

而評論的權(quán)威性恰恰是報紙的最大優(yōu)勢。與網(wǎng)絡(luò)評論相比，報紙評論最大的優(yōu)勢就在于它的嚴(yán)肅、理性、可信賴。而這也正是大眾所需要的。

（一）報紙時評應(yīng)做到時效性強(qiáng)和立場鮮明

時評，其特點(diǎn)體現(xiàn)在新聞性、時效性上。另外，新聞時評要有嶄新視角、獨(dú)家觀點(diǎn)，言人所未言，表現(xiàn)出可貴的原創(chuàng)性。《羊城晚報》時評版的民生立場、《新快報》的草根立場等，都是比較明顯的，在對同一重大新聞事件加以評說時，各自所選取的角度有所不同。

時評是對新聞事實的強(qiáng)化、深化和延伸。針對當(dāng)日新聞的評論應(yīng)該是時評的重頭戲?！赌戏蕉际袌蟆窌r評版每日出版，在時效性上具有相對優(yōu)勢。

（二）報紙時評應(yīng)做到品種多樣和個性突出

報紙時評應(yīng)該品種多樣，評論范圍廣闊。近幾年來，《北京青年報》堅持用觀點(diǎn)引領(lǐng)新聞，有重頭時事評論，有社會新聞評論，有經(jīng)濟(jì)評論。其評論視野開闊，觀點(diǎn)鮮明，顯示了作為一張主流報紙的敏銳觀察和理性分析。

時評，是一份報紙的窗口。許多報紙把時評視為品牌創(chuàng)立手段?！赌戏蕉际袌蟆纷⒅卦u論的實用性、趣味性、針對性。媒體的聲音加上市民大眾的發(fā)言，形成了《南方都市報》鮮明的辦報特征。

（三）報紙時評應(yīng)做到開放互動和趨于悅讀

言論除了要及時洞察新聞意義，也應(yīng)當(dāng)讓讀者能夠?qū)で笥^點(diǎn)共鳴。因此“來信或來論”等互動欄目被許多報紙所采用，為公眾提供一個開放的言論空間?！度萃韴蟆吩u論版面初創(chuàng)時，設(shè)置了“溫陵茶座”欄目，每期圍繞一個熱點(diǎn)話題，讓市民、網(wǎng)友各抒己見。

同時，時評要趨于悅讀。評論題材選擇應(yīng)平民化，要把目光多投向老百姓關(guān)心的、與老百姓切身利益密切相關(guān)的事件和問題，做到小中見大，有感而發(fā)。時評的形式也應(yīng)該悅讀，把官方的聲音進(jìn)行充分解讀，然后轉(zhuǎn)換成一種平民能夠理解的內(nèi)容和形式，進(jìn)行解讀和評說，增加親近感和關(guān)注度，從而爭取更廣泛的讀者。

（四）報紙時評應(yīng)做到版面前置和位置顯要

進(jìn)入厚報時代，一個新生的版面極容易淹沒在海量信息里，因此，報紙要給時評版獨(dú)特的顯要位置和重要版面，在最短的時間內(nèi)引起讀者注意，讓時評版在眾多版面中脫穎而出。

時評版面比較適當(dāng)?shù)奈恢檬蔷o接要聞版之后的版面，《中國青年報》、《南方都市報》等便是如此安排的，有的甚至將時評版放在A02版?！度萃韴蟆返脑u論版面，也從一開始的A08版前置至A03版、A04版，讀者關(guān)注度明顯增強(qiáng)，效果良好。

綜上所述，在新聞評論引領(lǐng)媒體進(jìn)入觀點(diǎn)時代之時，報紙時評大有可為。