□ 王辛泉

（周口日報(bào)社，河南 周口 466000）

地方黨報(bào)是地方黨委、政府最具權(quán)威性、指導(dǎo)性的報(bào)紙。黨報(bào)是黨和政府的喉舌，是黨的事業(yè)的一部分。黨報(bào)作為聯(lián)系黨和人民群眾之間的橋梁，承擔(dān)著宣傳方針政策，引導(dǎo)主流輿論，反映群眾愿望呼聲的功能，具有鮮明的黨性原則和政治意識、大局意識、責(zé)任意識等特征。黨報(bào)是否引人愛讀，受人歡迎，能否做到既要使黨和政府滿意，又要使人民群眾喜歡，是由其可讀性決定的。因此，黨報(bào)必須迎合廣大讀者的閱讀習(xí)慣與閱讀興趣，增強(qiáng)讀者的閱讀欲望，把黨報(bào)辦得生動活潑，易于讀者閱讀和理解，從而更好地為廣大群眾傳遞各種訊息。

以權(quán)威性強(qiáng)化可讀性

當(dāng)今受眾所接受的信息源眾多，當(dāng)謠言紛飛、小道消息充斥社會時，人們需要“大道”澄清是非。當(dāng)新的法規(guī)、政策出臺時，人們渴望得到詳盡的、多角度和權(quán)威的解釋和引導(dǎo)，黨報(bào)因其權(quán)威性和喉舌功能，在這一方面負(fù)有責(zé)無旁貸的使命。

增強(qiáng)黨報(bào)的可讀性，就是要通過增強(qiáng)黨報(bào)新聞的權(quán)威性，使之產(chǎn)生品牌效應(yīng)，令公眾信賴，讓讀者覺得有閱讀價(jià)值，從而吸引公眾的注意力，以權(quán)威性提升可讀性。

相對于其它報(bào)紙，黨報(bào)的屬性決定了其新聞報(bào)道不能走以市場取向?yàn)橹鞯穆纷樱h報(bào)新聞報(bào)道必須把社會責(zé)任放在第一位，以權(quán)威性來提升黨報(bào)的影響力，權(quán)威性是黨報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢所在。只有在黨報(bào)具有了權(quán)威性的情況下，它才能對公眾產(chǎn)生震懾力，使讀者在不知不覺中形成以黨報(bào)為主打，產(chǎn)生凡事看黨報(bào)的這種心理。

以貼近原則強(qiáng)化可讀性

把新聞寫得“好看”，首先在內(nèi)容，也就是說取材上要做到貼近讀者，讓讀者認(rèn)同。新聞價(jià)值五要素中的“接近性”可以說明這一點(diǎn)。傳播學(xué)研究顯示：受眾感到信息同自己的聯(lián)系越高，他們對這一信息的關(guān)心程度、注意和興趣就越大。

有著名學(xué)者說：“受傳者中的每個成員特別注意選擇那些同他的興趣有關(guān)、同他的立場一致、同他的信仰吻合，并且支持他的價(jià)值觀念的信息。”即接近性包括時間和空間上的接近、利害關(guān)系上的接近以及心理情感上的接近。

因此，最容易吸引讀者的新聞，是那些與他們生活領(lǐng)域、生活現(xiàn)場、思想情感“貼近的事”。新聞報(bào)道首先要找到這個契合點(diǎn)，具體的說，也就是要找到與讀者興趣與需求的交匯點(diǎn)、與讀者認(rèn)知的交匯點(diǎn)、與讀者情感的交匯點(diǎn)。

以整頓文風(fēng)強(qiáng)化可讀性

提高黨報(bào)的可讀性就是要契合多數(shù)讀者的口味，大力改進(jìn)文風(fēng)，努力增強(qiáng)黨報(bào)敘述風(fēng)格的平民化和生活味。

（一）深入采訪，認(rèn)真寫作

“俗話說，沒有投入就沒有產(chǎn)出，經(jīng)濟(jì)活動是這樣，新聞寫作也是這樣?！毙侣動浾叩耐度刖褪巧钊?，深入基層，挖掘到更多有價(jià)值的新聞，產(chǎn)出就是寫出新聞精品。

（二）增強(qiáng)新聞?wù)Z言的活潑性

黨報(bào)內(nèi)容改革必須在文章親和力上下功夫，拉近與讀者之間的情感距離，用樸實(shí)的文風(fēng)、鮮活的群眾語言，讓宣傳報(bào)道最大化回歸新聞本原。

少用生澀詞匯，多用簡潔明快、形象生動、富有人情味和親切感的語言，以便讓讀者愛讀。新聞要站在受眾的角度上，用平民化的語言報(bào)道，最大限度地貼近受眾、貼近生活，用受眾熟悉的語言進(jìn)行解讀，避免出現(xiàn)“新聞官腔”。

（三）精簡報(bào)道篇幅，提倡樸實(shí)文風(fēng)

新媒體時代，信息隨處可得，人們更喜歡“信息快餐”。大多數(shù)情況下，閱讀已成為“淺閱讀”，尤其在當(dāng)下百余字微博盛行的時代“，碎片化閱讀”已成趨勢。這就要求我們的新聞報(bào)道篇幅短些、再短些。

以活躍版面強(qiáng)化可讀性

明亮的版面總是能在短短數(shù)秒內(nèi)震撼讀者的心靈，迫不及待地想翻開報(bào)紙看個所以然。那么，怎樣才能達(dá)到這樣完美的效果呢？

（一）版面精心設(shè)計(jì)，注意圖文并茂

標(biāo)題，是文章最有價(jià)值的內(nèi)容的概括和提煉。標(biāo)題，醒目突出而又相互平衡，能強(qiáng)烈的刺激讀者的眼球，可大膽嘗試大圖片、大標(biāo)題。在為讀者呈現(xiàn)好作品的同時，也要為讀者帶去視覺感受，必須要在版式設(shè)計(jì)上強(qiáng)化“圖文并重，比翼齊飛”的理念。

只有對黨報(bào)版面的題文、圖文、樣式、題型、線條、底紋等精心策劃，完美配合，就能把報(bào)紙的版面辦活。

（二）注重版式，增加效果

版面對讀者而言是感知的先導(dǎo)。從審美的角度看，一個好的版面猶如一幅好的藝術(shù)作品，要做到錯落有致，舒展大方，風(fēng)格獨(dú)特。

跟上時代的“穿衣風(fēng)格”，表現(xiàn)形式求新、求靚，加大版面視覺沖擊力，利用和發(fā)揮激光照排所提供的現(xiàn)代科技手段，使報(bào)紙版面具有鮮明的時代感，逐漸形成質(zhì)樸新穎、多姿多彩、鮮活可讀而具張力的風(fēng)格，想必會吸引不少讀者。

以加大深度報(bào)道強(qiáng)化可讀性

目前，新媒體時代以“即時”、“海量”、“互動”、“便利”、“時尚”等功能，形成免費(fèi)提供網(wǎng)絡(luò)新聞的“語境”這種趨勢對傳統(tǒng)報(bào)刊的沖擊不容小覷。但是，世界傳媒大王默多克認(rèn)為，報(bào)紙刊載的新聞值錢，而且報(bào)紙是新聞的“解讀者”，可以滿足受眾對生活正確判斷的知情欲望。

（一）加大深度報(bào)道的獨(dú)家策劃分量。加強(qiáng)跟蹤報(bào)道、解釋性報(bào)道，尤其是要多策劃一些獨(dú)家深度報(bào)道。

（二）策劃熱點(diǎn)調(diào)查報(bào)道，靈活解讀新聞?wù)嫦唷ｌ`活解讀新聞?wù)嫦?，是慰藉“知情欲望”的“妙手”?/p>

深入新聞源頭，深入解讀新聞。

突發(fā)重大新聞，請有關(guān)專家深度分析，如遇地震災(zāi)害等重大事件，高端訪談足以讓受眾情感得到慰藉。

用圖片、漫畫、圖表等靈活解讀新聞，形象生動地展示新聞內(nèi)涵。

解開黨報(bào)可讀性的“密碼”，就是充分發(fā)揮黨報(bào)的優(yōu)勢，并把優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的可讀性。只有讓讀者覺得有可讀性的報(bào)紙才擁有市場，并顯示自己的優(yōu)勢。“知己知彼”才能永久充滿活力，才能受到讀者的歡迎，最終在尋常百姓家扎下穩(wěn)固的“根基”。

黨報(bào)只有重視可讀性，切實(shí)把自己打造成讀者青睞、喜歡、認(rèn)同的精神食糧，才能更好地?fù)?dān)當(dāng)黨和人民的喉舌，才能更好地完成自身的歷史使命。