● 胡立彪

低碳不低碳 標(biāo)準(zhǔn)說了算

● 胡立彪

不管是什么行業(yè)領(lǐng)域，幾乎每個(gè)商家都瞄準(zhǔn)了低碳經(jīng)濟(jì)的巨大商機(jī)，紛紛打出低碳營銷牌，一時(shí)間，低碳地產(chǎn)、低碳旅游、低碳食品、低碳服裝等等粉墨登場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)甚至整個(gè)世界仿佛一夜之間都低碳了。

比如你到櫥柜展會(huì)或家裝賣場(chǎng)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，每一家櫥柜企業(yè)的銷售人員都宣傳自己產(chǎn)品的“綠色低碳”。然而，關(guān)于低碳的說法雖然五花八門，但實(shí)質(zhì)上櫥柜產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和生產(chǎn)工藝跟原先并未任何改變。事實(shí)上，對(duì)于何謂“低碳櫥柜”，業(yè)內(nèi)迄今還沒有一個(gè)清晰的定義。櫥柜企業(yè)的“綠色低碳”其實(shí)就是一種營銷環(huán)節(jié)的噱頭或炒作，通過營銷手段的放大，給消費(fèi)者帶來概念上的混淆。

如今，很多商家低碳宣傳的口號(hào)挺響，給人的感覺是其產(chǎn)品相當(dāng)具有“革命性”，事實(shí)上很多都是虛張聲勢(shì)，目的無非是借此提高產(chǎn)品售價(jià)，并以低碳標(biāo)榜自己的責(zé)任意識(shí)，以贏得利潤、口碑和信譽(yù)。這種只把注意力放在制造市場(chǎng)賣點(diǎn)而并無真正行動(dòng)的“低碳”之舉，是一種典型的偽低碳，它體現(xiàn)出的是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者利益的無視及自身商業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任的缺失。

企業(yè)商家熱衷偽低碳行為，從深層來看，是這個(gè)時(shí)代低碳希望過于迫切與對(duì)低碳科學(xué)、低碳經(jīng)濟(jì)、低碳產(chǎn)業(yè)等研究和實(shí)踐相對(duì)滯后這對(duì)矛盾的一個(gè)現(xiàn)實(shí)結(jié)果。專家警告說，開創(chuàng)低碳新時(shí)代，首先要避免對(duì)低碳概念的簡單化理解。低碳的核心是能源技術(shù)和減排技術(shù)創(chuàng)新，能否以技術(shù)創(chuàng)新占據(jù)新制高點(diǎn)，是衡量低碳經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。

沒有規(guī)矩，不成方圓。低碳不低碳，標(biāo)準(zhǔn)說了算。抵制偽低碳行為，將偽低碳產(chǎn)品和服務(wù)逐出市場(chǎng)，最有效的辦法就是盡快建立完善低碳市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，并在此基礎(chǔ)上建立起相應(yīng)的法律法規(guī)體系，以推動(dòng)低碳科技發(fā)展并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)換。企業(yè)應(yīng)該走出偽低碳的誤區(qū)，真正拿出財(cái)力、物力、人才，以技術(shù)為核心，從原料配制到生產(chǎn)規(guī)劃的各個(gè)環(huán)節(jié)都引入低碳理念，把低碳作為系統(tǒng)化、體系化的過程，讓低碳成為企業(yè)一切行動(dòng)的引導(dǎo)，并成為一種自覺。