江 華 李元旭

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度已成為衡量一個國家文化地位和國際影響力的重要標(biāo)志。全球諸多國家都開始把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，并采取相應(yīng)的政策措施和手段推動和扶持其發(fā)展。雖然有著得天獨厚的文化資源，中國文化的海外市場拓展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家。

一、各國文化產(chǎn)業(yè)開拓海外市場典型發(fā)展模式

文化的產(chǎn)業(yè)化和市場化最先發(fā)展于西方歐美等發(fā)達(dá)國家，具有高附加值、高技術(shù)、低消耗、低污染等特點，經(jīng)過近百年發(fā)展，不僅已是許多國家的支柱產(chǎn)業(yè)，而且形成了較為成熟的發(fā)展模式。從各國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的路徑看，不同國家鼓勵和扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)展國際市場的措施和手段不盡相同，但總體而言主要的發(fā)展模式有兩種：

（一）市場主導(dǎo)型，即市場自由型，是“自下而上”的市場自發(fā)發(fā)展路徑。自發(fā)成長的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)憑借自身的行業(yè)影響力和雄厚的財力在市場上競爭發(fā)展，政府所起的作用是培育良好的宏觀環(huán)境為文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)走出國門開拓海外市場提供優(yōu)惠政策，制定相關(guān)法規(guī)等確保其良性發(fā)展，英國模式和美國模式就是屬于這一類。

（二）政府主導(dǎo)型，即“自上而下”的政府推動發(fā)展路徑。政府積極推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向總體的規(guī)劃，制定各種相關(guān)政策來扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)，培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，幫助創(chuàng)意產(chǎn)品國內(nèi)外市場的形成等。

充分利用國家政治、經(jīng)濟(jì)、外交等資源開展文化產(chǎn)品的輸出，也可以通過節(jié)日、大事、大活動來吸引全球媒體關(guān)注，大力推動本國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的出口，積極開拓海外市場。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅對于一國的經(jīng)濟(jì)增長具有一定的推動作用，更重要的是，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮對于傳播本國文化和歷史，擴(kuò)大本國文化的影響力和輻射力，進(jìn)而提高本國的國際綜合競爭力具有重大意義。因此，各國和地區(qū)近年來都不遺余力地扶持和鼓勵本地創(chuàng)意產(chǎn)品的出口。

二、國家比較優(yōu)勢與我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、路徑選擇

我國目前現(xiàn)有的文化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈短，關(guān)聯(lián)度小，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動能力不強(qiáng)。與美、歐、日、韓相比，無論是創(chuàng)意生產(chǎn)、活動組織、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等方面。我們又沒有與之抗衡的生產(chǎn)技術(shù)，故而，總體上說，我們的文化服務(wù)業(yè)還處在較低水平。然而，我國豐富的文化資源、龐大的文化市場和相對低廉的勞動力成本對于外資具有極強(qiáng)的吸引力。隨著我國相關(guān)政策的變化和對外開放程度的加大，資本供給比較優(yōu)勢將逐步釋放出來，成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要比較優(yōu)勢。

發(fā)達(dá)國家有其獨特的文化傳統(tǒng)與社會資源模式，其文化發(fā)展戰(zhàn)略都是基于國家的歷史和歷史發(fā)展階段所決定的。中國單純選擇 “自下而上”的市場自發(fā)發(fā)展路徑，或是“自上而下”的政府推動發(fā)展路徑，都不符合國情，不可照搬，但可借鑒，政策和市場結(jié)合，以充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)政策對文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略實施的巨大推動作用。

我國經(jīng)濟(jì)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的復(fù)雜性，決定了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式必然是綜合性的。主要基于以下幾點考慮：

（一）從我國文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢來看，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式具備文化資源依托的特點。我國是世界文明古國，歷史源遠(yuǎn)流長，文化資源極其豐富且多元化，優(yōu)良傳統(tǒng)文化和多元的各民族文化是我們最重要的比較優(yōu)勢之一。我國要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，自身擁有的資源是必要的立足點，這就決定了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的文化資源依托的特點。

（二）我國巨大的文化貿(mào)易逆差表明，我國國內(nèi)對文化產(chǎn)品存在巨大的需求，這決定了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式具有需求導(dǎo)向的特點。結(jié)合國內(nèi)的巨大需求，在充分滿足和挖掘國內(nèi)的需求上，優(yōu)化模式和內(nèi)容，結(jié)合海外華人在全球的擴(kuò)散力和影響力，從而很好地推動文化產(chǎn)業(yè)的海外市場發(fā)展。

（三）文化產(chǎn)業(yè)政策對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有強(qiáng)大的推動力。從我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以清晰看出其本身具有產(chǎn)業(yè)政策推動的特征。同樣，在發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)時，必須注重文化產(chǎn)業(yè)政策對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。政府發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》就充分體現(xiàn)了我國政府對文化產(chǎn)業(yè)開拓海外市場的決心和支持。

（四）根據(jù)我國特色社會市場經(jīng)濟(jì)體制的要求，我國文化產(chǎn)業(yè)必然要充分調(diào)動文化產(chǎn)業(yè)市場主體的積極性和主導(dǎo)性，發(fā)揮作為市場主體的作用。由此，我們可以得出我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式為依托文化資源的產(chǎn)業(yè)政策推動的需求導(dǎo)向型模式。

三、以培育市場和國際貿(mào)易的策略大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舉措

從文化貿(mào)易逆差來分析，我國對文化產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)有了巨大的需求，我們所要做的就是依據(jù)這些需求，利用豐富的文化資源和因委托加工而積累的相對較強(qiáng)的生產(chǎn)技術(shù)和相對完善的組織方式生產(chǎn)符合我國需求偏好的文化產(chǎn)品，滿足國內(nèi)的基本需求，進(jìn)行需求替代。同時著眼于國際市場，利用豐富的歷史文化資源，充分吸收和利用國外資本、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和組織管理經(jīng)驗，積極拓展國際市場，提高我國文化產(chǎn)業(yè)在海外的國際競爭力。

（一）采取國際化文化產(chǎn)品制作、傳播方式，精心打造中國特色、中國風(fēng)格文化品牌產(chǎn)品

在尊重文化多樣性基礎(chǔ)上加大中外文化的交流和傳播。采取國際化的文化產(chǎn)品制作、傳播方式，精心打造中國特色、中國風(fēng)格的文化品牌產(chǎn)品。文化品牌既是文化企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是民族文化走向世界的窗口。中國蘊(yùn)藏著豐富的傳統(tǒng)文化資源，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展大有作為。中國傳統(tǒng)文化博大精深，卻未能形成品牌優(yōu)勢，要對市場需求做深入分析，提供創(chuàng)新的題材，充分地發(fā)掘本土傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代價值,又能夠有效地吸收外來文化的優(yōu)秀成果,在創(chuàng)造性的互相融合中形成先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造體系。在激烈的文化產(chǎn)品競爭中，中國文化產(chǎn)業(yè)要努力打造民族文化品牌，多創(chuàng)作一些既有藝術(shù)品位又有市場需求的文化產(chǎn)品。要扶持有發(fā)展?jié)摿Φ拇笾衅髽I(yè)，做大做強(qiáng)一批對外交流的文化品牌，把反映中華民族特色與當(dāng)代中國風(fēng)貌的文化產(chǎn)品及服務(wù)盡可能多地推介到國際市場和世界范圍內(nèi)的文化交流中。在形成特色、建立品牌和全球傳播的模式和鏈條中，法國在全球的各類藝術(shù)展堪稱典范，其深挖國內(nèi)的藝術(shù)基礎(chǔ)，開發(fā)各類藝術(shù)內(nèi)容再賦予不同風(fēng)格的藝術(shù)元素，從而使得法國的藝術(shù)在全球傲視群雄。

（二）本土文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合異域文化,形成更具吸引力的新型文化產(chǎn)品

中國幾千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是歷史留給中國炎黃子孫引以自豪的無價之寶，是中國人生存智慧的結(jié)晶，是中華民族凝聚力和生命力之所在。從傳統(tǒng)文化的型態(tài)來看，既有看得見的實物，同時更多的是一些無形的藝術(shù)制作和表演形態(tài)。通過中西方文化結(jié)合創(chuàng)造新的文化藝術(shù)表現(xiàn)形式，豐富多彩的文化藝術(shù)表現(xiàn)形式和傳播方式，創(chuàng)造新穎多樣的文化藝術(shù)產(chǎn)品。無論是從創(chuàng)作、排演乃至整體包裝采取國際化創(chuàng)作手段，內(nèi)涵具有鮮明中國特色、制作具有國際視野，力求使中國文化元素國際化的“ERA時空之旅”還是天津市雜技團(tuán)與法國同仁合作推出的將童話作品《愛麗絲漫游奇境》搬上了雜技舞臺。這種本土文化結(jié)合異域文化、中國元素加入國際風(fēng)格的新型文化作品深受中外觀眾的好評，取得了良好的社會價值與經(jīng)濟(jì)價值。

（三）用時尚元素激活傳統(tǒng)文化場所

時尚領(lǐng)域中國元素的不斷呈現(xiàn)，給中國傳統(tǒng)文化找到了一個時尚的出口。無論是唐裝的流行，還是中國風(fēng)的走紅，抑或是京劇的復(fù)興，都足以證明傳統(tǒng)文化在時尚界的影響力和爆發(fā)力。對文化遺產(chǎn)的保護(hù)，不僅僅是要使其成為完整的“標(biāo)本”或“活化石”，一種更為理想的狀態(tài)是通過某種方式，使這些遺產(chǎn)重新被激活，煥發(fā)出新的生命力。例如在傳統(tǒng)文化場地舉辦新活動：法國在凡爾賽宮引入當(dāng)代藝術(shù)家的展覽。當(dāng)代藝術(shù)進(jìn)入具有光榮傳統(tǒng)的凡爾賽宮，強(qiáng)烈的視覺震撼以及爭議性的輿論，反而吸引更多的參觀者。將老舊的建筑改造成有創(chuàng)意的文化設(shè)施、創(chuàng)意園區(qū)，在文化旅游景區(qū)設(shè)置別致的時尚陳列等等。文化軟實力的注入，讓傳統(tǒng)文化的公眾形象有了重大轉(zhuǎn)變，使城市更具有歷史與文化價值。

（四）強(qiáng)化高新前沿科技在文化產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略中的應(yīng)用

科學(xué)技術(shù)是文化和生產(chǎn)力發(fā)展的直接動力，每一個時代的藝術(shù)都是與當(dāng)時科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，每一次科學(xué)技術(shù)的重大飛躍都帶來文化和生產(chǎn)力的巨大發(fā)展?！皬恼莆諊H文化競爭主動權(quán)看，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，正在帶來全球文化競爭格局的重大調(diào)整，各國都在謀求借助高新技術(shù)增強(qiáng)自身文化軟實力，科技已成為文化核心競爭力的重要方面?！笨萍嫉倪M(jìn)步改變著文化藝術(shù)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式，現(xiàn)代高科技越來越廣泛地滲透到文化領(lǐng)域，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的高科技含量越來越高。特別是隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，在全球范圍內(nèi)的聯(lián)系和交往日益緊密、便捷的情況下，要更加主動借助高新科技手段，推動中華文化走向世界。我國文化產(chǎn)業(yè)科技和運(yùn)營能力并不理想，如果現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)組織積極與我國科技、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域優(yōu)秀行業(yè)結(jié)合,可為解決這個問題爭取時間、降低成本。

在全球化趨勢蔓延到各個領(lǐng)域的今天，國際競爭不僅僅在經(jīng)濟(jì)和政治方面展開，更多地是通過無形的文化來滲透。為了進(jìn)一步擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和“走出去”，中國政府和企業(yè)需借鑒國外先進(jìn)發(fā)展模式，研究其成功因素，對標(biāo)發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尋求對中國文化產(chǎn)業(yè)開拓海外市場的戰(zhàn)略性啟示，探索全球視野下的中國文化產(chǎn)業(yè)開拓海外市場的發(fā)展方向。