達(dá)公說(shuō)市

明星代言且行且珍惜(下)

光動(dòng)嘴不動(dòng)腿,光動(dòng)腿不動(dòng)嘴,看來(lái)都不中。安徽有個(gè)酒廠,請(qǐng)大腕做了個(gè)什么“傳用多年是陳,用心釀造是道……“的酒廣告,安徽是中國(guó)史前文明的重要發(fā)祥地,屬于暖溫帶與亞熱帶的過(guò)渡地區(qū),有利于各種谷物、水果的生長(zhǎng),到處有清澈的水泉,為安徽釀酒業(yè)創(chuàng)造了有利條件,加上安徽人民千百年來(lái)積累的精湛的釀酒技藝,釀出的白酒品種繁多、風(fēng)格各異,尤以XX酒最負(fù)盛名。后來(lái)傳出這位代言大腕滴酒不沾,此料一爆,后果你明白的,銷量狂降,俺的小伙伴們也遠(yuǎn)離此酒,廠家也許此時(shí)才明白,代言中并非只有歡笑與甜蜜,還有痛苦和苦澀,就像是山前的四十四棵死澀柿子樹(shù)澀死了山后的四十四只石獅子。那個(gè)代言過(guò)10個(gè)假藥假保健品的侯XX曾經(jīng)說(shuō)過(guò),“難道給藥品做代言,就一定要吃這個(gè)藥嗎?”見(jiàn)過(guò)無(wú)恥的,見(jiàn)過(guò)如此無(wú)恥的嗎,轟然倒地中……

姚明日前剛被人告上法庭索賠1分錢(qián),俺想,你要找影視大腕、社會(huì)名流等給企業(yè)或者產(chǎn)品代言,那么這個(gè)人在消費(fèi)者心目中就要有影響有地位,倘若對(duì)代言人有所崇拜,倒能事半功倍,至少也得屬于被欣賞型,否則這樣的代言人,請(qǐng)了何益?不欣賞不崇拜的代言人,卻成了消費(fèi)者眼中最熟悉的陌生人,看到他(她)迎面走來(lái),我們都下意識(shí)地躲開(kāi)了對(duì)方,為什么要像炮兵怕把標(biāo)兵碰,標(biāo)兵怕碰炮兵炮呢,不在歡迎之列。這一點(diǎn)俺很有感觸,有一次在荊楚大地的走市場(chǎng)過(guò)程中,看到農(nóng)民踩著肥料袋子上一位明星的大臉,并在老臉上跺了幾腳:“專業(yè)水平幾十年沒(méi)長(zhǎng)進(jìn),田都沒(méi)種過(guò),肥料他懂個(gè)啥?嘩眾取寵,這種肥料送給我都不要?！薄昂裰叵銤獾尼u汁將土豆泥綿密寡淡的滋味馴化,青豆的清甜加上玉米的軟糯滋潤(rùn),這質(zhì)樸的美味蘊(yùn)藏著阿巴拉契亞山區(qū)人們對(duì)南方美食的依戀感觸……”不就一盤(pán)“沒(méi)啥賣相”的土豆泥嗎,至于挖歷史、請(qǐng)明星嗎,跟他嘮叨了一會(huì),他對(duì)這位大名人不欣賞是小事,還有點(diǎn)反感,他的親戚朋友、左鄰右舍都不買(mǎi)這個(gè)牌子,心里弱弱地替廠家有一絲絲不值。

有人說(shuō)星星點(diǎn)燈,照亮錢(qián)程,蠻有道理的。老百姓還跟俺提及過(guò),不買(mǎi)那種“明星”代言的肥,就是些一夜成名的草根,裝模作樣、堂而皇之地介紹起肥料來(lái),也許你認(rèn)為這話有些偏執(zhí),雞犬升天不受待見(jiàn)。一夜暴富后,我們也知道你將生命中最青春的時(shí)光給了我們,我們也知道那時(shí)的你最臭美最得瑟,可是老百姓用的肥料不需要像紅鳳凰粉鳳凰粉紅鳳凰花鳳凰那么耀眼妖艷。不少百姓曾問(wèn)過(guò)俺,是不是他們多買(mǎi)一袋,代言人就可以多拿一袋的提成。俺說(shuō)搞不清廠家與“名人”是怎么合作的,并逗他們“你們不會(huì)是嫉妒吧?”憨厚的笑容告訴我們,大把大把的廣告費(fèi),不如把肥價(jià)賣低些;大把大把的廣告費(fèi),不如把服務(wù)搞好些;大把大把的廣告費(fèi),實(shí)在不濟(jì),多給我們一些小禮品也實(shí)惠得多,公說(shuō)公有理撒!

有位明星代言的肥料,曾在北方一省份執(zhí)法部門(mén)的抽檢中被判為不合格,津、冀一帶的老百姓們,默默拿出早上因著急去田里勞作未能享用的煎餅果子,冰冷中夾帶著咸苦的味道,恰如其分地印托出他們這一天所領(lǐng)悟到的苦澀,買(mǎi)到不合格的肥料,影響著一年的收成,生活依然在繼續(xù)……俺說(shuō)就湯臣倍健有人找姚明索賠;就三鹿奶粉有人找鄧婕索賠;就“植樹(shù)造林,首選億霖”有人找葛優(yōu)索賠;就河南綠葉電腦學(xué)校石家莊分校涉嫌欺詐有人找王寶強(qiáng)索賠……怎么勤勞勇敢的老百姓就假冒、偽劣、不合格的化肥去找這位明星索賠呢?明星代言承擔(dān)法律責(zé)任,已經(jīng)花落塵埃,代言前千萬(wàn)得好好掂量掂量。

冬天來(lái)了,東南的南京人民用藍(lán)礬為韭菜保鮮時(shí),華北平原上河北阜城的人民正忙著把舊皮鞋做成膠囊。不遠(yuǎn)的石家莊,人們用蘇丹紅加工出紅心鴨蛋。山東省的人民喜歡在白菜中加甲醛,遼寧省的人民則喜歡在豆芽里加一些亞硝酸鈉。而全國(guó)范圍內(nèi),美味的地溝油正風(fēng)靡神州大地。而全國(guó)范圍內(nèi),肥料廣告上央視正風(fēng)靡神州大地。寫(xiě)作本稿前,特別關(guān)注了CCTV1晚間7點(diǎn)《新聞聯(lián)播》后的《天氣預(yù)報(bào)》,大體有新洋豐、金正大、紅四方等10家化肥企業(yè),投放了復(fù)合肥、水溶肥、尿素等13條肥料廣告,占比晚間7點(diǎn)《新聞聯(lián)播》后的《天氣預(yù)報(bào)》廣告的20%多,就在《天氣預(yù)報(bào)》這短短幾分鐘內(nèi),肥料市場(chǎng)一線飄紅,肥料的每一次亮相之旅,都是一次冒險(xiǎn),每一次得逞,都是大自然的饋贈(zèng),四季輪回的等待換來(lái)這難得的豐收時(shí)刻。卓瑪知道,肥市的保鮮期只有短短的時(shí)間,企業(yè)要以最快的速度對(duì)自家的產(chǎn)品進(jìn)行精致加工,任何一種好肥料都可能在24小時(shí)之后變成一文不值的”垃圾“,亦即被其它品牌雀占鳩巢,市場(chǎng)被敵軍霸占替代。提取朋友們注意,日前央視做廣告的,幾乎都是上市企業(yè),有木有?

萬(wàn)幸的是,黃海波的肖像還沒(méi)有印到化肥袋子上,卻因?yàn)橄掳肷淼膯?wèn)題,形象全毀了;萬(wàn)幸的是,一項(xiàng)擁有多項(xiàng)殊榮的復(fù)合肥品牌,尚未惹上黃海波,形象保住了,所以好的企業(yè)、好的產(chǎn)品,當(dāng)為君子慎獨(dú),且行且珍惜!