2013年已經(jīng)過去，對(duì)于營(yíng)銷傳播來說，這是一個(gè)充滿機(jī)遇和變數(shù)的年頭，特別是新技術(shù)不斷誕生與社交媒體對(duì)人際關(guān)系、社會(huì)輿論場(chǎng)的深刻介入，導(dǎo)致2013年?duì)I銷產(chǎn)生了重大的變化。觀察這些變化，可以發(fā)現(xiàn)其中隱藏著未來營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)。譬如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在2013年急速地被營(yíng)銷者接受和深度應(yīng)用，移動(dòng)營(yíng)銷、微信、自媒體等成為企業(yè)重要的新營(yíng)銷發(fā)力點(diǎn)；譬如社交媒體對(duì)輿論的深度介入，讓營(yíng)銷“極度透明”。一方面，黑公關(guān)的市場(chǎng)越來越小，讓企業(yè)越來越傾向于以公開姿態(tài)與消費(fèi)者溝通；另一方面，因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)的特性，硬廣告越來越難以為受眾接受，“講故事”和“即時(shí)公關(guān)”成為企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的新手段。

站在2013年與2014年承上啟下的交界處，《新營(yíng)銷》2013年第十屆中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)舉辦之際，我們不得不回顧、展望與思考：2014年?duì)I銷將呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展趨勢(shì)？營(yíng)銷人員是否對(duì)市場(chǎng)和品牌充滿信心？未來企業(yè)營(yíng)銷將變得更好還是更壞？《新營(yíng)銷》聯(lián)合全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索（Ipsos）和全球最大的企業(yè)新聞稿發(fā)布機(jī)構(gòu)美通社，共同展望2014年?duì)I銷大趨勢(shì)，盤點(diǎn)2013年?duì)I銷變化關(guān)鍵詞，為中國(guó)營(yíng)銷人士梳理一條清晰的營(yíng)銷脈絡(luò)。endprint