鄭昭彥

（浙江旅游職業(yè)學(xué)院，浙江 杭州 311231）

旅游類報(bào)紙媒體微博的融合現(xiàn)狀與發(fā)展
——基于媒體“大V”發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的啟示

鄭昭彥

（浙江旅游職業(yè)學(xué)院，浙江 杭州 311231）

微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)旅游報(bào)紙發(fā)展既帶來了挑戰(zhàn)，也為傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)旅游報(bào)紙要獲得可持續(xù)發(fā)展，必須借助新媒體的力量，與新媒體融合發(fā)展是其發(fā)展方向。從當(dāng)前8大旅游報(bào)紙媒體微博發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國旅游類報(bào)紙的媒體微博融合發(fā)展尚處于起步階段。借鑒@人民日?qǐng)?bào)、@南方都市報(bào)等媒體“大V”的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，媒體“大V“在發(fā)展過程中注重資源、人力、內(nèi)容和渠道四方面的整合。旅游類報(bào)紙媒體微博發(fā)展需要注意四點(diǎn)：建立微平臺(tái)賬號(hào)、關(guān)注讀者興趣點(diǎn)、重視關(guān)系營銷和形成微博集群。

媒體微博 旅游類報(bào)紙 融合發(fā)展 媒體“大V“ 啟示與建議

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，其表現(xiàn)形式也日益豐富，其中微博、微信就是重要形式之一。微博、微信等因其傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，吸引了大批受眾，尤其是年輕受眾，分流走了傳統(tǒng)媒體的大量讀者。在新興媒體發(fā)展的浪潮下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展也面臨了巨大壓力。邁爾曾預(yù)言“到2044年，確切地說是在2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人”[1]。

新興媒體的出現(xiàn)，一方面給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，另一方面也為傳統(tǒng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了機(jī)會(huì)?！懊襟w行業(yè)未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的進(jìn)一步融合是最重要的趨勢(shì)。新媒體興起，并不意味著傳統(tǒng)媒體就要退出歷史舞臺(tái)，雙方只有在內(nèi)容與傳播手段上優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能形成融合或者成為伙伴”[2]，“新媒體將會(huì)逐步被吸收或者合并進(jìn)入傳統(tǒng)媒體，它們將作為一個(gè)整體共同發(fā)展”[3]。因此，對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)而言，通過入住微博、微信的方式，將微博、微信作為媒體的一個(gè)新的營銷和傳播平臺(tái)，以一種新型的且互動(dòng)的傳播形態(tài)豐富傳統(tǒng)報(bào)紙品牌的形象，這是至關(guān)重要的。

一、旅游類報(bào)紙媒體微博融合現(xiàn)狀

據(jù)新浪聯(lián)合人民輿情分析室聯(lián)合發(fā)布的《2013年新浪媒體微博報(bào)告》顯示，2013年媒體機(jī)構(gòu)認(rèn)證數(shù)量同比增加40%，報(bào)紙?jiān)诿襟w機(jī)構(gòu)類型中排名第二，并且涌現(xiàn)了一批媒體“大V”，如@人民日?qǐng)?bào)、@南方都市報(bào)、@新聞晨報(bào)等。這在一定程度上說明了紙媒的發(fā)展拐點(diǎn)似乎已經(jīng)出現(xiàn)。

本文以當(dāng)前8大旅游報(bào)紙——中國旅游報(bào)、環(huán)球游報(bào)、旅游休閑報(bào)、旅游時(shí)報(bào)、華東旅游報(bào)、交通旅游導(dǎo)報(bào)、江南游報(bào)、新旅游報(bào)·旅行讀友?？鳛檎{(diào)查對(duì)象，了解我國旅游類報(bào)紙的微平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀，并以，媒體“大V”的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)作為借鑒，為旅游類報(bào)紙的微平臺(tái)發(fā)展提供參考。

（一 ）旅游類報(bào)紙媒體微博表現(xiàn)不活躍

從截止12月11日的數(shù)據(jù)來看，7份報(bào)紙（除新旅游報(bào)·旅行讀友?？猓┚形⒉┵~號(hào)，5份報(bào)紙（除旅游休閑報(bào)、交通旅游導(dǎo)報(bào)、新旅游報(bào)·旅行讀友?？猓┯形⑿刨~號(hào)?？梢?，旅游類報(bào)紙已經(jīng)開始關(guān)注并使用微平臺(tái)，已經(jīng)成為絕大多數(shù)報(bào)紙營銷的共識(shí)。

但是，旅游類報(bào)紙的媒體微博發(fā)展尚處于起步階段，微博和微信的使用率有待提高。從整體情況來看，中國旅游報(bào)和環(huán)球游報(bào)的微博和微信使用率較高。截止12月11日數(shù)據(jù)，中國旅游報(bào)和環(huán)球游報(bào)的使用率最高，兩者的微博數(shù)量均超過2000條，粉絲數(shù)以萬計(jì)（中國旅游報(bào)為35817，環(huán)球游報(bào)為65348），而且中國旅游報(bào)對(duì)微博和微信進(jìn)行捆綁營銷；其次是華東旅游報(bào)，微博數(shù)為1114條，微信也有發(fā)布咨詢和信息；其余5份報(bào)紙的使用情況不盡人意，微博數(shù)以百位數(shù)計(jì)，甚至為個(gè)位數(shù)和零，如旅游休閑報(bào)盡管有微博賬號(hào)，但是微博數(shù)僅為1條，粉絲數(shù)量僅為10；再比如江南游報(bào)和旅游時(shí)報(bào)盡管有微信賬號(hào)，卻無任何信息和咨詢發(fā)布。由此可見，盡管旅游類報(bào)紙已經(jīng)開始關(guān)注媒體微博的融合，但尚處于起步階段。

（二 ）微平臺(tái)內(nèi)容來源和表現(xiàn)形式單一

考慮到其他5份旅游報(bào)紙的微博、微信數(shù)量偏少，本部分僅以中國旅游報(bào)、環(huán)球游報(bào)和華東旅游報(bào)3份報(bào)紙來做統(tǒng)計(jì)分析。

媒體微博的內(nèi)容來源包括原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載和策劃話題。@中國旅游報(bào)和@華東旅游報(bào)的內(nèi)容絕大部分來源于媒體原創(chuàng)的信息，其中@中國旅游報(bào)為62%，而@華東旅游報(bào)則高達(dá)96%；而@環(huán)球游報(bào)以轉(zhuǎn)載其他媒體平臺(tái)的信息為主，來自其母體環(huán)球游報(bào)的內(nèi)容較少，比例僅為24%。

從內(nèi)容更新頻率來看，@中國旅游報(bào)的更新頻率最高，每天均有新內(nèi)容發(fā)布；@環(huán)球游報(bào)次之，平均1.5天更新內(nèi)容；而@華東旅游報(bào)則是平均10天才更新內(nèi)容。

從表現(xiàn)形式來看，媒體微博主要表現(xiàn)為純文字、“文字+圖片”、“文字+視頻”、“文字+圖片+相關(guān)鏈接”等形式。三份旅游報(bào)紙的媒體微博以“文字+圖片”、“文字+圖片+相關(guān)鏈接”為主，缺少“文字+視頻”的表現(xiàn)形式。

微博的及時(shí)性彌補(bǔ)了報(bào)紙?jiān)跁r(shí)效性方面的之后，因此，媒體微博的發(fā)展應(yīng)有所區(qū)別于紙媒的發(fā)展路徑，媒體微博內(nèi)容在契合紙媒本身特質(zhì)的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新和擴(kuò)充，并能以多種直觀、活潑的形式進(jìn)行表達(dá)，在此基礎(chǔ)上圍繞熱點(diǎn)問題進(jìn)行相關(guān)話題的策劃，吸引粉絲的關(guān)注和互動(dòng)。

（三 ）媒體微博互動(dòng)有待提高

媒體微博互動(dòng)是報(bào)紙本身和讀者之間相互交流溝通的過程，通過兩者的互動(dòng)交流可以建立和維持良好的關(guān)系。

首先，從微博的轉(zhuǎn)載和評(píng)論來看，絕大部分微博的評(píng)論量和轉(zhuǎn)載量均為個(gè)位數(shù)甚至為零，這在一定程度上反映了旅游報(bào)紙的傳播覆蓋面較窄，知名度有待提高。

其次，報(bào)紙本身對(duì)讀者評(píng)論做出回復(fù)和反饋也是體現(xiàn)互動(dòng)性的一方面。本文對(duì)中國旅游報(bào)12月12日-14日的數(shù)據(jù)進(jìn)行抽樣分析：讀者的微博評(píng)論數(shù)為個(gè)位數(shù)，僅12日為兩位數(shù)17；讀者對(duì)微博的轉(zhuǎn)載數(shù)量僅為兩位數(shù)，最少的為3；報(bào)紙對(duì)讀者的評(píng)論做出回復(fù)的數(shù)量為個(gè)位數(shù)，甚至為零。由此可見，報(bào)紙對(duì)讀者的評(píng)論不夠重視，很多時(shí)候甚至不做任何回復(fù)和反饋。

再次，報(bào)紙本身對(duì)報(bào)紙和讀者之間的互動(dòng)策劃活動(dòng)比較少，僅有的互動(dòng)活動(dòng)也以轉(zhuǎn)載話題為主，從整體來看讀者的評(píng)論和反饋絕大部分來源于這些轉(zhuǎn)載話題。

二、媒體“大V”發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

近幾年，媒體微平臺(tái)得到了快速發(fā)展，部分報(bào)紙類微博影響力較強(qiáng)，如根據(jù)新浪網(wǎng)發(fā)布的2012年和2013年新浪媒體微博報(bào)告顯示，@人民日?qǐng)?bào)和@南方都市報(bào)連續(xù)兩年在十大報(bào)紙微博排行榜中名列前三。人民日?qǐng)?bào)是中國第一大報(bào)，是最具權(quán)威性、影響力的全國性報(bào)紙；而南方都市報(bào)則主打廣州、深圳兩大中心城市，是南中國的一份旗幟性媒體。人民日?qǐng)?bào)和南方都市報(bào)微博在活躍度、覆蓋度、傳播力等方面均高于媒體微博的平均水平，截止目前，@人民日?qǐng)?bào)的粉絲數(shù)為14885456人，發(fā)布微博數(shù)22349條；@南方都市報(bào)的粉絲數(shù)為5618719人，發(fā)布微博數(shù)為32666條。通過對(duì)人民日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)媒體微博“大V”發(fā)展的分析和比較，可以發(fā)現(xiàn)兩者在發(fā)展媒體微博上的共同之處。

（一 ）整合資源，構(gòu)建微博矩陣

傳統(tǒng)報(bào)紙可以通過微博矩陣與各個(gè)層次的讀者用戶進(jìn)行溝通，以達(dá)到360度全方位塑造紙媒品牌的目的。@人民日?qǐng)?bào)和@南方都市報(bào)都是以其官方微博作為主導(dǎo)產(chǎn)品，在此官方微博之下，開設(shè)N個(gè)產(chǎn)品專項(xiàng)微博，構(gòu)成一個(gè)微博矩陣。

@人民日?qǐng)?bào)的媒體矩陣由社屬媒體、版面欄目、社屬機(jī)構(gòu)組成，社屬媒體包括人民網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、環(huán)球網(wǎng)、民生周刊等23種媒體，版面欄目由人民日?qǐng)?bào)的8個(gè)下屬部門組成，分別為評(píng)論部、新興媒體版、文化版、視點(diǎn)版、連線基層版、要聞二版、群眾抒群言、社會(huì)版等；社屬機(jī)構(gòu)由人民日?qǐng)?bào)無線新媒體、人民日?qǐng)?bào)社廣告部等10個(gè)機(jī)構(gòu)微博組成。此外，人民日?qǐng)?bào)還開通了人民日?qǐng)?bào)編輯記者微博群，不僅是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的新手段，而且拉近了用戶、讀者與編輯記者的距離，增強(qiáng)了人民日?qǐng)?bào)的親和力和影響力。

南方都市報(bào)官方微博群采取一級(jí)+二級(jí)官方微博的矩陣結(jié)構(gòu)，其中@南方都市報(bào)、@南都評(píng)論、@南都吃喝玩樂、@南都社區(qū)、@南都全媒體集群是5個(gè)一級(jí)官方微博，二級(jí)官方微博包括南方都市報(bào)下屬的地方站和部門微博，如南都廣州、南都視覺等。南方都市報(bào)的一級(jí)官微定義為展示的大平臺(tái)，二級(jí)官微則與當(dāng)?shù)厝藲夂托畔⒒?dòng)，一二級(jí)官微形成良好的互動(dòng)關(guān)系，主號(hào)帶動(dòng)其他官微的賬號(hào)，主號(hào)也因地方站微博更接地氣而獲得人氣。

（二 ）整合人力，實(shí)行團(tuán)隊(duì)運(yùn)作

有影響力的微博都需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作，而絕不是一個(gè)人或幾個(gè)人開個(gè)微博不定期或定期的發(fā)布點(diǎn)內(nèi)容?！度嗣袢?qǐng)?bào)》把微博作為主體業(yè)務(wù)、核心業(yè)務(wù)來做，把微博作為“獨(dú)立的媒體”看待[4]。@人民日?qǐng)?bào)由人民日?qǐng)?bào)社的新聞協(xié)調(diào)部負(fù)責(zé)其發(fā)布、籌備和運(yùn)營，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)由9名工作人員組成，包括微博編輯、專職美編、輿情分析人員，團(tuán)隊(duì)人員各有分工、各司其職。而南方都市報(bào)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作則不像人民日?qǐng)?bào)一樣有專門的機(jī)構(gòu)，它是由微博維護(hù)人員對(duì)二級(jí)微博的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和推廣，實(shí)際上南方都市報(bào)旗下的眾多二級(jí)微博部分、地方站均是@南方都市報(bào)的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，由各部門和地方實(shí)行“分片包干”來完成。

（三 ）整合內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化生產(chǎn)

因微博具有傳統(tǒng)媒體不具有的速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，媒體微博內(nèi)容也必然具有不同于傳統(tǒng)媒體發(fā)布的特點(diǎn)，媒體微博內(nèi)容往往呈現(xiàn)碎片化、多樣化等特點(diǎn)。

從內(nèi)容設(shè)計(jì)來看，@人民日?qǐng)?bào)以傳播人民日?qǐng)?bào)觀點(diǎn)和信息為主，兼顧轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體機(jī)構(gòu)的信息，并適時(shí)組織開展微訪談、微直播、微調(diào)查等活動(dòng)；@南方都市報(bào)以轉(zhuǎn)載其二級(jí)官微的內(nèi)容為主，但不僅限于二級(jí)官微，它還適時(shí)轉(zhuǎn)載其他媒體機(jī)構(gòu)的精彩內(nèi)容，并策劃微話題，與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流。在表現(xiàn)形式上，@人民日?qǐng)?bào)和@南方都市報(bào)都以“文字+圖片”、“文字+圖片+鏈接”、“文字+視頻”為主，形式多樣且富于生動(dòng)活潑。

從以上可以看出，兩者的內(nèi)容發(fā)布以自家報(bào)紙的報(bào)道為主，但結(jié)合微博特點(diǎn)采用了一些靈活的操作手法，將其他媒體的精彩內(nèi)容“為我所用”，以“加關(guān)注”方式及時(shí)掌握其他媒體微博上的新聞資訊。并且，微博以策劃話題、調(diào)查等形式，通過與用戶粉絲互動(dòng)的方式獲取新聞線索，成為微博內(nèi)容生產(chǎn)的另一種方式。由此可見，媒體微博的內(nèi)容生產(chǎn)者已不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體組織本身，讀者用戶、其他媒體等均可以成為微博內(nèi)容的生產(chǎn)者，也就是說微博內(nèi)容呈現(xiàn)社會(huì)化生產(chǎn)的特質(zhì)。

（四 ）整合渠道，聯(lián)接數(shù)字平臺(tái)鏈

@人民日?qǐng)?bào)和@南方都市報(bào)在遷移讀者注意力上做出了共同的努力。它以報(bào)紙微博為連接點(diǎn)，通過鏈接、二維碼等方式將粉絲從微博引導(dǎo)到主報(bào)紙的數(shù)字閱讀平臺(tái)，如微信、網(wǎng)站、博客等。如@南方都市報(bào)在主界面添加了南都網(wǎng)的友情鏈接，并添加了適用于IPAD和IPHONE的二維碼標(biāo)識(shí)。@人民日?qǐng)?bào)在主界面添加了即刻搜索、人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)博客等的友情鏈接。

通過微博平臺(tái)，報(bào)紙可以以直觀而自由的方式將粉絲引導(dǎo)到其他數(shù)字平臺(tái)，以提高報(bào)紙其他平臺(tái)的點(diǎn)擊量[5]。由此可見，微博平臺(tái)不僅是聯(lián)接報(bào)紙數(shù)字平臺(tái)鏈條的節(jié)點(diǎn)，而且以整合傳播渠道的形勢(shì)延伸了自由品牌宣傳鏈，進(jìn)行自我營銷，提升知名度、美譽(yù)度，甚至因微博等數(shù)字平臺(tái)的影響力而擴(kuò)大線下發(fā)行。

三、旅游類報(bào)紙媒體微博發(fā)展的建議

（一 ）建立微平臺(tái)賬號(hào)

首先，每份旅游類報(bào)紙都應(yīng)注冊(cè)一個(gè)固定的微博、微信賬號(hào)，賬號(hào)應(yīng)和報(bào)紙名稱相統(tǒng)一，以保證讓讀者對(duì)象一目了然、對(duì)號(hào)入座。其次，為了發(fā)揮報(bào)紙微平臺(tái)的有效性，還需要有部門和專人對(duì)該平臺(tái)進(jìn)行管理，主要負(fù)責(zé)微平臺(tái)信息的發(fā)布、運(yùn)營和統(tǒng)籌等工作。再次，微博、微信作為自媒體，本身就是一種宣傳傳播手段，而關(guān)系圈、好友圈是實(shí)現(xiàn)口碑傳播的中介。因此，旅游類報(bào)紙應(yīng)該盡可能擴(kuò)大自己的關(guān)系圈和好友圈，每個(gè)報(bào)紙可以根據(jù)自己的市場(chǎng)定位，選擇性地?cái)U(kuò)大關(guān)系圈和好友圈。

（二 ）關(guān)注讀者興趣點(diǎn)

建設(shè)媒體微博，需要關(guān)注讀者的興趣點(diǎn)。旅游報(bào)紙只有清楚知曉了廣大讀者的興趣點(diǎn)，才有可能推出適銷對(duì)路的信息，進(jìn)而引起讀者興趣。要了解讀者的興趣點(diǎn)，可以通過統(tǒng)計(jì)讀者對(duì)信息的轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論率來獲取，也可以通過開辟專欄設(shè)定開放性問題來了解讀者的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。在知曉讀者興趣點(diǎn)之后，旅游報(bào)紙還要能利用微信、微博等新媒體平臺(tái)來發(fā)布適銷對(duì)路的信息。一方面，微博、微信作為反映報(bào)紙的“微窗口”，平臺(tái)上的信息需要和報(bào)紙本身的內(nèi)容定位相吻合。微博、微信不適合直接轉(zhuǎn)載報(bào)紙中的長篇大論，而應(yīng)該將長篇大論用言簡意賅的語言進(jìn)行表述。另一方面，微博、微信作為數(shù)字時(shí)代的新媒體，它具有圖文并茂、聲像影音兼具的優(yōu)勢(shì)，因此，旅游類報(bào)紙?jiān)诎l(fā)布信息和資訊的時(shí)候應(yīng)充分發(fā)揮新媒體的所長，采用生動(dòng)活潑的發(fā)表方式，以“文本+圖片+鏈接”、“文本+視頻”、“文本+圖片”等多種形式吸引讀者注意。

（三 ）重視關(guān)系營銷

關(guān)系營銷旨在通過報(bào)紙本身和讀者之間的互動(dòng)活動(dòng)，從而建立兩者之間的良好關(guān)系。從目前來看，關(guān)系營銷是旅游類報(bào)紙比較缺失的。報(bào)紙本身和讀者之間的關(guān)系沒有真正互動(dòng)起來，導(dǎo)致旅游類報(bào)紙經(jīng)常處于“唱獨(dú)角戲”的狀況。借助微博、微信等新媒體簡單、快速、便捷的特點(diǎn)，旅游類報(bào)紙和讀者之間的溝通可以更為暢通和便捷。首先，旅游類報(bào)紙可以提供在線客服服務(wù)，為讀者的評(píng)論及時(shí)做出反饋；其次，對(duì)讀者進(jìn)行分類。各類旅游報(bào)紙對(duì)微博、微信用戶使用新媒體的行為可以積累強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，并以該數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)對(duì)用戶的關(guān)注內(nèi)容、信息轉(zhuǎn)發(fā)、信息評(píng)論等用戶行為進(jìn)行系統(tǒng)分析，并分門別類地建立組群，從而與讀者之間確定個(gè)性化的關(guān)系。再次，善于制造話題，對(duì)讀者進(jìn)行有獎(jiǎng)激勵(lì)活動(dòng)。利用微博擴(kuò)散性強(qiáng)的特點(diǎn)，大力開展有獎(jiǎng)微博轉(zhuǎn)發(fā)、微博投票、微博直播、微博征文、微博調(diào)查等營銷活動(dòng)[6]；此外，旅游類報(bào)紙可以利用當(dāng)前熱門的旅游話題為引子，制造話題，與在線用戶實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流和互動(dòng)，也可推出#旅游知多少#、#旅游報(bào)知多少#等一類的趣味性創(chuàng)意互動(dòng)，推出跟旅游報(bào)紙品牌文化、旅游知識(shí)等有關(guān)的趣味問答，并結(jié)合獎(jiǎng)品吸引讀者，這不但可以加強(qiáng)與讀者之間的溝通，而且還能向讀者傳播旅游報(bào)紙的企業(yè)文化，加深讀者對(duì)報(bào)紙的了解，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)以微博、微信的影響力帶動(dòng)線下報(bào)紙的發(fā)行。

（四 ）形成微博集群

第一，整合各類旅游報(bào)社各級(jí)各部門以及記者編輯的微博，分門別類進(jìn)行管理，形成以官方微博為主導(dǎo)的旅游報(bào)紙微博矩陣。旅游報(bào)紙微博矩陣可以包括以下幾方面：一是旅游報(bào)社各部門微博；二是各地方站記者編輯微博，如中國旅游報(bào)就有開通中國旅游報(bào)內(nèi)蒙古記者站、浙江記者站、山東記者站等微博；三是報(bào)紙版面欄目微博，如中國旅游報(bào)版面設(shè)置除了信息版和副刊版外，還設(shè)置有《市場(chǎng)導(dǎo)刊》、《酒店?？贰ⅰ都偃罩芸?、《娛樂周刊》、《城市周刊》、《環(huán)球旅游》、《電子商務(wù)周刊》等7個(gè)?？５诙?，在建立微博矩陣的同時(shí)，以微博平臺(tái)為聯(lián)接點(diǎn)，形成微博、微博、博客、網(wǎng)站以及旅游手機(jī)報(bào)等組成的數(shù)字平臺(tái)鏈條。通過這兩方面的努力，旅游報(bào)紙媒體微博不僅能更準(zhǔn)確地定位讀者對(duì)象，而且能以微博矩陣、數(shù)字平臺(tái)鏈的形式擴(kuò)大報(bào)紙本身的影響力和傳播力。

[1] 任雪萍.新媒體挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)報(bào)紙營銷策略探究[J].中國傳媒科技,2013,3(10):134-135.

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Status and Development in Micro-blogs of Tourist Class Newspaper——Based on the Analysis of Development Experience in Media V

ZHENG Zhao-yan
(Tourism College of Zhejiang, Hangzhou 311231, Zhejiang, China)

The advent of new media, such as micro-blog and wechat, brings the tourist class newspaper challenge, also brings new opportunity. To ensure sustainable development, traditional newspaper fused into new media is the development trend.From the status of eight tourist class newspaper, the development in micro-blogs of newspaper still is in initial stage. Using the experience of media V for reference, Media V pays attention to the integration in resources, manpower, content and access.Based on this, setting up micro plat-form, concerning about the interest point, paying attention to relationship marketing and forming micro-blog cluster are very important to the development in micro-blogs of tourist class newspaper.

media micro-blog; tourist class newspaper; integration development; Media V; inspiration and suggestion

F592

A

1673-9272(2014)03-0022-04

2014-02-27

鄭昭彥（1982-），女，浙江浦江人，浙江旅游職業(yè)學(xué)院講師，碩士，研究方向：旅游傳播。

[本文編校：徐保風(fēng)]