編者按：當(dāng)前，全國(guó)各界都在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話。近日新華社副總編輯慎海雄就此話題接受中央電視臺(tái)專訪。本文系訪談的主要內(nèi)容。

提要：面對(duì)新形勢(shì)、新環(huán)境、新任務(wù)，我們有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢(shì)在必行：有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破。“不日新者必日退”，主流媒體必須以改革創(chuàng)新的勇氣，主動(dòng)適應(yīng)國(guó)內(nèi)外輿論環(huán)境變化，遵循新形勢(shì)下新聞傳播規(guī)律，敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲、巧于發(fā)聲，把握好時(shí)、度、效，不斷提升傳播力公信力影響力，牢牢掌握輿論工作的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

關(guān)鍵詞：輿論 主動(dòng)權(quán) 主導(dǎo)權(quán)

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話，深刻闡述了宣傳思想工作若干重大理論和現(xiàn)實(shí)問題，科學(xué)厘清了意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的大是大非，進(jìn)一步明確了新形勢(shì)下宣傳思想工作的方向、目標(biāo)和任務(wù)，毫不含糊地表明了馬克思主義者的鮮明政治立場(chǎng)。習(xí)總書記的這一重要講話，蘊(yùn)含著深刻的戰(zhàn)略思維和科學(xué)方法論，充滿了辯證法，對(duì)宣傳思想戰(zhàn)線如何牢牢把握根本任務(wù)，履行基本職責(zé)，找準(zhǔn)工作的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，具有重大的理論和實(shí)踐指導(dǎo)意義，是我們做好新聞宣傳工作的思想引領(lǐng)和基本遵循。我們必須全面、完整、準(zhǔn)確地把握講話精神實(shí)質(zhì)，牢記總書記的囑托，“胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事”，“因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。

堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須始終遵循的重要方針。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，主流媒體的職責(zé)，就是要弘揚(yáng)主旋律，壯大主流輿論場(chǎng)；就是要統(tǒng)一思想、凝聚力量、鼓舞人心、振奮精神；就是要促進(jìn)、發(fā)展和維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。一句話，就是要匯聚追夢(mèng)圓夢(mèng)的正能量。應(yīng)當(dāng)看到，在黨中央正確有力的領(lǐng)導(dǎo)下，黨的新聞工作者牢記使命、恪盡職守、踐行宗旨、心系人民、見證歷史、瞭望時(shí)代，“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，用正確輿論引導(dǎo)人，較好發(fā)揮了宣傳科學(xué)理論、傳播高尚道德、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的作用。

但也要看到，當(dāng)前我們正處于改革攻堅(jiān)期，正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，面臨著前所未有的復(fù)雜局面。各種矛盾和問題更為集中、凸顯，社會(huì)思想意識(shí)更加多元多樣多變，各種思潮交流交融交鋒日趨頻繁，主流輿論有效引導(dǎo)多樣化社會(huì)思潮的任務(wù)更加艱巨。同時(shí)，隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，新聞信息產(chǎn)品的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)、傳播終端的形態(tài)和功能、受眾的心理和習(xí)慣，也在發(fā)生革命性變化，新興媒體的裂變式發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局，輿論生態(tài)更加復(fù)雜，對(duì)新聞宣傳工作帶來全方位、深層次的影響，主流媒體的輿論引導(dǎo)力面臨許多新考驗(yàn)。

面對(duì)新形勢(shì)、新環(huán)境、新任務(wù)，我們有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些過去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢(shì)在必行；有些過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破?！安蝗招抡弑厝胀恕保髁髅襟w必須以改革創(chuàng)新的勇氣，主動(dòng)適應(yīng)國(guó)內(nèi)外輿論環(huán)境變化，遵循新形勢(shì)下新聞傳播規(guī)律，敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲、巧于發(fā)聲，把握好時(shí)、度、效，不斷提升傳播力公信力影響力，牢牢掌握輿論工作的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

做大做強(qiáng)主流媒體，要始終堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一。堅(jiān)持黨性是馬克思主義新聞?dòng)^的集中體現(xiàn)，是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域關(guān)乎輿論導(dǎo)向的重大問題，也是中國(guó)特色社會(huì)主義新聞事業(yè)的靈魂和基石。主流媒體必須堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦刊、辦臺(tái)、辦新聞網(wǎng)站，堅(jiān)持把正確導(dǎo)向擺在首位，切實(shí)增強(qiáng)政治責(zé)任感和歷史使命感，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來。堅(jiān)持“三貼近”、踐行“三深入”、深化“走轉(zhuǎn)改”，只有這樣才能推出更多清新樸實(shí)、生動(dòng)鮮活、言簡(jiǎn)意賅的新聞報(bào)道，充分反映改革發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐、基層創(chuàng)造的新鮮經(jīng)驗(yàn)、人民群眾的意愿呼聲，發(fā)揮黨聯(lián)系群眾的重要橋梁紐帶作用，滿足人民精神需求，增強(qiáng)人民精神力量，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

做大做強(qiáng)主流媒體，要不斷提升正面宣傳的有效性。新聞宣傳也是一門科學(xué)、一門藝術(shù)，它的親和力、吸引力和感染力，決定著傳播力、公信力和影響力。我們要認(rèn)真研究受眾心理，不斷改進(jìn)形勢(shì)宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳等，想方設(shè)法讓正面宣傳抓人、感人、動(dòng)人，從而不斷提高輿論引導(dǎo)的有效性。黨的新聞工作者一定要切實(shí)提高思想水平、業(yè)務(wù)水平、工作水平，以思想認(rèn)識(shí)的飛躍推動(dòng)實(shí)踐的突破創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新手段和方法，千方百計(jì)讓正確的思想輿論深入人心，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。

實(shí)際上，習(xí)總書記的許多重要講話，對(duì)我們?nèi)绾卧鰪?qiáng)宣傳工作的親和力、吸引力和感染力，本身就很有啟發(fā)。如9月7日，習(xí)主席在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)發(fā)表演講時(shí)，娓娓講述了瓦蓮金娜母子等3個(gè)反映中哈兩國(guó)人民友情的動(dòng)人故事，感人至深、催人淚下。習(xí)主席講故事的力量，啟示我們：要提升正面宣傳的有效性，必須多用通俗易懂、受眾喜聞樂見的方式講故事、講道理，練好講故事的基本功。為了發(fā)現(xiàn)故事、講好故事，新聞工作者必須堅(jiān)持“走轉(zhuǎn)改”，用腳步丈量大地，永遠(yuǎn)在路上、永遠(yuǎn)在基層、永遠(yuǎn)在現(xiàn)場(chǎng)。

做大做強(qiáng)主流媒體，要積極主動(dòng)弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，要“傳播正能量”，必須“增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗”。當(dāng)今在網(wǎng)絡(luò)和微博、微信等新媒體領(lǐng)域，良莠不分，真?zhèn)坞y辨，混雜各種不健康甚至有害的信息。“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”，這迫切需要主流媒體強(qiáng)化陣地意識(shí)，敢于出擊、勇于應(yīng)對(duì)，在創(chuàng)新中贏得主動(dòng)權(quán)，擲地有聲、一錘定音，更加積極有效地傳播正能量，更加旗幟鮮明地揭露、反擊錯(cuò)誤的思潮和觀點(diǎn)，在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)社會(huì)心理、紓解社會(huì)情緒，齊心協(xié)力共圓中國(guó)夢(mèng)。

做大做強(qiáng)主流媒體，要有效占領(lǐng)新興輿論陣地。近年來，海內(nèi)外不少媒體機(jī)構(gòu)紛紛實(shí)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略，加快向新興媒體領(lǐng)域拓展。作為國(guó)家通訊社和世界性通訊社，新華社履行著喉舌耳目、消息總匯的職責(zé)，近年來順應(yīng)新工業(yè)革命和新科技革命浪潮，大力實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，著力發(fā)展新興媒體，加快打造集成服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)了新華社報(bào)道的權(quán)威性、影響力和有效性。主流媒體如果不有效占領(lǐng)新興輿論陣地，別人就會(huì)占領(lǐng)，我們的話語權(quán)就會(huì)旁落。因此，必須把占領(lǐng)新興輿論陣地作為當(dāng)前工作的重中之重，在鞏固發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用現(xiàn)代傳播技術(shù)，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化的步伐，順應(yīng)分眾化、碎片化、對(duì)象化的趨勢(shì)，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、流動(dòng)媒體等新興媒體，加強(qiáng)各類新平臺(tái)新終端的建設(shè)，推動(dòng)主流媒體和新興媒體的融合發(fā)展，盡快提升運(yùn)用新媒體開展新聞?shì)浾摴ぷ鞯哪芰?，?shí)現(xiàn)主流媒體對(duì)社會(huì)輿論特別是新興媒體輿論場(chǎng)的有效引導(dǎo)。

做大做強(qiáng)主流媒體，要不斷增強(qiáng)國(guó)際話語權(quán)。當(dāng)今世界，軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，誰的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰的思想文化和價(jià)值觀念就能更廣泛地流傳，影響力就越大。要引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)、看待外部世界，主流媒體必須不斷增強(qiáng)國(guó)際話語權(quán)。習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，要“創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事”。講好中國(guó)故事，需要加快形成覆蓋全球、更加健全的新聞信息采集傳播網(wǎng)絡(luò)，通過大力加強(qiáng)海外陣地建設(shè)和本土化建設(shè)，打造一流的海外工作團(tuán)隊(duì)，有針對(duì)陡地開展國(guó)際輿論斗爭(zhēng)，進(jìn)一步提高影響國(guó)際輿論的能力，為改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。當(dāng)前，我們要抓住新興媒體技術(shù)革命的機(jī)遇，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，搶占國(guó)際輿論制高點(diǎn)。尤其要研究海外受眾心理，增強(qiáng)主動(dòng)設(shè)置議題的能力，及時(shí)回應(yīng)國(guó)際社會(huì)關(guān)切，有力回?fù)粑鞣矫襟w不實(shí)言論，不斷創(chuàng)新傳播理念、提高傳播藝術(shù)，傳播好中國(guó)聲音、闡釋好中國(guó)特色。