李天甲

摘 要：10年來，歌唱類真人秀節(jié)目占據(jù)著中國內(nèi)地電視娛樂節(jié)目的重要位置。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，歌唱類真人秀節(jié)目形態(tài)隨著大眾文化的發(fā)展，受眾心理的變化，新媒體的流行中不斷進(jìn)步。本文就以中國內(nèi)地電視歌唱類真人秀節(jié)目為例，采用社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)理論基礎(chǔ)，分析其面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展趨勢(shì)，并為歌唱類真人秀節(jié)目提供一條發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：歌唱類節(jié)目；歌唱類真人秀節(jié)目；發(fā)展；媒體奇觀

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）01-0123-02

一、中國電視歌唱類真人秀節(jié)目發(fā)展歷史簡述

1984年，“青年歌手大獎(jiǎng)賽”在中央電視臺(tái)亮相。作為中國首個(gè)國家級(jí)電視聲樂賽事，它以權(quán)威的選撥機(jī)制開啟了中國電視歌唱選秀類節(jié)目的時(shí)代，引領(lǐng)著中國歌唱事業(yè)的發(fā)展。1998年，福建東南電視臺(tái)創(chuàng)辦《銀河之星打擂臺(tái)》，節(jié)目融歌、舞、表演于一體，掀起草根擂臺(tái)賽的高潮。伴隨著真人秀節(jié)目的全球盛行，2003年，湖南電視臺(tái)娛樂頻道“試水”推出《超級(jí)男聲》，標(biāo)志著中國電視歌唱類真人秀節(jié)目正式拉開帷幕。2004年2月，湖南衛(wèi)視趁熱打鐵，推出《超級(jí)女聲》節(jié)目。面對(duì)節(jié)目的巨大收益，2005年以來，各大電視臺(tái)紛紛效仿，推出了《夢(mèng)想中國》、《萊卡我型我秀》、《加油！好男兒》、《絕對(duì)唱響》等節(jié)目，迎來中國電視歌唱類真人秀節(jié)目的第一個(gè)高峰。《超級(jí)女聲》在2005年播出的同時(shí)段收視率僅次于中央電視臺(tái)一套，排名全國第二。但中國歌唱類真人秀節(jié)目的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順，由于節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新中難以脫離濫用煽情、取寵、膚淺等媚俗表現(xiàn)，使觀眾審美疲勞，相關(guān)部門也開始采取限娛令等政策進(jìn)行監(jiān)管，令節(jié)目一度陷入低谷。直到2012年，浙江衛(wèi)視引入荷蘭節(jié)目《The Voice》的版權(quán)，采用成熟的運(yùn)作手段及獨(dú)特的“導(dǎo)師盲選”環(huán)節(jié)，讓《中國好聲音》成為2012年最火的電視歌唱類真人秀節(jié)目。節(jié)目收視率從第一期的1.477%飆升到收官之作的6.109%，不僅培養(yǎng)了大批受眾重新開始關(guān)注歌唱類節(jié)目，還使各大電視臺(tái)把商機(jī)瞄準(zhǔn)海外版權(quán)歌唱類真人秀節(jié)目的引進(jìn)。《我是歌手》、《中國最強(qiáng)音》、《夢(mèng)想合唱團(tuán)》、《中國夢(mèng)之聲》、《我為歌狂》、《媽媽咪呀》等20多種引入海外版權(quán)的歌唱類真人秀節(jié)目開始風(fēng)靡全國。

二、媒體奇觀與歌唱類真人秀節(jié)目的挑戰(zhàn)

從2003年至2013年，歌唱類真人秀節(jié)目充斥著中國的電視熒屏，關(guān)于他們的報(bào)道通過報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體泛濫于人們的生活，形成一個(gè)媒體奇觀。其不僅改變了人們對(duì)日常生活審美的看法，還成為一個(gè)受人矚目的文化現(xiàn)象。關(guān)于“那些能體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)基本價(jià)值觀、引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式、并將當(dāng)代社會(huì)中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象[1]”的媒體奇觀，美國文化學(xué)者道格拉斯·凱爾納認(rèn)為，這種媒介文化現(xiàn)象影響受眾的價(jià)值觀和行為模式，在受眾與其博弈中，促進(jìn)或者阻止社會(huì)的發(fā)展。

2005年，《超級(jí)女聲》把中國電視歌唱類選秀節(jié)目推到一個(gè)高潮，觀眾對(duì)于李宇春的喜愛，不僅反映了人們獨(dú)立意識(shí)的覺醒，更展現(xiàn)出作為一個(gè)文化現(xiàn)象對(duì)于大眾的影響。處于人文關(guān)懷的需要，《超級(jí)女聲》打造的平民明星化，盡可能滿足受眾的需求和欲望。作為絕大多數(shù)受眾的青少年來講，《超級(jí)女聲》等歌唱類真人秀節(jié)目的流行所形成的電視奇觀，在基于他們刺激、參與、求實(shí)等心理需求上，不僅助長了他們認(rèn)知的膚淺性，還使他們沉迷于對(duì)美好生活的幻想。反觀當(dāng)下中國呈現(xiàn)的各種歌唱類真人秀節(jié)目，同樣面臨此類問題。寬松的海選條件吸引了來自各行各業(yè)的音樂愛好者，這使節(jié)目頻頻出現(xiàn)歌唱“怪咖”，甚至口出狂言“叫板”評(píng)委不懂欣賞。這類音樂“怪咖”對(duì)于成名的向往遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他們對(duì)于自己音樂素養(yǎng)的認(rèn)識(shí)，歌唱類真人秀節(jié)目的狂熱助長了這類人群的浮躁心理，讓他們產(chǎn)生不理智的舉動(dòng)。

《超級(jí)女聲》等歌唱類真人秀節(jié)目的成功同樣促進(jìn)了各大衛(wèi)視對(duì)于歌唱類真人秀節(jié)目的熱衷，但“各大衛(wèi)視之間無序競(jìng)爭導(dǎo)致盲目跟風(fēng)，使得娛樂真人秀節(jié)目泛濫成災(zāi)，惡搞、苦情成了這類節(jié)目的收視法寶，眾媒體為了追求收視率不顧道德底線，怎么吸引眼球怎么玩”[2]。對(duì)于以唱歌為主的歌唱類真人秀節(jié)目，似乎脫離了“真”、“人”，而把“秀”夸大其詞地搬上舞臺(tái)。鏡頭展現(xiàn)的不再僅是選手真實(shí)的表現(xiàn)，參與主體的選擇在體現(xiàn)平民性的同時(shí)又加入了傳奇色彩。節(jié)目最終呈現(xiàn)出一幅，選手因身體、家庭等原因?yàn)閴?mèng)想奮力一搏，評(píng)委脫離專業(yè)宣揚(yáng)自我地流淚、互掐、爭奪選手的畫面。這讓歌唱類娛樂節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，使受眾審美疲勞，收視率下降。另一方面，國家新聞出版廣電總局在2013年7月24日頒布了《對(duì)歌唱類選拔節(jié)目實(shí)行調(diào)控，為觀眾提供豐富多彩電視節(jié)目》（以下稱“限歌令”）的通知，就歌唱類真人秀節(jié)目扎堆播出進(jìn)行調(diào)控。政策的出臺(tái)導(dǎo)致湖南衛(wèi)視《男聲學(xué)院》臨時(shí)取消，江西衛(wèi)視《中國紅歌會(huì)》、廣西衛(wèi)視《一聲所愛·大地飛歌》等等節(jié)目被叫停，而原定在2013年8月播出的江蘇衛(wèi)視《全能星戰(zhàn)》和中央電視臺(tái)的《夢(mèng)想星搭檔》被迫擱淺，青海衛(wèi)視也取消了對(duì)《花兒朵朵》的籌備。對(duì)于這種媒體奇觀，我們不僅應(yīng)該把它作為一個(gè)社會(huì)文化現(xiàn)象來解讀，更應(yīng)該在信息泛濫的現(xiàn)代文化中掌握自己的收看權(quán)利，不被風(fēng)靡所撼動(dòng)。

三、歌唱類真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

在歌唱類真人秀節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾審美疲勞，“限歌令”的強(qiáng)力調(diào)控背景下，各大衛(wèi)視對(duì)此類節(jié)目的改革也勢(shì)在必行。讓節(jié)目不再雷同，不再沉迷于在喧囂的舞臺(tái)夸張作秀，成為各大衛(wèi)視關(guān)注焦點(diǎn)。

1.讓融合替代單一。從20世紀(jì)80年代，美國馬薩諸塞州理工大學(xué)普爾教授提出媒介融合開始，“融合”的范圍就隨著信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展不斷延伸。它并非局限于各種傳播技術(shù)和傳播形式的融合，更運(yùn)用于傳播內(nèi)容及各類媒體互相傳播中。這使電視節(jié)目的形態(tài)從平面化轉(zhuǎn)向立體化，內(nèi)容也更多元化?！叭诤辖o電視娛樂帶來技術(shù)上、內(nèi)容上、產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的創(chuàng)新思維，可以更好地滿足受眾多層次、個(gè)性化和多樣性的娛樂需求。[3]”

面對(duì)當(dāng)今歌唱類真人秀節(jié)目熱潮，許多節(jié)目不僅沒盲目跟風(fēng)，還把歌唱元素融入節(jié)目，走出一道獨(dú)特路線，創(chuàng)新思維值得各大衛(wèi)視學(xué)習(xí)。中央電視臺(tái)聯(lián)合《中國好聲音》制作團(tuán)隊(duì)打造出一檔公益明星舞蹈真人秀節(jié)目——《舞出我人生》，由《中國好聲音》走出的歌手擔(dān)任演唱嘉賓，讓助演嘉賓和草根選手在歌聲中展現(xiàn)舞技，通過評(píng)比實(shí)現(xiàn)選手的舞蹈夢(mèng)想。舞蹈類節(jié)目融入歌唱元素，讓觀眾在視覺、聽覺上得到雙重享受，擺脫舞蹈類節(jié)目單一性。除此之外，眾多娛樂節(jié)目也開始大量融入歌唱元素。中央電視臺(tái)大型益智游戲類綜藝節(jié)目《開門大吉》就把“聽音樂猜歌名”設(shè)定為節(jié)目規(guī)則，以正確的回答來得到相應(yīng)的家庭夢(mèng)想基金。浙江衛(wèi)視早期王牌綜藝《我愛記歌詞》宗旨是打造全國K歌聯(lián)盟，以記對(duì)歌詞取勝。深圳衛(wèi)視《年代秀》中“卡拉永遠(yuǎn)OK”板塊同樣以記對(duì)歌詞為加分標(biāo)準(zhǔn)，早期也邀請(qǐng)助唱嘉賓現(xiàn)場(chǎng)演唱。歌唱除了融入節(jié)目之外，還衍生出“唱吧”等免費(fèi)的社交K歌手機(jī)應(yīng)用。他們以修飾美化聲音，提供伴奏吸引了眾多粉絲，并提供智能打分系統(tǒng)評(píng)分，讓PK更具誘惑力。這些都向我們展示了歌唱元素融入的可取性。在媒體融合的全民K歌時(shí)代，想單憑歌唱選秀來提高收視、吸引觀眾，已不是明智之舉。

2.讓專業(yè)確定品味。把節(jié)目定義為平民選秀最大的問題在于，讓節(jié)目大失歌唱專業(yè)水準(zhǔn)。2012年，東方衛(wèi)視在平民選秀中率先創(chuàng)新推出《聲動(dòng)亞洲》，節(jié)目選擇亞洲各國的新銳歌手及潛力歌唱組合為參賽對(duì)象，通過評(píng)委和觀眾共同參與評(píng)選出完美聲音。2013年，湖南衛(wèi)視引入韓國頂級(jí)歌手競(jìng)賽真人秀節(jié)目《我是歌手》，全面點(diǎn)燃專業(yè)歌手參加比賽的序幕。節(jié)目首播就迎來開門紅，隨著賽事進(jìn)程，第六期節(jié)目收視率居于全國第一。采用專業(yè)歌手比賽，脫離于觀眾日常生活狀態(tài)，滿足于麥奎爾等人總結(jié)的關(guān)于電視“使用與滿足”中的“心緒轉(zhuǎn)換效用”。觀眾以一種美好的情懷“觀戰(zhàn)”，無論輸贏都是一種情緒的解脫。對(duì)于參賽的專業(yè)歌手來講，經(jīng)過市場(chǎng)的考驗(yàn)已經(jīng)形成了獨(dú)有的臺(tái)風(fēng)、曲風(fēng)，也具有一定的知名度，在明星效應(yīng)上比草根選手更具優(yōu)勢(shì)。在明星平民化趨向中，這為觀眾呈現(xiàn)出一種平等和尊重?！段沂歉枋帧分螅不招l(wèi)視、山東衛(wèi)視相繼推出《我為歌狂》和改版后的《歌聲傳奇》，把專業(yè)歌手參賽進(jìn)行到底，節(jié)目也獲得不錯(cuò)的成績。

除了專業(yè)選手參加外，提升節(jié)目的專業(yè)度少不了專業(yè)評(píng)委的點(diǎn)評(píng)。歌唱類真人秀節(jié)目發(fā)展到現(xiàn)在，選手的限定無非是男生、女生、已婚婦女、青少年，經(jīng)歷的遭遇也使觀眾司空見慣，作為歌唱類真人秀節(jié)目的重要組成部分，各大衛(wèi)視開始在評(píng)委選擇上狠下功夫。明星效應(yīng)在評(píng)委身上的效應(yīng)不容小視，據(jù)調(diào)查，很多觀眾因?yàn)殛愞妊?、章子怡才關(guān)注《中國最強(qiáng)音》，因?yàn)橹x霆鋒、陳坤、李宇春才看《快樂男聲》，但遺憾的是評(píng)委們?yōu)闋帄Z收視率夸大自我個(gè)性的宣揚(yáng)，忽視了評(píng)判的專業(yè)性，直接導(dǎo)致節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)由選手轉(zhuǎn)移到評(píng)委，就連“限歌令”也對(duì)此作出調(diào)控?？梢妼I(yè)評(píng)委的專業(yè)點(diǎn)評(píng)對(duì)提高歌唱類真人秀節(jié)目整體質(zhì)量的重要性。作為歌唱類節(jié)目，音響效果的運(yùn)用舉足輕重?！段沂歉枋帧酚?1人大樂團(tuán)、24個(gè)弦樂、9個(gè)管樂的配備吸引樂壇前輩，滿足他們對(duì)于演出水平的高要求，把節(jié)目當(dāng)做一場(chǎng)視聽盛宴，這也是純粹音樂比賽魅力的真正體現(xiàn)。在娛樂性之外提升節(jié)目欣賞性，提高觀眾審美意識(shí)，也是提高歌唱類真人秀關(guān)注度的重要表現(xiàn)。

3.讓文化引領(lǐng)潮流。作為電視娛樂節(jié)目的組成部分，歌唱類真人秀節(jié)目同樣擔(dān)當(dāng)著傳播文化的社會(huì)責(zé)任。雖然尋求娛樂是文化消費(fèi)的基本方式，但作為消費(fèi)主體的“人”來講，如果節(jié)目中的選手欠缺人物真實(shí)性，節(jié)目脫離以人為本的服務(wù)意識(shí)，隨著觀眾審美能力的提高，這種虛假、惡搞、矯情的節(jié)目內(nèi)容絕不會(huì)得到他們的認(rèn)可。對(duì)于歌唱類真人秀節(jié)目，在滿足娛樂需求的同時(shí)不應(yīng)脫離“真人秀”的本質(zhì)。在傳播中不應(yīng)局限于運(yùn)用各種手段提高收視率，制造矛盾沖突進(jìn)行炒作，把選手隱私暴露于公眾，應(yīng)在乎于表達(dá)為夢(mèng)想拼搏和奮斗的精神世界。對(duì)于日趨低齡化的歌唱類真人秀節(jié)目，雖然盡可能多得吸引受眾是各大媒體追逐的焦點(diǎn)，但作為年齡大概在35歲以上的引領(lǐng)社會(huì)文化價(jià)值觀的主流觀眾來說，歌唱類真人秀節(jié)目必須要努力找回支撐電視文化和精神文化的人群，并順應(yīng)社會(huì)發(fā)展，做一個(gè)文化引導(dǎo)者，強(qiáng)化社會(huì)文化思維，杜絕不健康的娛樂方式，傳播高雅文化，增加節(jié)目的核心競(jìng)爭力。

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