嚴(yán)娜，陳滿(mǎn)儒

摘 要：網(wǎng)絡(luò)影評(píng)作為融媒體時(shí)代的新型藝術(shù)形式，它以其獨(dú)特的文化藝術(shù)形式、獨(dú)特的文本制作團(tuán)隊(duì)、獨(dú)特的文本傳播媒介等特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)影評(píng)從過(guò)去的單一創(chuàng)作媒介、單一制作團(tuán)隊(duì)以及單一的傳播渠道脫離出來(lái)，創(chuàng)作出一系列文本形式豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)文本。本文分為三個(gè)章節(jié)：第一章介紹網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的概念；第二章介紹網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的三大特點(diǎn)，即便捷性、開(kāi)放性與互動(dòng)性；第三章分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展預(yù)期。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)影評(píng)；傳統(tǒng)影評(píng)；文本制作

中圖分類(lèi)號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）01-0096-02

一、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的概念

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)有廣義和狹義兩個(gè)范疇，廣義的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)指在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的所有影評(píng)作品，既包括在網(wǎng)上原創(chuàng)的影評(píng)作品，又包括在傳統(tǒng)媒體上發(fā)表轉(zhuǎn)載到網(wǎng)上的影評(píng)作品。狹義的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)僅僅指在網(wǎng)絡(luò)上原創(chuàng)的電影評(píng)論，例如，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手和菜頭從1997 年開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)，在幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)表的大量評(píng)論。著名的批評(píng)家彭加瑾“把電影評(píng)論視為專(zhuān)業(yè)的學(xué)理批評(píng)，網(wǎng)絡(luò)、媒體的大眾批評(píng)，以及專(zhuān)業(yè)、準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)的面向大眾的批評(píng)的三分天下”。本文主要研究狹義的電影網(wǎng)絡(luò)影評(píng)，即電影網(wǎng)絡(luò)影評(píng)是一種通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上觀看電影從而使受眾自由發(fā)表自己意見(jiàn)與觀點(diǎn)的影評(píng)形式，是一種區(qū)別于紙質(zhì)影評(píng)的淺顯的、便捷的影視評(píng)價(jià)形式。例如：豆瓣網(wǎng)、5268影評(píng)網(wǎng)等都是發(fā)展的比較完善的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站利用自身便捷、匿名的優(yōu)勢(shì)，對(duì)電影的好壞做出評(píng)價(jià)，從而通過(guò)這些影評(píng)，為今后電影制作團(tuán)隊(duì)提供些許好的建議與意見(jiàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的特點(diǎn)

（一）便捷性

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的便捷性表現(xiàn)為電影評(píng)論的實(shí)時(shí)性。是指受眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上觀看電影的同時(shí)或者觀影結(jié)束之后即時(shí)的發(fā)表自己的觀點(diǎn)，即越瞬間越純潔。這種網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的方式已經(jīng)用于各大視頻網(wǎng)站的體系之中，這種方式的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)可以很好地讓影片與受眾有互動(dòng)的感覺(jué)。參與電影網(wǎng)絡(luò)批評(píng)的群體并不屬于專(zhuān)業(yè)人士，其特性決定了他們對(duì)電影的認(rèn)識(shí)是參差不齊的，與傳統(tǒng)批評(píng)的系統(tǒng)而邏輯性強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)化、理論化相比，他們的判斷很難具有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)。

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的便捷性還表現(xiàn)為電影評(píng)論的多平臺(tái)性。如今，一系列網(wǎng)絡(luò)影評(píng)傳播網(wǎng)站也在如火如荼的發(fā)展當(dāng)中，其中，除了優(yōu)酷網(wǎng)、奇藝網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站外，像“Mtime時(shí)光網(wǎng)”、“電影夜航船”、“新浪影評(píng)天下”等電影論壇；各種電影評(píng)論博客；以“豆瓣網(wǎng)”為代表的囊括大量影評(píng)的SNS網(wǎng)站等都在為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展尋找更好的出路，這些豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)平臺(tái)的建立，為擴(kuò)展言論平臺(tái)和評(píng)論陣地，推動(dòng)大眾影評(píng)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。

（二）開(kāi)放性

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的開(kāi)放性主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的大眾化與自由化。大眾化作為網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的其中一個(gè)主要的特點(diǎn)，其創(chuàng)作主體與傳統(tǒng)的電影影評(píng)相比具有隱匿身份發(fā)表言論、創(chuàng)作主體面孔新鮮、評(píng)論感言發(fā)自肺腑、輿論主體回復(fù)到普通大眾等特征。

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的自由化表現(xiàn)為，它可以通過(guò)即發(fā)即寫(xiě)與隱匿身份的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)影評(píng)可以達(dá)到高度的自由網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的創(chuàng)作者不用受到規(guī)范與傳統(tǒng)的限制，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)空間中自由的說(shuō)一些想說(shuō)的話(huà)、寫(xiě)一些想表達(dá)的觀后感，自己做主人，用最客觀的視角解讀一部電影。

然而，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的自由化還是大眾化，其目的都是為了給網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的電影凝聚人氣，使得電影受到更多受眾的關(guān)注。如今的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)分為兩部分，一部分是草根創(chuàng)作，這部分的創(chuàng)作以業(yè)余化為特點(diǎn)，多為觀影人的個(gè)人感受、情緒的宣泄與抒發(fā)，這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)除了可以推動(dòng)真誠(chéng)、公正外也極易把個(gè)人推向極端，變成個(gè)人王國(guó)里的妄想者、獨(dú)裁者和暴君，因此，他們隨心所欲，甚至到了不需要理解、不需要邏輯就下結(jié)論的程度。網(wǎng)絡(luò)成為他們宣泄情感的平臺(tái)，如有些人故意運(yùn)用過(guò)激性語(yǔ)言、離經(jīng)叛道的言辭引起公眾的注意力，在網(wǎng)絡(luò)中制造出許多文化、語(yǔ)言的垃圾。另一部分則是專(zhuān)業(yè)人士創(chuàng)作的影評(píng)，這類(lèi)影評(píng)相對(duì)草根創(chuàng)作要專(zhuān)業(yè)的多，一些是電影愛(ài)好者在自己的微博或者博客里寫(xiě)一篇影片的觀后感，內(nèi)容多涉及到電影的主題、電影的意義、電影的敘事手法、電影的拍攝技巧等方面。還有一類(lèi)是專(zhuān)業(yè)以寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)為職業(yè)的人，這類(lèi)人可以將自己的影評(píng)作品賣(mài)給某視頻網(wǎng)站或當(dāng)做論文進(jìn)行發(fā)表，供網(wǎng)友下載借鑒，以此方式來(lái)賺取回報(bào)。

但無(wú)論哪種形式的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)，都體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放電影背后的巨大的市場(chǎng)需求，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)以其開(kāi)放、互動(dòng)、靈活、真實(shí)、便捷的特點(diǎn)與傳統(tǒng)電影影評(píng)共分中國(guó)電影影評(píng)這塊大蛋糕。

（三）互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)較之傳統(tǒng)影評(píng)，最鮮明的一大特點(diǎn)就是傳播者與大眾的緊密聯(lián)系。在以往的傳統(tǒng)影評(píng)創(chuàng)作中，傳統(tǒng)影評(píng)人與讀者之間地位與職能劃分明顯，使得影評(píng)人的關(guān)注點(diǎn)與受眾的欣賞品味大相徑庭，雖然也有一些電影雜志可以提供連接影評(píng)人與受眾的特別專(zhuān)欄，但是，這無(wú)法改變一個(gè)事實(shí)，即傳統(tǒng)媒體傳播的局限性。但是，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體平臺(tái)就解決了這一難題，電影影評(píng)的受眾可以在公共論壇、社區(qū)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、個(gè)人微博上閱讀某部電影的影評(píng)，并且可以通過(guò)跟帖或留言的方式與影評(píng)人進(jìn)行溝通、交流。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)這一特殊的電影影評(píng)方式，不僅僅實(shí)現(xiàn)了影評(píng)人與網(wǎng)民的溝通，也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)民與網(wǎng)民之間的聯(lián)系、交流。中國(guó)電影評(píng)論人開(kāi)拓影評(píng)思維，促進(jìn)影評(píng)形式和理論的創(chuàng)新，需要有網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的互動(dòng)性發(fā)展的支撐，否則，封閉的思想、封閉的理念，會(huì)造成中國(guó)電影創(chuàng)作、中國(guó)電影發(fā)展的封閉發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展預(yù)期

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展自21世紀(jì)以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)千家萬(wàn)戶(hù)的迅速普及，一些綜合性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行中國(guó)電影的宣傳、播放與評(píng)論。20世紀(jì)90年代，在人們看膩了傳統(tǒng)電影、厭倦了繁瑣的電影評(píng)論方式之后，迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)影評(píng)的評(píng)論機(jī)遇，電影愛(ài)好者們紛紛投身到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行影評(píng)的創(chuàng)作與討論，基于這種情況，就需要我們提出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的良性發(fā)展策略。那么筆者將網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展預(yù)期分為了三部分：

（一）注重中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展

筆者認(rèn)為，中國(guó)電影網(wǎng)絡(luò)影評(píng)想要更好的發(fā)展，必須以多種形式的多媒體超文本的開(kāi)發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)，那么在這里要提出一個(gè)新的概念：超媒體，即超級(jí)媒體的簡(jiǎn)稱(chēng)，是超文本和多媒體在信息瀏覽環(huán)境下結(jié)合的跨媒體平臺(tái)。超媒體在本質(zhì)上和超文本是一樣的，只不過(guò)超文本技術(shù)在誕生的初期管理的對(duì)象是純文本，所以叫做超文本。隨著多媒體技術(shù)的興起和發(fā)展，超文本技術(shù)的管理對(duì)象從純文本擴(kuò)展到多媒體，為強(qiáng)調(diào)管理對(duì)象的變化，就產(chǎn)生了超媒體這個(gè)詞。超媒體不僅可以包含文字，還可以包含圖形、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)或影視片斷等多種媒體來(lái)表示信息，這些媒體之間也是用超級(jí)鏈接組織的，而且它們之間的鏈接也是錯(cuò)綜復(fù)雜的。

傳統(tǒng)影評(píng)存在以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是文本結(jié)構(gòu)固定化，影評(píng)人在創(chuàng)作影評(píng)發(fā)表之后不可以再更改文本內(nèi)容；二是文本結(jié)構(gòu)封閉化，會(huì)造成與受眾的品味脫節(jié)并且影評(píng)的創(chuàng)作沒(méi)有互動(dòng)的空間。然而，超媒體形態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)很好的避過(guò)了傳統(tǒng)影評(píng)的弊端。事實(shí)上，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的超媒體形式已經(jīng)在發(fā)展之中，例如：優(yōu)酷網(wǎng)在觀看電影的同時(shí)，周?chē)幸恍╂溄拥膱D片、視頻、或者影評(píng)網(wǎng)站，通過(guò)點(diǎn)擊便可直接進(jìn)入另一個(gè)網(wǎng)站或博客，超媒體作為一種非線(xiàn)性的鏈接結(jié)構(gòu)，打破了以往只能在單一網(wǎng)站中完成少量的信息采集、信息收取，使網(wǎng)民更加喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的電影影評(píng)形式。超媒體影評(píng)在上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之后，影評(píng)人可以通過(guò)媒體管理平臺(tái)修改自己寫(xiě)的電影影評(píng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)影評(píng)中的不足之處加以改進(jìn)；并且影評(píng)人可以看到網(wǎng)友的跟帖和留言，與網(wǎng)友進(jìn)行溝通、交流。超媒體影評(píng)形式的出現(xiàn)，預(yù)示著中國(guó)電影影評(píng)向著專(zhuān)業(yè)化方向越走越近，與國(guó)際化影評(píng)的差距也越來(lái)越小。

（二）吸收有才華的電影愛(ài)好者創(chuàng)作影評(píng)

隨著中國(guó)電影網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展出現(xiàn)語(yǔ)言粗俗、形式老套、藝術(shù)境界不高等種種問(wèn)題的出現(xiàn)，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)始紛紛甄別淘汰，留下一些在電影方面有才華的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手，專(zhuān)門(mén)為各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行影視評(píng)論的撰寫(xiě)。其中有一些人選擇辭掉原來(lái)的工作，專(zhuān)門(mén)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的創(chuàng)作，與網(wǎng)站簽約，依靠自己的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的點(diǎn)擊率與關(guān)注度來(lái)賺取回報(bào)。網(wǎng)站與寫(xiě)手的共贏發(fā)展，將成為中國(guó)今后網(wǎng)絡(luò)影評(píng)生產(chǎn)的經(jīng)典模式。其中，最具代表性的以為網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手就是原《看電影》雜志的專(zhuān)欄作家、雙語(yǔ)作家、文化評(píng)論人、影評(píng)人周黎明。

（三）與傳統(tǒng)媒體相融合

前面筆者提到，電影網(wǎng)絡(luò)影評(píng)分為廣義和狹義兩種概念，廣義的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)指的是將傳統(tǒng)影評(píng)傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)上，這種網(wǎng)絡(luò)影評(píng)是我國(guó)最早使用的一種在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上供人們觀看、下載的影評(píng)形式，但是，這種影評(píng)形式受到文本、傳播方面的局限，是已經(jīng)被淘汰了的電影網(wǎng)絡(luò)影評(píng)形式。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)的電影網(wǎng)絡(luò)影評(píng)已經(jīng)發(fā)展到巔峰時(shí)期。但是通常一種形式的出現(xiàn)不代表原有形式的滅亡，反而，如果希望中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展更加輝煌，就必須實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)與傳統(tǒng)影評(píng)形式的融合，這說(shuō)的就是網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的下一概念，即在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行原創(chuàng)的一種影評(píng)形式。那么這種原創(chuàng)的影評(píng)形式如何與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合就需要我們電影人去探索。

筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)與傳統(tǒng)媒體基于兩方面產(chǎn)生融合：一方面是網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的創(chuàng)作文本被傳統(tǒng)影評(píng)的創(chuàng)作所借鑒，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)與傳統(tǒng)影評(píng)的關(guān)系是相輔相成的，傳統(tǒng)影評(píng)的局限性，迫使其向網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)散性寫(xiě)作思維學(xué)習(xí)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體合作，應(yīng)該讓網(wǎng)絡(luò)影評(píng)走下網(wǎng)絡(luò)，走進(jìn)傳統(tǒng)出版，現(xiàn)在這類(lèi)合作方式已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)影評(píng)發(fā)展的主流方向，并沿著這條光明大道向前進(jìn)發(fā)。這種合作形式，體現(xiàn)在將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上優(yōu)秀的電影影評(píng)總結(jié)到書(shū)本雜志上，形成一部專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)的專(zhuān)欄刊物，供電影愛(ài)好者及影評(píng)人參考借鑒，這其中，最具代表性的就是衛(wèi)西諦出版的《電影+》雜志，這本集合了諸多優(yōu)秀的影評(píng)文稿的雜志被稱(chēng)為“中國(guó)的電影手冊(cè)”?？梢?jiàn)，無(wú)論是超媒體還是吸收專(zhuān)業(yè)影評(píng)人，又或者是出版網(wǎng)絡(luò)影評(píng)作品，都是希望中國(guó)的電影網(wǎng)絡(luò)影評(píng)向國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、深入化方向發(fā)展，整理最優(yōu)資源、達(dá)到用電影影評(píng)的形式影響一代人的電影觀念。

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