陸革文

摘 要：“中國夢”是中華民族偉大的復(fù)興之夢，是文明古國中國的強(qiáng)盛之夢，也是習(xí)近平同志在新的歷史時期提出的我國戰(zhàn)略發(fā)展的指導(dǎo)思想。在“中國夢”的宣傳報道中，各級媒體都以高度的政治自覺和敏銳的新聞直覺，各顯神通，為“中國夢”強(qiáng)力宣傳造勢，積極傳遞正能量。但當(dāng)下媒體在“中國夢”的宣傳中，也存在讓人遺憾的若干誤區(qū)。宣傳好、踐行好“中國夢”，媒體應(yīng)有更大的擔(dān)當(dāng)，更好的作為。

關(guān)鍵詞：中國夢；媒體宣傳；誤區(qū)；方法探微

中圖分類號：G266 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）01-0045-03

一、引 言

“中國夢”是習(xí)近平同志在新的歷史時期提出的我國戰(zhàn)略發(fā)展的指導(dǎo)思想。2012年11月29日，在黨的十八屆一中全會上，新任中共中央總書記的習(xí)近平在國家博物館參觀“復(fù)興之路”展覽時，第一次闡釋了“中國夢”的概念。他說：“大家都在討論中國夢。我認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，就是中華民族近代以來最偉大的夢想。”

習(xí)近平同志更為系統(tǒng)地闡述“中國夢”的概念，是在2013年3月17日第十二屆全國人大一次會議閉幕會上，新任中國國家主席習(xí)近平在向全國人大代表發(fā)表自己的就任宣言時，在將近25分鐘的講話中，他9次提及“中國夢”，有關(guān)“中國夢”的精辟論述更是一次次被掌聲打斷。習(xí)近平同志豪邁地宣稱，到中國共產(chǎn)黨成立100年時，全面建成小康社會的目標(biāo)一定能實(shí)現(xiàn)；到新中國成立100年時，建成富強(qiáng)民主文明和諧的社會主義現(xiàn)代化國家的目標(biāo)一定能實(shí)現(xiàn)，中華民族偉大復(fù)興的夢想一定能實(shí)現(xiàn)。

由于習(xí)近平同志喊出了13億中國人民埋藏心頭已久的心聲，因而“中國夢”的命題一經(jīng)提出便引起了社會的“熱議”，也成為當(dāng)今中國媒體宣傳頻次最高的“熱詞”。2013年4月中旬，中華全國新聞工作者協(xié)會和人民日報、新華社、中央人民廣播電臺、中央電視臺等25家媒體共同發(fā)起《以強(qiáng)烈社會責(zé)任感為實(shí)現(xiàn)“中國夢”傳遞正能量》的倡議。呼吁全國各級新聞媒體擔(dān)負(fù)起為實(shí)現(xiàn)“中國夢”鼓與呼的社會責(zé)任，唱響實(shí)現(xiàn)“中國夢”的時代最強(qiáng)音，忠實(shí)履行新聞工作者的職責(zé)使命，切實(shí)維護(hù)新聞的真實(shí)性和公正性，嚴(yán)肅認(rèn)真地追求新聞報道的社會效果，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供強(qiáng)大精神動力和思想保證。

使命至上，全國各地大小媒體以高度的政治自覺和敏銳的新聞直覺，開動機(jī)器，各顯神通，為“中國夢”強(qiáng)力宣傳造勢，積極傳遞正能量，努力營造濃烈的輿論氛圍。但毋庸諱言的是，當(dāng)我們冷峻地盤點(diǎn)近一年來媒體有關(guān)“中國夢”的宣傳時，總覺得不盡如人意，明顯感到我們的宣傳與上級的要求以及受眾的期待有不小的落差。媒體人甚至心生心有余而力不足的感喟。

筆者認(rèn)為，當(dāng)前媒體在“中國夢”宣傳上，明顯存在一些誤區(qū)，而這些誤區(qū)的存在，影響了“中國夢”宣傳的客觀效果。

二、“中國夢”之宣傳，想說愛你不容易

（一）誤區(qū)之一：解讀概念化、論述片面化

關(guān)于“中國夢”的深刻內(nèi)涵，習(xí)近平總書記已經(jīng)為之作了精準(zhǔn)的定義，即“實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興，就是中華民族近代以來最偉大的夢想”。因此，中國夢的核心，就是中華民族偉大的復(fù)興之夢，是中華民族的久久期盼和“百年大夢”。同時習(xí)近平指出了圓夢“中國夢”的兩大標(biāo)志和時間節(jié)點(diǎn)：一是到中國共產(chǎn)黨成立100年時全面建成小康社會；二是到新中國成立100年時實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的夢想。由此可見，“中國夢”具有特定的內(nèi)涵特質(zhì)和鮮明的時代特征，它具有綜合國力進(jìn)一步躍升的“實(shí)力特征”；社會和諧進(jìn)一步提升的“幸福特征”；中華文明在復(fù)興中進(jìn)一步演進(jìn)的“文明特征”；促進(jìn)人全面發(fā)展的“價值特征”，“中國夢”應(yīng)是國家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福、社會和諧的立體呈現(xiàn)，它反映的是作為國家力量的中國共產(chǎn)黨高度的道路自信、理論自信和制度自信。

但時下不少媒體在解讀“中國夢”時，邀請的專家學(xué)者對“中國夢”的深刻內(nèi)涵理解不深、把握不準(zhǔn)、闡述不透，或流于概念化地照本宣科，總書記怎么說，我就怎么講，缺乏深入淺出的全面論述，讓人有“丈二和尚摸不著頭腦”之感。有的專家則信馬由韁，亂解曲解，歪曲了“中國夢”的本質(zhì)內(nèi)涵，不僅沒有起到正本清源的作用，反而以訛傳訛成為“負(fù)能量”。這些問題在基層媒體表現(xiàn)得尤為突出。

（二）誤區(qū)之二：理解簡單化、報道庸俗化

誠如習(xí)總書記而言，“中國夢是民族夢，也是每個中國人的夢?！薄坝袎粝耄袡C(jī)會，有奮斗，一切美好的東西都能夠創(chuàng)造出來。”“中國夢歸根到底是人民的夢，必須緊緊依靠人民來實(shí)現(xiàn)，必須不斷為人民造福?！庇纱丝梢酝普?，中國夢首先是一個國家、一個民族的復(fù)興大夢。它是指在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持中國特色的社會主義發(fā)展道路，緊緊依靠人民，自強(qiáng)不息，奮發(fā)圖強(qiáng)，最終實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。它絕對不僅僅是一個個體、一個普通百姓每夜所生的尋常之夢、庸俗之夢，也不是馬丁路德金所言的美國夢。前后有著本質(zhì)的區(qū)別。

但顧視我們的媒體在“中國夢”的宣傳報道中，明顯存在理解的偏頗，認(rèn)知的偏差，方法的失誤，對“中國夢”的宣傳報道大處著墨較輕、較淺、較少，缺乏有系統(tǒng)性和宏觀視野的大作、力作、佳作，零敲牛皮糖式的不成氣候。不少媒體甚至在宣傳“中國夢”時，有庸俗化的苗頭，把一些沒有典型性的個體的求學(xué)夢、創(chuàng)業(yè)夢、生活夢等等亦作為“中國夢”報道的題材，美其名曰“中國夢、百姓夢”或“N個尋常百姓的夢想”，讓人忍俊不禁，啞然失笑。更有甚者有的媒體甚至提出了“大夢想、小夢想、微夢想”的概念，把居民日常生活中常見的一些雞零狗碎的問題，如堵車、生活垃圾沒有及時清運(yùn)、小區(qū)停車難等諸如此類的問題，以百姓的“微夢想”為名，裝入“中國夢”宣傳的大筐中。如此“別出心裁”，與其說是劍走偏鋒，不如說是對“中國夢”的褻瀆。難怪有的百姓在打麻將時開玩笑說，我的夢想就是每次都成“清一色”。

（三）誤區(qū)之三：方法單一化、形式格式化

縱覽媒體當(dāng)前對于“中國夢”的宣傳，總給人以千人一面、似曾相識之感，表現(xiàn)為辦法不多，創(chuàng)新不夠，玩虛的較多，玩實(shí)的較少，總體效果欠佳。一家媒體推出了街頭隨機(jī)“夢想調(diào)查”，許多媒體便跟風(fēng)而進(jìn)。一家媒體策劃了“最美某某人”的系列報道，便有不少媒體依樣畫葫蘆。翻閱我們的手頭的報紙，收看收聽我們的廣播電視，竟然發(fā)現(xiàn)他們的臉面何其相似，從欄目名稱到報道的內(nèi)容，除了地點(diǎn)、人物不一樣以外，形式、手法幾乎雷同，鮮有標(biāo)新立異之作。如此這般，焉能吸引受眾的眼球和耳朵呢？

三、實(shí)現(xiàn)“中國夢”，媒體當(dāng)有為

習(xí)近平總書記提出的實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，道出了億萬中華兒女的共同心聲，具有強(qiáng)大的凝聚力和感召力。做好中國夢的宣傳，幫助人們更好地理解中國夢、踐行中國夢，是當(dāng)前各級媒體特別是主流媒體的一項(xiàng)重大的政治任務(wù)，也是歷史賦予媒體的一項(xiàng)使命。

實(shí)現(xiàn)中國夢，媒體當(dāng)有為。那么，如何做好中國夢的宣傳報道呢？筆者認(rèn)為應(yīng)重點(diǎn)在以下幾個方面求突破。

（一）求同，統(tǒng)一國民的思想認(rèn)識

毛澤東說過：“思想是行動的先導(dǎo)?！币獙?shí)現(xiàn)成功的行動，把事情做好，則必須有正確的思想作指導(dǎo)。在宣傳中國夢，踐行中國夢的偉大實(shí)踐中，各級媒體應(yīng)高度重視理論的宣傳，通過組織專家學(xué)者撰寫理論文章，進(jìn)行權(quán)威解讀，深入闡述中國夢的豐富內(nèi)涵、歷史背景、現(xiàn)實(shí)意義、精神實(shí)質(zhì)和實(shí)踐要求，讓人們明晰中國夢在國家、民族、個人三個層面的深刻內(nèi)涵和有機(jī)聯(lián)系；明晰中國夢在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)等方面的目標(biāo)要求；明晰中國夢的實(shí)現(xiàn)路徑、精神支撐和動力源泉；明晰為什么中國夢是當(dāng)今中國的高昂旋律和精神旗幟，為什么實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興和實(shí)現(xiàn)國家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福是實(shí)現(xiàn)中國夢的基本內(nèi)涵，為什么實(shí)現(xiàn)中國夢必須堅(jiān)持中國道路、弘揚(yáng)中國精神、凝聚中國力量等等。只有通過“隨風(fēng)潛入夜”的理論宣講和思想教育，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的認(rèn)識統(tǒng)一，最后化作為“步調(diào)一致才能得勝利”的行動一致。

（二）求大，讓歷史告訴未來

中國夢是中華民族的復(fù)興之夢，也是中國的強(qiáng)國之夢?！按髩簟钡男麄鞅仨毷谴蟛邉?、大手筆、大制作、大覆蓋，最終求得大效應(yīng)。也唯有哪些高屋建瓴、大氣磅礴、蕩氣回腸的精品力作，才能真正統(tǒng)一人們的思想，激發(fā)民族的自豪感、緊迫感和危機(jī)感，凝聚人心在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，萬眾一心、眾志成城，踐行偉大的中國夢。

但令人遺憾的是，在中國夢的宣傳中，鮮見《復(fù)興之路》、《大國崛起》之類的鴻篇巨制。讓人久久回味的《復(fù)興之路》是中央電視臺為慶祝祖國六十年華誕而特意拍攝的六集大型電視政論片，也是央視第一部全面、系統(tǒng)地梳理中國近現(xiàn)代歷史的系列節(jié)目。該片以鴉片戰(zhàn)爭以來一百多年的重大事件為視角，應(yīng)用生動翔實(shí)的歷史資料，向我們展示了一幅幅振新圖強(qiáng)的全景畫面，使我們在歷史的長河中體味百年祖國的滄桑巨變，體味中華民族的奮斗歷程。而《大國崛起》則是中央電視臺第一部以世界性大國的強(qiáng)國歷史為題材，并跨國電視紀(jì)錄片。它通過解讀十五世紀(jì)以來世界性大國崛起的歷史，探究其興盛背后的原因，對當(dāng)今中國的和平發(fā)展、走向復(fù)興有重大的借鑒意義。兩部大片的余韻，至今讓人回味品嘖、津津樂道。

然往者不可諫，來者猶可追。對于中國夢的宣傳，媒體仍可以通過“補(bǔ)課”的辦法，掀起第二波的宣傳高潮。筆者認(rèn)為，有實(shí)力的媒體特別是國家級大媒體，可以圍繞“時”、“事”、“人”，繼續(xù)制作有氣度、有廣度、有深度的巨著，破解中國夢的密碼，昭示中國夢的實(shí)踐路徑?！皶r”就是抓住中國歷史長河中的分水嶺，按照時間節(jié)點(diǎn)，探尋中國夢開始的地方，漸進(jìn)的歷史，實(shí)踐的過程?！笆隆本褪亲プ〗F(xiàn)代中國的重大歷史事件，講述中華民族歷盡坎坷、百折不饒的追夢之路、圓夢之路，以激發(fā)人們繼往開來，永不停止追尋夢想的腳步?！叭恕本褪峭ㄟ^偉人的“中國夢”、巨人的“中國夢”，講述仁人志士為了中華民族的偉大復(fù)興，志存高遠(yuǎn)，上下求索，不惜以我血薦軒轅的壯志豪情。總之，對于中國夢這樣大夢的宣傳，必須高點(diǎn)定位，大手筆制作，讓歷史告訴未來，用優(yōu)秀的作品鼓舞人。

（三）求近，讓典型人物唱主角

宣傳好中國夢，也要媒體“求近”。因?yàn)椤澳闼玖⒌哪莻€地方，正是你的中國。你怎么樣，中國便怎么樣。你是什么，中國便是什么。你有光明，中國便不黑暗。”媒體應(yīng)俯下身軀走向基層，按照“三貼近”的要求，把鏡頭和話筒對準(zhǔn)平民百姓，對準(zhǔn)他們中的草根英雄。因?yàn)椤叭嗣瘢挥腥嗣?，才是?chuàng)造世界的動力?！鄙⒉荚谏鐣餍懈鳂I(yè)、各個角落的平民英雄，才是中國夢最大的實(shí)踐者。而他們的可親、可近的人格魅力，也容易產(chǎn)生標(biāo)桿效益，讓人可敬、可學(xué)。正是基于這樣的認(rèn)識，央視推出的“最美某某某”系列在觀眾中產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊力，成為人們議論的話題。這些最美的村官、鄉(xiāng)村教師、鄉(xiāng)村醫(yī)生、創(chuàng)業(yè)人士等等，他們堅(jiān)守自己平凡的崗位，堅(jiān)持自己樸素的夢想，始終如一、默默無聞、樂于奉獻(xiàn)，成為最具魅力的中國夢的踐行者。央視的成功探索也為地方媒體拓寬中國夢報道的思路提供了有益借鑒和深刻的啟迪。貼近，也不等于沒有選擇，不分對象、不加篩選地亂報一氣。前一階段出現(xiàn)的把中國夢報道生活化甚至庸俗化、低俗化的苗頭必須堅(jiān)決狠剎，千萬不能為踐行中國夢傳遞“負(fù)能量”。

（三）求新，在形式上謀求新突破

毋庸諱言，當(dāng)下的許多“主題宣傳”、“典型宣傳”屬迎時之作，雖合時宜，卻強(qiáng)于宣傳性，弱于可聽（可讀、可視）性。司空見慣之下受眾難免會有視覺與聽覺的疲勞。再加上千人一面的表現(xiàn)形式，千篇一律的流俗手法，更讓此類報道味同嚼蠟，產(chǎn)生接受的“排斥性”。

毋庸置疑，配合中心、服務(wù)大局的宣傳是黨報黨臺的使命所系，責(zé)任所在，不容弱化，只能強(qiáng)化。因此，廣播電視報紙如何面對這一共有的命題，特別是對于“中國夢”這樣的大主題宣傳，只有別出心裁，不斷創(chuàng)新，寓教于樂，才可能引人入勝，為受眾所接受。

為增強(qiáng)宣傳的生動性、實(shí)效性，結(jié)合辦“看得見的廣播”的探索實(shí)踐，南通電臺在策劃主題宣傳時大膽嘗試與戶外活動相結(jié)合，既讓“有聲無形”的宣傳有聲有色，又賦予活動厚重的主題。特別策劃了《中國夢·幸福南通》大型環(huán)城直播活動。選擇上午7點(diǎn)半到9點(diǎn)，下午4點(diǎn)到6點(diǎn)這兩個人流最為密集的高峰時段作直播車環(huán)城巡游，邀請南通各階層人士作為嘉賓，結(jié)合個人的成長、城市的變遷，暢談自己工作夢想、生活夢想和中國夢·南通篇章。

節(jié)目播出信號通過3G設(shè)備進(jìn)行同步傳輸，可隨時與市民互動?；顒忧昂髿v時半個多月，引來無數(shù)市民關(guān)注的目光和參與的熱情，成為通城街頭一道靚麗的風(fēng)景。曲高不再和寡，環(huán)城巡游直播活動大大增強(qiáng)了“中國夢”宣傳的貼近性和實(shí)效性。

對于“中國夢”這樣的主題宣傳，應(yīng)該說各級媒體也動了許多腦筋，創(chuàng)造了許多新手法。如央視四套的《中國夢，報國夢》系列，通過海外華僑、華人的征文故事，輔于主持人深情的講述，讓故事生動感人。上海市委宣傳部與各大媒體開展的“中國夢，我們的夢——美麗上海在行動”主題系列宣傳活動，以公眾視角、市民感受來反映和展現(xiàn)上海的形態(tài)之美、人文之美、發(fā)展之美，引導(dǎo)廣大市民“用事實(shí)說話、以經(jīng)歷證明、用心靈尋找、以理性辨析”，發(fā)現(xiàn)上海今天的美麗，期盼更美的上海明天，增強(qiáng)自信、凝聚共識，為推動上海創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展盡心獻(xiàn)力，為實(shí)現(xiàn)中國夢不懈奮斗，都產(chǎn)生了很好的反響。

“中國夢”，中華兒女共同的福民強(qiáng)國之夢！踐行“中國夢”，中國媒體應(yīng)有更大的擔(dān)當(dāng)、更優(yōu)的作為。