李曉峰

如何提高新聞的吸引力，是新聞工作者百談不厭、歷久常新的話題。無論是報刊、廣播，還是電視，媒體新聞是給人聽給人看的，倘若對讀者或觀眾沒有吸引力，激發(fā)不了受眾的閱讀興趣，那么，其傳播價值和傳播效果便大打折扣。國外新聞理論家曾提出：“新聞工作者的職業(yè)也可以說是一半搞新聞一半搞誘惑。新聞的好壞還得看它吸引力的大小。”自人類的新聞事業(yè)誕生以來，人們便把吸引力當做評判新聞作品好壞的重要標尺，而新聞標題又是增強新聞吸引力的第一要件。

那么，何為好標題呢？筆者認為至少應符合以下標準：

一、能滿足受眾最迫切的信息需求

眾所周知，新聞的本質功能是傳播各類信息，受眾閱讀報刊、觀聽廣播電視節(jié)目的目的和對新聞的期盼也是為了獲取和了解社會上發(fā)生的各種信息。因此，新聞標題中的信息含量和質量便成了吸引力大小的關鍵因素。這種憑“信息”吸引讀者的標題，往往不以華麗的辭藻和巧妙的形式見長，而是用樸素平實的語言準確地傳遞新聞中最重要的信息。

《“非典”引爆物價漲，市長親自抓市場》是筆者2003年5月份采寫的一則電視長消息。大家都知道，2003年我國“非典”肆虐，為預防疫情流入我市，市政府有關部門對進市車輛采取了設卡攔堵的做法，一時間引起許多群眾恐慌，紛紛搶購糧油等生活用品，一些不法分子趁機囤積居奇，引發(fā)物價上漲。這期間，市民對媒體每天新聞報道的期待程度空前高漲。關注民情，效力民生，新聞工作者自身價值和對社會的責任感在這一時刻也體現(xiàn)得更為突出，筆者抓住市長“五一”勞動節(jié)當天深入全市各大商場超市，平抑物價這一新聞事件，運用電視紀錄片的采制方法進行跟拍式新聞報道，由于標題直接反映出了新聞中最重要的和人們最關心的信息，新聞信息本身成了最搶人眼球的亮點，收到了不看內容只看標題也大體知道新聞事實的良好效果，該片獲2003年度遼寧省好新聞一等獎。

從這則獲獎作品來看，在某種意義上我感到：標題就是新聞，因此，在制作標題時，凸顯事實主體，把握核心信息，是增強標題吸引力的有效途徑。

二、能滿足受眾求知欲望

傳播新知、增加智慧、滿足受眾的求知欲望是新聞的重要功能之一，人們在現(xiàn)實生活中往往會碰到許多新情況和新問題，需要從報刊電視媒體上尋找參考或答案，而媒體上的許多內容正是為觀眾解疑釋惑而播出的。因此，這類稿件的標題制作，最需要直截了當?shù)貙栴}擺在觀眾面前，以引起受眾的高度關注；或者將經(jīng)過實踐證明了的成功經(jīng)驗和道理直白無隱地告訴讀者，讓人從中得到教益和啟發(fā)。

例如：《解放日報》刊發(fā)的《廢水中有寶，看你找不找》一文，報道的是南湖豆制品廠回收下腳水制作酵母粉，為國家節(jié)約大量糧食的事。如果將標題改為《南湖豆制品廠從廢水中回收酵母粉》，其閱讀效果就差遠了。

三、能引起受眾感情共鳴

眾所周知，文章貴在以情感人。白居易曾說：“感人心者，莫先乎情?！钡跇祟}制作中，“動情”與“煽情”是兩回事，真正感人心魄、引人共鳴的標題是切合了新聞的真諦，憑著新聞本身的“真”和作者真實的“情”而讓讀者情動于衷、欲罷不能。

例如：中央電視臺播出的慶祝“神舟”六號載人飛船成功返航的專題報道《神州看神舟》，其標題堪稱上乘之作，將神六回家、英雄凱旋、神州歡騰、萬眾矚目的民族感情表現(xiàn)得淋漓盡致。

四、能滿足受眾好奇心

人們對大千世界中的新鮮事、稀奇事特別關注，也許有些事情與其個人并無直接的利益，但是，見所未見、前所未聞的新鮮事物常常能吸引受眾的眼球，歷史上許多精明能干的記者在設計標題時，正是抓住讀者的好奇心理，制作出了精妙動人、引人入勝的好標題。如《北京日報》文章《美國衛(wèi)星去海底撈月》，標題讓讀者疑竇頓生，衛(wèi)星是上天的，為什么去海底撈月？原來是美國“先驅者”月球衛(wèi)星發(fā)射失敗掉進大海。標題巧妙地運用藏詞辭格，只用歇后語“海底撈月——一場空”的前半部分，取得了引而不發(fā)、幽默諷刺的效果?！秳χ赣构?百姓稱快》是筆者2012年度榮獲遼寧省好新聞一等獎的獲獎作品，原來取題是《摔了電話 丟了“烏紗”》，但在終審時，新聞中心總監(jiān)認為還欠一些火候，所以他重新給這個1分29秒的短消息取了一個通俗、響亮和富于評論色彩的新名字，《劍指庸官 百姓稱快》簡潔明白，樸實無華，在當前整頓機關工作作風、治理浮庸散奢的大背景下，猶如一顆重磅炸彈，在社會各界引起強烈反響，成為廣大市民，特別是機關公務人員議論的熱點，大快人心，為作品增色不少。

五、能給受眾語言美感

新聞標題是語言的藝術，語言的學問。在新聞事實和語言環(huán)境確定的情況下，不同的語言表達往往會產(chǎn)生截然不同的閱讀效果，報刊上被人稱贊的好標題，大多都在遣詞造句和形式結構上別出心裁，給人以語言的美感。例如：2004年陽光報的一篇報道題目是《狼狗咬傷我左腿，主人打斷我右腳》。當事人張先生被狼狗咬傷，為了索取醫(yī)藥費又被霸道的狗主人打斷了右腳。標題上下兩句以對聯(lián)的形式，恰當?shù)馗爬诉@個事情之所以成為新聞的原因。新聞界有句俗語，“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”。所以，這前后兩句，少一點都不是新聞，而且這種對聯(lián)式的標題，對仗工整，拿來對應的新聞元素，悄然傳達了媒體的感情立場。這類標準最顯著的特色，就在于充分發(fā)揮了漢語言修辭的技巧和優(yōu)勢，滿足了中國受眾講究言辭優(yōu)美的傳統(tǒng)心理，所謂“言而無文，行之不遠”，正是我們歷來行文的定律。

總之，標題的吸引力是新聞寫作中永無止境的學問。曾有人對新聞采寫總結出“七分采訪，三分寫作”八字真言，我認為在新聞寫作中，還應該有“七分寫標題，三分寫正文”的說道，這種比例分配是否科學，姑且不論，但從標題制作上說，多花精力，多用苦功，以求得引人入勝、動人心懷的閱讀效果，無疑是十分必要的。用古人那種“為求一字穩(wěn)，拈斷數(shù)根須”的精神來制作標題，我想，新聞媒體上的好標題，就會爭奇斗艷，紛觸于目。

（作者單位：本溪廣播電視臺）