3月26～29日，第21屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2013）將于北京·中國國際展覽中心（新館）舉行。10萬平方米展場內(nèi)，來自19個國家和地區(qū)的1000余個參展品牌，將共同拉開中國服裝產(chǎn)業(yè)的年度首秀。

2013年，連續(xù)多屆規(guī)模達(dá)10萬平方米的CHIC，通過男裝、女裝、休閑裝、皮革/皮草/羽絨、童裝、海外展團(tuán)、時尚飾品、純粹設(shè)計等展區(qū)的專業(yè)策劃，廣泛匯集資源、搭建交流平臺。而圍繞“力煉”主題，CHIC2013也更加致力于自身的品質(zhì)提升，不僅為成長型參展品牌傾注更多資源推出了“品牌常青服務(wù)計劃”，并以高品質(zhì)商務(wù)區(qū)和科技體驗區(qū)等功能區(qū)域的創(chuàng)新設(shè)置、多場次商貿(mào)對接活動的精心組織，以及手機(jī)移動服務(wù)終端（CHIC-APP）、網(wǎng)上服博會（E-CHIC）的研發(fā)使用，凸顯CHIC作為國際化服裝貿(mào)易展會的專業(yè)水準(zhǔn)。

展會期間，來自中國、法國、意大利、德國、英國、西班牙、荷蘭、瑞典、希臘、土耳其、美國、加拿大、巴西、澳大利亞、韓國、印度、中國香港、中國澳門和中國臺灣等19個國家和地區(qū)的1000余個參展品牌，與如意·2013中國服裝論壇、杰克·第九屆中國服裝品牌年度大獎、中國服裝商業(yè)論壇、CHIC2013中國服裝發(fā)布匯等多項相關(guān)活動，共同拉開中國服裝產(chǎn)業(yè)的年度“首秀”，成為國內(nèi)外品牌“請進(jìn)來，走出去”的交流平臺。

“力煉”內(nèi)功 重構(gòu)品牌優(yōu)勢

在經(jīng)歷過2012年“洗禮”之后，2013年，中國服裝行業(yè)在一片“回歸”聲中走向理性。CHIC2013勇?lián)鷼v史使命，以“力煉”為主題，倡導(dǎo)參展品牌增強(qiáng)內(nèi)生動力，“力煉”品牌核心價值。

中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬指出，中國服裝行業(yè)的從業(yè)者已經(jīng)走過了心浮氣躁階段，并清醒務(wù)實地認(rèn)識到，整個產(chǎn)業(yè)的提升，包括一批有價值的品牌的出現(xiàn)，必須建立在中國制造業(yè)水平的整體提高這一基礎(chǔ)之上，而當(dāng)務(wù)之急就是“請先做好產(chǎn)品”。

自2008年，美國金融危機(jī)和歐洲的主權(quán)債務(wù)危機(jī)延續(xù)至今，雖然不時表現(xiàn)出“觸底”或“轉(zhuǎn)好”的跡象，但危機(jī)帶來的狀態(tài)在一個相當(dāng)長的時期內(nèi)還將持續(xù)。

國內(nèi)方面，面對國際市場萎縮、國內(nèi)市場增速放緩、生產(chǎn)要素成本上升等一系列變化因素，服裝行業(yè)整體在從緊和較為嚴(yán)峻的形勢下運行。

同時，隨著整體經(jīng)濟(jì)增速回落，消費者信心下降；服裝價格仍處于較高水平，在一定程度上抑制了消費者服裝消費支出；一些品牌商庫存高企，通過打折消化庫存，加之商場打折促銷頻繁，導(dǎo)致消費者形成打折購買的心理，另外，終端商業(yè)成本也在持續(xù)上漲。這些導(dǎo)致了企業(yè)利潤下滑。

另外，大量的國際品牌涌入中國市場，市場的競爭在加劇，中國自主品牌在市場上受到了一定的沖擊。國際國內(nèi)兩個市場的變化和產(chǎn)業(yè)本身一些要素的變化，使中國服裝行業(yè)走到了一定要轉(zhuǎn)變的時候。只有積極練好“過冬”本領(lǐng)，才能迎來發(fā)展的“春天”。

面對當(dāng)前行業(yè)“成長的煩惱”，作為全景呈現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀以及推動行業(yè)發(fā)展、品牌轉(zhuǎn)型升級的平臺與載體，CHIC2013也勇?lián)鷼v史使命，以“力煉”為主題，呼吁企業(yè)靜下心來，放慢腳步。通過潛心做穩(wěn)市場、做好產(chǎn)品、做新模式、做實創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)生動力，“力煉”品牌核心價值，去適應(yīng)新時期市場需求變化，創(chuàng)造中國服裝業(yè)在國際經(jīng)濟(jì)競合中的品牌發(fā)展新優(yōu)勢，立足產(chǎn)業(yè)價值鏈的制高點。

參展品牌 貼近行業(yè)發(fā)展趨勢

品質(zhì)提升、模式創(chuàng)新、渠道變革……中國服裝品牌正朝著以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意取勝、以經(jīng)營模式創(chuàng)新取勝、以管理優(yōu)勢取勝的方向前行。

CHIC2013男裝館里，依然少不了國內(nèi)男裝品牌集團(tuán)參展，雅戈爾、波司登、紅豆、南山等企業(yè)全方位展示旗下子品牌。雅戈爾攜旗下 MAYOR、YOUNGOR 、GY、“漢麻世家”和Hart Schaffner Marx集體亮相，而國內(nèi)羽絨服領(lǐng)域的龍頭企業(yè)“波司登”除了帶來雪中飛、冰潔等11個羽絨品牌參加CHIC2013外，旗下波司登男裝也進(jìn)駐男裝館，其1152平方米的參展面積成為本屆展會之最。

由溫州服裝商會牽頭，溫州市政府助推的“中國（溫州）高端男裝精品制造館”全新亮相男裝館，以“高端男裝看溫州”為口號，大力推廣溫州高端男裝的制造水準(zhǔn)及實力。參展公司包括圣人鱷、闊帥、普拉瑪、斯菲特、卡奈利等5家溫州男裝企業(yè)。事隔數(shù)年后，溫州男裝再次抱團(tuán)參展 CHIC，唯一不同的是，此次溫州展團(tuán)主推是“制造型”男裝企業(yè)。

男裝企業(yè)以品質(zhì)呼應(yīng)著“力煉”主題，而CHIC的女裝參展品牌則以快速的時尚反應(yīng)和商業(yè)模式創(chuàng)新，展示著其對“力煉”的理解。頗具代表性的MJ style、茜雅朵朵、ONE MORE、COOPOOL等快時尚品牌紛紛參展CHIC2013，借助這個亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝服飾專業(yè)品牌展會平臺，擴(kuò)展渠道。

由此可見，中國服裝企業(yè)已開始面對從以量取勝的外延型發(fā)展，向以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意取勝、以經(jīng)營模式創(chuàng)新取勝、以管理優(yōu)勢取勝的重要轉(zhuǎn)變。

展區(qū)亮點 貼近行業(yè)發(fā)展趨勢

各專業(yè)展區(qū)內(nèi)，男裝高級定制區(qū)、“中國牛仔力量”牛仔主題區(qū)、純粹設(shè)計主題展等特點鮮明的“展中展”，力煉出CHIC2013對行業(yè)趨勢的深度理解。

本屆展會一如既往地關(guān)注設(shè)計師品牌，“CHIC設(shè)計師廊”升級為“純粹設(shè)計主題展”，這一全新概念和形態(tài)在展館H空間呈現(xiàn)。主題展共設(shè)40個獨立空間，邀請來自服裝設(shè)計、配飾設(shè)計，以及其他門類的重量級設(shè)計師品牌，如WU.D、UWU、QIAO、DEPOT3在此精彩展示。

除了純粹設(shè)計主題展之外，男裝館的高級定制區(qū)、休閑館的牛仔主題同樣值得關(guān)注。

“CHIC BESPOKE男裝高級定制區(qū)”在男裝館誕生，紅領(lǐng)、莊吉、朗迪、雷迪波爾、和鷹科技等企業(yè)將參加其中，應(yīng)運而生的“2013中國男裝高級定制發(fā)展論壇”也將在展會期間舉辦。作為CHIC2013年的主打活動之一，該論壇與男裝館的“高級定制”區(qū)域相呼應(yīng)，助推“男裝高級定制”成為行業(yè)共識。“CHIC2013男裝館設(shè)立高級定制區(qū)的做法不僅滿足了企業(yè)參展的需求，同時也契合了市場發(fā)展的需要。此次紅領(lǐng)參加該展區(qū)，主要是把品牌推廣和定制文化推廣相結(jié)合起來?！?青島紅領(lǐng)集團(tuán)全球營銷事業(yè)部部長劉仕華表示。

在E2休閑裝館開辟的“Let’s Denim”牛仔主題區(qū)，則集中展示國內(nèi)外牛仔研發(fā)制造水平。廣東佛山市順德區(qū)均安牛仔組團(tuán)參與該主題區(qū)。作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)支柱、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，均安牛仔是當(dāng)?shù)卣匕l(fā)展的產(chǎn)業(yè)?！熬才Ｗ?013年首次抱團(tuán)參與CHIC，其中參展的企業(yè)有7家，展位面積300多平方米。”佛山市順德區(qū)均安紡織服裝商會會長歐陽德維介紹說。

同時，牛仔主題區(qū)也不乏國際知名品牌參與。德國品牌TOM TAILOR，以及擁有百年歷史、來自于英國倫敦的牛仔品牌LEE COOPER便是其中代表。