越來越多的化妝新產(chǎn)品出現(xiàn)在各大美容雜志與電視節(jié)目上，宣傳中的神奇功效、專柜導(dǎo)購的殷勤介紹以及消費者心中對于守住青春容顏的渴望，這些或多或少的因素讓很多人都被弄得暈頭轉(zhuǎn)向，尤其是品牌對于產(chǎn)品夸大其詞的宣傳，讓人不禁懷疑，這到底是確有其事，還是僅僅只是品牌為了盈利而制造出的噱頭？關(guān)于消費者被蒙在鼓里的那些化妝品迷思，我們必須懷著理性的態(tài)度來進行逐一破解，了解這些美麗護膚品背后的真相和謊言。

迷思一：完全使用天然成分，純手工制造

真相：含量不足0.00001%照樣聲稱“純天然”

“100%無添加任何化學(xué)成分，即時改善膚質(zhì)，并鞏固效果，產(chǎn)品安全、無刺激，適合所有膚質(zhì)”……這一類宣揚“純天然”的化妝品廣告對愛美女士極具吸引力，也有非常高的營銷價值，但可惜的是，它在醫(yī)學(xué)上沒有任何意義。

大多數(shù)人對純天然護膚品的認識有一個誤區(qū)，認為植物型護膚品百分之百是純天然的。實際上并非如此，它只是暗示消費者產(chǎn)品的成分并非人工合成，其實只要稍稍看一下成分表，就會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)成分與純天然無關(guān)，而有些商家所說的植物型護膚品其實是一些新型的添加劑，是從植物當中萃取一些有價值的成分，可能具備抗衰老、淡斑等功能，但這并不等于它是百分之百純天然的，也不等于植物型護膚品就完全可靠，因為護膚品的主要原料畢竟還是化學(xué)物質(zhì)。

同時，目前也沒有研究可證明，天然成分就比人工合成的成分更有益于皮膚，它的安全性只是相對而言，實際上，許多天然成分也具有毒性，也會對肌膚造成損傷。如薄荷、迷迭香等就具有一定的刺激性，而檸檬、薰衣草會在不同程度上引起光敏感反應(yīng)，皮膚病學(xué)刊上的研究報告早已表明，無論天然的還是合成的香精，都會造成皮膚問題。此外，天然物質(zhì)的分子比較大，不容易被皮膚所吸收，這就是為什么自制新鮮蔬果面膜時，效果很難保證的原因。

迷思二：標榜有機化妝品，成分安全環(huán)保

真相：有機不等于無害 別為宣傳噱頭買單

自2002年10月美國農(nóng)業(yè)部（usda）開始著手冠以“有機”字樣食品的標準以來，有機產(chǎn)品便成為國際市場上的新興寵兒。對于有機食品來說，它必須要經(jīng)過專門的認證才能上市。但實際上，“有機”這一詞跟化妝品沒有一點關(guān)系。曾經(jīng)有某網(wǎng)站進行過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有18%的消費者喜歡使用外資的有機化妝品，理由是“它們更天然更安全”，而且“不含香精，味道很淡”。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前我們國家對“有機化妝品”并沒有明確的標準，而國外的有機認證證書也是五花八門，主流的幾個認證機構(gòu)包括澳洲aco有機認證、eco、bio，德國bdih認證及澳洲nasaa認證，這些認證在標準上都存在不一樣之處。

于是，不少品牌為了讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，化妝品公司開始給產(chǎn)品貼上“有機”的標簽，比如稱“原料來自純正天然的有機種植植物”等，大玩“有機”的文字游戲，更有一些洗發(fā)水和潤膚乳廠家標榜自己是70%的有機產(chǎn)品，表示其主要成分是浸泡過有機薰衣草葉的水。而專家也指出，有機化妝品一直在誤導(dǎo)消費者，事實上，有機不等于無害，天然也不等于安全，這是消費者在購買化妝品時必須謹記的一點。

迷思三：主打藥妝，號稱產(chǎn)品安全無害

真相：在中國不受承認 藥妝并非十足安全

很多消費者喜歡使用藥妝品牌，并表示因為“它們有醫(yī)藥背景、更安全有效”。據(jù)悉，在藥店銷售的化妝品被不少消費者及品牌稱為“藥妝”。

“藥妝”概念源自歐美，是指介于藥品和美容品之間，如祛除青春痘系列、含氟化物牙膏、去頭屑洗發(fā)水等的產(chǎn)品。許多品牌都喜歡稱自己的產(chǎn)品是藥妝，尤其是醫(yī)生自己做銷售或支持的產(chǎn)品，但實際上，“藥妝”一詞在使用上缺乏監(jiān)管，有些更是夸大宣傳的營銷用語。很多消費者誤認為藥妝效果比普通產(chǎn)品具有更強的生物活性、更安全有效，甚至敏感肌膚都可以用。但其實藥妝中添加的一些成分反而會刺激嬌嫩的皮膚，讓皮膚更加脆弱。而之所以一些品牌喜歡強調(diào)自己是藥妝，更多的作用則是暗示自己有更多的“藥用價值”。那么藥妝品與化妝品有真正區(qū)別嗎？可以大聲告訴你：沒有！其實許多護膚品都含有影響皮膚生理功能的成分，如抗氧化物（大多數(shù)都有抗炎作用）、細胞溝通因子、美白成分和細胞間質(zhì)物質(zhì)，但它們并不一定歸類為藥妝品。

目前國家對化妝品的管理規(guī)范中，對用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品統(tǒng)稱為特殊用途化妝品；而生產(chǎn)特殊用途的化妝品，必須經(jīng)過國務(wù)院衛(wèi)生行政部門的批準，取得批準文號后方可生產(chǎn)。一些進口的化妝品或許在國外可以稱作藥妝，但在中國要么是藥，要么是化妝品，是不能把兩者混合的?！八帄y就更安全更有效”是被誤導(dǎo)的觀點。

迷思四：經(jīng)由皮膚科醫(yī)生測試，實驗室等科學(xué)認證

真相：名為“高科技”，實則花錢買報告

很多化妝品在宣傳的時候，經(jīng)常會提到“經(jīng)皮膚科醫(yī)生測試”，“××實驗室證明”，“××研究中心經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)”等報告。但其實，在化妝品領(lǐng)域存在著“驗證宣傳”的潛規(guī)則，所謂的實驗室或研究報告大多是化妝品公司放出的“科技煙幕彈”，只是將廣告用科學(xué)術(shù)語進行包裝而已。

首先，很多品牌會選擇以醫(yī)生為角度，對產(chǎn)品的功效進行肯定。但實際上，無論說的多么動聽，只要沒有公開發(fā)表的可靠數(shù)據(jù)予以證實，只是說某一位醫(yī)生自己用過或者是看到別人用過某個產(chǎn)品，覺得效果不錯，這并不表示這個產(chǎn)品有多好，也不表示這個產(chǎn)品比同類產(chǎn)品更出色，它只是一句空洞的營銷語而已。

其次，如果說以上只是小伎倆的話，那實驗認證可算得上是真格的高端大氣上檔次，聽起來似乎科學(xué)性更強一些。如今越來越多的品牌開始用“研究報告”給產(chǎn)品宣傳提供佐證，手法五花八門，有些甚至沒有科學(xué)性，這不過是產(chǎn)品營銷方面的小伎倆。他們所謂的“實驗”，大多是化妝品公司預(yù)先支付經(jīng)費的有償實驗，包括一些名聲很大的大學(xué)如哈佛等在內(nèi)，許多驗證產(chǎn)品宣傳的實驗室都擅長“制造”研究報告，來配合廣告宣傳的需要。

根據(jù)國家規(guī)定，如果品牌在宣傳時稱“××研究中心科學(xué)證明”，“皮膚科專家實驗顯示”等用語，消費者是可以要求看相關(guān)研究報告或數(shù)據(jù)的，不過事實上，也許幾乎沒有一家具有權(quán)威機構(gòu)認可的研究數(shù)據(jù)，即使有也不一定是基于科學(xué)的研究條件下進行的。曾經(jīng)有一款保濕產(chǎn)品在研究過程中，要求受試者先把臉洗干凈，再用酒精擦一遍臉，此時皮膚其實是處于一個“被干燥”狀態(tài)。然后再涂上該款保濕品，做前后對比，而這個對比結(jié)果其實是值得質(zhì)疑的。

迷思五：產(chǎn)品不含香料

真相：使用芳香植物提取物，危害肌膚

許多品牌“不含香精”的說法，原本是用來告訴消費者產(chǎn)品不含香精或芳香性成分，但事實上恐怕未必如此。如今的大多數(shù)化妝品聞上去都有淡淡的芬芳香氣，其實這便是廠家選用了芳香的植物提取物的結(jié)果。有時候，如果提取物成分超標，還可能會造成皮膚刺激，引發(fā)過敏反應(yīng)或光毒反應(yīng)（加劇陽光傷害）。

醫(yī)學(xué)研究表明，不管是天然的還是合成的香料都不屬于有益肌膚的成分。但是化妝品廠家為了掩蓋產(chǎn)品某些成分的難聞氣味，將一些芳香成分，如芳香的植物油或芳香的植物提取物等也添加到“不含香料”的化妝品中，因此“不含香料”的說法也可能是指產(chǎn)品沒有明顯的香味，其實卻添加了芳香性成分。無論是哪一種情況，由于“不含香料”這個術(shù)語不受美國食品藥品管理局的監(jiān)管，而我們國家也沒有明確的法律法規(guī)對此進行規(guī)定，所以列在產(chǎn)品標簽上沒有意義。對于市面上一些宣稱不加防腐劑，香精香料卻叫價很高的化妝品，有業(yè)內(nèi)專家指出，“事實上，目前不添加防腐劑、香精香料的技術(shù)已經(jīng)具備，并不是一個很難的技術(shù)難題，一些化妝品原料本身就有抗菌的作用。”

一些女士，特別是肌膚比較敏感的，都偏向選擇不含香料的護膚品，以為這類產(chǎn)品性質(zhì)更穩(wěn)和，更適合敏感肌，殊不知其實許多產(chǎn)品已經(jīng)添加了芳香性成分，而對此最好的方法還是通過看產(chǎn)品成分表來進行選購。

迷思六：專利秘密或?qū)＠煞?/p>

真相：專利不代表效果，研究未必科學(xué)

專利是指可以制造某些成分或配方的權(quán)利，或者將既存的成分或配方使用在某些特定場合的權(quán)利（比如抗皺，抗痘、去角質(zhì)或美白），這與成分或產(chǎn)品的效果沒有一點關(guān)系。但是不少品牌都號稱“獨門科技”，“專利成分”等，并宣傳自己使用獨家專利的產(chǎn)品功效非凡，擁有無比神奇的力量，不但違背化妝品的定義，而且有夸大事實之嫌。要知道，專利不代表效果，化妝品公司也可以為毫無效果的產(chǎn)品申請專利，大部分的化妝品公司都擁有幾千種專利，而擁有專利的產(chǎn)品不見得就是最頂級的化妝品。同時，更沒有所謂的專利秘密、獨門科技，這個概念本身就是矛盾的，因為要獲得化妝品“專利”，唯一的途徑就是公開產(chǎn)品和用途的全部細節(jié)，并且專利也不代表產(chǎn)品的質(zhì)量，可靠性或用途能夠帶來很好的使用效果，更不表示既存的成分不可以被其他公司用作其他用途。

迷思七：使用更為頂級的珍貴成分

真相：化妝品成分基本同質(zhì)化

每過一個月，消費者就會發(fā)現(xiàn)品牌有新的高級成分出現(xiàn)，這些最新的成分都宣稱比以前的更珍貴有效，讓很多都沒有得到客觀公正的研究予以證實。但不管化妝品公司如何吹噓夸大，與化妝品行業(yè)灌輸給消費者的相反，全世界化妝品原料供應(yīng)商就那么幾家，面對所有化妝品廠商。也就是說，每家化妝品公司的原料等級大同小異。舉例來說，杜邦公司是全世界最大的果酸供貨商，他們支應(yīng)化妝品工業(yè)果酸需求的百分之九十九以上，因此市面上所有的果酸產(chǎn)品的原料等級都相同。價格的決定因素基本與成分無關(guān)，而是與包裝、運輸，柜臺費，銷售人員的薪水等息息相關(guān)。

隨著科學(xué)家的智慧和研發(fā)技術(shù)的不斷進步，如今的化妝品市場有了，各種各樣一流的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品無一例外都具有一流的質(zhì)感，輕柔的觸感和絕佳的視覺效果。但如果品牌只是一味地夸大其詞，而不從自身入手改進產(chǎn)品，絲毫不能幫助消費者了解皮膚真正需求的話，就好像今天仍在擺弄20世紀80年代的電腦一樣落伍，如果不能給肌膚最好的呵護，如何談得上發(fā)展與創(chuàng)新呢？