2013年9月17日下午，廣州會(huì)展中心琶洲展館B館內(nèi)，在熱鬧吵雜的叫賣(mài)吆喝聲中，第39屆廣東國(guó)際美博會(huì)徐徐落下了閉會(huì)的帷幕。這個(gè)被行業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“一座金礦”的美博會(huì)此屆依然是攤位滿(mǎn)租，2600家的參展商，40萬(wàn)人次的參觀者，30元每張的門(mén)票費(fèi)、標(biāo)準(zhǔn)不一的展位費(fèi)、停車(chē)費(fèi)等各項(xiàng)配套費(fèi)用的收取令其主辦方在這個(gè)收獲的秋季賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，腰包鼓鼓。

廣東國(guó)際美博會(huì)從1989年開(kāi)辦至今24年，一直以來(lái)被行業(yè)人士以一個(gè)“亂”字定位，而它猶若一根“雞肋”，讓一波又一波的人不屑地罵著而又止不住前往著，它好似美容美發(fā)業(yè)的一個(gè)“農(nóng)貿(mào)大集”，就著廣東這片茂盛的化妝品基地，滋潤(rùn)而蔓延地發(fā)展著。

2013年9月15日是第39屆廣東國(guó)際美博會(huì)開(kāi)幕的第一天，記者趕到會(huì)場(chǎng)，歷經(jīng)3天，親自體會(huì)了眾人所說(shuō)的“亂”現(xiàn)象，真實(shí)記錄了展會(huì)中的所見(jiàn)所聞，希望藉此能引發(fā)主辦方、行業(yè)人士、國(guó)家監(jiān)管部門(mén)的深思。

開(kāi)張

9月15日上午9點(diǎn)，地鐵琶洲站一下車(chē)，記者便被卷入洶涌的人流中，夾雜在人群中的叫賣(mài)聲，“30元一個(gè)，參觀證一”讓人提前感受到了大會(huì)的熱鬧。在擁擠中出了地鐵，迎面便是一隊(duì)隊(duì)高呼口號(hào)的各企業(yè)員工和硬塞廣告宣傳單的派發(fā)員，長(zhǎng)長(zhǎng)的通道被這些宣傳員們圍起來(lái)，只剩下中間一條只容得兩人并肩通過(guò)的窄道，人們被擁擠著，緩緩向前移動(dòng)，頭頂白花花的太陽(yáng)似乎增加了眾人的怒氣，在擁堵的入館口，傳來(lái)吵叫聲、怒罵聲。

進(jìn)入館內(nèi)，滿(mǎn)眼是烏壓壓的人群，此時(shí)已近10點(diǎn)，是各展廳的開(kāi)放時(shí)間。展館分為三個(gè)樓層，一、二樓各四個(gè)展廳，三樓兩個(gè)展廳。因?yàn)橛浾唠S人流進(jìn)館便是二樓，所以便從二樓開(kāi)始逛起。二樓包括9.2，10.2，11.2、12.2&13.2展廳，9.2為包材，機(jī)械展示；10.2展示個(gè)人護(hù)理，專(zhuān)營(yíng)專(zhuān)賣(mài)，原料、代加工；11.2展示個(gè)人護(hù)理、彩妝，香水、專(zhuān)營(yíng)專(zhuān)賣(mài)：12.2&13.2是國(guó)際品牌、國(guó)家地區(qū)展團(tuán)。記者特意來(lái)到了12.2&13.2，一進(jìn)館便迎來(lái)幾位熱情的邀請(qǐng)者，她們滿(mǎn)面堆笑，幾乎是要拉拽記者去看其展位，在謝絕的同時(shí)，記者反而覺(jué)得有負(fù)于人的難為情了。邁步往前，發(fā)現(xiàn)正對(duì)一美容床上做身體護(hù)理的模特，近乎裸體，一條毛巾斜搭女子臀位，欲遮欲露，看了不禁讓人臉紅，一個(gè)金發(fā)碧眼的女子正為其按摩。連續(xù)幾家均為現(xiàn)場(chǎng)身體護(hù)理表演，不同之處在于遮掩部位之差別。一家挨著一家布置華麗的國(guó)外品牌展位，大大的英文字母，卻沒(méi)有幾家是記者聽(tīng)過(guò)或看過(guò)的，不過(guò)幾乎一半以上是面向美容院的產(chǎn)品。就在記者感覺(jué)勞累的時(shí)候，一股肉香撲鼻而來(lái)，一大鍋蟲(chóng)草燉雞不停地翻滾著，原來(lái)是一家專(zhuān)賣(mài)蟲(chóng)草的展位，工作人員熱情地從鍋里盛濃濃的雞湯給過(guò)往的人們喝，源于此，有不少人在購(gòu)買(mǎi)蟲(chóng)草。喝完雞湯沒(méi)走多遠(yuǎn)，就被一位熱情漂亮的年輕女性攔住去路，力邀去她家攤位坐坐，話語(yǔ)問(wèn)露出一絲詭異，記者隨其來(lái)到一處展位，只見(jiàn)門(mén)牌上面一行大字“不陰塞，女性生殖養(yǎng)護(hù)王牌，一滴水，全球首例縮陰精油”。安排記者坐下后，該女子有意壓低嗓門(mén)，向記者傳授該油的妙用，當(dāng)聽(tīng)說(shuō)記者是開(kāi)美容院的，她馬上就去拿來(lái)另外三套產(chǎn)品，介紹道：用國(guó)產(chǎn)的代替前面的，可以用480元的產(chǎn)品替代6800元的產(chǎn)品。此時(shí)記者發(fā)現(xiàn)鄰桌一位男士也正與另一位女工作人員竊竊私語(yǔ)著。

除此之外，記者在二樓轉(zhuǎn)了一天也只發(fā)現(xiàn)有名氣的品牌少，大多數(shù)為不知名的產(chǎn)品企業(yè)，針對(duì)美容院的產(chǎn)品占多數(shù)，卻也未曾發(fā)現(xiàn)其“亂”在哪里。

亂賣(mài)

9月16日，會(huì)展的第二天，記者有幸在會(huì)場(chǎng)遇到一位行內(nèi)人士華女士，一個(gè)小時(shí)的交流，記者開(kāi)始有些理解“亂”。

華女士曾參加過(guò)兩次會(huì)展，這兩年沒(méi)有參加，是因?yàn)樗齻兊漠a(chǎn)品已經(jīng)高于這個(gè)展會(huì)的檔次，廣東美博會(huì)的參展商基本都是三四線以下的牌子，一二線的品牌是不會(huì)來(lái)這里的，華女士說(shuō)，她這次只是過(guò)來(lái)看看，借此了解行業(yè)的最新資訊。華女士又告訴記者，每個(gè)人都說(shuō)廣東美博會(huì)很亂，其實(shí)它的亂是一種市場(chǎng)的需求，廣東的化妝品小企業(yè)最多，他們需要這樣的平臺(tái)去招商。對(duì)于買(mǎi)方來(lái)說(shuō)，特別是一些剛創(chuàng)業(yè)的人士，他們?cè)谶@里花幾千塊錢(qián)就可以拿到一個(gè)牌子做代理；還有一些縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小店主，他們?cè)谶@里可以拿到新牌子，可以提高利潤(rùn)，賺更多的錢(qián)。對(duì)于做產(chǎn)品的商家來(lái)說(shuō)，他們做出新產(chǎn)品來(lái)，通過(guò)展會(huì)可以找到代理、銷(xiāo)售商，他們可以用訂貨的錢(qián)去生產(chǎn)產(chǎn)品，企業(yè)也就有了發(fā)展的路。還有就是那些來(lái)參會(huì)的觀眾，許多人都是奔著來(lái)掃貨的，明天下午閉會(huì)，很多廠家會(huì)甩貨，價(jià)格是相當(dāng)?shù)谋阋?，這些人提前看好產(chǎn)品，只等甩賣(mài)一開(kāi)始便下手撈貨，回家后，或買(mǎi)，或用、或送人，實(shí)惠多多啊！

離開(kāi)華女士，記者又來(lái)到了三樓展廳，三樓展廳包括9.3、10.3&11.3，為高端美容，水療，儀器設(shè)備，品牌體驗(yàn)區(qū)的展示區(qū)，在這里展示的產(chǎn)品也更是為記者所不熟悉，所以只匆匆拍了幾張照片。就在記者滿(mǎn)腹狐疑，對(duì)“亂”感覺(jué)無(wú)從找尋時(shí)，對(duì)面引來(lái)一位熟人，他大聲嚷嚷“太亂了”，看到記者滿(mǎn)臉的疑問(wèn)，他說(shuō)，到一樓瞧瞧，你就明白了。記者拔腿沖上電梯，下一樓，進(jìn)入展廳內(nèi)，真的是別有一番洞天。

一樓有9.1、10.1、11.1、13.1四個(gè)展廳，分別為美甲、紋繡，高端美容，減肥，養(yǎng)生保健，溫灸，美胸，藥浴，專(zhuān)業(yè)美發(fā)，教育培訓(xùn)，國(guó)際采購(gòu)展示區(qū)。記者從9.1館開(kāi)始進(jìn)入，依次參觀了9.1、10.1兩個(gè)館，館有專(zhuān)賣(mài)國(guó)際名牌香水的，CK、范思哲，迪奧、香奈兒均價(jià)100元每瓶；有1分鐘去皺紋，10分鐘瘦臉提升的：有臺(tái)灣一抹掉，根治雀斑，扁平疣，汗管瘤，痦子紋身、雞眼，暗瘡結(jié)，黑斑、唇線等；有一分鐘嫁接睫毛，三天長(zhǎng)出新睫毛的；有三分鐘解決肩周炎、頸椎炎的；有三分鐘祛眼袋的；還有專(zhuān)門(mén)做喜運(yùn)面向的；有賣(mài)越南沉香的；還有賣(mài)皮帶，時(shí)裝，運(yùn)動(dòng)裝、胸罩內(nèi)衣、銀飾、玉器、保健壺、杏仁粉等等。在紋繡館內(nèi)，一個(gè)個(gè)被刺得血淋淋的嘴巴，腫的高高充血發(fā)紫的雙唇，被路過(guò)的看客戲言，這活生生就是一個(gè)“屠宰場(chǎng)”，也不知衛(wèi)生情況如何，是否安全。若說(shuō)9.1和10.1展廳內(nèi)是群魔亂舞，那在11.1養(yǎng)生館內(nèi)可謂是八仙過(guò)海了，來(lái)自印度的，泰國(guó)的，藏族的、瑤族的，中醫(yī)世家的，祖?zhèn)髅胤降?，各自使出渾身解?shù)，招攬著過(guò)往的客人，在這里只要你用一家的產(chǎn)品，定會(huì)是五臟六腑都能修復(fù)，百病皆除。更有高科技的養(yǎng)腦霜，其宣傳如下：涂上它，1分鐘快速補(bǔ)氧，強(qiáng)力醒腦；5分鐘深層滲透，疲勞頓失；30分鐘頭腦輕松，神采飛揚(yáng)。

甩買(mǎi)

9月17日中午，各展廳開(kāi)始了大甩賣(mài)，叫賣(mài)聲，吆喝聲充斥著各展廳，瑩泊萊，水魔方、九朵玫瑰的洗面奶5元每支、原價(jià)80元的精華素現(xiàn)在甩貨10元每瓶、面霜，柔膚水也均為每瓶10元；卞卡——全球美妝第一連鎖全場(chǎng)彩妝10元起賣(mài)，包裝漂亮的粉餅、眼影10元每盒，口紅，BB霜都均在10元左右。放眼全場(chǎng)，10元、20元產(chǎn)品比比皆是，還有些產(chǎn)品盡管沒(méi)直接標(biāo)價(jià)，可也在1折，3折的特賣(mài)了。此時(shí)的展館內(nèi)猶如傍晚的農(nóng)貿(mào)菜市場(chǎng)，只剩下賤賣(mài)甩了走家的商販和為撿便宜淘菜幫子的顧客。一些稍有名氣的品牌此時(shí)哭喪著臉，當(dāng)撿便宜的人們拿著陳列的化妝品問(wèn)賣(mài)幾塊錢(qián)一瓶時(shí)，工作人員冷冷道：“我們不甩賣(mài)、也不打折”。

一位來(lái)自臺(tái)灣的展商沈女士告訴記者，他們這是第二次參加廣東美博會(huì)，原期待在這里能找到合適的代理商，但從這兩次參會(huì)來(lái)看，跟他們洽談的人員素質(zhì)都比較低，他們總是一開(kāi)口就問(wèn)價(jià)，不關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量，還都要求拿去免費(fèi)使用。而沈女士覺(jué)得自己家族精心研制了六七年的產(chǎn)品，不能就這樣隨便找個(gè)人做代理，她希望代理商應(yīng)該是與她有共同價(jià)值觀的人，之外，更令她擔(dān)憂(yōu)的是，有些人動(dòng)機(jī)不純，他們的目的是要仿造她的產(chǎn)品。問(wèn)及下一屆是否還來(lái)參會(huì)，沈女士表示希望能參加一些比較正規(guī)，有品位的展會(huì)。

一位來(lái)自廣東的展商也表示，39屆比起他參加的前兩屆，訂貨量是越來(lái)越少，這里顯然已經(jīng)不適合他公司這樣的產(chǎn)品，他要考慮去參加一些更適合他的展會(huì)。

編后語(yǔ)

廣東國(guó)際美博會(huì)作為廣州的一張城市名片，作為化妝品行業(yè)極具影響力的展覽會(huì)，歷經(jīng)24年的輝煌發(fā)展，如今卻被公認(rèn)為“亂”會(huì)，雖然它的“亂”從目前來(lái)看，是可以為大家所接受，甚至是一種特定的市場(chǎng)需求，但作為主辦方來(lái)說(shuō)，是否應(yīng)該沉浸在這種“亂”中，怡然自得？是否甘愿—直充當(dāng)一塊培植地，當(dāng)一家產(chǎn)品成熟之際便被落入淘汰之列？而目前隨著化妝品市場(chǎng)的越來(lái)越規(guī)范，越來(lái)越嚴(yán)格，未來(lái)是否還會(huì)一直有眾多這樣小產(chǎn)品廠家的大量涌現(xiàn)？當(dāng)市場(chǎng)走向成熟化的時(shí)候，廣東美博會(huì)的路在何方？而對(duì)于出現(xiàn)在展會(huì)的各種“亂”問(wèn)題，對(duì)于那些有悖于行業(yè)法規(guī)的問(wèn)題，國(guó)家監(jiān)管部門(mén)是否一直放任自流？