經(jīng)商之余,我也在不斷觀察和思考中國(guó)的變化。如果說(shuō)這幾年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境有一個(gè)最重大最值得關(guān)注的變化的話(huà),那就是電子商務(wù)(特別是淘寶)和社交媒體(最典型是微博)一日千里的發(fā)展。這樣的變化直接影響了我在中國(guó)經(jīng)商的方式,而在日本經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下,我覺(jué)得特別需要把中國(guó)這么巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)介紹給日本人。
于是,我根據(jù)自己的觀察和經(jīng)歷在日本出版了兩本書(shū):《中國(guó)巨大電子商務(wù)——淘寶的真相》和《中國(guó)推特——微博攻略》。
在《中國(guó)巨大電子商務(wù)——淘寶的真相》一書(shū)中,我告訴日本讀者,中國(guó)這幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展驚人——淘寶年銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)一萬(wàn)億元人民幣,中國(guó)的推特(微博)用戶(hù)數(shù)也超過(guò)了5億。而在這一波電子大潮帶來(lái)的商機(jī)中,不僅僅是中國(guó)企業(yè), 外資企業(yè)特別是日企之中也有幾家獲得了巨大成功,比如優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)與淘寶的合作,一年銷(xiāo)售額達(dá)到30億日元(2億人民幣),日本女星蒼井空則在中國(guó)的微博上擁有1300多萬(wàn)粉絲。
bGRByMuEvSsXg0xLDlvIvw==關(guān)于優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的成功,我是這樣為日本讀者解讀的:
目前為止,優(yōu)衣庫(kù)在上海、北京、成都等地?fù)碛?40個(gè)實(shí)體店,在中國(guó)人心中有著“日本的優(yōu)質(zhì)服裝”的品牌形象。即便如此,在地廣人多的中國(guó),只靠實(shí)體店來(lái)應(yīng)對(duì)需求仍然是困難的,所以他們嘗試通過(guò)“淘寶”這個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站來(lái)擴(kuò)大品牌效應(yīng)和廣招顧客。
2009年4月,優(yōu)衣庫(kù)宣布在淘寶商城開(kāi)旗艦店。當(dāng)時(shí)大家并不看好,但優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)店約半年后,就突破了單月銷(xiāo)售額1000萬(wàn)元,成為淘寶神話(huà)。其成功的秘訣在于——一方面,為了降低成本,網(wǎng)店盡量利用各種外包方式,優(yōu)衣庫(kù)負(fù)責(zé)淘寶業(yè)務(wù)的員工僅有4名;另一方面,抓住核心競(jìng)爭(zhēng)力,即商品調(diào)控能力,品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、質(zhì)量管理等核心業(yè)務(wù)都由本公司職員嚴(yán)格管理。此外,與很多日本公司在本土和中國(guó)市場(chǎng)投放的產(chǎn)品不同,他們?cè)谥袊?guó)銷(xiāo)售的商品與日本完全一樣。
就這樣,借助中國(guó)的電子商務(wù)平臺(tái),他們實(shí)現(xiàn)了一般日本企業(yè)無(wú)法超越的成功。
在《中國(guó)推特——微博攻略》這本書(shū)中,我著重采訪(fǎng)和剖析了蒼井空的微博故事——她是如何開(kāi)始使用微博的,受中國(guó)粉絲歡迎的原因和秘訣,一般會(huì)寫(xiě)哪些具體話(huà)題, 以及遇到的問(wèn)題,等等。
現(xiàn)在,日本人處于迷茫之中,看不到大局,看不到未來(lái)的方向,電視里討論的是瑣碎問(wèn)題,年輕人不愿意去海外,自己局限在日本社會(huì)的不良情緒和壓力下,“失望”充斥著人們的內(nèi)心。
所以,通過(guò)這些努力,我也想告訴日本人特別是年輕人,不妨從自己的國(guó)家走出來(lái),到外面——特別是中國(guó)這樣充滿(mǎn)機(jī)會(huì)的地方——去看看,才能更加清楚自己國(guó)家的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),找到更自由的人生之路。