【摘要】隨著中國的快速發(fā)展，金融支持文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的最佳時期已經(jīng)來臨，在更高層面上實現(xiàn)國家的文化崛起。文章在國際貿(mào)易視野下，以我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題為研究對象，集中探討三個方面的問題：我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀；文化產(chǎn)業(yè)的輸出戰(zhàn)略；文化產(chǎn)業(yè)與國家身份的構(gòu)建。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) 文化輸出 國家身份

2010年由財政部、中宣部等部門聯(lián)合推出《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》），正式從政策上鼓勵金融支持和發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)?！吨笇?dǎo)意見》主要提出：開發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)特點的信貸產(chǎn)品，加大有效的信貸投放；完善授信模式，加強和改進對文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)；大力發(fā)展多層次資本市場，擴大文化企業(yè)的直接融資規(guī)模；積極培育和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)保險市場；建立健全有利于金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套機制；加強政策協(xié)調(diào)和實施效果監(jiān)測評估。隨著中國積極的快速發(fā)展，金融支持文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的最佳時期已經(jīng)來臨，在更高層面上實現(xiàn)國家的文化崛起。在認真學(xué)習《指導(dǎo)意見》的基礎(chǔ)上，本文在國際貿(mào)易視野下，以我國文化產(chǎn)業(yè)的輸出問題為研究對象，集中探討三個方面的問題：我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況；文化產(chǎn)業(yè)的輸出戰(zhàn)略；文化產(chǎn)業(yè)與國家身份的構(gòu)建。

我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

所謂文化產(chǎn)業(yè)，就是“以生產(chǎn)和經(jīng)營文化商品和文化服務(wù)為主要業(yè)務(wù)，以創(chuàng)造利潤為核心，以文化企業(yè)為骨干，以文化價值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值的協(xié)作關(guān)系為紐帶，所組成的社會成產(chǎn)的基本組織結(jié)構(gòu)”①。文化產(chǎn)業(yè)有其內(nèi)在的精神性、娛樂性等特點，包括為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合等等。此外，文化產(chǎn)業(yè)還包括與文化服務(wù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，比如制作文化產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、文化傳播服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、文化消費活動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及含有較高文化內(nèi)容的其他相關(guān)產(chǎn)品等等。

從2000年起，我國開始大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，至今已有十余年。根據(jù)資料顯示，近幾年文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點。比如2010年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1692.2億元，較上一年增加近200億元，占全市GDP的12.3%，在全國各地區(qū)中占比最高，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京市的支柱產(chǎn)業(yè)；廣東作為東南沿海產(chǎn)業(yè)帶中的核心地區(qū)，2011年文化產(chǎn)業(yè)增加值達到2524億元，連續(xù)8年保持全國第一。再比如2010年湖南省文化產(chǎn)業(yè)增加值為811億元，排在全國第7位，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為5.1%，是全國6個占GDP比重超過5%的地區(qū)之一，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為湖南濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)；湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最直觀的感受是湖南電視、動漫業(yè)的發(fā)展，2010年湖南廣播電視臺年經(jīng)營創(chuàng)收突破100億元，成為首個總收入超100億的省級廣電媒體；動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到46億元，占全國動漫產(chǎn)值的近1/10。湖南省中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司2010年10月28日在上海證券交易所上市，市值超過200億元，2010年末集團總資產(chǎn)達127億元，實現(xiàn)銷售收入102億元，綜合實力居全國出版集團第二、全國文化企業(yè)前三。此外，2010年云南省文化產(chǎn)業(yè)增加值達到440億元，占全省GDP的6.1%，文化產(chǎn)業(yè)正在成為云南的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。“十一五”期間，云南省啟動實施了十大標志性文化設(shè)施項目以及30個重大文化產(chǎn)業(yè)項目的建設(shè)，極大地增強了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁。由此可見，隨著我國的文化產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展，我國的文化影響力也在逐年擴大。

文化產(chǎn)業(yè)與軟實力的輸出戰(zhàn)略

2009年國務(wù)院審議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標志著我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為我國國家戰(zhàn)略性發(fā)展產(chǎn)業(yè)。然而，從發(fā)達國家和地區(qū)來看，我國文化產(chǎn)業(yè)的出口份額并不高。以美國為例，每年美國文化經(jīng)營總額高達數(shù)千億美元，美國的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過其他產(chǎn)業(yè)出口份額，居出口貿(mào)易額的第一位，占40%的國際貿(mào)易市場份額。美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展統(tǒng)領(lǐng)全球市場份額自二戰(zhàn)結(jié)束后一直到今天從未改變?！懊绹罡挥械?00家公司中有72家是文化企業(yè)，時代華納、沃特迪斯尼、新聞集團等更是排在了前100強，而中國企業(yè)500強中找不到一家文化企業(yè)?！雹谌毡疚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可謂異軍突起，后來居上?！?005年，日本的文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模就已達到12兆8243億日元，其中在海外的市場規(guī)模達到2599億日元，世界市場份額僅次于美國居世界第二，以動漫、電子游戲、流行音樂為中心大量向海外出口。世界的動畫片中有65%為日本動畫片?！雹垌n國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，得益于國家經(jīng)費預(yù)算的高投入，韓國文化預(yù)算僅次于國防和教育。如“2005年文化的財政預(yù)算為1兆4252億韓元，其中用于振興文化產(chǎn)業(yè)的預(yù)算為1911億韓元，占總預(yù)算的13.4%。2011年韓國文化產(chǎn)業(yè)部計劃要求3兆3.709億韓元預(yù)算，比2010全年度預(yù)算還高出6.2%的金額?！雹?/p>

我國文化出口一直處于低迷狀態(tài)。深究其原因，包括多方面：首先，我國傳統(tǒng)文化資源開發(fā)利用不足，對傳統(tǒng)文化資源重視不夠。相比之下，近幾年，美國影視產(chǎn)業(yè)借鑒中國傳統(tǒng)文化元素卻取得巨大成功，諸如《功夫熊貓》、《花木蘭》等作品風靡全球，不僅為美國影視產(chǎn)業(yè)賺取了巨額票房，而且成為了美國影視產(chǎn)業(yè)的品牌。其次，我國對文化產(chǎn)業(yè)的資金投入較少，缺乏文化產(chǎn)業(yè)品牌意識，中國文化產(chǎn)業(yè)被排除在中國500強之外，只因沒有占據(jù)更多的市場份額。主要表現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營業(yè)務(wù)單一，沒有相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，難以形成強大的競爭力，尤其是我國文化產(chǎn)業(yè)缺乏知名品牌，難以形成較大的影響力、輻射力和拉動力。再次，我國文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度不夠。最近幾年，我國陸續(xù)發(fā)布了一系列重要文件，由于時間短，暫時體現(xiàn)不出應(yīng)有的效應(yīng)；與此同時，文化產(chǎn)業(yè)立法工作滯后，相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)及其他的政策法規(guī)沒有形成高度的制度化、社會化。最后，我國文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)人才儲備力量不足。就目前的文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的培養(yǎng)來說，缺乏對文化保護、文化傳承、文化轉(zhuǎn)型、文化創(chuàng)新方面的傾斜，尤其加強文化產(chǎn)業(yè)出口的培養(yǎng)投入不足，使得我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才隊伍建設(shè)遠遠落后英美、日韓等國。

文化產(chǎn)業(yè)與國家身份的推廣

加強文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅促進我國文化事業(yè)的發(fā)展，而且能促進我國積極發(fā)展軟實力，宣傳國家形象，提升國家文化身份。國家形象，從某種程度上來說就是一個國家的身份，即國家身份，是一個國家政治、經(jīng)濟、社會、文化、地理等方面所建構(gòu)起的形象，因此，國家身份主要體現(xiàn)在三個方面：一是由一個國家的地理環(huán)境所形成的國家地理身份，如東方的中國，東北亞的日韓等；二是由一個國家所推行的政治體制所形成的國家政治身份，如君主立憲制國家等；三是由一個國家所獨有的文化資源和文化傳統(tǒng)所形成的國家文化身份。

加強文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與我國建構(gòu)國家文化身份密切相關(guān)。首先，注重我國傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)型與傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新工作。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，源頭就是我國資源豐富的傳統(tǒng)文化，包括我國各民族所保留的文化精髓。各級政府和文化企業(yè)應(yīng)該主動增加對傳統(tǒng)文化的傳承與保護工作的經(jīng)費投入，把搶救和整理我國傳統(tǒng)文化作為一項十分迫切的工作放在首位。如今，世界各國都在打文化品牌大戰(zhàn)，我國文化產(chǎn)業(yè)要樹精品、立品牌，就離不開傳統(tǒng)文化的滋潤。這是體現(xiàn)中國國家身份的法寶。只有重視和宣傳我國傳統(tǒng)文化，才能走出一條屬于中國特色的文化強國之路。

其次，文化產(chǎn)業(yè)的出口應(yīng)加強國家文化身份建構(gòu)。目前，我國推行“孔子學(xué)院”和“孔子課堂”就是一個成功的例子?？鬃訉W(xué)院及其孔子課堂為世界各國漢語愛好者提供漢語教學(xué)與漢語培訓(xùn)，同時作為中國傳統(tǒng)文化宣傳的窗口，肩負起宣傳國家文化身份的重要任務(wù)：對于我國的“和諧世界”的外交策略有著重要的宣傳作用；促進中西文化交流，建立中西文化交流的平臺；給全世界培養(yǎng)更多的漢語人才，這些漢語人才將充當中國與全世界國家的政治、經(jīng)濟、文化、教育等領(lǐng)域的溝通橋梁。我們知道，一個國家的崛起離不開文化產(chǎn)業(yè)對國家身份的建構(gòu)。我國在實現(xiàn)民族偉大復(fù)興的過程中，一直推行“和平崛起”的政策，文化產(chǎn)業(yè)正是肩負起推廣我國國家政策的使命。

總之，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與我國國家文化身份的建構(gòu)，需要整合多種文化資源，重點扶持文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫等產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)品牌，實現(xiàn)資源優(yōu)化、品牌帶動效應(yīng)；培育重點文化產(chǎn)業(yè)實體企業(yè)，鼓勵有實力的文化企業(yè)實現(xiàn)重組、并購、融資上市，形成具有國際影響的文化精品企業(yè)。此外，在政府扶持的同時，鼓勵民間資金參與，同時加大宣傳，形成新的消費增長點，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展，加強文化產(chǎn)業(yè)與旅游娛樂緊密結(jié)合，加強文化產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)的有效嫁接，促進文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。因此，實現(xiàn)跨學(xué)科、跨行業(yè)、跨地區(qū)互動，以此形成多視角、多渠道宣傳和建構(gòu)國家文化身份。

（作者單位：梧州學(xué)院工商管理系）

【注釋】

①葉朗：《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告（2003）》，長沙：湖南人民出版社，2003年，第25頁。

②張曉明等：《2010年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，北京：社會科學(xué)文獻出版社，2010年，第64頁。

③趙政原：“日本拓展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗及對我國的啟示”，《世界經(jīng)濟與政治論壇》，2008年第5期，第119頁。

④韓虹新：“韓國文化產(chǎn)業(yè)管理與發(fā)展模式探析”，《前沿》，2011年第20期，第164頁。

責編/許國榮（實習）