今年2月，華創(chuàng)證券開證券業(yè)另類“創(chuàng)新”先河，搭建網購平臺賣起了酒、化妝品、家居用品等商品，其中不乏有大牌奢侈品，公司這一舉動立刻引來熱議；但是，兩個月時間過去了，華創(chuàng)證券的網上商城卻陷入了鮮有人問津的境地。

事實上，就在網上商城開業(yè)不久，曾有券商人士認為，“券商通過網上商城鎖定自己的客戶群，可能是券商未來創(chuàng)新的一個方向和盈利點。”但從華創(chuàng)證券網上商城試水兩個多月以來的情況看，并不太樂觀。

商城人氣慘淡

4月17日，記者登陸華創(chuàng)證券網上商城，商城主頁上一則“賀上線，派好禮！100萬現(xiàn)金返會員！”的廣告顯得特別醒目，點擊進入該廣告頁后發(fā)現(xiàn)，網站目前正在對美妝產品進行促銷，包括蘭蔻、倩碧、蘭芝、高絲等在內的多個品牌的商品均有銷售。

但記者對比華創(chuàng)證券所售的產品與京東商城、蘇寧易購等電子商城產品的價格后發(fā)現(xiàn)，華創(chuàng)網上商城并無優(yōu)勢，有的東西甚至更貴。以一款名為Borghese貝佳斯藍海新生美膚泥漿（藍泥，430ml）為例，華創(chuàng)證券網上商城所標明的市場價為420元，網站會員價為248元；而記者在京東商城看到，其價格僅為210元，且購買該產品還能獲得贈券；另一款Borghese貝佳斯活力亮采美膚泥漿面膜（粉泥，212g），華創(chuàng)證券網上商城的價格為145元，但蘇寧易購的同款產品售價僅為123.6元。

面對網站名氣不大，售價又高于同類商城，消費者會愿意買賬嗎？一位姓劉的女士對記者表示，“這要看個人消費習慣，或許證券公司本身的客戶愿意在這上面買，但我是不會的。拋開價格因素，他們的進貨渠道都不透明，多少都會有些顧慮的?！?/p>

劉女士的看法或許能代表一部分消費者觀點，從商城上線兩個月來購買者寥寥無幾或許也能說明一定的問題。記者4月17日下午登陸網站，發(fā)現(xiàn)在“今日限量”推出的“埃迪蒙托馨柔桑蠶絲雙人薄被”活動中，沒有一個人購買。此外，公司于4月16日推出的“卡天龍男表”也為“0”人購買。記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)自4月13日起至今，公司每天推出一款限量產品，賣得最好的也不過10人購買，遠遠低于商城供貨數(shù)量。

靠天吃飯格局難改

華創(chuàng)證券官網顯示，公司的經營范圍為“證券經紀；證券投資咨詢；證券投資基金銷售；證券自營；與證券交易、證券投資活動有關的財務顧問；證券資產管理；證券承銷與保薦；為期貨公司提供中間介紹業(yè)務；融資融券”，從上述內容來看，均與電子商務無關。

而在華創(chuàng)證券網上商城的可售產品中，與金融證券有關的僅有在“金融超市”欄目下面的兩個產品（有一個產品為演示商品）——同花順智能交易機構版和同花順level-2基礎版。此前有律師表示，華創(chuàng)證券銷售奢侈品、服裝等超過經營范圍。按照有關規(guī)定，工商管理部門可對超限經營處罰款等。但從目前來看，華創(chuàng)證券并未因此而放棄對金融產品之外產品的銷售，記者同時也在網站首頁看到網站的熱門搜索“COACH”、“GUCCI”、“周大?！钡染欠墙鹑诋a品。

作為一家中小券商，在近幾年行情慘淡的市況下，華創(chuàng)證券的業(yè)績受到較大影響。公司2011年凈利潤僅5040.67萬元，同比下滑147.46%。手續(xù)費及傭金凈收入同比下滑25.44%。雖然華創(chuàng)證券2012年財務報告尚未公布，但從市場環(huán)境以及已披露財報的證券公司情況來看，華創(chuàng)證券業(yè)績下滑亦是大概率事件。

在太過依賴傳統(tǒng)經紀業(yè)務、靠天吃飯的背景下，華創(chuàng)證券試水電子商務，以期拓寬業(yè)務范圍的初衷并沒有錯，但由于缺乏經驗，介入的又是競爭本身就相當激烈的電子商務，其前景難測。

記者就此事欲采訪華創(chuàng)證券，但電話經總機轉接至電子商務部后，對方否認其是電子商務部，并對記者表示，“沒有這個部門?！?/p>