劉曉明

（深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 深圳 518055）

我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)的時(shí)空布局與理性發(fā)展研究

劉曉明

（深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 深圳 518055）

由于各地盲目效仿、缺乏整體布局、增長(zhǎng)無(wú)序化等原因，我國(guó)于上世紀(jì)90年代中后期上馬的主題公園如同被推倒的多米諾骨牌，絕大多數(shù)已走向衰敗，甚至關(guān)門歇業(yè)。在最近幾年房地產(chǎn)倍受打壓的背景之下，旅游地產(chǎn)商借機(jī)圈地，我國(guó)主題公園大有“二次發(fā)展”之勢(shì)。因此探尋我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)的時(shí)空布局規(guī)律與理性發(fā)展已成為該行業(yè)健康發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。本文以全國(guó)300個(gè)A級(jí)主題公園為研究樣本，運(yùn)用最鄰近點(diǎn)指數(shù)、Voronoi多邊形面積變異系數(shù)、基尼系數(shù)等研究方法，大尺度大范圍分析了中國(guó)主題公園的空間分布特征，揭示了我國(guó)主題公園在空間上表現(xiàn)為強(qiáng)凝聚分布，在七大地理分區(qū)中高度集中，分布的均勻度低，即分布的無(wú)序性大，區(qū)域布局不合理。最后，運(yùn)用信息熵度量法對(duì)我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)空間分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化診斷，初步提出了我國(guó)主題公園空間布局的優(yōu)化模型，模擬計(jì)算得出各大區(qū)目前主題公園實(shí)際值與擬合值的誤差，從而為下一步國(guó)家的宏觀調(diào)控和理性發(fā)展提供決策依據(jù)和政策建議。

主題公園；時(shí)空布局；優(yōu)化；理性發(fā)展

國(guó)外主題公園的研究起步比較早，發(fā)展比較成熟。如Richard Lyon在《Theme Parks in the United States》中對(duì)主題公園發(fā)展的歷史過(guò)程和影響因素進(jìn)行了系統(tǒng)研究和總結(jié)。近年來(lái)，隨著主題公園在我國(guó)的飛速發(fā)展，主題公園的研究也逐漸為國(guó)內(nèi)學(xué)者所重視。如王大悟?qū)?guó)外主題公園的發(fā)展建設(shè)、研究成果和管理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了詳細(xì)介紹[1]；董觀志、郝美田等從管理學(xué)的角度探討了國(guó)內(nèi)主題公園的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)[2-4]；馮維波認(rèn)為主題公園開發(fā)建設(shè)應(yīng)從區(qū)位條件、商業(yè)價(jià)值、文化內(nèi)涵和公園本體四個(gè)方面進(jìn)行分析論證和規(guī)劃設(shè)計(jì)[5]。總體來(lái)看，微觀層面的研究較多，宏觀空間角度的研究較少；定性研究的多，定量研究的少，尤其是對(duì)國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展宏觀層面的規(guī)律性問(wèn)題研究甚少。本文從空間角度全盤整合、量化分析我國(guó)主題公園的發(fā)展和建設(shè)現(xiàn)狀，以求客觀反映和衡量我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和供給變化趨勢(shì)，并通過(guò)深入分析我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)空間分布的內(nèi)在機(jī)理，試圖找出我國(guó)主題公園的空間分布影響因素、時(shí)空分布規(guī)律、空間分布存在的問(wèn)題和優(yōu)化對(duì)策，希望能有助我國(guó)主題公園行業(yè)、企業(yè)及政府部門準(zhǔn)確洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、引導(dǎo)行業(yè)科學(xué)布局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確的競(jìng)爭(zhēng)和投資決策，從而保障我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康、有序發(fā)展。

一、數(shù)據(jù)來(lái)源與處理方法

本文的全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)（截至2011年12月）及相關(guān)資料來(lái)源于中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒、中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒以及國(guó)家旅游局網(wǎng)站(http://www.cnta.gov.cn)。根據(jù)界定，對(duì)全國(guó)5573個(gè)A級(jí)以上主題公園進(jìn)行逐一比對(duì)篩選，共遴選出300個(gè)A級(jí)以上主題公園，運(yùn)用Arg10.0和SPSS19.0等分析工具，測(cè)算出最鄰近點(diǎn)指數(shù)、Voronoi多邊形面積變異系數(shù)、基尼系數(shù)和區(qū)位熵，然后進(jìn)行相關(guān)分析。

二、我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)的時(shí)間演化規(guī)律

（一）我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)的總量變動(dòng)

1989年深圳錦繡中華成功開業(yè)后，我國(guó)主題公園的發(fā)展速度之快、數(shù)量之多，實(shí)屬罕見。在短短 20多年的時(shí)間里，我國(guó)主題公園從無(wú)到有，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制逐步形成，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。現(xiàn)從我國(guó)國(guó)家旅游局已評(píng)定的 5573個(gè)國(guó)家景區(qū)（點(diǎn)）中篩選出300個(gè)A級(jí)以上主題公園景區(qū)，其具體業(yè)態(tài)發(fā)展情況見下表。

表 1 1989-2011年我國(guó)不同時(shí)期主題公園的業(yè)態(tài)發(fā)展?fàn)顩r

隨著我國(guó)改革開放的逐步深入和旅游業(yè)的快速發(fā)展，20年來(lái)，我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。雖然起步晚于歐美國(guó)家，但發(fā)展迅猛，產(chǎn)品也由單一的靜態(tài)縮微景觀發(fā)展到堪稱世界領(lǐng)先水平的第四代主題公園。但總體來(lái)看，仍處于低層次盲目擴(kuò)張階段，離歐美的市場(chǎng)化規(guī)范經(jīng)營(yíng)仍有較大差距。

（二）我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)時(shí)間演化的階段性特征

通過(guò)對(duì)典型樣本300個(gè)主題公園景區(qū)的開業(yè)年份的統(tǒng)計(jì)可以看出，從 1989 年到2011年我國(guó)主題公園景區(qū)的開業(yè)總量逐年上升，且階段性分布特征明顯（見圖1）。

圖1 我國(guó)主題公園景區(qū)數(shù)量變化圖

第一階段 (1989-1995)：我國(guó)主題公園的起步階段

從整體看，此階段沿海地區(qū)是主題公園的匯集區(qū)，集聚了本階段我國(guó)主題公園總量的 65%，其中在長(zhǎng)江、黃河和珠江的入?？谛纬闪巳齻€(gè)高密度區(qū)，但全國(guó)總體仍呈零散分布狀態(tài)[6]。

第二階段 (1996—2006) ：我國(guó)主題公園的大發(fā)展階段

隨著雙休日制度、黃金周休假制度的陸續(xù)推行，我國(guó)旅游業(yè)迅猛發(fā)展，主題公園的空間和產(chǎn)業(yè)規(guī)模也此階段得到了快速發(fā)展，11年間共誕生樣本主題公園213個(gè)，占據(jù)目前主題公園總量的七成之多。

第三階段 (2006—2011) ：我國(guó)主題公園的轉(zhuǎn)型階段

經(jīng)過(guò)前兩個(gè)階段的自由發(fā)展后，在我國(guó)地勢(shì)的第一階梯上出現(xiàn)了環(huán)渤海地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)和珠三角地區(qū)的三個(gè)高密度中心，在第二階梯上出現(xiàn)了成都、重慶、西安、昆明等次密度中心。與此同時(shí)，我國(guó)主題公園行業(yè)開始進(jìn)入市場(chǎng)洗牌與轉(zhuǎn)型階段，以深圳歡樂(lè)谷為代表的主題公園通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化、管理和營(yíng)銷模式的突破，品牌逐步形成。相反，以江蘇的福祿貝爾樂(lè)園和海南中華民族文化村為代表的一批主題公園因多方原因而最后徹底淡出旅游圈。

三、我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)空間分布現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)

（一）空間分布的總體持征

1.最鄰近點(diǎn)指數(shù)分析

從宏觀空間角度，主題公園都可以被看成點(diǎn)狀。點(diǎn)狀要素有凝聚、均勻、隨機(jī)三種空間分布類型。最鄰近點(diǎn)指數(shù)是判別點(diǎn)狀要素空間分布類型的常用方法，它是地理空間中相互臨近程度的地理指標(biāo)。最鄰近點(diǎn)指數(shù)R定義為最鄰近的點(diǎn)對(duì)的平均距離與隨機(jī)分布模式中最鄰近的點(diǎn)對(duì)的平均距離之比[7]，其計(jì)算公式表示為

2.Voronoi多邊形面積變異系數(shù)分析

為了進(jìn)一步驗(yàn)證我國(guó)主題公園的空間凝聚分布態(tài)勢(shì)，采用測(cè)算Voronoi多邊形面積的變異系數(shù)來(lái)進(jìn)檢驗(yàn)。變異系數(shù)定義為Voronoi多邊形面積的標(biāo)準(zhǔn)差與平均值的比值，它可衡量現(xiàn)象在空間上的相對(duì)變化程度，具體計(jì)算公式為：

公式(2)中M為Voronoi多邊形面積的平均值，S為Voronoi多邊形面積的標(biāo)準(zhǔn)差值。Duyckaerts的研究表明，當(dāng)CV值介于33%和64%之間時(shí)，點(diǎn)集為隨機(jī)分布；當(dāng)CV＞64%時(shí)，點(diǎn)集為集群分布；當(dāng)CV＜33%時(shí)，點(diǎn)集為均勻分布[8]。以300個(gè)A級(jí)主題公園為發(fā)生元，利用ArcGIS10.0生成普通Voronoi多邊形，計(jì)算得到M = 96 897 420 368.39 m2，S= 195 875 376 201.59 m2，故變異系數(shù)CV = 202.15%，這進(jìn)一步驗(yàn)證了我國(guó)主題公園的空間凝聚分布的態(tài)勢(shì)。

（二）區(qū)域分布的差異化分析

基尼系數(shù)( Gini) 可以用來(lái)刻劃空間要素的分布，也可以用來(lái)對(duì)兩個(gè)空間要素的分布進(jìn)行比對(duì)，是地理學(xué)中用來(lái)描述離散區(qū)域空間分布的常用方法。理論上，基尼系數(shù)介于0 和1 之間，且系數(shù)越大表明集中程度越高。

公式（3）中，pi為第i個(gè)區(qū)域內(nèi)主題公園景區(qū)數(shù)量占全國(guó)總量的比重，N為區(qū)域數(shù)量，C為分布的均勻度。本文在尊重全國(guó)行政區(qū)劃完整性的基礎(chǔ)上，將全國(guó)（除港澳臺(tái)外）劃分為七大地理區(qū)域，分別是東北區(qū)（黑、吉、遼）、華北區(qū)（京、津、冀、晉、蒙）、華東區(qū)（滬、蘇、浙、皖、魯、贛、閩）、華中區(qū)（豫、鄂、湘）、華南區(qū)（粵、桂、瓊）、西南區(qū)（云、貴、川、渝、藏）、西北區(qū)（陜、甘、寧、青、新）?，F(xiàn)將300個(gè)樣本主題公園景區(qū)在全國(guó)七個(gè)地理區(qū)域中的分布情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)（表2），然后進(jìn)行基尼系數(shù)分析，從而判讀其在全國(guó)七大地理分區(qū)中分布的均勻程度。

表 2 主題公園在我國(guó)7大分區(qū)中的分布情況

經(jīng)過(guò)公式(3)計(jì)算，基尼系數(shù)（Gini）是0.9339，由公式(4)可得分布均勻度為 0.1661。結(jié)果表明我國(guó) A 級(jí)以上的300 處主題公園景區(qū)在七大地理區(qū)域中，呈集中分布狀態(tài)，且分布的均勻度很低。具體來(lái)看，華東區(qū)、華北區(qū)的主題公園景區(qū)較為集中，其比例均高于均勻分布比例，且兩區(qū)所占比例之和超過(guò)全國(guó)總數(shù)的一半。

四、我國(guó)主題公園空間分布的優(yōu)化分析

（一）我國(guó)主題公園空間分布存在問(wèn)題的診斷

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)主題公園景區(qū)的總體格局已初步形成。運(yùn)用克勞德·香農(nóng)(Claude Elwood Shannon)信息熵度量法可以較為準(zhǔn)確地描述我國(guó)主題公園景區(qū)空間分布結(jié)構(gòu)的有序程度。公式如下：

式中H表示熵，Pi表示各區(qū)主題公園景區(qū)分布的概率，根據(jù)公式（5），可得到我國(guó)各大區(qū)主題公園景區(qū)相應(yīng)的熵值[9]（見表3）。

表 3 我國(guó)各大區(qū)主題公園景區(qū)區(qū)位熵值表

信息熵度量法表明，區(qū)位熵大于平均值，表示該區(qū)域處于主題公園的繁榮區(qū)；區(qū)位熵小于平均值表示該區(qū)域處于主題公園的發(fā)展區(qū)。表3表明，我國(guó)主題公園整體空間布局的兩極分化極為嚴(yán)重，部分區(qū)域過(guò)度集中（如華東區(qū)），大部地區(qū)發(fā)展不力，總體表現(xiàn)出低熵分布的狀態(tài)，即分布的無(wú)序性較大，區(qū)域布局不合理。

究其原因，主要由于政府宏觀調(diào)控不得力，主題公園建設(shè)各自為政，從而導(dǎo)致區(qū)域主題公園布局混亂，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。一方面，主題公園繁榮區(qū)的過(guò)度集中和大量重復(fù)建設(shè)，給國(guó)家的人力、物力和土地資源造成了極大的浪費(fèi)；另一方面，主題公園發(fā)展落后區(qū)又急需適度地引進(jìn)部分主題公園，以真正發(fā)揮主題公園的帶動(dòng)作用。因此，我國(guó)主題公園空間分布的優(yōu)化與宏觀調(diào)控勢(shì)在必行。

（二）我國(guó)主題公園空間布局的優(yōu)化模型

主題公園的空間優(yōu)化主要解決以下兩個(gè)問(wèn)題：一是根據(jù)歷史數(shù)據(jù)與相關(guān)因子得出全國(guó)主題公園的數(shù)量模型；二是根據(jù)模型計(jì)算得出各大區(qū)目前主題公園實(shí)際值與擬合值的誤差，從而為下一步國(guó)家的宏觀調(diào)控提供決策依據(jù)。

如何客觀選取典型的變量指標(biāo)來(lái)反映我國(guó)主題的公園空間分布規(guī)律是一個(gè)嚴(yán)肅和關(guān)鍵的問(wèn)題。根據(jù)科學(xué)性、系統(tǒng)性和可操作性原則，同時(shí)考慮到數(shù)據(jù)選取的可靠性、權(quán)威性和獲取的難易程度，本文選取了各大區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力得分[10]、各大區(qū)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)、各大區(qū)的城市個(gè)數(shù)等最有代表性的3個(gè)變量，根據(jù)全國(guó)七大區(qū)1989-20011年的相關(guān)歷史數(shù)據(jù)，運(yùn)用 SPSS19.0 統(tǒng)計(jì)軟件，可得出以下模型：

(其中x為各大區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力得分①“旅游競(jìng)爭(zhēng)力”指標(biāo)在計(jì)算時(shí)已經(jīng)包含了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、資源競(jìng)爭(zhēng)力、區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)外開放競(jìng)爭(zhēng)力等四個(gè)因子。李創(chuàng)新，基于SPSS的中國(guó)各省區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究，軟科學(xué)，2008，22（4）：98-104，y為各大區(qū)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)，z為各大區(qū)的城市個(gè)數(shù))

根據(jù)以上模型，可計(jì)算得出七大區(qū)主題公園數(shù)量的實(shí)際值與擬合值的誤差，如下表所示：

表 4 各區(qū)主題公園實(shí)際值與擬合值之差

從表4可以看出，華北區(qū)、華東區(qū)的主題公園數(shù)量的實(shí)際值超過(guò)了擬合值，今后要進(jìn)一步壓縮其發(fā)展，尤其是華北區(qū)要盡快采取措施，優(yōu)化組合，減少存量，控制增量；其余五個(gè)區(qū)的實(shí)際值與擬合值還有一定差距，說(shuō)明主題公園的發(fā)展還有一定空間，宜在控制總量的前提下，謹(jǐn)慎推進(jìn)。

五、我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議

（一）行業(yè)認(rèn)識(shí)層面

1.旅游地產(chǎn)相得益彰，多管齊下著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)

對(duì)旅游地產(chǎn)而言，旅游的困境無(wú)法通過(guò)房地產(chǎn)獲得解決。相反，旅游房地產(chǎn)的開發(fā)必然依托于成功的旅游項(xiàng)目，因?yàn)轭j敗的旅游無(wú)法給房地產(chǎn)的潛在消費(fèi)者帶來(lái)信心從而導(dǎo)致物業(yè)價(jià)值的貶值，可以說(shuō)，旅游資源和賣點(diǎn)的深度挖掘?qū)⒅苯佑绊懖Q定旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目的優(yōu)劣成敗。所以，從選址策劃到經(jīng)營(yíng)管理全過(guò)程，旅游房地產(chǎn)開發(fā)要與景區(qū)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)、旅游資源的發(fā)掘、文化生態(tài)的優(yōu)化、拳頭產(chǎn)品的打造相結(jié)合,尊重多方利益，重視后期經(jīng)營(yíng),實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一。對(duì)于依托一定自然資源的旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，要堅(jiān)守保護(hù)性開發(fā)的底線，只能借勢(shì)資源、借用資源，不能進(jìn)行破壞性開發(fā)，這是旅游地產(chǎn)開發(fā)成功的前提；要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，對(duì)景區(qū)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整和完善，最終實(shí)現(xiàn)旅游地產(chǎn)的長(zhǎng)期增值和可持續(xù)發(fā)展。

2.硬件軟件相提并論，提升內(nèi)涵謹(jǐn)防短視

國(guó)內(nèi)主題公園目前面臨二次大發(fā)展，但繁榮的背后難掩行業(yè)頹敗的勢(shì)頭。主題不突出、內(nèi)涵膚淺、創(chuàng)意不足、演繹手段單一、低水平重復(fù)是其主要原因[11]。不少主題公園只重硬件，忽視軟件，只追求游樂(lè)設(shè)施建設(shè)，放松主題公園的文化追求，久而久之，主題公園變成了大型游樂(lè)場(chǎng)。因此，主題公園在強(qiáng)調(diào)追蹤游客需求變化的同時(shí)，要注重審美提升，把文化內(nèi)涵建設(shè)與游樂(lè)設(shè)施建設(shè)擺在同等重要的位置上，使每一個(gè)游樂(lè)設(shè)施、每一個(gè)細(xì)微的布局都成為文化的載體，從而構(gòu)成完整的文化體系。而且，文化體系和內(nèi)涵建設(shè)有利于提升主題公園的可復(fù)制難度，有助于主題公園的可持續(xù)發(fā)展。

（二）政府調(diào)控層面

1.依據(jù)規(guī)劃謹(jǐn)慎立項(xiàng)，嚴(yán)格審批制度

為保證主題公園的開發(fā)建設(shè)的整體化、效益最大化，各地在審批立項(xiàng)時(shí)一定要緊扣當(dāng)?shù)爻鞘邪l(fā)展的總體規(guī)劃和旅游發(fā)展總體規(guī)劃，控制主題公園的數(shù)量和布局，避免由于重復(fù)建設(shè)可能導(dǎo)致的惡性競(jìng)爭(zhēng)。依據(jù)系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)原則、市場(chǎng)導(dǎo)向原則、適度規(guī)模原則和地方特色原則，對(duì)主題公園實(shí)施嚴(yán)格審批，以提高主題公園的經(jīng)營(yíng)管理水平。

2.控制核心區(qū)域增長(zhǎng)，促進(jìn)邊遠(yuǎn)發(fā)展

我國(guó)主題公園已形成三個(gè)主題公園集聚區(qū)，即環(huán)京集聚區(qū)、環(huán)滬集聚區(qū)和環(huán)粵集聚區(qū)，集聚了全國(guó)65%的3A級(jí)以上的主題公園，基本上已經(jīng)達(dá)到該區(qū)發(fā)展的上限，要盡快采取措施，優(yōu)化組合，減少存量，控制增量。政府應(yīng)積極推行優(yōu)惠政策，吸引投資者到中西部地區(qū)投資興建主題公園，完善配套環(huán)境，鼓勵(lì)發(fā)展“小微”，在大型主題公園的二級(jí)甚至三級(jí)市場(chǎng)布局小型和微型主題公園，引導(dǎo)主題公園產(chǎn)業(yè)向中西部發(fā)展，減緩三大集聚區(qū)的壓力，從而使我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多核心集聚的狀態(tài)，以優(yōu)化我國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)的空間分布結(jié)構(gòu)。

（三）企業(yè)發(fā)展層面

1.處好投入產(chǎn)出關(guān)系，避免盲目投資

主題公園項(xiàng)目投資巨大，回收期長(zhǎng)，有其獨(dú)特的臨界點(diǎn)和門檻效應(yīng)，項(xiàng)目一旦建設(shè)不好則很可能難逃失敗。由于主題公園項(xiàng)目投資大，在項(xiàng)目啟動(dòng)階段需要沉淀大筆資金用于資源開發(fā)、環(huán)境改造等，對(duì)于投資商的資金實(shí)力、綜合運(yùn)作能力以及社會(huì)責(zé)任承擔(dān)能力都提出了較高要求。如果企業(yè)無(wú)法承擔(dān)前期的成本投入，或是對(duì)項(xiàng)目品質(zhì)大打折扣，最終勢(shì)必將導(dǎo)致項(xiàng)目的整體失敗。在我國(guó)主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈、主題產(chǎn)品更加多元、游客消費(fèi)更加理性的今天，投資商一定要做好充分的調(diào)查研究和可行性分析，避免盲目投資。

2.倡導(dǎo)公園優(yōu)化組合，形成品牌集團(tuán)

目前我國(guó)主題公園數(shù)量多、規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)力弱、盈利能力差，有近七成的主題公園處于虧本狀態(tài)[11]。按照市場(chǎng)規(guī)律的要求，這些主題公園應(yīng)該盡快在政府的主導(dǎo)下，合理、規(guī)范、有秩序地經(jīng)營(yíng)，積極兼并、聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)重組，盡快培育出像杭州宋城集團(tuán)、深圳華僑城集團(tuán)等經(jīng)營(yíng)實(shí)力強(qiáng)、口碑好的大型旅游連鎖集團(tuán)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

3.積極創(chuàng)新公園業(yè)態(tài)，拓展贏利模式

主題公園的成功更多的是創(chuàng)新的成功，比如歡樂(lè)谷、迪斯尼、方特歡樂(lè)世界等，都是創(chuàng)新發(fā)展的典型。創(chuàng)新的層面很多，如業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、方式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等等。另外，不論是深圳華僑城模式還是美國(guó)迪斯尼模式，一條清晰可行的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵黝}公園成功的必要前提。根據(jù)我國(guó)主題公園的實(shí)際情況，其完整的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括主體鏈、發(fā)展鏈和衍生鏈三個(gè)環(huán)節(jié)。其中，主體鏈包括旅游地產(chǎn)、餐飲住宿、短期度假、禮品銷售以及門票收入五個(gè)環(huán)節(jié)；發(fā)展鏈包括有償冠名、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、公園會(huì)展、企業(yè)贊助等四個(gè)環(huán)節(jié)；衍生鏈包括影視動(dòng)漫、 虛擬旅游、旅游彩票等衍生盈利服務(wù)等[12]。通過(guò)對(duì)主題公園產(chǎn)業(yè)鏈的橫向延伸和縱向拓展，積極發(fā)展多種羸利模式，從而主題公園徹底脫離“門票經(jīng)濟(jì)”的怪圈。

六、結(jié)語(yǔ)

目前我國(guó)主題公園的凝聚分布特征明顯，“過(guò)度發(fā)展”與“急需發(fā)展”兩種局面并存，這種無(wú)序發(fā)展加劇了行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，政府與企業(yè)都應(yīng)積極反思。政府應(yīng)本著“總量控制、合理布局、抓大放小”的原則積極進(jìn)行優(yōu)化布局，做好頂層規(guī)劃和引導(dǎo)，避免低水平重復(fù)建設(shè)。企業(yè)應(yīng)切實(shí)以市場(chǎng)為依托、以百姓需求為中心，遵循主題公園開發(fā)的規(guī)律，滿足旅游者的個(gè)性需求，著力打造真正具有個(gè)性品質(zhì)、文化特色和精神內(nèi)涵的主題公園?？傊?，如果布局更加合理、投資更加理性、經(jīng)營(yíng)更重創(chuàng)新、主題更講品牌、管理更有個(gè)性、特色更加“民族”、盈利模式更加完整，我國(guó)主題公園一定能避免積累減少、缺乏后勁的衰退之路而走上可持續(xù)發(fā)展的健康之路。

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[13] 董觀志教授說(shuō)旅游產(chǎn)業(yè)之四十四：變革來(lái)臨——旅游業(yè)的理性回歸之路http://blog.sina.com.cn/s/blog_84f481e80101530n. html(2013-01-30 22:09:33).

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A Study of the Temporal and Spatial Layout and the Rational Development of China’s Theme Parks

LIU Xiao-ming
(Shenzhen Polytechnic, Shenzhen 518055, Guangdong, China)

Owing to blind imitation, lack of an overall plan and random increase, China’s theme parks built since the mid and late 1990s have mostly declined. Some of them have even gone out of business. In recent years, however, when the development of real estate is contained, developers in tourist estate have taken the chance to occupy land. As a result, China’s national parks tend to witness a second development. Therefore, it is of urgent importance to explore the temporal and spatial lay-out of the theme parks nationwide and their rational development. By applying such approaches as the nearest point index, Voronoi polygon area coefficient of variation, and the gene coefficient and using 300 Grade A theme parks in China as the study samples,this essay makes a wide and profound study on the characteristics of theme parks’ spatial distribution and reveals that theme parks in China are characterized by strong coherent distribution. They are densely located in the seven geographical divisions.Such distribution is of low equitability and high randomness and contributes to an irrational regional layout. By applying the measurement method of information entropy, this essay makes an optimizing diagnosis on the spatial layout of the theme-park industry in China. It comes up with an optimized model and the gap between the actual scores and goodness-of-fit scores in the theme parks of every major region, which might provide decision basis and policy suggestions for national macro-control efforts and rational development in the future.

theme parks; temporal and spatial layout; optimization; rational development

F590

A

1673-9272(2013)04-0035-05

2013-04-01

劉曉明（1971-），男，湖南常德人，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，碩士，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)與管理。

[本文編校：徐保風(fēng)]