史曉君

（南京藝術(shù)學(xué)院，江蘇 南京 223300）

現(xiàn)代人對于賣場的概念已經(jīng)不再是單純地作為銷售場所，在購物的同時，消費者更需要的是得到心理和精神上的平衡和滿足，視覺感官上的滿足和感受是這種心理需求表現(xiàn)的重要方面。而商業(yè)展示設(shè)計所創(chuàng)造的環(huán)境就是為了實現(xiàn)商品交換和滿足人類消費需求，所以就更加凸顯出商業(yè)展示設(shè)計的重要性。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，商業(yè)展示活動變得更加頻繁。但在眾多的展示活動中，許多展示主體投入了大量的人力和物力，卻都沒有取得理想的效果。究其原因，主要是商業(yè)展示的目的還僅僅停留在展示商品和宣傳企業(yè)的層面上?，F(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計的目的是為了解決人和環(huán)境、企業(yè)和消費者、商品和顧客之間的關(guān)系。消費者在滿足了基本的購物需要之后，企業(yè)還需要傳達(dá)品牌文化等信息，因此商業(yè)展示設(shè)計不僅會影響到人們的生活方式和消費觀念，而且會帶動整個社會商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

目前，國外對于商業(yè)展示設(shè)計這一課題在理論和實踐方面已經(jīng)有了一定的研究。一些國際品牌的專賣店在符合商業(yè)展示設(shè)計基本設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，更加注重由于國家、地區(qū)、民族和人們生活方式的不同，商品展示的方式和商業(yè)空間展示也各有特色。例如意大利的著名品牌阿瑪尼，其設(shè)計者喬治·阿瑪尼早期就是在意大利的一個百貨公司從事櫥窗陳列工作，陳列師出身的阿瑪尼對于賣場服裝的展示與陳列有著自己深刻的理解，他說：“我們要為顧客創(chuàng)造一種激動人心而且出乎意料的體驗，同時又在整體上維持清楚一致的識別。商店的每一個部分都在表達(dá)我的美學(xué)理念，我希望能在一個空間和一種氛圍中展示我的設(shè)計，為顧客提供一種深刻的體驗。”從這句話可以看出，商品的空間展示氛圍和服裝有著同樣的價值，將商品與展示空間結(jié)構(gòu)等很好地結(jié)合，可以傳達(dá)出一個品牌特有的品牌形象和品牌文化。

在國內(nèi)，商業(yè)展示設(shè)計仍然處于初級階段?，F(xiàn)在不少商業(yè)空間設(shè)計的企業(yè)已經(jīng)非常注重空間與商業(yè)設(shè)施的關(guān)系、展示道具與產(chǎn)品結(jié)合、燈光與色彩上的搭配等，并應(yīng)用這些來提升品牌形象。但由于中國在商業(yè)展示設(shè)計方面起步較晚，在最大化突出整個展示空間的協(xié)調(diào)的同時，還需要將空間與展示道具的功能結(jié)合。針對不同的人群及店內(nèi)主題等方面，還是有許多細(xì)節(jié)上的地方需要去完善。

針對國內(nèi)商業(yè)展示的現(xiàn)狀和存在的問題，必須從以下4個方面來塑造商業(yè)展示空間的品牌形象。

1 合理安排商業(yè)展示的空間布局

商業(yè)展示空間的特點是必須要利用展具和展品的組合來擴(kuò)展展覽的空間。設(shè)計師們將形式美的基本法則發(fā)揮到極致，巧妙地運用空間、材質(zhì)來塑造出形式多變的造型空間，為提升商業(yè)展示效果和品牌形象起到了一定作用。在商業(yè)展示空間的設(shè)計中，采用動態(tài)的空間形式、序列化的展示形式和有節(jié)奏的空間變化能突出商業(yè)展示環(huán)境的簡潔性和明朗性。

2 巧妙搭配商業(yè)展示的空間色彩

在商業(yè)展示設(shè)計中，色彩的巧妙搭配越來越受到人們的重視。極具視覺沖擊力的色彩搭配既能給人留下深刻的印象，又能起到很好的導(dǎo)向作用。商業(yè)展示空間的色彩主要包括空間界面的色彩、展示版面的色彩、展示道具的色彩和展示照明的光色。統(tǒng)一性是商業(yè)展示空間色彩設(shè)計中的重要原則，設(shè)計風(fēng)格和色彩的統(tǒng)一能夠強化觀眾特定的心理感受和情緒。在統(tǒng)一中也要突出空間色彩的對比性，設(shè)計者在設(shè)計的過程中充分利用色彩冷暖、明度、純度和色相的強烈對比關(guān)系來突出展示的重點，豐富展覽的造型，使展示空間達(dá)到新穎美觀的展示效果。

3 有效調(diào)節(jié)商業(yè)展示的空間照明

展示照明設(shè)計的目的，首先是要滿足觀眾能夠清楚地觀看展品的要求，其次是要能夠保證展品展出的效果。不同的商業(yè)展示照明效果直接影響展示空間內(nèi)的氛圍和觀眾的心理感受。在使用商業(yè)展示空間照明時，通常會將自然采光和人工控制照明相結(jié)合，或是完全使用人工控制照明的方式來渲染展示的氣氛。將展示空間的照明與展示空間的展具有效的搭配結(jié)合，既可以突出展示商品，增強陳列效果，還可以增強品牌形象宣傳的效果。

4 適當(dāng)運用新技術(shù)

在現(xiàn)代的商業(yè)展示設(shè)計中，對聲、光、點等技術(shù)手段的運用已經(jīng)很普遍，而在實際商業(yè)展示過程中，必須要將各種表現(xiàn)要素有機結(jié)合，用計算機程序控制技術(shù)有效地調(diào)節(jié)各要素，使得商業(yè)展示空間的藝術(shù)效果更為明顯，給觀眾創(chuàng)造出豐富的展示意境。

總之，科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展和企業(yè)廠商要求的不斷提高，使新的商品在形、色、品、質(zhì)等方面日新月異和花樣翻新的周期日益短縮。國內(nèi)外市場競爭日趨激烈，這也就使得商業(yè)展示設(shè)計這一新型設(shè)計行業(yè)受到極大的關(guān)注。商業(yè)展示要想最大限度地吸引消費者，就必須充分發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)造性思維和運用最新的科學(xué)技術(shù)，經(jīng)過各種傳播媒體的展現(xiàn)，發(fā)明出多變的視覺傳達(dá)效應(yīng)。只有這樣，才能創(chuàng)造出標(biāo)新立異的商品銷售模式。